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傅盛：AI大潮下如何创新
我今天的主题是“AI大潮下如何创新”，创新是非常难谈的话题，尤其在创新的路上摸爬滚打，失败往往多于成功。 2023年是人类科技史上特别重要的一年，我特别喜欢的科普作家卓克，把2023年定义为人类科技奇迹年。科技奇迹是指：一个新事物的出现彻底改变人类社会。 奇迹年之一：1666年，牛顿发布万有引力定理和微积分，使得现代文明、工业大厦由此展开。 奇迹年之二：1905年，爱因斯坦发布了四篇论文，奠定了今… -
东方甄选董宇辉“小作文”事件危机公关案例
事件综述： 2013年12月6日，东方甄选小编主动引战：小作文不是董宇辉一个人写的！引发丈母娘的不满。 12月9日，在董宇辉直播间做了回应后，小编继续“挑事”回应，彻底引爆矛盾。 从12月9日开始，东方甄选开始掉粉，销量和股价大跌。12月12日，东方甄选CEO孙东旭作出回应。废话很多，但最重要一句就是“坚决向饭圈文化说不”。 13日凌晨1点多，董宇辉第二次回应，也好多字，透露着委屈和无奈，其中一句… -
AI时代有哪些机会？
一、AI时代已悄然来临 1.什么是AI原生产品？ AI原生产品是指那些能够充分利用AI技术优势，创造出全新产品或者服务，从而深刻改变人们生活和工作方式的产品。 这些产品并非简单的AI应用，而是能够通过AI技术提升用户体验、提高生产效率，并开创全新商业模式的创新之作。 以OpenAI GPT-3模型为例，它不仅具备理解和生成自然语言的能力，还能执行多种任务，如文本生成、图像识别和语音合成，为人们提供… -
SHEIN从品牌到品牌生态的出海逻辑
01 中国出海需要新形态 “出海已经不是一道选择题，而是必须要去做的事情。”这是过去几年里，很多中国企业在经历了一次次市场淬炼后形成的共识。 话虽如此，出海却并不容易。一方面，对大多数经营者来说，海外市场是全新的、陌生的领域。我们看到，那些为了追风口而盲目出海的失败案例比比皆是。 另一方面，拼成本、拼制造的传统出海模式也正在遭遇挑战。在出海1.0阶段，中国企业依附于其他品牌，是完成某道工序的代工厂… -
贩卖生活方式成为了新锐品牌出圈的方式
营销不仅仅是推广产品，而是以产品为媒介来销售生活方式，让品牌视角下的生活方式产生认同和向往，来维持消费者与品牌的亲密度，为拉动销售服务。 01 懂得卖生活方式的品牌， 都有超长的生命力 几乎每个品牌都在通过自己的方式塑造和贩卖生活方式，消费者购买产品，一方面能够满足自己的物质需求，另一方面则代表着消费者对新生活方式的期待。 如现在，消费者去宜家购物，不仅购买了品牌印记的家居产品，还属于选择了更加时… -
中小企业能从《茅台传》里学到的品牌策略
强如茅台也是从一个中小企业发展起来的。它的历史对中小企业的启发是： 从头部品牌忽视的空位里找到能够穿越周期的机会，坚持长期主义，等待时代的红利。关键词有：空位、穿越周期、长期主义、等待、时代红利。 首先找到空位：在品类上开创酱酒香型，在产品上聚焦核心爆款，在价格上坚持高端空位，在心智上瞄准 “国酒” 定位。 这些空位的组合，我们称之为侧翼战。其中最重要的是心智中的空位，只有心智中的空位才是可以穿越… -
巴奴杜中兵：产品主义的认知理解
一、产品主义的认知理解 1.产品初心：为家人朋友做好火锅 大家都讲“初心”，“初心”到底是什么？ 我这样理解：“人这一辈子，总得干一件事。”这件事对自己到底是什么样的定义，人从出生到死，是很短暂的一个历程，这一段历程我们怎么看待它，这非常重要。这也是产品主义最开始的一个思考。 我跟其他的餐饮人不太一样，我原来做焦炭、生铁这类生意，做了几年后，赚到了自己认为的一辈子都花不完的钱。但钱赚着以后，突然感… -
屈臣氏的增量空间来自哪里？
在对2024年的趋势研判中我们提到：未来，全域经营将成为品牌的标配。 因为，在营销环境碎片化下，消费者有限的时间被多个流量平台分食，注意力在当下成为稀缺资源。 这样的例子比比皆是：在抖音，我会支持喜欢的博主而激情下单；在B站，我将跟随评测视频，对产品本身挑挑拣拣；在小红书，我又会被生活方式打动，为“格调”买单…… 但是对品牌来说，经营阵地被各流量平台割裂，这意味着要将运营精力投入不同的流量平台，才… -
个人IP是低成本杠杆
走进一个新领域，前辈未立山头，后辈还未发力，稍稍拿到一些成绩，走到半山腰以上，便可以迎风呼喊，代表行业发声，借势借力自称自己是时代的弄潮儿。 这就是新领域带给年轻人的机会，我在和前IDG副总裁谢总的访谈中提到“年轻人最快的上升通道就是找到低成本杠杆”，这样你才有机会在某个领域与比你高几个梯队的前辈们平等对话，从而倒逼自己进步，实现非线性成长。 表达者的红利从未消失，我依旧认为个人IP是最大的低成本… -
吴军：你一生能走多远，取决于见识
一、见识，决定起点 什么是见识？ 最好的能解释见识或者命运的话，是撒切尔夫人的一句话。 她说：“注意你的思想，因为它将变成言辞；注意你的言辞，因为它将变成行为；注意你的行为，因为它将变成习惯；注意你的习惯，因为它将变成性格；注意你的性格，因为它将决定你的命运。” 也就是说，实际上命运从一开始，在很小的事情上，就被决定了。 所以，在学校光学会一个技能是远远不够的，我们叫做通识教育也好，博雅教育也好，… -
为什么很多工厂老板做不起来品牌
工厂做品牌到底怎么才能赚到钱，才像个品牌呢？ 在我们服务新品牌过程中，见过、聊过不少工厂的老板、二代想做品牌的，过往经历大部分亏钱告终，他们真真实实，用财力、精力踩过坑。有食品类目，保健品类目、母婴、小家电类目等。品类不同，但是踩的坑很相似。 今天，我就重点聊下，为什么很多工厂老板做不起来品牌，以及聊聊我们服务工厂品牌拿到结果的发自肺腑一些实话。 01 为什么工厂老板总踩坑 1、过于自信 2、每笔… -
数字时代的品牌方法论
2024年第一篇文章，要写点重磅内容，这里给大家分享我做品牌营销的方法论。 这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，毕竟是一本文案书，没法展开完整的营销解读。 自动笔写这本书4年多来，我一直在思考、完善这个模型，在很多公开的品牌大会、营销峰会上我都拿其中的部分内容做过分享，也曾用其给很多… -
翁怡诺：大消费仍是值得长期坚守的超级领域
非常高兴再次参加浪潮新消费的活动，大家都是互相陪伴很长时间的老朋友了。 在此也很感慨，2023年又要过完了，今年大家都会感觉比较困难，前段时间有个LP的朋友跟我聊天说：很多人都已经不做消费投资了，你可得坚持住。 我也开玩笑说，行业竞争都快结束了，投的人不多了。但我们还跟以前一样，每年基本都要完成5-6个项目，今年可能还是投资金额总量最高的一年，所以情况还好。 消费本身是长坡厚雪的生意，虽然不会那么… -
2024年全球互联网十大趋势
随着ChatGPT风靡全球，AI科技革命拉开帷幕，新一轮疯狂的技术升级、产业重构在互联网行业上演。 迈入2024年，互联网行业有哪些发展趋势？AI又将如何颠覆互联网行业？花旗在最新的报告中指出，生成式人工智能（GAI）将赋能行业发展，尤其在线广告、电商和在线旅游等垂直行业，同时总结出2024年十大互联网趋势： 01 在线广告扩张 GAI工具将推动广告预算扩张，预计全球在线广告营收在将同比增长14%… -
毛铺再造草本白酒的品类突围策略
1 明牌时代的品类突围 熟悉的朋友们都知道，今年，我提出了一个非常重要的观点：一切品牌竞争，都已经进入了打明牌的时代。 明牌时代最显著的三个特点，即信息对称、概念失效、利差缩短。简单地说，品牌与品牌之间，品牌与消费者之间，在关键信息的获取上几乎没有差异。过去，有企业随意编造一个新概念，就能让消费者买单；现在，大家可以通过各种平台，查到产品的成分是什么、含量有多少、价格是否划算。在透明的竞争秩序… -
品牌与渠道之间的博弈思考
今天要讲到的主角是一家知名食品制造商，在没有做私域之前他们也同样有着和集团型企业相似的两大痛点： 一是，多品牌之间的均衡发展；二是，经销商渠道与品牌之间的博弈每天都在上演，如何将一线业务数据上翻，归至总部统管一直是企业亟待解决的一大难题。 见实邀约到这家企业的高层LL（化名），一起谈谈他们在做私域过程中的心得与体会。 LL告诉见实，从技术层面来讲这痛点并不难，但要想打通运营节点，并实现由总部统筹… -
4大标签构建高质量用户画像
用户画像能不能提升付费率？肯定能，问题是：怎么干？ 前几天就有同学A，在面试的时候遇到这个问题。同学A举手：这题我会！构建RFM模型，把用户分成27类，然后重要价值客户（111）给予VIP资格，重要保持客户（011）要主动保持联系……熟练地背诵出27类的做法。 结果，被面试官直接挂掉！ 一、谈用户标签，先谈场景 首先，每种分析方法，是有特定业务场景限制的。从本质上看，网上盛传的RFM做法，只适合高… -
王煜全：人工智能是未来社交关系的变革者
本文探讨了工业革命与智能革命之间的联系，以及中国在全球化的战略地位。 在全球化出海的过程中，中国需要借鉴日本的出海顺序和经验，以应对来自发达国家的挑战和发展中国家的风险。 同时，人工智能将成为更重要的朋友，助力智能服务实现规模化生产和普及化应用，为解决人类需求提供更高效、个性化的服务。 一、新周期的拐点与机遇 1.当前正处于人工职能的初期阶段 今天我想与大家分享一些与过去不同的观点。我们通常更关注…
