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品牌“Low”的感觉是怎么来的？
先说一个关于"高级"的小记忆 小时候读《红楼梦》，在《荣国府收养林黛玉》这一回里面有这样一段精彩描写，至今记忆犹新，说的是林黛玉刚到贾府，吃完饭以后丫鬟捧茶上来，林黛玉回忆在老家父亲林如海教育自己要"惜福养身"，吃饭要把最后一粒饭咽尽，等过一会再喝茶，才不伤脾胃。读完那一段，我默默的放下了手里的膨化食品... ... 就这样一个"惜福养身"… -
如何挖掘抖音长尾关键词流量？
我们都知道，短视频占据互联网流量高地，据2021短视频用户价值研究报告统计，72%的用户透过短视频平台购买过商品/服务，短视频内容付费用户占比也在不断上升。 在不久前的2021年双11相关报告中显示，移动购物行业用户来源渠道TOP1的抖音，占比为44.6%！ 这除了说明抖音成为热门营销软件外，用户跨平台的购买行为不断在强化，跨界营销也在更加多元化。 说到这里，如果你想获取抖音源源不断的流量，是否有… -
数字化运营体系设计之双货架
01 零售商数字化以后可以有"双场景"。双场景的好处是收获双客源，同时占有线下客源和线上客源，开启对电商客源的分流。 要争夺线上客源一定要有线上货架。所以，最后一定是双货架。那么，线上货架的SKU从何而来？ 一种是把门店的SKU全部上架，现货销售；另一种是以供货商的线上货架为门店货架，进行无货销售或预售。比如，门店老板同时也是社区团购的"团长"，那么除了传统… -
自媒体内容变现是个长期过程
村长从2019年底开始写作，也一直鼓励大家有空的时候，就多写写文章、拍拍短视频，分享自己在创业、生活、商业上的经验和认知。 因为记录分享不仅能帮助我们随时总结，还能让我们进一步构建自己的个人品牌、影响力，它的好处不言而喻。 但是，村长必须要和所有想要做自媒体的粉丝提醒一句： 不管你是写文章、拍短视频亦或者直播，总之想靠自媒体赚钱，真的没有那么容易。 除非你天赋异禀，又极具商业资源，否则大多数人做自… -
2021年新职业教育的拐点
导语： 职业教育的快速上升拐点就在未来3年内。 为什么这么说？促发因子有很多： · 政策改革定向支持； · AI、大数据等新技术推动在线教育； · 教育观念已潜移默化转变； · 产业转型带动职业人才升级； · 企业用人需求旺盛且细分； · 职场竞争从学历型转向实战型； ... ... 如此迫切的需求下，职教企业如何在技术赋能之下、产业升级之中，转危为机、迭代进化，适应新环境、抓住新机遇、实现新收益… -
圈不住用户，是你没文化
现在的生意已经从"售卖产品"到"经营用户"。而提到"经营用户"，企业一般会经历三波阵痛： 最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来补贴用户。等用户真的变成你的社群粉丝时又发现：想玩好私域流量，需要大量的运营人手，于是开始组建运营团队。 当运营团队把用户规模做大后，发现这东西不仅需要人力，还需要技术支持，才能实现群控、用户分级、跨平台的CRM等精… -
小红书霸占流量入口，这几招搞定关键词排名
今天这场分享会重点会给大家介绍四部分内容，小红书搜索排名是什么？小红书搜索排名具有什么价值？小红书搜索排名适合什么类型的品牌去做？小红书搜索排名该怎么做？ 本内容由内容山庄 核心成员大刘提供 【大刘】 内容山庄核心成员 万国传媒联合创始人 蓝河羊奶粉小红书SEO操盘手 |目录| 1、小红书搜索排名 2、小红书搜索排名的价值 3、小红书搜索排名适合的品牌类型 4、小红书该怎么做搜索排名 1、小红… -
醉鹅娘私域运营策略案例拆解
今天分享的案例来自冰冰童鞋，所拆解的【醉鹅娘】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【醉鹅娘】私域运营策略 案例行业：电商 拆解作者：冰冰 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：品牌传播、社群营销、引流涨粉、分销、提升GMV 一、品牌IP 1、人设信息 醉鹅娘【你的鹅娘Lily】采用了真人KOC，将你的鹅娘变身为年轻人身边的红酒顾问和酒类福利官，渗透到用户的生活圈，为用户分享红酒… -
潮宏基珠宝详解运营实战四力模型
此前，见实曾多次提及，在私域运营基础四件套中，直播和私域是最强组合，也是私域运营当中最基础的运营构成。现在直播电商深入人心，这种购物习惯无关年龄、性别。在常规印象当中，似乎只有低价高频商品才有可能会成为直播爆款。而事实上，珠宝品牌早已另辟蹊径，跑出了一套适合低频高价产品的私域模型。 在刚过去不久2021见实年度私域大会上，潮宏基珠宝CMO林佩璇就带我们了解珠宝行业的基本特点，如非刚需、复购久、重资… -
FITURE魔镜的私域运营策略
前几天，在和一家做智能健身镜的企业FITURE魔镜，沟通如何做私域后，我做了一件我很少做的事。 我主动说，我们拉个群，加个微信，保持联系吧。 为什么？ 因为，这是一家让我很受触动的公司。 虽然他们是一家推出产品才刚刚1年出头的创业公司，但是在B轮就已经获得了3亿美元的投资。这是我印象里B轮接受投资非常高的一家公司。 而且通过沟通得知，他们现在35%的销量都来自老用户的"转介绍"… -
名创优品如何与用户共创私域？
开始之前，我们先介绍一下名创优品：品牌在国内有3000多家门店，加上国外门店布局，整体门店数量接近5000家。核心SKU大概是8000个，平均一家店有3000多个SKU，覆盖了12个大类、200多个细类的商品。 这么优秀的品牌，我们当然写过，在2020年我们解读名创优品时，他们在私域运营方面，专门成立社群运营项目组，把官方微信公众号、微博、抖音等渠道上累积的忠实粉丝纳入私域流量池，分群管理。 &n… -
五粮液超级粉丝节品牌出圈传播策略
随着品牌营销理念的演变，如今的品牌传播早已超越产品功能的广而告之，更加注重构建品牌与消费者精神层面的链接，与消费者成为精神层面的挚友。根植品牌文化内涵，创新传播形式，引发消费者情感共鸣已成为当下诸多大品牌、大企业品牌营销的重要方式。 最近，笔者发现五粮液打造了一场以"千里山河 诗酒相会"为主题的超级粉丝节。作为五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会的重要系列活动之一，超级粉… -
策划与文案的区分关系
在广告行业，文案与策划是两个关联非常紧密，而专业能力要求却迥然不同的岗位；然而在招聘平台经常能看到很多公司招聘"文案策划"，导致很多人误以为文案等同于策划，或者认为文案与策划的工作内容、能力模型、思维方式等基本类似。 然而造成这种误会，也是由国内广告业的起步相对较晚、以及独特的行业发展环境造成的：首先，国内广告行业发展初期广告公司普遍规模比较小，客户对专业水平的要求也没那么高，… -
去中心化时代《西城男孩线上演唱会》狂欢
12月17日晚，西城男孩线上演唱会在微信视频号上进行现场直播，一波回忆杀。陪伴几代人的青春的音乐，在全民朋友圈刷屏。 先看一组数据：场观2700万，点赞1.6亿，从演唱会正式开始到结束，直播间新增观看人数一直保持在10万以上，最高峰新增观看人数达到28万，留存率最高峰达79%。 有消息称，本场直播成本10万欧元左右，撬动千万人的狂欢。在去中心化里的碎片化时代里，创造的一次中心化流量虹吸活动。 相比… -
白小T是如何做私域的？
服装是一个及其内卷的行业，但即便如此，也不妨碍有黑马横空出世 白小T就是这匹黑马 私域现状 白小T的私域现状： 私域团队：150人用户规模：26万 单月营收：1350万 利润怎么样呢？ 他们一个客服服务一年，产生的利润相当于本地一家上市公司4家门店的净利润之和。 用户画像 他们的用户群体是一二线城市、年龄在30-50岁的社会精英男士，这支撑起了他们的高客单，一件T恤卖到69-499元不等。 我们看… -
信息流起量技巧：容易被你忽略的标题文案
今年的信息流广告投放，人人都在说难、卷。难在哪？不起量、成本高、死得快（昨天效果好，今天就萎了）。卷在哪？卷计划量、卷视频素材。 这些问题都成了大家的共识，也是广告投放的老大难，是贯穿投放始末的问题。怎么解决？有没有办法解决？ 针对上面这些问题，逐步衍生出来了很多解决方案。卷计划的，出了批量建计划工具；卷素材的出了很多批量产出几十上百视频的工具；人效问题是解决了，但是起量问题仍然没解决，成本高问题… -
波奇宠物私域策略运营提效四步法
此前，见实与波奇宠物私域负责人周宇深聊中，得到一组数据——波奇宠物私域用户过百万，自有商城年销售额达数亿。也由此，见实邀请了周宇在2021年度私域大会上进行深度分享。 周宇介绍当前波奇宠物的私域已经进入"3.0策略运营阶段"，此前经历过野蛮增长、分类运营两个阶段。相比过去，3.0阶段的运营更注重全平台的打通以及用户全生命周期的管理。即利用全盘资源，公域、私域结合跑业务。 波奇宠… -
小红书种草底层逻辑是什么？
今天，有29个品牌被小红书封禁，这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户：多芬、露得清、wonderlab，半亩花田等。 官方给出的理由是"铺设了大量未经真实消费体验的笔记"。 很容易理解，就是这些品牌，找了很多达人/素人发广告，和小红书倡导的"基于真实体验的种草内容"相违背。 其实对于品牌方来说，种草心态特别像恋爱中的女生"既怕男…
