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京东大药房品牌创意广告短片《都YAO好好的》
宝子们，一年一度的11.11又过去了。 从预售到付尾款，不知道又有多少人一边喊着“再买剁手”，一边疯狂下单，最后钱包空空，只等快递（是我本人没错了）。 不过也正因为每年咱们的剁手狂欢，让11.11成为了电商和各大品牌方争奇斗艳的大秀场。 无论是各平台的11.11互动小游戏，还是品牌方优惠信息的轮番轰炸，又或是直播间里击穿底价的火热大促，11.11的消费热浪不仅从未退潮，反而开始疯狂内卷。尤其是今年… -
Swisse斯维诗品牌以中心内容和中心媒介的传播策略
Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占榜首，市场份额为7.0%。 Swisse斯维诗能够在新一年双11大战中继续一骑绝尘，与其一贯留给年轻消费者与众不同的品牌印象息息相关。 在普遍偏老气、制式化的保健品市场中，Swisse斯维诗一直是一个充满了“年轻个性”的存在。从好看的包装，更适合年轻人的成分，到其在健康诉求之外，所倡导的乐观积极的生活态度、合理的营养搭… -
江南春：最大的红利，是人心红利
大家好，我是分众传媒的江南春。今天跟大家分享一下关于品牌背后，我的系统性思考。 一、品牌的作用，是破圈和防卷 人口红利没了，线下的流量正在腰斩：传统电商的红利已经不在，兴趣电商好像也很难盈利。 面对这样的情况，找了很多不同的方法，去寻找下一代的流量红利，比如，新零售，社区团购，等等。 “如果消费者想你、爱你，指定要你的话，他会买不到你吗？”所以，本质性的问题是什么？ 1.流量，是品牌赢得人心的结果… -
薇诺娜品牌私域运营案例拆解
案例名称：薇诺娜私域运营拆解 案例行业：电商 拆解作者：徐徐🎀 案例目标：拉新获客、促活变现、挖掘会员 案例标签：社群营销、社群活动，加强粘性 1 私域运营策略 一、私域引流路径 1、公众号新关注自动回复引流 薇诺娜公众号采用矩阵方式，根据不同业务渠道开设了多个薇诺娜公众号。 其中三个【薇诺娜WINONA】【薇诺娜WINONA官方商城】【薇诺娜官网】设置了新关注自动回复引流，引流到… -
周六福珠宝品牌的私域运营全链路
近两年不少新创时尚珠宝迎来市场红利，逆势增长。很多珠宝品牌在零售终端进行了新营销的尝试，通过搭建私域流量池与消费者连接，从而提高复购率。这也意味着私域流量已成为珠宝品牌竞争的新阵地。 那这些珠宝品牌在私域运营打法上有什么值得学习的地方呢，今天咱们就以周六福为例，探究下珠宝行业的私域运营全链路。 1 背景调研 a 公司背景 周大福集团是老字号珠宝品牌，其零售网络遍及大中华、日本、韩国、东南亚与美国，… -
策划怎么避免deadline问题？
如果说加班是社畜策划人怎么也摆脱不掉的魔咒，那开会一定是导致这种日常的重要元凶。 尤其是多个部门、多个业务单元的人一起参与的头脑风暴会，头脑风暴不知道有没有，但会是现实的发生了。很多所谓的头脑风暴会，开着开着就变味了，不是东拉西扯离题万里收都收不住，就是大眼瞪小眼长时间的沉默，抑或者是变成了拍马屁会或者是检讨会。 一整天浩浩荡荡的过去了，会议不了了之了，只剩干活的人熬夜望电脑兴叹是常有的事，简直让… -
bC一体化原则：厂、商、店三方共享C端用户
bC一体化三大原则：bC一体，线上线下融合，厂商店三方共享用户。 本文摘录自《新营销3.0：bC一体数字化转型》，有增删。 传统渠道，厂家（F）、经销商（B）、终端（零售店，b）、用户(C)四者形成了三段关系:F2B+B2b+b2C。每段都有独立的交易系统。渠道数字化让本来各管一段的厂、商、店三方形成数字化一体，有了更紧密的关系，称之为“三方一体”，共享C端用户。 1 三方共享C端资… -
从品牌打造IP，到元宇宙
下面是我的演讲PPT精选幻灯片，同时做出一些简要阐述。 精选1：元宇宙品牌的六大特质 品牌将在元宇宙搭建自己的星球，而每个元宇宙品牌星球，将由“元世界、虚实相生元形象、元身份、元叙事、元经济系统”这六大特质组成。这六大特质并不需要同时建成，而是逐步发展、完善。 以天空寺为例，首先搭建的就是元世界的雏形，再通过数字藏品发行、创意节活动等开始元叙事，同时，让每个参与者，开始拥有元宇宙身份。而之后的活动… -
企微+视频号如何盘活沉默用户?
要不要做企微？现在做企微还来得及吗？ 视频号的巅峰期快来了吗？红利期能持续多久？ 私域已经进入 2.0 阶段，但还有很多人存在疑惑：企微和视频号如何快速起量？如何达到 GMV 和 NPS 兼顾？ 11 月 2 日刀法公开日视频号直播当天，刀法研究所（ID：DigipontClub）邀请零一数科 CEO 鉴锋分享以“企微+视频号”切入，如何高效运营品牌私域的经验与成果。作为行业的先行者，零一数科 2… -
Babycare首席品牌官Iris：高势能品牌构建的四大方法论
先介绍一下Babycare，我们是一个垂直深耕于母婴行业的品牌。过去四年店铺销量一直是行业电商的TOP1，最近几年也开始了线下的探索，现在Babycare已经在全球拥有超过4500万的用户。 这个光鲜亮丽的数字背后，我们做了将近600个三级类目，这也是Babycare一个特别大的特征。 从怀孕开始，到宝宝大约6岁的阶段，大家能想到的吃喝玩乐拉撒睡的所有东西，几乎都能在Babycare一站式配齐。我… -
如何正确的给阿里巴巴1688店铺打上小红书网红标签
01 会员要求 ●要求会员本年度因违规累计的扣分低于36分，且无知识产权严重侵权情形。 ●近30天新灯塔商家服务星级>=4。 ●商家需是TP会员 ●商家商品符合活动定位 ●会员认证条件需满足 "个人诚信通有效开通状态" 或 "企业诚信通"之一 ●要求主营行业是灯饰照明或鞋或日用餐厨饮具或数码、电脑或童装或服饰配件、饰品或家装建材或个护/家清或餐饮生鲜或… -
乌镇互联网大会演讲中的趋势
一、始终扎根实体经济 张勇：阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官 过去20年来，互联网和数字技术浪潮席卷全球，中国作为积极拥抱数字化的先行者，建设数字经济的热潮全面兴起。 到去年，我国数字经济规模达45.5万亿元，占GDP比重近40%，成为推动中国经济增长的重要引擎之一。 我们看到，数据已成为整个社会新的细胞，数字基础设施构成社会新的骨架，产业数字化成为社会运行新的肌理。 数字经济正越来越深地融入到… -
广告公司不该沦为“卖货公司”
广告公司虽然是作为一个服务性企业，为甲方服务，但它毕竟也是有自己的商业利益在里面，所以难免会在一些方案和操作上夹杂私货。比如说越是跟自己“关系好”的资源就越是大力推给客户，但那些“关系”资源未必更适合甲方真正的营销诉求，可能只是能获得更低的价格或返点。 所以广告营销服务就不太像纯咨询型服务，由于里面涉及到媒介、执行等等利益环节，导致它很难在甲乙双方中建立真正的信任感，甲乙双方很难拧成一股绳。 当广… -
亚历山大·切尔内夫 X 曹虎：打造“爆品”的路径与法则
当前全球市场营销发生了什么变化？“流量”产品加速迭代，却也面临昙花一现的困境，如何突破增长困境，把“网红”产品真正打造成生命力更持久的“爆品”？当企业在寻求数字化转型时，营销也在同步寻找转型。与传统营销不同，营销的数字化转型对渠道、品牌等都提出了更高的要求。 那么在数字化浪潮下，营销数字化转型应当如何布局？ 在《营销管理》（第16版）重磅出版之际，11月8日晚，中信出版集团特邀国际知名品牌战略专家… -
存量时代开发者的新机会：探索终端增长之道
行业红利逐渐消失的时代，移动开发者的竞争逐渐从“拼速度”演化成“拼耐力”。 在此过程中，如何在第三方平台的助力下提升效率成为开发者在构建竞争力的新突破。 OPPO广告联盟作为融合增长平台，基于终端势能，通过能力升级、开放赋能、服务体系打造三个维度为移动开发者打造用户增长+流量变现的闭环。 一、挑战中发现新机 变化中寻求增长，OPPO广告联盟终端价值日益显著 毫不夸张地说，2022年，是移动开发者们… -
电梯广告该不该投放，什么阶段投放
了解到一个真实案例，某化妆品品牌，淘品牌出身，新品上市，花了一大笔钱投放电梯广告，结果钱花完了，新品线上销售额涨幅不明显，基本可以断定，这钱打水漂了。 好在这个品牌，底子比较好，要是哪个新消费品这么干，那直接芭比Q了，当然，也没钱这么霍霍。 有些人可能要跳出来了，这是品牌曝光，属于长期的品牌建设，不能单纯以销售额考核。 现在这个大环境下，赚点钱都不容易，那电梯广告该不该投放，什么阶段投放，今天就来… -
从玻尿酸全品类解决方案看杰士邦差异化产品战略
1998年，主题为“无忧无虑的爱”的“杰士邦”广告登上了羊城80辆巴士，成为中国首个公开做广告的安全套品牌。 这在当时保守的舆论环境下，引起了不小的风波。上至专家学者、政府部门，下至普通民众，全国范围内掀起了一场“计生产品该不该做广告”的讨论热潮。 如今时过境迁，安全套已成为人们习以为常的普通消费产品，购买时也不必再“讳莫如深”。 但新的时代命题也随之出现，当女性意识觉醒，女性感受在两性亲密关系中… -
bC一体化三大原则:线上线下融合
01 线上线下相互引流 线下向线上引流，就是b2C；线上向线下引流，就是C2b。 为什么要相互引流？因为交易的便利性。在哪里便利交易，就向哪里引流。 这在以邻为壑的电商和私域体系，不可想象。 为什么愿意相互引流？因为解决了组织上的相互融合问题。 02 三度空间融合 有人认为，线上销售额反映渠道数字化的成败。这是误解。在渠道数字化实操中，有时要把用户导向线上，以使企业与用户产生更紧密的关系（黏性）；… -
一文揭秘华为用户增长运营
都在说用户增长，到底什么用户增长，如何做用户增长？用户增长跟数据产品有何对应关系？ 从《增长黑客》书籍来看，用户增长是拉新、促活、留存、裂变，书里写的是组建用户增长团队，通过打造出令人惊叹的Aha产品、通过不断的AB实验，测试不同人群、不同素材的效果，从而实现增长。 而有很多研究用户增长的并不是专业的用户增长团队，不是专业的用户增长产品经理。更多的可能是业务产品、业务运营，该业务线正处于需要流量增… -
短视频爆款标题怎么写？
我们说标题决定了文章的打开率，其实对短视频来说，标题也同样重要。 标题是用户看到视频的第一印象，好的标题能立马吸引用户的注意，让用户能继续看下去，从而影响平台的推荐算法，慢慢扩大影响。 换句话说，如果你的标题不吸引人，你千辛万苦做的内容很有可能石沉大海。 那如何写好短视频的标题？我们可以从那些爆款视频入手，从中你就能发现成功的规律。下面为大家总结了短视频爆款标题的10个套路。 以下，enjoy： …
