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100句创意文案心得感悟
01 策略是科学，文案是艺术。 没有策略的文案，是一具画皮。 只有策略的文案，是一副骷颅。 02 多字多福，多写多服。 03 B端，C端，还不都是脑端。 04 由繁入简，化繁为简，删繁就简，一切从简。 05 复杂的世界，一个字就够了。 06 谐一下没关系，邪一下也没关系，斜一下更没关系。 07 文案可以是说话， 文案可以是快板， 文案可以是相声， 文案可以是旋律， 文案可以是诗歌， 文案可以是骂娘… -
如何培养消费习惯的七招实战干货
对于品牌来说，消费习惯的培养极其重要。而且消费习惯的改变，关系到品牌的生死，有时候其作用是釜底抽薪的。 比如，如今年轻人对KTV的消费习惯已经改变，转而变成了密室逃脱、剧本杀、电竞，这一改变使得KTV遭受到生存威胁，市场不断萎缩，现在基本都是中老年人采取KTV消费了。 再比如，以前商场的火锅都是堂食，大家吃火锅就喜欢去海底捞、巴奴火锅之类的店里去吃。但是，在疫情和物流配送体系的影响下，消费者开始喜… -
从抖音电商升级看内容增长布局
前言 抖音电商发布全新升级体系，作为国内用户基数大、用户活跃时长长、商品服务交易额增速快的头部平台，抖音对于几乎所有商家和品牌都具备不可忽视的业务价值，从单一的内容短视频平台逐步发展为【内容电商化】甚至部分【内容全域化】平台，实现品牌站内转化和站外溢出打通的增长闭环。 本文作者狮明亮，全域增长创始人，行业中最早在抖音做成品牌化百万粉丝矩阵并打通电商和私域，并且操盘管理过所有内容形态增长的消费操盘手… -
小红书家具引流卖货运营方法论
│前言│ 家具家装品类，无论是在哪个平台，商家们都会觉得这是块难啃的骨头。在淘宝上销售业绩可以在品类TOP前五，但是在小红书上却处处碰壁；也有单靠小红书推广，一周卖出高业绩。 当然面提是要掌握小红书的流量密码和推广、引流手段，今天给大家总结了一些小红书家具引流卖货小技巧，希望能帮到各位商家和品牌。 一、小红书家居家装类受众人群 二、小红书内容、爆文类型 三、小红书家具引流方式 01 │小… -
广告不同阶段的投放策略该如何布局
市面上的投放策略模型太多了 多到现在大家都觉得在小红书上做达人投放可以靠一个模型就能搞定的 但是品牌投放的阶段不同，布局的侧重点也不一样 品牌在投放的不同阶段应该布局不同的达人策略 今天，我就结合品牌达人投放的不同阶段，为大家提供一个相对通用性较强的布局模型，以供参考 在使用过程中，大家可以根据实际情况进行微调 下面将根据品牌投放的前中后三个时期，分解成五个阶段进行策略拆解 一、投放前期——测试预… -
小红书产品稳定中高客单的方法论
电商品牌方小红书引流，有方法论？ 打磨内容+新号发布，照样可以爆文起飞，流量引导天猫。 【实战案例：素人号】 【实战案例：素人号爆文】 很多品牌方做小红书的心态像追女神：这件事不做吧，不甘心。做吧，找不到方法，总是被打击！ 最后彻底躺平，看着别人如鱼得水，心痒痒。 很多老板觉得找达人铺量、或者花点钱招2个员工，这事不就干起来了吗？但结果是： 1、团队不擅长，不敢花预算： 【某小家电品牌市场负责人】… -
暴肌独角兽全链路私域增长策略案例拆解
案例名称：暴肌独角兽私域运营拆解 案例行业：电商 拆解作者：EO 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：社群营销 1 私域运营策略 轻食代餐的高势能人群主要就是健身人群，这些大多为都市白领，对个人身材有要求，具备消费能力，并且支付意愿强。平时工作忙碌、生活节奏快，还要自己动手做健身餐既费时又费力，健身人群对于便捷、健康、美味的食物的迫切需求催生了中国代餐的兴起。 暴肌独角兽早期以主食代… -
创造流行事件的三要素：可具象化的内容，传播者，传播平台
要说跟小学生对暗号，大人们玩的不亦乐乎。“爱你孤身走暗巷...”你唱了上半句，如果方圆3米内有小学生，一定能跟你接上下半句“爱你不跪的模样...”，这叫什么？暂无定论。 时间放在当下，你再唱出爱你孤身走暗巷时，如果身边有小朋友，会投出鄙夷的眼光，或者毫无感觉的与你擦肩而过，但如果这时你吼出“come on的喂！！！”哪怕小学生跑出一公里外，依然会折返回来在你面前喊出三个字“A~B~C~”。这叫什么… -
高端美妆娇韵诗私域持续增长的玩法
1 优质案例拆解 案例名称：娇韵诗私域拆解 案例行业：电商 拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现、品牌传播 案例标签：社群营销 1 私域运营策略 一、品牌背景 CLARINS是娇韵诗集团集团旗下的高端美容护肤品牌，由贾克·古登-娇韵诗先生于1954年在法国巴黎创立。是法国天然护肤品牌，采用植物萃取精华，提供全面面部护理和与身体护理，并提供无添加护肤产品。 二、品牌IP 1、人设信息… -
行为流：用户洞察依然比大数据好用
1990年，乐高有过一次转型危机。当时，数据告诉他们未来的孩子不玩积木。 “掌上游戏《大金钢》很火，未来消费者会更加喜欢即时性满足的产品，他们没耐心、也没兴趣玩积木，任天堂会成为你们最大的竞争对手，你必须跟他们抢用户。” 有了数据指路，乐高开始削减积木业务，转身开发主题公园、视频游戏、图书杂志、电视节目和零售商场。这么转型之后，乐高产品销量反而下降了40%。 后来，一个11岁的德国小男孩启发了乐高… -
小红书投放内容素材库如何搭建
素材数量和质量是目前影响小红书内容营销的关键因素之一 无论是对于想要在小红书上进行投放的品牌方，还是需要进行内容创作的达人/博主，每天面对海量的创作素材，多少都会觉得很头痛 虽然看起来素材积累的很多，可是用的时候却还是感觉无从下手 因此对于素材的管理就尤为重要，这里还是推荐大家搭建素材库 一个素材库从创建到使用，一般可分为5个步骤：收集-评估-整理-使用-同步 一、素材收集——素材从哪来 素材的收… -
三阶段定位的底层逻辑
什么是定位？ 电影《阿甘正传》里有一段话：我不觉得人的心智成熟是越来越宽容涵盖，什么都可以接受。相反，我觉得那应该是一个逐渐剔除的过程。知道自己最重要的是什么，知道不重要的东西是什么。最后，做一个简单的人。 这就是定位。 定位，就是做减法。 定位，就是抓关键的少数。 定位，就是乔布斯的极简主义。 根据企业所处的不同发展阶段，我们今天来给出一个非常实战的三阶段定位底层逻辑。 哪三阶段呢？从0到1、从… -
屈臣氏私域运营策略案例分析
案例名称：【屈臣氏】私域运营分析 案例行业：电商 拆解作者：徐徐 案例目标：拉新获客，促活留存，转化变现 案例标签：社群营销，引流拉新 1 私域引流策略 一、品牌介绍 1、屈臣氏介绍 屈臣氏是一家集多品类、多品牌护肤化妆产品于一店的线下零售集合店，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。 是国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售… -
可优比私域用户私域转化策略案例分析
案例名称：【可优比】私域体系分析 案例行业：电商行业 拆解作者：河林 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：拼团活动、分销返佣、联名活动 1 私域引流策略 一、引流路径 可优比的公众号是 KUB可优比。 从公众号引流到私域社群的路径是最主要的路径，基本路径是： 公众号菜单栏「育儿U方」——点击子菜单「加入福利群」——弹出福利群海报——扫码添加海报上的优妈企微——优妈邀请入群。 首先，关… -
屈臣氏私域运营案例拆解分析
案例名称：【屈臣氏】私域运营分析 案例行业：实体零售 拆解作者：🚲 案例目标：促活留存、提高复购 案例标签：私域运营、促活留存转化、品牌宣传 1 私域引流策略 1、品牌背景 屈臣氏是一家集多品类、多品牌护肤化妆产品于一店的线下零售集合店，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品等产品陈列、体验和销售服务。 2、用户画像 根据屈臣氏发布的《2021屈臣氏女性美… -
电商品牌策划运营方案怎么写？
很多人会问我电商运营怎么做，电商运营方案怎么去写？没有策划方案我觉得电商运营也是寸步难行，下面我们就给大家带来策划方案如何去做，记住这几点。 1.搭建电商品牌线上传播“基站” 品牌作为企业开展营销活动的核心宣传点，如何更好的获得消费者对自身品牌的忠诚度以及信任度是企业在营销之前要落实的重点工作，电商品牌运营方案。选择其中几个较为适合自己企业产品展示、推销的电商平台，以品牌官方网站或者是品牌在主流电… -
鲜优选创始人丘国力：新品牌如何在团购渠道弯道超车？
丘国力目前服务区域团购平台100+，覆盖中小团长20W+，也是众多新消费品牌在社群渠道的战略合作伙伴。目前他还是群接龙明星团长——抖鲜团主理人，华南团盟负责人，打造过诸多百万级别团购大爆品。 大家好，我是鲜优选供应链创始人，也是中国团长联盟联合发起人丘国力。 我们是新消费品牌在团购渠道的重要合作伙伴，目前服务区域平台有100多家，快团团、群接龙头部团长有300多个，覆盖的中小团长大概有20多万。 … -
Ubras私域运营案例拆解分析
案例名称：【Ubras】私域运营分析 案例行业：电商 拆解作者：徐徐 案例目标：拉新获客，促活留存，转化变现 案例标签：社群营销，签到打卡，提升GMV 1 私域运营策略 一、品牌介绍 Ubras成立于2016年，是全球范围注册的女性贴身衣物品牌，Ubras主张无束缚的穿戴体验，满足女性自然真实的体态美。 品牌愿景：致力于成为女性成长过程中温情的陪伴者，共同成长为更自我、更自由的模样。 二、品牌IP… -
加点滋味CEO悦人：重构场景做面向未来的消费品
悦人毕业于UC Davis食品科学专业，曾任拼多多食品饮料高级总监，曾负责雀巢infant nutrition渠道市场，引入Gerber官方跨境业务。 2020年9月创立加点滋味，以原创复合调味品切入市场，目前产品线已扩展至风味汤底、地方大菜调味料、家常小馆调味料等多个产品系列，并获得高瓴、IDG等顶级机构上亿元投资。 今天我分享的主题是“重构场景，做一家面向未来的消费品公司”。 过去5-10年里… -
做直播运营的思路及方法
第一个方面：人员配置与话术 1.人员的配置 首先我的直播间配置是一个主播、一个助播、一个运营场控以及一个投放人员。 主播的挑选：可以有经验也可以没有经验，只需要比较上镜或者是展示产品的时候比较好看就行。 助播的挑选：助播需要有比较激情的声音，能激起直播间的营销氛围来达到催单效果。 运营场控的挑选：运营场控最好挑选有经验的，需要会控制上款的顺序、开款过款的节奏、流量的起伏与款式的关系以及直播间公屏的…
