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天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》
忙碌的日常中 你有多久没有静下心来 轻轻地呼吸一口气 认真地去挑一束花 仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告 就想和你聊聊这些 细枝末节又生动万分的生活 （视频文案） 师傅 到生活里去 到猫咪柔软的绒毛里去 到刚煮好的螺蛳粉的热气里去 到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去 到画歪却出奇好看的眼线里去 到草地上飞舞的荷尔蒙里去 到兄弟久违的鼾声里去 到干净得只剩棉花味道的床单里去 到挑哪一… -
张国立代言众安保险的品牌广告创意案例分析
长期以来，保险品牌的营销推广在整个行业，都是个难题。产品既无形，又离中国人长期以来最忌讳的“生老病死”太近。市面上比较常见的保险广告，要么是以“大病故事”切入、陷入无止境渲染灾难恐吓和负面情绪的漩涡中，要么避重就轻，召集几个姿色尚佳的中年演员组个全家福，假模假式地提示生活美好之外尽早未雨绸缪。 简而言之，不是“饮鸩止渴”，就是“隔靴搔痒”。那么什么样的金融广告才能让当下的用户“喜闻乐见”？恰好最近… -
卫龙佛系双11活动大促成功出圈案例分析
在存量博弈时代，市场下沉，渠道变化，让市场竞争异常激烈，为了让营销更具新鲜感，让品牌诉求精准触达消费者，营销玩法花样百出，加上近年市场环境扑朔迷离与用户收入多变的情况下，品牌如何才能触发用户的购买决策？ 兵法先生在梳理了今年双11的玩法后发现，品牌影响用户购买决策依然是“攻心计”与“新奇”营销，迫使消费者不假思索/短暂思考做出回应，去影响他们的购买动向。 1 卫龙佛系双11大促，成功出圈 年轻人喜… -
适合0-1新品牌起盘认知方法论
这一篇是品牌起盘认知篇，适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌，行业普及以及起盘建议，有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文，小白品牌，至少可以节省几十万，甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录： 一、传统起盘方式； 二、冲销售额型打法； 三、投放推广 四、内容营销精细化 五、营销打法 起因： 这段时间，陆续有几个欧洲的华人联系我，沟通合作，有的是自己的… -
什么样的产品适合在小红书投放？
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 所以，今天就来和大家聊聊关于品牌在小红书上进行品牌投放时有可能会产生几点误区，希望对各位有帮助 一.什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广… -
康师傅红烧牛肉面与张艺兴用音乐让品牌“动起来”
从轻奢露营到公路旅行，从嘻哈文化到国风潮流，品茶读书、微醺电竞……生逢盛世，当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富，对精神文化也有着更高的追求。 在年轻一代广泛的兴趣爱好里，音乐不止于一时消遣，更趋于心灵慰藉，被称为年轻人的“输氧管”。与此同时，音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度，也是品牌跨越隔阂，实现与消费者深度沟通的灵魂语言。 最近，当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际，没有停下音乐的脚… -
bC一体化关键和难点在于bC“一体”
“bC一体化”简单来说就是零售店与用户一体化运营。2019年5月，我首次提出“bC一体化”概念，是为了给传统渠道企业的数字化变革找到一个抓手。而如今，私域流量的路径，也转向“bC一体化”。 “bC一体化”是渠道数字化的关键，不能正确理解、设计和应用“bC一体化”，是很难做好渠道数字化的。“bC一体化”之b，即零售店（终端）。在渠道数字化中，真正与C发生更多关联的是b，不是B（经销商、分销商）。在渠… -
如何制作付费向广告素材，提高素材转化率？
01 分析产品卖点 抓住用户需求 在接手一款新产品时，首先需要做的就是对产品有一个大致的了解，包括深入研究游戏的玩法、背景、受众群体、卖点、该卖点满足了游戏玩家什么需求等情况，只有做好这些基础的分析工作，才能加深对目标用户的理解，从而制作出的广告素材才能“投其所好”。 根据腾讯创意风向标的营销卖点可以看出公测上线、充值码、技能性强以及首充优惠都是相关玩家比较关注的要点，我们可以在接下来的视频制作中… -
业务中间件设计方法论经验总结
01 什么是业务中间件 在说“业务中间件”之前先解释下什么是“中间件”，通常来说中间件是特指计算机系统中将底层逻辑屏蔽，并收敛某些通用功能构建出来的软件服务。目的是用来解耦底层实现 细节，更简单的进行上层业务功能开发，比如常用的redis、levelDB、kafka、rpc 本质上都属于技术中间件的范畴。 而业务中间件理我们也并不远，也是类似的思想，抽离相对通用的业务功能部分并集成特定技术，解决业… -
淘宝中淘金币游戏化玩法案例拆解
【淘宝】淘金币短拆解 【案例作者】Ashley 【游戏类型】积分 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】低客单、高频消费、线上 【案例目的】促活留存、转化变现 【案例路径】 （部分流程截图） 1 亮点及可复用的点 一、触发 在淘宝app的首屏分类栏、个人中心都设有入口，产生消费后也会提醒领取淘金币。 从外部触发来看，属于自主型触发，用户重复获取淘金币用于现金抵扣，待用户形成行为习惯后，会因为利益驱… -
各大电商平台双十一如何抢用户、抢商家
李佳琦、罗永浩的开播给淘宝系电商挣回了些许面子。 近一年，出淘入抖是可能是品牌与媒体提到最多的电商趋势之一，直播业务也被淘宝系电商视为缩短交易链路、扳回一城的关键所在，李佳琦的复播尤其被美妆品牌视为救命稻草。 但以抖快为首的新兴电商也在加速搭建商业闭环，包括但不限于频繁发布品类入驻规则、品牌营销手册、达人探店规则、自建搜索商城等。 但业内人基本心知肚明的是，品牌商家选择淘宝or抖音的最大区别在于：… -
洞悉人心，文案才能深入人心
人性之奥妙，如横亘在穹顶之上的星辰，有时扑朔迷离，有时明亮耀眼。它们有善的一面，也有恶的成分，它们复杂且多变，难以捉摸。 对于人性，古往今来有很多作家都以笔论调，给出很多扎心的解读。莎士比亚说过，“天堂空荡荡，地狱在人间”，说的是人世间悲凉的底色；尼采说，“人类最大的痛苦，莫过于在大海中渴死。”点明人情淡漠的本质；还有王小波，他坦言“人的一切痛苦，本质上都是对自己的无能的愤怒”，讲述个体的无奈及命… -
苹果品牌创意广告短片：Think different
1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象 大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息 价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现 创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。 创意手法上，运… -
林清轩视频号直播带货案例拆解
案例名称：林清轩视频号直播拆解 案例行业：电商、美妆护肤 拆解作者：晨星 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：宠粉群、预约、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 1）护肤品市场规模逐年快速增长 近年来，护肤品市场规模持续增长，近五年复合增长率 13.59%，2021 年护肤品市场规模为 3231.5 亿元，同比增长 20.29%。 2）护肤品试产的消费者需求：在延续中演进 消费者需求包括高效能概念… -
直播电商的垂直带货才是未来
目前主播带货，算是带动消费最重要手段之一，原因在于，它能使商品更多暴露在人们视野中，并通过一系列可显性手段，刺激用户潜在需求，从而促进供给和供需关系。 然而，大家对「直播带货」印象褒贬不一，比如： 前有，格力空调董小姐表示，单纯走线上渠道，就意味着几万家线下店，几十万，甚至上百万人将失业，我们不能放弃他们，企业生存目的是创造就业岗位，通过他们产生价值。 近看，中腰部MCN机构作为中间商表示，虽然带… -
渠道数字化的误解：去中间化
01 渠道数字化不同于数字化渠道 渠道数字化不同于数字化渠道，但有人经常把两者混淆。渠道有很多种，传统渠道、电商、私域流量都属于渠道。电商（B2C）和私域流量（F2C）是新型渠道，一开始就是数字化的渠道，天然无中间商。 站在传统企业视角来看，渠道是多元的，电商或私域流量只是众多渠道之一，甚至不是主渠道。 渠道数字化（F2B2b2C）则是传统线下渠道与数字化工具的结合体。渠道数字化转型后，传统渠道没… -
保利威市场总监陈尘：B2B如何在直播中做增长
我们市场团队在过去两年多的时间里，构建了To B营销直播体系，探索出了相对成功且认为值得分享的经验，今天我将我们踩过的坑以及做的最全的实践，和大家分享。 先问几个直击灵魂的问题，今年你们办了多少场活动？有多少的线索产出？你们部门裁人了吗？或者说你们部门还在吗？今天我跟很多市场朋友交流的时候，基本上都离不开这几个问题。用一个字来总结可能就是特别“难”。 我统计了一下我们内部今年和去年的一些数据，去年…
