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金典五四青年节创意广告《人间》
金典五四青年节广告——100位年轻人重唱《人间》，唱给努力生活的你 BRIEF任务 借势五四青年节，拍摄一条广告片，感染年轻人，获得年轻人的对金典的好感及偏爱。 WHO沟通对象 中国广大年轻人。 WHAT核心信息 金典相信，每个时代的年轻人都会在风雨里创造出自己的生活。 HOW创意表现 采取音乐营销的创意手法，选取王菲经典歌曲《人间》，邀请100位年轻人重唱《人间》，温暖、相信年轻人。 故事结构：… -
如何制作合理的SEM方案
搜索引擎营销(SEM)属于网络营销中的一种方法，企业在转型的过程中首先做的就是SEM，搜索引擎营销的优点主要是覆盖面广，针对性强，按效果(PPC)，既然企业已经选择了搜索引擎营销，那么制作优秀的SEM方案，才能为企业获得丰厚的收益。 SEM方案制作主要由四个环节组成：投放目标分析，选词分析，创意表现和账户设置。 一、投放目标分析： 投放目标分析主要考虑的因素有：确定营销目标，研究市场环境，分析受… -
马斯克第二性原理的底层逻辑
一提到马斯克，大家可能第一反应就是第一性原理。但是，如果我们只知道他讲第一性原理，糟糕，就被他骗了。他从来不说背后还有一个第二性原理。 今天，我们就来认知拆解一下马斯克的第一性原理（显性）和第二性原理（隐性）背后的底层逻辑。 一、马斯克谈第一性原理 马斯克在接受采访说：“在我们的生命的主要阶段，我们一生都在进行类比思维来思考，实际上就是模仿别人的做法并稍加改动，我认为有一种很好的思考框架，那就是物… -
社群运营/用户运营具体的运营流程
私域流量大火之后，社群运营几乎成为了每个企业的标配，尤其对于成单时间长的To B企业来说，微信生态更是目前国内必不可少且最优的渠道。相比于公众号，社群能够让企业与客户之间产生更为密切的联系，从而对潜在客户进行多次触达以实现转化的目的。 社群运营之所以受欢迎，是因为它具有低成本，精细化用户运营，增加用户粘性，传播高效等一系列优势，这些优势能解决大多数企业现如今面临的流量成本高、获客困难等困境。对于客… -
圣迪乐如何成就中高端鸡蛋头部品牌？
在这个所有品类都值得“重做一遍”的新消费时代，一枚小小的鸡蛋能焕发怎样的活力？ 先看一组数据： Ø 深耕蛋品行业21年，从2万只蛋鸡起步，养殖规模如今排名全球第十三位； Ø 目前国内蛋品企业中，唯一一个成为中国航天事业合作伙伴的鸡蛋品牌； Ø 国内率先建立“SDL标准”，含1185个质量控制点，其中3项高于国家标准、5项指标为行业唯一； Ø 国内唯一一家产量最大的基地同时获得NSF（全球权… -
如何才能写出出彩的产品文案?
内容营销时代，内容直接带动传播，强化品牌，人人都在拼内容，家家都在比文案。文案的本质就是搞包装，不是产品说明，也不是产品修饰，而是利用信息不对称，达到品牌的目的。目的一般也相当单纯——买买买！然而就是因为内容太多，用户已经产生视觉疲劳，文案不出彩已经博不了眼球。 那么如何才能写出出彩的产品文案呢? 要想写出好的文案，你首先得知道在这个信息巨大化，信息透明化的时代，你的文案能经得起挑战吗… -
蕉下品牌高爆品率、高复购的内核
凭借一把风靡的小黑伞，蕉下成为了综合防晒领域成绩最优秀的一匹黑马。 临近上市，蕉下市场表现的面纱也终于被揭开。根据招股书数据，2019年至2021年，蕉下的收入连年增长，由3.8亿元人民币到24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1%。 虽然小黑伞是蕉下在许多消费者心中的第一认知，但其实早在2019年，蕉下就已经进入了多品类发展的阶段，推出了防晒口罩、防晒衣、防晒帽等；2021年，更是延伸进入了… -
如何在抖音上面进行私域运营?
首先，我们回顾下抖音的内容推荐机制，是基于内容创作本身的推荐机制。 这一点相比较其他的社交媒体平台而言，抖音给了零起点三无（无粉丝/无点赞/无作品）小白用户一个公平的竞争环境，也就是说只要作品足够好，不管发布账号本身如何，作品都有同等的推荐机制得以曝光。人人都有机会火一把，这也是抖音为何能迅速成为全国超级内容分享平台的缘故。 但，这也带来一些问题，比如用户更看重作品本身而非创作者，不能持续产生优质… -
从三大运营场景构建用户增长体系
用户增长体系我们主要从三方面来搭：分别是增长模型、抓手体系和标签体系。 如果我们把做用户增长的过程形象为一个建房子的过程，搭建增长模型就好比搭建整个房屋根基框架，它决定我们做增长根基是否稳定框架是否牢固，一个好的增长模型能够决定我们获客的效率和质量，比较经典的增长模型是海盗船模型AARRR模型，明确增长是获客-促活-留存-转化-自传播这5个路径；在此基础上我们深化了三大模型，分别是用户增长决策模型… -
打造爆款城市品牌的四个共通点
在湖州看见美丽中国，2022年3月1日，新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室正式揭牌成立。新华社总经理室副总经理潘海平，德清县委书记敖煜新，德清县委常委、宣传部部长周志方以及城市品牌实验室专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人乐剑峰共同参与揭牌并致辞。 据介绍，该实验室由新华社民族品牌工程服务机构与浙江德清共建，旨在立足德清县域发展基础，联通国内外专业机构、智库资源，致力于建构德清县域品牌塑造和城… -
品牌人最常用的企业样本、品牌样本、产品样本怎么做？
今天给大家介绍三种最常见的样本类别。 企业样本 企业样本，是企业的名片。企业样本是商业贸易活动中的重要媒介体。 一本成功的样本，通常是企业文化与发展理念的高度浓缩，能让读者最快速度地了解到企业的精神、理念，企业的文化、品牌形象、产品特色等。 目标群体： 客户、新闻媒体、政府、行业协会、公司员工等。 企业样本对于文案的要求： 理念上，要有企业思考的战略高度，符合企业未来传播的重要任务方… -
文案创作者最常见的样本文案写作要诀
为品牌起个名字，给广告想个标题，写段内文，再来一句激动人心的口号，你的文案工作就到此结束了么？其实，为了品牌整体宣传所涵盖的文案工作，远不止这些。 你的日常工作，还需要帮客户解决大量物料文字的撰写，它们包括：各种宣传册(Brochure)、产品目录(Catalogue)、企业刊物(Magazine)，也包括单张（Leaflet）、折页、明信片、贺年片、邀请函、直邮推销信等等。 这些，就是常被我们称… -
如何创作出一套主题统一、情节连贯的系列广告
前面我们已经讲了很多广告的创意方法，基本上都是围绕着如何创作一张或一条广告来展开的。 而在实际的工作中，同一轮传播战役所需要的广告往往不止一张，更可能需要多张、多组的广告表现，才能满足持续的营销需求。对于这种情况，我们应该如何举一反三，创作出一套主题统一、情节连贯的系列广告呢？ 对于职业广告人而言，想出一个点子并不难，但是，如果要同时想出好几个不同形式的点子，而且它们要紧紧地围绕某… -
私域流量运营中会员成长体系搭建策略
如果我们把私域流量比作一个鱼塘，那么公私域联动，目的是要不断地往鱼塘里引鱼；而私域运营，则是要想办法通过提升水质等方式，来把鱼塘里的鱼儿养肥。所以就私域运营而言，有一个很重要的目的，就是要不断提升流量池里用户的价值。 我们说私域运营的本质是要改变用户关系，关系越深、越牢固，用户的生命周期就越长，可被挖掘的价值也就越大。而用户关系变化的最终级，就是超级会员。 所以会员运营，可… -
新品牌的赛道竞争策略思考
对于新品牌来说，如果你很担心某个行业竞争大，没信心能赢，所以竭力去避开竞争，进入一个竞争对手少的全新行业，那么你面临的困难可能会更大。 这是为什么呢？ 一、全新行业的两大坑 你只看到了竞争对手少，以为步入了“无人区“，却没有看到全新行业可能的问题： 1.消费习惯没形成 消费者认知几乎为零，市场规模极小，需要投入极大的教育成本，而且就算你把市场教育出来了，如果没有抢占住该品类的心智，一旦财大气粗的… -
气味图书馆私域运营体系案例分析
案例名称：【气味图书馆】私域体系分析 案例行业：电商行业 拆解作者：夏天的黑猫爱吃冰 案例目标：拉新获客、促活转化、品牌宣传 案例标签：社群营销、签到打卡 1 私域引流策略 一、背景调研 1、行业背景 欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%,20… -
品牌商数字化推进要避免直营电商（F2C）的误区
01 直营电商是个坑，跳进去的人真不少。 很少有人用直营电商（F2C）这个词，多数人是以做私域或DTC的名义掉进去的，掉进去得不知不觉，更不知道怎么爬出来。 品牌商们的数字化推进艰难，极大可能就是掉进了直营电商的坑。 为什么会掉进坑里？私域和DTC这两个概念害死人，流毒很深。先从这两个概念讲起。 02 DTC误导 我看了不少DTC的案例，基本上都在讲F2C（直营电商），而且以做纯线上DTC的成功案… -
贝亲私域流量运营体系案例分析
案例名称：【贝亲】私域体系分析 案例行业：电商行业 拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：社群营销 1 私域引流策略 一、背景调研 1、行业背景 1）政策利好 2015年二胎政策全面开放；2017年三胎政策开放，中央计划生育政策趋于开放态势；2021年末各区政府积极响应国家政策，超10省出台3孩配套福利政策，鼓励大家生育，提振母婴消费需求，助推母婴行业发展； 2）观念转变… -
BOP品牌刘滨：品牌从0到10的战略思考
新消费接下来往哪里走，在近几年入局的诸多创业者来看，像是一个无解的谜题，因为在资本和流量红利之后，很难再有一个明确路径可以让大家一下子把这件事的价值看清楚了。 真的就无解了吗？其实规律一直左右着市场的走向。只不过，它们会稍显复杂、绵长和古典。 像是品牌战略、差异化定位、心智资源、运营效益、配称等等，都是一个品牌从0到1到10必须一步步实践和厘清的命题，之前因为机会红利涌来，可能会被搁置和忽视，但现… -
分销渠道数字化步履艰难的原因
数字化的现状是：直营店商（F2C）是个坑，连锁数字化（F2b2C）和社区团购（P2b2C）大热，分销数字化（F2B2b2C）一直在探索。 按照曾鸣S2b2C的商业模式，直营电商是坑，因为商业模式F2C中缺b。 连锁数字化推行顺利是因为商业模式F2b2C正好切合S2b2C；社区团购大火也是如此。 分销数字化艰难，是因为商业模式F2Bb2C中，两大主体F与B的关系理不顺。 01 2017…
