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反碎片化传播，品牌如何打开出圈新通路
我们曾经见证过无数个因一句经典Slogan而改变的企业，也见识过无数个央视广告成就的品牌。但媒介的去中心化，让品牌建设也变得更加困难与捉摸不定。 随着互联网从门户时代、搜索引擎时代，步入到了社交时代，品牌传播的格局被不断拓宽，传播资源进一步得到了丰富。这一方面让品牌摆脱了传统媒体时代传播资源稀缺的处境，为品牌与用户的沟通提供了多点对多点的自由选择。但另一方面，网络形态的每一次进化也都加剧了信息的碎… -
从快手电商上看到4个机会点
谁能想到，我半个月前发了条即刻感慨，“一边是听到某某新消费品牌工资都发不出了，一边是听到某某老牌企业 5 年从 2 亿增长到 66 亿”，到现在每天还有人在讨论。 其实我本意不是想唱衰新消费，而是觉得在后者的故事当中，品牌对生意机会的判断和选择值得学习。 如果大家对我年中那篇写快手电商的文章有印象，应该还记得我总结了它的三个关键特征：蓝海市场，高粘性用户，相对稳定的增长。当时文章收到了一些反馈，有… -
广告人应该如何看案例？
广告人应该如何看案例？ 事实上很多广告人不会看案例，仅仅只会谈看到某一个广告时的感受，好或不好。有稍微愿意思考一点的，可能会说打动他的点是什么。 但这样的观看方式和一个普通观众有什么区别？这对于广告人而言用流行的话说就是属于看了个寂寞。 一个广告人应该要学会如何去看广告案例，搞清楚之所以一个广告会如此呈现，究竟是为什么，背后的思考路径是什么，有哪些方式是未来可以借鉴的。只有这样看一个案例才有了些许… -
爱玛电动车首创三合一数字化运营模式
近几年线上销售对传统实体零售的冲击越来越大，新技术的出现和不断升级使很多品牌认识到数字化转型势在必行。 时趣团队认为，数字化转型就像一场无硝烟的战役，谁能抓住风口迎风而上，谁就能稳住局面。虽然紧跟数字化转型风口的品牌很多，但大多根据转型成功的案例抄作业。能看清行业特征，深挖自身品牌文化内核，结合品牌发展动向，开创具有鲜明运营特色的品牌还是相对较少。 传统实体零售通常只关注线下销售的业绩，与消费者的… -
海伦司私域流量运营的秘诀
海伦司是一家成立于2009年的小酒馆，靠着高配低价的性价比策略成为行业龙头。2020年，不到10元的啤酒卖出了8.19亿营收，2021年成功上市，成为酒吧“第一股”。 截止目前，海伦司已在全国开出800多家门店。在疫情的影响下，能在酒馆行业做到如何规模，海伦司的成功原因除了门店运营、定位、产品及营销，还离不开长期的私域流量运营。 海伦司产品客群大多集中在 18-28 岁的年轻人，海伦司根据年轻人的… -
微信小游戏已成游戏行业增长新蓝海
2022年8月初，腾讯广告联合DataEye研究院首发《2022微信小游戏增长白皮书》，白皮书指出，2022年小游戏领域或将成为行业风口，呈现出流量入口多样、流水结构多元、激励政策利好三大特点。 随着平台生态和商业配套的进一步完善，微信小游戏呈现出巨大的商业化潜力，吸引众多游戏厂商入局。 那么，依托于腾讯生态，生于微信、长于微信的小游戏，再加之完善的平台生态、成熟的商业模式、健全的投放能力，微信“… -
宜家通过美食直播为门店引流案例分析
在电商直播如火如荼的当下，品牌入局直播行业原本不是什么新鲜事，但是最近开始直播卖货的宜家，不卖家居产品竟然卖起了美食，引起了众多用户的注意。 开始卖美食的宜家，在抖音上设立了一个账号名为KEA宜家风味屋，为消费者提供了制作美食的教程，并将宜家产品融入到了内容中，为消费者提供了一个聚焦一日三餐的阵地，同时宜家进行直播卖货，表示正式布局直播电商。 01 宜家不务正业卖美食，也不止卖美食 很明显，宜家已… -
品牌布局直播带货的背后思考
为了促使消费者下单，总有直播间开足了马力24小时全月运转。 越来越多的品牌不仅走近头部主播的直播间，也做起了自播。在自播的领域内，令品牌最头疼的问题可能是，如何既能学习白牌厂商的营销打法，如何又能兼顾品牌调性，创造出源源不断可复用的投流素材、开出24小时可循环的直播间，最后在某个时点将流量成功汇集到官方店铺实现品效合一。 品牌需要审视的不止是投放达人，还有自身产品的价格区间、品类特征、预算情况、分… -
天猫双11携手易烊千玺做品牌活动激发情绪价值
“情绪价值”一词，最初来源于经济学和营销领域中的“顾客感知价值”，是用来衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。如今，“情绪价值”为品牌营销增加了更多维度的可能，它让品牌对消费者的关注从传统的物质层面转换为了精神层面，更注重满足消费者在生活领域的情感需求。 双11大促，在我们买买买的背后，究竟藏着哪些“情绪价值”？这些情绪的背后，又代表了何种更深层次的情感导向？这次，天猫携手代言人易烊千玺，以一张张高清… -
母婴品牌的私域运营体系案例分析
此次拆解的是母婴头部品牌babycare，创始人是80后美籍华人设计师，从湿巾、纸尿裤做到全品类几千款SKU，作为童装品牌创业者，笔者对babycare的品牌成长路径既好奇又敬佩，拆解如有漏洞，欢迎小伙伴补充哈！ 一、母婴市场现状发展概述 笔者将从政策、经济和购买行为几方面逐一分析母婴市场的宏观环境，以此来观察babycare为何能成为现象级的头部品牌。 1、政策层面 2021年5月31日，中共中… -
陈坤代言方太品牌广告创意短片《不易之客》
厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事，在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间，赋予厨房以人的温度。 一年一遇，今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年，二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》，《烈马》以红黑大片的强视觉冲击，带来一场科技和创新的思辨；《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作，这一次方太又能讲出新故事呢？ 此次拍摄的短片，既是方太发… -
钱大妈、特仑苏、小罐茶是如何迅速占领市场的？
新消费时代，消费者选择一件商品除了是选择了一个新模式、新渠道，还是选择了一个新品牌，而消费者之所以会选择这个品牌，是因为消费者对品牌的信任，即品牌占领了用户的心智，进而收割了消费者的钱包。 在消费升级的背景下，信息的传播路径发生了翻天覆地的变化，消费者的认知也在潜移默化中发生了转变，品牌如何才能够占领用户的认知进而迅速占领市场呢？或许，我们从钱大妈、特仑苏、小罐茶与汇源果汁的市场打法中，能够找到一… -
网易严选双十一创意广告短片《啥是好东西2》
在双11的节点上，网易严选总有很多反向操作。2020年，官宣“退出双11大战”，惊爆眼球；2021年，推行“无套路购物”，合作罗永浩的反套路广告刷爆朋友圈，今年，《啥是好东西2》梅开二度，“实话组合”又来了。 3分44秒的广告信息量很大，悬疑片、青春片、舞台剧、直播、纪录片等类型镜头的设计，形式跳脱，可看性强，对挖历史、上价值、走情怀的卖货套路的吐槽言语犀利，让人忍俊不禁。以标准罗氏幽默提醒大众理… -
靠流量起家的完美日记为何陷入流量困境？
在《完美日记的流量困境》这篇报道中提到： 在完美日记的招股说明书中，深度合作的KOL资源被视为公司的核心竞争力，正是KOL构成了完美日记2017年创立以来的“流量源头”： 通过公域渠道（小红书、抖音、B站、直播）KOL的内容营销获取新用户并实现初次变现，之后将流量引入基于微信生态的私域流量池，再通过高频次的社群维护提高老客户复购率并延长其生命周期。 但完美日记的流量玩法，已迅速被同行列为必修课。随… -
创意的逻辑之“搞对象”原理
世界上的创意有三种： 一种是路人型，与我何干。看了也无感，特点是：自嗨。 比如，大多数企业做的这种节日节气海报，典型的路人型广告。看似很有创意，其实过目即忘，留不下任何印象。 这种创意比比皆是，可以归类为提醒类广告，记忆度几乎约等于零。 一种是恋人型，魂牵梦绕。看了让人心动，特点是：与我有关。 这种广告创意，不仅给人极大的感染力，还明确地传递了产品的讯息，甚至形成了全球范围内的影响力。 比如，尚格… -
如何写好文案（学点社会心理学很有必要）
动物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性，或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应，没动脑子。可能有时候这看起来挺可笑。 但这种机械反应在人类身上也无处不在，当某一个触发特征出现时，我们会不假思索地作出相应的反应。且这些选择、这些判断、这些最后的决定，并非那么理性。 事实是，生活中存在着各种各样的社会心理学效应，不断的影响着我们的的决策。大多数正常人都会仅凭一些表象或感觉就做出判… -
抖音顶流与淘宝的双向奔赴：一个缺稳定，一个缺内容
今年双 11 ，场内场外依旧热火朝天，但是不一样的是两侧的关注点发生了一点微妙变化。 直播间内的商家们卖力吆喝着，用全年最高分贝的音量喊着全年最低价；直播间外的人们一边在抢单剁手的同时，一边还在纷纷猜测和询问：下一个是谁？ 先是罗永浩宣布将在天猫双 11 预售日—— 10 月 24 日晚 8 点进行淘宝直播首秀。 “新人”罗永浩首日直播间累计观看人数 2600 万，开播两小时后，直播间观看人次超过… -
信息流的新逻辑：从打造内容工厂，到创造内容体验。
用户越来越熟悉广告的“套路”，练就了一眼就在信息流中分辨出广告的技能。 为了抓住用户，广告主们不断在内容素材上下功夫。比如，提高内容生产效率，靠生产更多的素材来抵抗转化率的下降。比如，捕捉平台上的热点，机动性地产出素材。但其实，这种“内容工厂”式的方法，核心拼的是人效，很难带来用户行为改变。 我认为，做好信息流的逻辑发生了些许变化，已经从打造“内容工厂”变成创造“内容体验”。也就是说：内容本身不变… -
元气森林陈逸星：我们是怎么做出这么多爆款的？
大家好，我是元气森林的首席创意官陈逸星，非常荣幸受邀参加《2022品牌未来增长大会》。 关于品牌未来的增长，我想最重要的一个词是“创新”，这也是每个企业发展的需求。创新有两个维度：第一是向外的维度，也就是对用户需求的洞察；第二向内的维度，我觉得是对产品创新的足够发散。 只有当我们深刻理解用户的洞察，才能够做出一个用户非常需要的产品。元气森林就是一家以创新为主的公司，在我们之前其实有很多公司做无糖产… -
阿芙精油视频号直播带货案例拆解
案例名称：阿芙精油视频号直播拆解 案例行业：电商、美妆护肤 拆解作者：晨星 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：秒杀、预约、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 1）中国植物精油市场规模呈现逐渐扩大的趋势 2014-2019年中国植物精油行业市场规模在逐年扩大，2017年市场规模达到43.3亿元，同比增长，到了2019年，中国精油行业市场规模已经达69.4亿元，同比增长22.47% 2）更广阔的消…
