6种高端品牌营销策略玩法

同样是粮食酿的酒,茅台凭什么卖到5000元?

同样是牛皮做的包包,LV凭什么就能卖出上万元?

这些高端品牌之所以卖的这么贵,是因为他们掌握了其中的密码,我总结出6种常见套路,一定要看到最后哦!

第一,建立等级标准。

比如红酒,会把不同产区的酒,划分不同的等级,对应不同的价格。

第二,创造某种稀缺性。

比如顶级大红袍,会把产地限定在很小的区域,甚至限定在到某几颗树上。

还有如当年苹果手机,发布时限制产量,玩饥饿营销。

第三,上层名流代言。

比如茅台酒就是国宴常喝的酒,LV有众多时尚名流拥戴。

第四,标榜身份价值。

如奔驰、宝马,就不是简单卖功能,而是广告中诉求身份地位的象征。

第五,高端圈子营销。

一些顶级珠宝做会所,只针对企业家、社会精英等好净值人群。

第六,极致的产品性能。

如德龙咖啡机这种实用性强的高端产品,在产品功能、专业度上很卓越,且进入了消费者心智。

6种高端品牌营销策略玩法-传播蛙

作者:一鑫

来源:品牌鑫观点

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