宝洁品牌创意校招广告案例分析《老简历》

宝洁校招广告《老简历》:不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞

BRIEF任务

拍摄一条校招广告片,撬动宝洁内外部员工的情感共鸣及自传播,重塑雇主品牌形象,促进00后毕业生将宝洁作为向往的职业发展起点。

WHO沟通对象

00后毕业生,宝洁在职和离职员工。

WHAT核心信息

不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞;让梦想可及,让渴望落地。

HOW创意表现

全片运用员工证言的创意手法,以简历为切入点,通过宝洁内部员工和离开宝洁的员工一起证言及祝福毕业生的方式,证明宝洁是令人向往的职业发展起点。

故事结构:开篇,演绎宝洁CEO在档案室找到宝洁人的老简历,将简历寄还给老员工的场景;然后,演绎一个个老员工收到简历后写下及诵读对毕业生的祝福语,为宝洁证言的场景;再然后,演绎宝洁CEO独白及表达核心观点“不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞”的场景;最后,在落版“让梦想可及,让渴望落地”品牌主张之后,演绎一对父子同在宝洁的故事。

0 条回复 A文章作者 M管理员
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