文章
搜索结果：
-
电视剧《赘婿》的营销玩法
最近，一部名为《赘婿》的电视剧热度口碑双双爆火。 据腾讯影业报道，数据上，该剧是2021年爱奇艺首个热度值破万的爆款剧集。口碑上，豆瓣开画7.1分的成绩，光明网、中国作家网、Sir电影等知名媒体发文点赞。 其上微博热搜的次数，几乎涵盖了从开篇到结局的主要剧情。 剧集大体是一个现代商业奇才，穿越成了苏氏布商家的赘婿宁毅（郭麒麟 饰），帮助妻子苏檀儿（宋轶 饰）一起搞事业，用现代知识制霸商… -
如何从0到1做公众号？
虽然近两年公众号越来越难做，但并不意味着公众号就毫无发展前景，一篇爆文涨粉数千、一篇图文变现数万的例子依旧很多。 纵观当前做得比较好的大号，基本都做到了以下四点，这四点也是公众号商业化运营必须完成的四个步骤。 一、定位 简单的讲就是，这个账号的用户群体是谁，内容是做给谁看？ 大多数人都 "死" 在了这一步。 因为在目前这个红海阶段，早已不能单纯自己想写什么，就写什么。公众号的内… -
如何打造爆款裂变活动？
很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思考到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的复杂性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员需要提前做好评估，以免造成资源的浪费。 01 确定裂变的目的 裂变活动即病毒营销，最大的目的是要完成业务指标，这个指标可以是品牌曝光度、新增用户量、用户… -
抖音内容+流量的品牌直播的成功秘诀
2021年进入了第三个月份，在新电商行业里，有人笑，有人愁，从年前到现在也是行业信息不断，巨量千川内测试行（民间传言将有可能取缔dou+feed+鲁班），抖音电商即将落户上海，字节跳动也将要加入社团购的浪潮...但是无论怎样，抖音直播依旧在各项变革中处于特殊地位。 众所周知，抖音从2020年10月开始，正式将除抖音小店外的商品链接禁止挂直播间，阻断了淘宝天猫京东等站外的流量，重点将抖音小店作为变现… -
小帮规划商学院免费领台历活动拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【小帮规划】商学院免费领台历活动，点评官是秋琴童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【小帮规划】商学院免费领台历 案例行业：在线教育 案例目标：拉新获客，转化变现 整个参与下来，目标有： 1）公众号增粉 活动海报二维码会引到"小帮福利社"进行引流涨粉，可能活动并不是很大，暂时未发现有矩阵公众号 2）把完成任务的用户引流到企业微信群里做用户… -
品牌策划对品牌建设的贡献思考
很多公司的创始人其实对于品牌策划这个岗位或职业，到底能够给品牌贡献哪些价值，其实是不太清楚的。所以今天这篇文章，我就想专门说说，“品牌策划”这个职业和岗位，在整个营销工作中到底可以做点啥。 你们知道，我这几年日常会接一些品牌策划的案子。有些是品牌的梳理全案，有些只是品牌建设中一小块工作，比如起个品牌名。 近期呢，我接触了一位做护肤品的创始人，当我将自己的业务介绍、常规的报价和一些过往的策划案发给这… -
新消费大潮下的用户变化
随着专业用户的崛起、平台推荐算法的发展，品牌方有着被边缘化、弱势化的倾向。而品牌构建认知壁垒的突破口，一方面在于与技术、成分相关联，另一方面在于与文化、传统相关联，这些或许也将是未来很多年里品牌认知的重点竞争区域。 大众用户在购买“新消费”产品时，有一些心理上和行为上的变化挺值得关注。 首先从心理上看，不少用户会将“产品消费”行为，看做是一种“个人投资”行为。 “消费”和“投资”的概念是经济学在消… -
一文读懂腾讯广告人群包玩法
今天带大家来理一理人群包的玩法以及我的踩坑分享 目前人群包玩得比较6的行业主要：游戏/金融/教育等考核比较严格的广告主，大家可以多找这几个行业的大佬交交心 今天的文章主要围绕常用的一方/二方数据来展开，三方数据日常使用的频率不是特别多，所以搁置，那先来看看这些概念解释 第一方数据 广告主自有的数据，比如：投APP广告主（激活/注册/在线时长/付费金额等等） 第二方数据 媒体平台数据/垂直平台数据，… -
斑马AI课拼团活动全流程案例拆解
一、案例入口 二、案例名称 名称：1元拼团购·斑马AI课动物单词课活动目的：拉新活动关键词：猿辅导，1元拼团，3人拼团拆解目的：了解斑马AI课拼团逻辑和玩法 三、案例背景 斑马AI课，是专为2-8岁孩子提供多学科在线学习的智能教育平台，由猿辅导在线教育出品，腾讯投资。现平台拥有语文、数学思维、英语、美术等多个学科的AI课程产品。课程安排科学系统，多维度提升孩子的能力，实… -
培养分析理论名词解释
也称培养分析或教化分析、涵化分析。二十世纪六七十年代，美国传播学者格伯纳等人开始进行一系列有关电视暴力内容的研究，对电视暴力进行内容分析以外，还测量电视对受众态度的影响，最终创建了“培养理论”。培养理论学派提出“主流效果”和“回响效果”理论。主流效果是指：理应多样化的价值观，因接触电视而变得与电视所呈现的意见主流相似。这与沉默的螺旋理论不谋而合。电视作为大众传播媒介，代表并引导社会主流舆论，从而使… -
信息流不起量甩锅问题解决指南
想必很多从事信息流行业的代理商小伙伴都遇到过这种情况： 当账户不起量时，领导问：为什么这么优质的客户却跑不起来量？到底是谁的问题？运营答：不是账户的问题，我们找客户和媒体排查过了，都说账户没问题，那肯定就是视频有问题。 视频答：我们做的视频能有什么问题？你们运营端难道就没问题吗？ 然后两拨人就开始隔街对骂、水火不容，非常影响工作状态和心情。 很多人因此而恼怒离职，可是换来换去却发现，好像每家公司都… -
新榜视频号大会活动案例拆解
今天分享的案例来自点评官是夏妮童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【新榜】视频号大会 案例行业：内容资讯 案例目标：拉新获客、线上大会引流 案例标签：1元解锁、裂变、邀请助力、线上直播、社群营销 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）社群被包装成了"涨粉变现群"且有门槛 好多社群服务是参与活动就有的，而且只是单纯的叫&… -
豌豆思维以老带新活动案例拆解
今天分享的案例来自璇子童鞋所拆解的【豌豆思维】11月抽锦鲤、集幸运签、赢千元大奖活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【豌豆思维】11月抽锦鲤、集幸运签、赢千元大奖活动 案例行业：K12线上教育、知识付费 拆解作者：璇子 案例目标：老带新、激活沉睡用户 案例标签：引流涨粉、邀请助力、免费抽奖、签到打卡、品牌宣传 案例背景： 行业背景： 豌豆思维成立于2016年，是一家在线少儿数学思维教育企业，专注于… -
未来游戏行业增长的三个核心逻辑
放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。 然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。 本文正是针对这一问题展开的系统性研究。 内容研发：精品化是大势所趋 在当前这个“消费者主权”时代，用户需求已然… -
8种知乎站内的变现方式
你的【知乎】变现了吗？ 互联网平台的运营，无非就是两个目的，要么是引流，要么是变现。 知乎可以作为流量池，也可以作为赏金池。抛开流量不谈，知乎站内也有多种流量变现的方式。 恭喜你，今天又是遇见秀才的一天，今天秀才来和大家盘点盘点知乎站内的变现方式。 1、知乎好物推荐 提起知乎，大家想到的第一个项目肯定是【知乎好物】。 的确，知乎让一群人吃了平台的螃蟹。平台的流量红利，模板化的内容创作，轻松稳定的变…
