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天猫店铺打造爆款产品方法思路
为应对市场变化，品牌一般会不断推出新品来对本身产品线进行补充，及时满足消费者的需求，同时激活和刺激老客户复购，进行再次购买。 基于淘宝/天猫对新品有相应的扶持政策，新品刚上线的一段时间，新品的权重和流量占比都会比较大。 那么重点来了！ 一、调研选品 第一步调研选品，分享一个宝洁母婴系列新品上市前做的分析案例。 1、市场分析 先观察大市场增长率，再观察细分领域的市场占有率。 2014年起母婴线上交易… -
杰克·韦尔奇的营销4P思考
北京时间2020年3月2日晚，通用电气前董事长兼首席执行官杰克·韦尔奇（Jack Welch）去世，享年84岁（1935年11月19日-2020年3月2日）。他的妻子苏西周一宣布了他的死讯。 这位商界传奇人物是无数企业家的偶像，他被誉为“最受尊敬的CEO”，“全球第一CEO”，“美国当代最成功最伟大的企业家”。 韦尔奇1935年11月19日生于马萨诸塞州萨兰姆市，1957年获得马萨诸塞州大学化学工… -
B站拥有超高用户忠诚度探析
如果你还不知道这些词语的意思，那么你可能需要上B站看看。 本文将依次探讨： 为什么年轻人聚集在B站？ B站如何通过社区运营做增长？ B站的竞争环境是怎么样的？ 在B站如何一步步成为UP主？ 一、为什么年轻人都聚集在这里？ 2009年6月26日，哔哩哔哩（bilibili）由Acfun（A站）的核心用户“@9bishi”创建，它的前身是Mikufuns，以弹幕视频为特点，现在被粉丝们称为“B站”。B… -
增长黑客之外的“增长要素”
我们今天不探讨关于“增长黑客”的任何理论或技巧，我认为，对于一家企业，在“增长黑客”之外，还有更重要的一些关于增长的理解，未被大家所重视或理解。那么，有哪些“增长”是很重要又常常被我们遗忘或者忽视的呢？ 最近几年，增长黑客这个概念火遍互联网圈，一时间各种增长黑客的理论文章、相关的培训、各种增长策略如如雨后春笋般冒了出来，增长黑客理论也被推崇到了前所未有的高度，甚至一度被某些人神话。 以至于在圈内，… -
产品和运营人日常工作的实战指南
身为职场中摸爬滚打出来的产品运营人，也许你也遇到过这样的场景： （1）老板认为每次策划的活动方案都太单调，想和用户有互动，让活动更有趣。仅仅依靠设计、文案形成的有趣度不够，互动的场景也难通过设计和文案营造，好像只有产品功能的支撑才能满足老板的要求。但是，我们却不知从何下手设计活动的功能。 （2）虽然运营背的KPI是提升用户转化率，但在工作中会发现，只要产品功能有一些调整改变，转化率自然而然就提高了… -
信息流投放系统知识解析
怎样投信息流广告才能盈利？ 如何系统化的学习信息流广告投放？ 如何实操优化信息流广告投放的关键节点? 通过信息流投放实现盈利是每个操盘手追求的终极目标，但是很多在追求盈利的路上一直在走弯路。 很多操盘手不知道如何建立属于自己的系统投放方法论，不知道如何实操优化关键细节点，甚至不知自己的商业模式是什么。 本文并非能够带你直接盈利，而是帮你刷新系统化的认知。协助你搭建以盈利为目标的投放方法论，扩展一些… -
游戏化设计教培行业用户的学习热情
伟大的教育都是回归人性的，教育的目的是点燃孩子的热情，在此基础上帮助他们获取知识，获得解决问题的能力；我们从小就通过游戏的方式来感知世界，现代社会，人类的社会空间向游戏空间大规模迁移，全世界数亿人在游戏上花费了更多的时间。 我们都知道，学习是一件反人性的事情，怎样引导学生去一步一步的、饶有兴趣的去完成一项项的学习任务，是一个好的教育者应该不断精进的事情。 传统的学习方法正在失去魅力，90/00后的… -
淘小铺的电商运作模式与入局机会
文章缘起，2020年1月12左右，朋友问我，淘宝新出了一个叫做“淘小铺”的社交电商平台，这个平台怎么样？让我帮忙看一下，因为现在做电商的获客成本太高，如果有可能的话，他想在社交电商领域做一下拓展。 就这样，我开始查阅研究“淘小铺”的一些相关资料，于是便有了今天这篇过6000字的长文。希望对你能有一些帮助。 PS：如果你想分析一个项目的发展潜力，下文将为你提供一些很好的分析方法，帮助你做好决策。 一… -
张文宏医生像一个文案鬼才
最近在广告圈有一位“硬核”医生火了，而且火得一塌糊涂，上完热搜又刷屏。 张文宏医生，说话一针见血，一张嘴就是妙语连珠。人称“宝藏医生”、“医生界的李佳琦”，甚至有人说他是一个被医生耽误的文案鬼才。 我们来捋一捋，张文宏医生这段时间讲过的段子。你就会发现，不仅句句有理，而且句句入脑入心。千万不要让医生写文案，不然你会后悔的。 不信，你跟着我来拜读一下，里面藏了不少写文案的招式。 一、能简则简，能精… -
转型线上裂变模式的完整指南
2020年一开年，因为疫情，许多线下实体行业就遭遇了灭顶之灾，至少连续3个月没有任何营收还要倒贴一大笔成本。 更糟的是，据专家预测，疫情影响将持续到 6 月份，许多中小企业5月都撑不过去…… 如果你是线下转型的商家，如果你还在为疫情期间如何获客焦头烂额，如果你从来没有接触过裂变获客，那么这篇文章将会是你转型线上的新手救命指南。 这套指南一共包含5大核心要点，分别由5个简单的问题和3组关键词组成，是… -
微信社交电商的近期爆发视角
日前，ASAP+创始人兼主席Alpha Xu与资深营销媒体人鬼鬼展开了一场对谈，从甲方视角出发，系统深入地聊了聊「微信社交电商」。完整内容，请见以下由广告常识首发的文章： 一场疫情，打乱了所有品牌的阵脚。营销圈里广为流传一个段子，现在成了现实写照，“2020年，品牌们终于活成了自己讨厌的微商”。 段子归段子，当线下场景被按下暂停键，不重视线上场景的品牌开始转型，而原有线上渠道的品牌，则强上加强。 … -
品牌公关中经典的会展活动案例
展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动，在生活中是非常常见。这种宣传方式有很多种形式，博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内，而论规模，大到国际性的博览会，小到企业自办的展示活动，都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。 不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的… -
母婴类抖音号怎么赚钱
在一个家庭中，谁的钱最好赚？ 以“四脚吞金兽”的氪金实力，排在第一位应该是当之无愧的。别说你不知道“四脚吞金兽”是啥，其实就是孩子。因为会爬，又烧钱，所以得了这么一个神兽级别的名字。 有孩子的宝爸宝妈都体会过，给孩子花钱是真的像流水一样。 所以母婴用品行业，一直被认为是暴利行业，但是蛋解创业在前不久曾对线下母婴店进行了一次深度测评，发现根本不是你想象中的样子。竞争压力很大，而且还有很多难以解决的行… -
信息流优化师10个避坑指南
做优化这行，每天都在和钱打交道。 做得好了，花出去的钱就是个数字；做得不好，分分钟赔的倾家荡产。但凡涉及到赔付，优化师大都记忆犹新，不敢忘。 我们不想每一个优化师都自己出了事之后，才能有教训，所以这次搜集了一些操作失误的案例，用作警示，提醒大家做账户务必要小心——不然一个失误，自己没赚着钱不说，还得给公司倒找钱。 下面就来看看优化师最容易出现的10个失误，都是用命换来的。 01、没看账户 案例1：… -
品牌的营销要会蹭热点和懂人性
疫情肆虐，为了给国家做贡献，只能做宅男宅女，可把大家给憋坏了。少了出门的乐趣，于是，大家只好把注意力全部放在网络上。 除了每天紧盯疫情报告，最大的乐趣就是制造段子、放飞脑洞，给无聊的生活加点料。 譬如，自制创意口罩、瓜子拼图大赛、玩玩快乐源泉小瓶子、参加立扫把大赛… 还有些人，活生生把自己逼成了各个领域的小能手，一夜之间，诞生了一批厨神和艺术家。 在这个过程中，品牌商们也没有闲着，积极发挥娱乐精神…
