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网络社交时代的个人品牌打造手册
“人的名树的影”、“雁过留声人过留名”、“有口皆碑”，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。 以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。 随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，为个人品牌的打造提供了更优质的土壤。 … -
品牌不能只懂广告，而不懂舆论
拼多多、全棉时代、西贝、饿了么、郑爽、郭敬明、于正、章子怡、黄晓明、虞书欣…… 2021年开年，舆情比疫情更凶猛。 在这些舆论事件里，我发现：太多品牌只懂广告，不懂舆论。 就着这些现成的舆论事件，和大家分享一点“舆论学”。 你将看到以下内容： 01 拼多多：搞错了舆论战场，怎么打都是输 02 全棉时代：舆论的雷区和舆论的线索。 03 西贝：舆论的风向与舆论的声量 04 饿了么：最大的事，最小风波 … -
创新品牌PR玩法：榨干故事
开始说正事了哈! 今天既然说PR和故事的事，先从一个故事讲起。 1998年，一个炎热的夏天，三个毕业于牛津大学的英国男生，瑞德、巴伦和莱特，干了一件事。 他们看到了一个可以做新式饮品品牌的好机会，但还是拿不准要不要放弃掉已有的工作全职创业。 于是，这三个家伙花了500英镑买了一堆新鲜水果，自己制作成了没有任何添加物、没经过任何浓缩果汁还原的全天然果昔，然后他们把这些果昔拿到伦敦的一个小型音乐节上卖… -
21天打卡活动策划细节分享
全方位了解21天打卡活动所有细节，实现用户留存率超90% 在行为心理学里，有一种现象叫21天效应。意思就是说一个人的动作或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或者想法。 也正因为有这种科学理论的存在，所以这几年在各个行业，尤其是教育培训类的营销活动中，几乎都在应用21天效应。例如：21天英语阅读、21天练出马甲线、21天朋友圈打卡……。 现在很多互联网公司都不会直接推销自己的产品，而是通过… -
花生日记活动打造案例复盘
花生日记是一个典型的CPS聚合的社交电商导购平台。有意思的是，虽然淘系在其上游供应链中占到了90%以上，但微信私域场景却始终贯穿于他们的拉新、留存和变现等关键环节中。 最近花生日记告诉见实一组数据：2020年9月，花生日记联合韩束做了一场“99大促”活动，仅用3天时间GMV就达1500万，单品单日GMV突破300万，韩束因此首次冲进天猫美妆品类20强。 这也是花生日记首次对外公开复盘“99大促”背… -
增长模型下的数据体系运用：实现数据监控与专题分析
作为《增长模型下的产品与运营实战》体系的第一篇，我想先谈一下整个产品和运营大体系的最基础环节——数据体系。 就像人走路的时候需要看到前方的道路，产品和运营在做决策前也需要睁开“双眼”。左眼，是数据；右眼，是用研。（哎，别问我为什么不是左眼用研，右眼数据……） 通过线上数据反馈，我们可以准确地发现问题，找到规律，求证猜想，平息主观之争，为产品改进和运营优化的制定和实施提供明确的方向。 一、互联网公司… -
写好标题的WHCB法则
标题是大多数广告最重要的部分，代表着一则广告所花费用的80%！奥格威都这么说，吓得大家赶紧又瞄了一眼自己写的标题。 再加上是个人就想让你写四五个标题，呵呵，美其名曰“备选”。要有趣、要勾引到人、要有立马点开的冲动，客户也经常这么教导。so你一言不合就变成了标题党，只为了抓人眼球却把读者的期望捧高后又狠狠摔了下来。 标题党有毒，吸睛一时爽，伤害永久传啊！标题不是许多字或几个词的粗暴组合… -
腾讯微保现金问答活动案例拆解
今天分享的案例来自Yuriko童鞋，所拆解的【腾讯微保】现金问答活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【腾讯微保】现金问答 案例行业：金融保险 拆解作者：Yuriko 案例目标：拉新获客，趣味营销，转化变现 案例标签：邀请分享助力，答题领现金 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：通过答题领取现金吸引用户点击小程序参与活动。 题目与保险知识息息相关，而且答错了还可以继续作答，要获得继续作答的… -
啤酒效应是什么意思？
营销界有一个很著名的且由来已久的啤酒效应法则。 啤酒效应指的并非仅是啤酒行业的现象，而是营销流通领域一种具有普遍意义的现象。 由于链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯在内部的传递中失真。 应用 "啤酒效应"的影响不仅存在于某一个企业，而是在销售流通领域具有很大的普遍性。据调查，即便是在HP、IBM、宝洁这样的知名企业中，同样存在着这一类似的… -
诱饵效应是什么意思？
"诱饵效应"（decoy effect），就是指人们对两个不相上下的选项进行选择时，因为第三个新选项（诱饵）的加入，会使某个旧选项显得更有吸引力。被"诱饵"帮助的选项通常称为"目标"，而另一选项则被称为"竞争者"。 释义 "诱饵效应"是最先在消费品的选择中被发现的，已经被证明是相当普遍的现象。经济学… -
马太效应是什么意思？
马太效应，一种强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。 圣经《新约·马太福音》里有一则寓言： "凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来"。表面看起来"马太效应"与"平衡之道"相悖，与"二八定则"类似，但是实则它只不过是"平衡之道"的一极。 马太效应… -
鸟笼效应是什么意思？
鸟笼效应是一个著名的心理现象，又称"鸟笼逻辑"，是人类难以摆脱的十大心理之一，其发现者是近代杰出的心理学家詹姆斯。 "鸟笼效应"是一个很有意思的规律，人们会在偶然获得一件物品后，会继续添加更多与之相关而的东西。鸟笼效应：假如一个人买了一只空鸟笼放在家里，那么一段时间后，他一般会为了用这只笼子再买一只鸟回来养而不会把笼子丢掉，也就是这个人反而被笼子给异化掉了，… -
长尾效应是什么意思？
长尾效应，英文名称Long Tail Effect。"头"（head）和"尾"（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫"头"；两边相对平缓的部分叫"尾"。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化… -
波司登私域运营中的后端系统
波司登作为一个单季品牌，重度依赖季节性时间节点销售。这让见实好奇，其私域打法怎么玩？ 于是见实约到了波司登信息总监朱爱国交流，对方说道，波司登的私域打法可以总结为：重后端，轻前端。后端系统和中台，像一个决策大脑，主要调整内部资源的协同效率，做好内容中台和数据埋点。 之后将这些数据和内容反哺给前端导购，导购是没有负担的执行，只需要做一个执行传播者，做一个分发者就好了。 “重后端、轻前端”的打法，看似… -
招银理财的品牌传播新玩法
说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事… -
数据分析的业务流程梳理
上次，我们梳理了业务与数据分析的关系以及业务与数据分析的重要性。根本上的意思，就是告诉我们，不能脱离业务去看“数据”，而是要时刻从业务角度去理解数据、分析数据。可以说，没有业务指导的数据分析是毫无意义的。 对于数据分析领域内驰骋沙场的老手们而言，“做分析要紧贴业务”已经是基本共识。而刚入门数据分析的伙伴，通过上期的推文，也开始意识到理解业务的重要性了。那么，本期就来讨论交流一下，如何清晰地梳理业务… -
从0到1教你做搜索广告
「搜索广告」和「信息流广告」有很多不同之处，前者的核心是词，后者的核心是创意。 作为一名专门做「搜索广告」的广告投手，今天我就来跟大家分享一下自己的经验和心得。内容主要有以下三个方面： 一：信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 二：巨量搜索广告选词与分词小技巧 三：巨量搜索广告实例解析 一、信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 很多优化师没用过「搜索广告」，也不想了解，觉得这和自己没啥关系。这种想法真… -
拼多多品牌黑卡玩法案例拆解
今天分享的案例来自Karen童鞋，所拆解的【拼多多】品牌黑卡~ 1 优质案例拆解 案例名称：【拼多多】品牌黑卡 案例行业：电商行业 拆解作者：Karen 案例目标： ①沉淀优质用户，促进品牌GMV转化 ②搭建拼多多品质化品牌矩阵，吸引更多品牌参与拼多多活动，进一步去掉下沉、五环外标签，以品牌黑卡作为尝试，抢占天猫、京东市场。 案例标签：会员体系运营、留存、任务体系 案例背景： (1) 拼多多用户…
