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引发文案传播的7种技巧
怎么在信息海洋里能脱颖而出？ 上篇文章里有分享3个步骤，从人群场景定位，到视觉锤的表现，到电梯法则30秒表达。 这些是瞬时的吸引，但长期滋润离不开好文案的传递。好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟里引起受众转发二次传播，还可以在3个月里通过长尾效应被重温。 短期抢用户注意力，长期占领心智都离不开好文案。 那么，究竟什么样的文案是好文案呢？有没有方法可循呢？ 接下来，我会结合26个案例… -
“三节课们”难出独角兽
如果你是1年以上的互联网运营人，一定听说过三节课、运营研究社、起点学院、暖石100、馒头商学院、当猩学堂这些新职业教培平台，甚至你的网盘里，现在就躺着上述任一平台的盗版录播课程。 诚然，运营的职前和职中培训是刚需，用户规模也不小（运营研究社创始人陈维贤在2018年曾透露，目前国内运营从业者的数量在 400 万以上）。但现实是，运营类新职业教育赛道至今没有跑出过一匹独角兽。即使是三节课，这个被认为最… -
小红书618种草拔草投放攻略
6.18即将到来，在这场越来越激烈的营销竞争中，品牌在小红书营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。 01 小红书的决策时刻 从0到月活破亿，用户之间以真实分享相互影响，小红书社区覆盖了时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴、教育等各个生活方式领域，成为年轻女性信任的消费决策入口。 6.18营销中，品牌要抓住用户消… -
田姥姥的短视频火爆全网的运营方法
疫情的出现，无疑加速了短视频行业的发展，在这期间也迅速涌现了一大批优秀的创作者。 今天，我们要和大家拆解的，就是在疫情期间搭建，直至今日，算的上是孵化极为成功的一个账号——我是田姥姥。 这个典型的东北老人形象的账号，完美的还原了所有来自生活中搞笑趣事，视频中经常带着"魔性"的笑声，非常洗脑。 从疫情伊始，到2021年的今天，一年半的时间抖音拥粉高达3333万，田姥姥到底是如何做… -
如何策划一个高质量的落地页
本篇对竞价落地页做一个详解。 落地页主要是承载转化，一个优质的落地页，能提高转化率，进而提升账户效果。所以，竞价优化师一定要擅长策划落地页。 网上关于落地页策划的文章很多，质量不一。优质落地页的标准有很多，诸如图片清晰、排版美观、内容丰富等等。但这些都不是影响转化的最主要因素，影响转化最主要的因素是内容，或者说是痛点。 我们要做一个优质的竞价落地页，必须要换位思考，将自己当做用户，这样就能了解用户… -
会员留存体系之售后服务SOP
相信大家对会员招募的底层逻辑也有了一定的了解。会员招募之后如何留存下来呢？ 我们投入如此大的资源去搭建私域流量阵地，核心的目的就是为了存量的用户可以成为高复购人群，花了很大成本拉新和招募之后的会员进行沉淀和后期转化就非常重要！ 会员留存本质上是：会员与品牌之间的互动性核心关注的量化的指标就是：DAU（日活）/WAU（周活）及MAU（月活） 如何量化和提高会员留存率呢？ 答案是：需要通过完整的体系化… -
老爸评测的内容模式及传播运营拆解
2021年的1月，令婴儿全身异常发育的婴儿霜事件想必震惊了很多育有幼儿的家庭。 那些本该在襁褓中享受关照，本应健康成长的孩子，因为无良厂家的违规产品，遭受了难以言说的痛苦和折磨。 而主要参与曝光该事件的大V正是今天为大家拆解的账号：老爸评测。 对于老爸评测来说，或许这只是他们日常工作中的一次评测、一次曝光、一次解读，但对商家的监管与社会的健康发展是有很大帮助的。 经过三年的用心运营，老爸评测在抖音… -
私域大学对私域运营模型的运作思考
第三届私域流量大会上，私域大学创始人尹基跃的分享精华。他提到：用户不需要记住社群是干什么的，只需要记住每天固定时间社群有福利。对社群量比较多的品牌，运营一定要在固定时间做固定动作，让用户记住每个时间点具体会得到什么权益。 同时，做社群运营首先要做好用户分层，一般建议分为三种：活动群、福利群、VIP群。做社群分层时最重要的依据是GMV，再通过GMV值来确定哪些社群需要重点运营。 尹基跃总结了私域运营… -
两性关系话题何以频繁出圈？
近一年多期间"剪短发的女性医护""白岩松呼吁女性用法律抵抗家暴""男人还有底线呢""支持杨笠对男性的态度""张馨予 怎么女人中性一点就要被讨论""《关于防止男性女性化提案》"以及近段时间的"乃万在音乐节上喊话，呼吁女生要理解和宽容心爱的男孩子勇敢追梦"等等话题… -
得到APP新用户9.9元购联合会员活动案例
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【得到】新用户9.9元购联合会员活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【得到】新用户9.9元购联合会员活动 案例行业：知识付费 拆解作者：Yu 案例目标：转化变现、促活留存 通过3W进行分析 用户层面 what：个人知识提升，有稳定、高效率的知识获取渠道 who：针对新人用户 why：学到新知识、获得更多独特见解、有了难题（困境）能得到解决 平台层面 what：转… -
深度解析抖音的“兴趣电商”
1、老电商吸存量，新电商玩增量 抖音电商至今的玩法都还是"老电商"模式，背后的操盘手多是80后、85后、90后，如果团队操盘手有个95后那都算年轻的了。 但是反观抖音的达人阵营，大KOL群体多数集中在95后，爆款内容生产者更是95后，甚至有些MCN不成文的规定，严格要求团队整体年轻化，95后是底线，主创人员还要更年轻化，很多00后已成为内容创作主力军，毕竟年轻人更懂年轻人。 巨… -
哇哦体育“社群+拼团+订金尾款”营销
一、活动背景 山东哇哦体育科技有限公司是一家以智慧体能和运动产品为主体，以课程有效和服务有趣为载体，专注于3-12岁用户体验的 开放平台，在全国范围内，服务千万家庭，助力孩子成长。 通过商家岛活动策划操盘一次招生192人，我从客户角度尝试拆解，希望提炼有价值的信息给大家。 该案例以社群+拼团+订金尾款的方式，老生带动新生，完成招生目标。 二、活动路径 1、活动预热 ① 朋友圈预热，一… -
AARRR模型的使用注意事项
在面试的时候，被问到：你如何搭建分析思路，很多同学脱口而出：我用AARRR模型。 这么回答本身没什么问题，一说就能唬住HR，可后续的解释却经常漏洞百出，甚至犯一些原则性的错误，用人部门可没那么容易被唬住哦。 今天系统性解答一下，到底AARRR适合干什么，不适合干什么。 什么是AARRR 拜《增长黑客》所赐，AARRR是近年来被提及很多的分析思路模型，以至于早期同样流行的PRAPA已经很少有人提了。… -
如何打造卖货的朋友圈？
很多做微商的，刚开始接触私域的，最喜欢做的事情，就是一口气发十几条朋友圈。每条朋友圈都从不同角度，夸自己的产品好。早中晚各一次，极端的一小时发一次，一天发几十条、上百条，恨不得逼着用户快速决策，下单买买买。 这种玩法，在7、8年前的微信洪荒时代，可能还奏效。现在都 2021 年了，用户看到这样的朋友圈，想都不用想，简单一个动作——拉黑。要是还没成为好友，看到朋友圈都是劣质广告刷屏，连加也不会加。 … -
活动怎么让用户转发？
我们在做裂变活动的时候，最希望用户做的一件事情，就是转发。 因为用户只要进行转发，就意味着我们的产品有了曝光，从而增加销售转化的机率。 那么我们是否认真的思考过，用户为什么要帮助我们进行转发呢？仅仅是因为钱吗？那些朋友圈转发文章的人又是为了什么？ 今天和大家聊聊，哪些原因会促使用户转发，而我们在设置转发活动的时候又需要注意什么？ 01 线上线下的分享场景 首先关于转发这个词，我觉得用分享会更合适一… -
文案如何快速从菜鸟进阶？
是的！ 这应该是所有文案新人都迫切关注的问题，也经常都会有人过来问。 如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真没有什么好办法助你，你只需要做梦不要醒就行了。 但如果你只是想要快一点进阶，超过其他大部分人，那我还可以说道说道。 牢记：想要快，先要慢！ 很多文案人，几乎每天都在不停地写文案，也非常好学，会去听课会去请教前辈方法技巧，没事还经常看书。 这些当然没错，多练多学是好事。 但是我发现他们绝大部… -
造势营销是什么意思？
所谓“造势营销”，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，进而提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。 造势营销的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答等特殊事件来实现。赞助文化、体育、教育、慈…
