西门子洗碗机广告《与时俱净》
BRIEF任务
通过一条广告片，扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见，获得用户对西门子洗碗机的关注及好感，促进销售转化。
WHO沟通对象
有房一族，家庭用户。
WHAT核心信息
与时俱净，改变人们对洗碗机的种种偏见。
HOW创意表现
全片运用类比和对比的创意手法，先演绎过去人对洗衣机的偏见，再演绎现在人对洗碗机的偏见，类比和对比证明洗碗机的好处，最后展示西门子洗碗机的利益点及表达品牌主张。
故事结构：前半段，演绎40年前人们对洗衣机发出种种质疑的生活场景：“这么多年都是手洗的，这东西浪费钱吧”、“那玩意儿有什么用呀，浪费水”、“有这些钱还不如买点吃的穿的”、“哪有手洗的干净呀”......后半段，转场到40年后的家庭聚会上七大姑八大姨对洗碗机的种种质疑场景：“洗碗机能有手洗的干净吗”、“很浪费水吧”、“这么贵，浪费钱”；最后，演绎女主人笑而不语，展示西门子洗碗机的利益点，以及表达品牌主张“与时俱净”。