文章
搜索结果：
-
新时代的那些品牌营销策略
当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品，当代青年几乎都是“花呗青年”；新旧红利交汇，以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。 在新消费的巨大红利海洋中，小众消费逐渐被资本“提上日程”，资本盯着小众消费这块“大肥肉”已经很久了。 物质过剩、精神匮乏、知识焦虑的时代，人们无聊到空虚得发慌，无… -
电商短信营销常规操作流程
刚刚过去的双十一让众多商家忙的不亦乐乎。 单说促销短信，从双十一前几天的预热群发，到活动当天根据销售情况做的临时调整发送，以及最后一波的销量冲刺——看似简单的短信发送包含了从业者精心准备的方案策略。 尽管如此，可以毫不客气地说，90%的促销短信都发错了。 常规操作流程 一般来说，促销短信的发送通常包含下几个步骤： 1. 文案准备 准备2-3个备选方案，提交给主管/老板做最终选择。 2. 宝贝/店铺… -
大型营销项目的SOP搭建并落实
在电商平台的整合营销项目中，需要跨团队整合各方资源，驱动营销、商品、仓配、供应链、产品技术、客服等众多团队，来共同协同落地一场活动。 由于时间战线很长，参与团队数量众多，能否有效地进行项目管理，会对项目的效率和产出的质量产生巨大影响。 经过多次营销项目的锤炼，严选整合营销项目的流程逐渐成熟，初步沉淀为标准作业流程（即SOP）。 如何撰写SOP——制定项目管理计划 严选的营销项目SOP撰写包含3部分… -
圣诞节十大营销案例合集
圣诞营销记忆指的是消费者在圣诞来临之前就心心念念该品牌，不愿意错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告。而不是消费者淹没在圣诞营销海洋中，看见哪个营销活动折扣比较大，就去选择该品牌，这样做可以给品牌带来一时间的业绩增长，但是如果因为产品原因，不能够给消费者留下品牌印记，那么消费者是会很快淡忘品牌的，等到来年圣诞节，消费者一样不记得品牌，不去关注品牌的营销活动。这样的节日营销活动无疑是失败的。 俗话说品… -
品牌借势造势的营销奥秘解析
引言：品牌借势造势策略，需要注意两个方面的内容，其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”，不可强行关联，否的适得其反。其二，企业关联内容需要具备一定内涵，或企业价值或体现行业地位，否则就只是刷存在感而已。 常言道：“有心栽花花不开，无意插柳柳成荫”。很多时候，企业精心策划的品牌营销活动，最终可能收效平平；但有时候，不经意间的营销活动，却可以给企业带来惊喜。 当今的市场环境，竞争异常激烈，同质化… -
营销文案常见的致命陷阱
前几天有个网友加我微信好友，加上后马上就说： 我是做企业打印机供应的，最近卖得不好，怎么提高销量？ 我拒绝了。 一方面，这种提问方式真的很糟糕；另一方面，这大而泛的问题，我真没法回答。这都够组织一场项目分析会了。 我只给了他一条建议——先搞清楚可能的问题在哪，做一些排除，然后针对性解决或咨询。 一、自我视角陷阱 这让我想起之前看到的一个有趣的故事： 美国著名数学家香农，他有一位非常漂亮的文艺青年女… -
大数据精准营销的七大关键要素
说到大数据精准营销，不得不提到精准营销的关键要素，今天我们就来分享一下大数据精准营销的七个关键要素！ 一、用户画像 用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。 具体包含以下几个维度： 用户固定特征：性别，年龄，地域，教育水平，生辰八字，职业，星座 用户兴趣特征：兴趣爱好，使用APP，网站，浏览/收藏/评论内容，品牌偏好，产品偏好 用户社会特征：生活习惯，婚… -
汽车服务行业营销获客强效玩法
今年10月，上海市汽车美容服务机构—威漫车美，抓住互联网获客风口，与微盟盟聚合作进行朋友圈广告投放，广告上线一天就收获20条客资，广告点击率高达4.62%，转化成本不足80元，客资有效率高达100%。本篇小编就带你了解下威漫车美营销玩法。 一、投放背景 截止到2019年6月，全国的汽车保有量已经达到2.5亿辆，中国也即将超越美国成为全球汽车保有量最大的国家。众所周知，汽车消费作为一个长周期的消费过… -
数据化时代的三个营销变化
前段时间，凯度咨询发布了2019年双十一的白皮书报告，其中提到了“人群运营的数据化”这个话题。 现在数据化运营并不陌生，越来越多的商家也开始重视数据化的营销和运营。 该白皮书通过大量的数据标签（人群属性和消费特点），将人群划分为小镇青年、Z时代（95/00后的学生群体）、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发、小镇中老年，这八个群体。 虽然看来还不够精准，但至少不再简单根据90后、00后… -
小红书重新上架增长营销攻略
摘要： 小红书作为知名“种草”社区，孕育了一批又一批自媒体成为垂直领域的KOL、KOC。虽然这段时间无法正常下载应用，但是小红书的博主、MCN以及广告主的业务也相继收到波动，但都仍在进行当中。 小红书app在下架77天后，重新上架！截止10月22日在Apple store恢复上架，小红书现已全线恢复上架。王者归来，小红书将作何改变；面对即将到来的双十一，品牌主们面对小红书的【新规则】，如何重新布局… -
教育培训机构4个招生营销模式
最近，后台很多校长老师反映：招生引流太难了，帮帮有没有好的资料？ 获客成本增加，市场竞争加剧，机构的人力成本也是与日俱增，招生引流也就成为了机构续命的关键指标。难，确实难，但也不是没有技巧。 帮帮招生引流两个层面，为大家提供些许思路。 1、以教育产品为核心的招生营销模式 以教育产品为核心进行招生营销策略组合，只要能满足教育市场需求变化就行。 这种招生营销模式的特点就是要求教育产品更新速度快、招生渠… -
DAPU广告片犯了六大营销常识错误
双11前夕，作为经常被比作“中国版无印良品”的DAPU（大朴），奋然爆出了一段“色情”广告片。 有人批判DAPU广告片在打色情擦边球，也有人宣称这“反映了年轻人的真实生活”，我们“不必谈性色变”。 DAPU官方微博也给出了解释： 抛开道德视角，在我看来，DAPU广告片的根本问题是同时犯了六大营销常识错误。 1、佯装青春形象，强加敏感话题 据网友爆料，DAPU广告片抄袭了2016年的一则国外短片： … -
立白的粉丝营销方法论
“渠道就是一切！” ——这曾是日化家清行业的通行法则，经销商们就是品牌宝贵的资产。 而悄然间，现在除了内容营销，流量明星成了这些渠道老牌的王牌，粉丝营销又烧到了一个新的巅峰。 就在昨天一位追星的朋友还给我安利种草说，她家爱豆代言了某品牌的洗衣凝珠，为了表示支持她这个双十一第一次屯了一批洗衣凝珠，结果发现意外地好用。 于是我立马去搜了一下，然后发现了一件有趣的事——现在不仅美妆品牌都争相邀请鲜肉助阵… -
手把手教你做刷屏H5营销
从 2015 开始，H5 营销逐渐成为了互联网公司的公关利器。借助社交媒体天然的流量池，一个 H5 活动可能瞬间刷屏，让此前处在低位的企业迅速完成冷启动。 在营销领域，有越来越多的公司强化了对 H5 的重视。用网易传媒文创事业部总经理刘晶的话来说：“目前这个形态的生命力是很旺盛的。甚至可以说整个行业里面，有很多的同行在做同样的事情，大家都同样努力。” 企业之所以重视 H5，主要是因为 H5 营销的… -
做营销要先看透事情的本质
对绝大部分企业来说，模仿大品牌做营销是成功最佳路径。但是如果不在模仿前先看透事情的本质，找到模仿的关键，你很可能会为此付出大代价。前几年杜蕾斯，依靠神级文案借势营销火了，很多企业觉得微博很重要，投入重金去做官微； 再往前，江小白的瓶身火了，各行各业都去模仿，情怀文案满天飞； 这两年喜茶火了，简洁性冷淡风的创意门店设计，很多同行争相模仿； 营销从业者太爱学习大品牌如何做营销了，谁最近做一波营销火了，… -
华帝的新一代电商营销通道
从2009到2019，双十一正在影响越来越多人的购物习惯，双十一从单天的单点爆破逐渐变成一场旷日持久的营销大战；从传统的触媒战场和简单直接的宣传模式变得越来越无死角全覆盖和多元化；从电商平台的集体行为变成各家品牌以特异性和定制性来吸引越来越多的资源参与其中一起联动…… 双十一是一场商家必争的年度营销大战，吸引客源流量+转化销售增量成为越来越多品牌的营销目标。如何在“乱花渐欲迷人眼”的纷繁复杂中拔得… -
品牌营销3个高阶方法论
大部分CEO谈到营销，以为就是广告，是新媒体，是销售，是品牌，而没有看成公司管理市场的一种战略行为。 所以这样的结果导致，广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。” 产品是1，营销是0 管理学大师彼得·德鲁克曾经说过，“企业两个最重要的功能是创新和营销，其他一切都是成本。” 创新更多讲的是产品和价值创造，营销讲的就是价值交付。那么在营销和产品…
