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什么是创意传播管理？
创意传播管理是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，存这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。 创意传播管理的内容 创意传播管理主要包括三个部分： 1.传播管理：在… -
品牌数字化转型的四大节点与六大核心
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。 在大会上，微… -
中小企业获客破局必读：私域流量方法论
最近在很多线下零售门店、线上电商体验发现，购物时邀请成为品牌会员、加客服即时通信工具或者入群成为各类商家的运营标配，这两年私域流量大火，而私域也绝不是停留在概念上，它的实际价值在一个个商家的运营实践下收获颇丰，有卖水果的夫妻店用微信个人号与微信群做私域流量；有做写字课的零粉丝商家通过百度企业百家号4个月收获300万阅读爆款内容，周线索100+；有抖音商家通过短视频、直播、私信、评论做私域；有商家通… -
8种好用至极的数据思维模型
数据运营，在运营里是中流砥柱的作用，细分到各个岗位都离不开数据；不仅是工作，生活中也是。 工作上，拥有数据化思维，对于工作效率能有极大提升，适用于产品、运营及营销。 生活中，拥有数据化思维，对于决策和判断也很有帮助，帮我们更好的掌控生活而不是被生活所掌控。 分享对我影响比较大的8种数据相关思维模型，希望对您有所启发；前4种是宏观想象和规划，后4种是微观实操和演练。 01 漏斗思维模型 漏斗分析模型… -
近10年的小米广告鉴赏
日前小米的发布会上，雷总公布了小米新logo，看下前后新旧对比。 哈哈哈哈，不能说一模一样，只能说区别不大。以我们俗人眼光看不出背后门道的。而我们雷总在发布会上表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！然而，作为广告人，嘻嘻哈哈笑完之后，认真思考一番：小米这次跟换新logo，看似亏了，实属一次优秀的品牌营销，让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。 刚好… -
快消品渠道数字化模式的重要判断
01 2021年上半年，渠道数字化的进程已经比较清晰了。近3年渠道数字化的进程大致如下： 2020年，万马奔腾，各自探索； 2021年，模式定型，路线明确； 2022年，横扫千军，数字壁垒。 模式初定。这是一句重要判断。做出这个判断需要勇气，但更重要的是走访大量成功案例和数字化应用超前企业的广泛交流。 模式初定意味着：渠道数字化开始倒计时。 2020年，数字化整体提速6年。但方向明确（数字化），路… -
职业旺旺看我的活动案例拆解
今天分享的案例来自双辞童鞋，所拆解的【旺旺】职业旺旺看我的活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【旺旺】职业旺旺看我的 案例行业：电商行业 拆解作者：双辞 案例目标：趣味营销 案例标签：产品宣传-旺旺职业罐上新 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 一、产品亮点 1.无冲击性强制分享按钮 由分享页面进入小程序后，发现该活动有个极大特点，无高亮、大优惠、邀请助力等较为复杂的营销手段。 进… -
如何评估多渠道投放的投放效果？
流量越来越复杂，媒介渠道越来越多，不同渠道的投放效果也越来越难评估，投放效果如果不能被量化，传播策略很难去优化，特别容易让投放部门进入恶性循环 貌似有特别多的小伙伴不知道如何评估多渠道的效果评估，今天来同步下认知，内容比较多，拆分为九步走 一、渠道细分 渠道是指广告投放的媒介平台。例如小红书、知乎；百度、搜狗；抖音、快手，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道，例如百度搜索平台，会… -
广告文案的核心竞争力是什么？
大家好啊，继续分享我的陈年知乎回答。 有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的调性不一样。 哈，还不是因为当时还是挺血气方刚的，不过也可能是当时考虑到知乎这个平台，觉得还是比较有态度有情绪感（比较装）的回答可能会容易被“点赞”。 这也折射出文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。 这次整理的三个问题，… -
酒类新品牌的创新思路
从响杯、开山、梅见、落饮、走岂清酿、MissBerry贝瑞甜心、江小白等20多个酒类新消费品牌崛起来看，高度白酒市场已经是老品牌巨头的天下，但是基于以下消费趋势和营销环境变化，酒类产品还有很多机会： 1.人群：90后、女性新人群，更青睐低度、口味更丰富、更健康、颜值更高的酒。 2.习惯：从干杯、海喝，到 轻饮、微醺 3.场景：从商务、送礼，到小聚、悦己而喝 4.渠道：除了传统渠道（商超、专卖店、餐… -
教育类优化师冷启动的起量技能
最近看到了这样一个鬼畜视频： 用现在火爆年轻的嘻哈说唱形式，简单轻松地讲清楚了商品广告（sDPA）的投放逻辑，觉得挺好玩的，原来产品说明还能用rap！ 为了更清楚地了解商品广告具体操作方法和使用，我们请来了一位教育行业的甲方投放负责人，分享他们使用商品广告的想法，大家快来围观吧！ 商品是对广告营销内容的详细描述。我们的惯性思维会认为，商品一定指的是实物，比如衣服、鞋子等。但从腾讯广告的投放系统来看… -
小红书的15个流量入口
前言 这次，小红书更新迭代了一些内容，但谈不上改版，也可以说是更新了社交裂变的推荐，简单的解释就是；你在给博主笔记点赞以后，发生了一系列的关联推荐，到底是什么触动了流量回车键。在此，我们就说说这个关联推荐，再加上之前的小红书流量脉络框架，特地撰写一篇较为详细的15个流量脉络以及营销的运用。 本文目录 一、社交裂变推荐——小红书新动作 二、个性化推荐——利用千人千面做营销 三、搜索关键词入… -
制定媒介策略的“媒介三分法”
定位等于大广告！ 不打几个亿，不叫做定位！ 定位之后，就要打大广告吗？ 定位媒介策略，就等于打电视广告、高铁广告、电梯广告吗？ 我们无法看到新的媒介策略，很可能是缺乏有效工具。 只有显微镜，才能看到微生物世界。 只有望远镜，才能看见深空天体。 定位媒介策略，也需要一台显微镜、望远镜。 具体来说，分类是认知进步的基础。 媒介分类是制定传播策略、媒介策略的基础。 但目前媒介划分方式，把媒体分为：传统媒… -
市场运营圈助力领取免费书本活动案例
今天分享的案例来自EMPIRE童鞋，所拆解的【市场运营圈】助力领取免费书本活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【市场运营圈】助力领取免费书本 案例行业：在线教育 拆解作者：EMPIRE 案例目标：好友助力、裂变、分享领取书 案例标签：拉新、引流、关注公众号、引导下单 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 1、诱饵设置 1）从微信朋友圈/微信群/个人私聊/其他渠道等看到"扫码报名可免费领取… -
抖音直播电商新流量玩法的挑战与机遇
1 抢流量抢赛道抢时间 淘系直通车玩家入局抖音最眼红的就是抖音的ROI产出比，抖音的产出比是现阶段直通车无法重现的神话。 但是玩家们也不得不面临新的问题，抖音的付费流量体系最终一定也会趋向淘系化，大盘流量吃紧，平台被迫不得不提供泡沫化流量。 抖音DUA可以从4亿到6亿再到如今的8亿，现已经到达流量天花板，后面的增速只能是越来越缓，大盘流量就那么多，今年又是品牌集体入局抖音的大年，所有的品牌方最不缺… -
私域流量与会员运营做好的方法论
吐槽： 不知道从什么时候起，人们对搭建私域的认知只要提到 「私域流量」就等同于「免费流量」 「私域流量」就是在「运营社群」 「私域流量」就一定会马上转化，产出高业绩 「私域流量」就是企业微信 最近我一直在反思，为什么大家会有这样的误解和偏见呢？ 以我短浅的目光分析和水平一般的总结能力，结合我最近遇到的一些魔幻事件，用一个凡人贪嗔痴的理解，对此看法如下： 01、认知的问题 最近几年实体生意难做，不仅… -
如何设置关键词的匹配模式？
本文为大家分享《如何设置关键词的匹配模式》，希望这篇文章对大家有所帮助。 竞价账户搭建好后，设置匹配模式以及优化匹配模式，是非常关键的一环。 尤其是对于cpc出价来说，匹配关乎着均价，关乎着流量数量和质量，更关乎效果。 在oCPC/eCPC出价下，匹配模式在一阶是生效的，在二阶就失效了。不管是cpc出价还是oCPC/eCPC出价，一阶匹配模式都是必须设置且直接决定后期效果的。 那么，究竟该如何设置…
