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品牌在春节打动用户的广告案例
春节是国人最为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而"团圆"、"家人"等主题依然是这股浪潮中的主流。不过，随着同质化内容的增多，消费者对于那些常规的、生硬的营销传播多少都有点抵触心理，想要真正走进他们的内心，可就没那么容易了。 比方说今年春节，就有很多人因为各种各样的原因无法与家人团聚，传… -
影响顾客认知用“策划三要素”赢得关注
定位理论强调进入顾客心智，强调影响顾客认知。 影响认知从何处开始呢？ 从关注开始。 尽管广告界素有"墙纸效应"之说，认为即便顾客没有注意到某幅广告，但由于其时常出现，一样会在潜意识中影响顾客的决策。但，在今日媒介费用日益昂贵的大背景下，能够任性运用"墙纸效应"的企业日渐稀少，更多企业想要建立品牌，仍然必须先让顾客关注。 那顾客的关注受到什么影响呢？ 一般来说… -
盲盒和社区，就像一张牌的两面。
盲盒市场的火热折射了当代空巢青年对情感需求的日益高涨。在"家"变的稀缺的时候，为"家"置办一些能让自己开心和期待的事物就显得必要且急迫。社区经济的火热，让一群有房有车有家室的新中产享受到了市场下沉带来的福利。盲盒经济则抚慰了另外一群无家可归的人的心灵。 特别是当目前的消费主力军——Z世代越来越多的变为空巢青年，远离故乡、亲人，独居在大城市中工作生活，他们缺乏… -
ToB的生意适合通过私域流量做
01 私域流量运营的本质 各位村民对于私域流量运营的理解各有不同，而村长认为私域流量运营最重要的一个特点就是改变了我们与客户之间的空间关系和互动关系，其他所有的运营行为在本质上都没有变化。 那么怎么理解空间关系和互动关系的变化呢？ 我觉得用【找得到】这个词形容比较贴切。 1、空间关系改变 以往我们想要和一个客户进行联系，是很困难的，因为我们不知道用户在哪里，在干什么。 我们也不可能与每个客户都在同… -
奥利奥品牌打通消费者的感官玩法
三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞…… 看到此情此景，你是否联想到记忆中的过年了？这系列画面其实是发生在奥利奥最新的广告中。众所周知，向来不安分的奥利奥，创意脑洞可谓大到天际。 别家的饼干是用来吃的，它家的饼干就是拿来凹造型的。 最近这个小饼干又成精了，居然把庙会搬进广告，开起了奥利奥版的“年会”，把每一道年味给我们安排得明明白白。 一、百变小饼干：一块饼干100种过年玩法 在这支广告里，奥利奥完美复刻… -
刘德华入驻抖音的共赢局面
抖音官宣，刘德华开通了个人的全球首个社交账号抖音号，截至发稿前，其粉丝突破1690万+，此数据还在持续攀升中。 在其账号下的首个视频"刘德华天台名场面挑战"，获得超1180万+点赞，该作品也迅速登上抖音热榜前三的位置。 刘德华在的抖音的首条视频，其创作思路来源于刘德华曾经主演的电影《无间道》中天台飙戏的经典场景，内容最后引导用户关注自己的账号。此作品助力抖音话题#刘德华天台名场… -
建行生活领优惠券活动案例拆解
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【建设银行】 建行生活领优惠券活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【建设银行】 建行生活领优惠券活动 案例行业：金融保险 拆解作者：Yu 案例目标：转化、提升支付率、促活、拉新（有但不明显） 案例标签：优惠券、抽奖、签到打卡、邀请助力 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 首页主界面（主要用作展示）： 以下是分析用： 首页这么一溜看下来，以获得福利… -
中小微企业如何低成本传播塑造品牌形象
小到开发小组，大到几百人的公司，无论你的企业处在怎样的发展阶段，都应该注重塑造自己的品牌形象。 一、企业为什么要做品牌？ 1. 品牌是什么 品牌一词的由来，最初是欧洲地主们为了区分彼此圈养的家畜，在它们身上打的烙印。 对于企业来说，品牌是用户和消费者对产品的认知，是浓缩了企业形象的符号，是企业的无形资产，同时也是建立差异化，区分竞争对手的最好方式。 我们在日常消费时，潜意识里都会去寻找品牌厂商。 … -
网红品牌的品牌和商业的思考
有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。今天我想聊一下关于网红品牌的话题。 “野火烧不尽，春风吹又生”这句话形容网红品牌再合适不过。移动互联网时代的网红品牌就像韭菜一样，从被称为餐饮界网红鼻祖的雕爷牛腩到如今风头正盛的钟薛高、元气森林、茶颜悦色，一茬一茬往外冒。 不过短命似乎是网红品牌逃不掉的宿命。雕爷牛腩贱卖了、桃园眷村消失了、一点点奶茶平庸了......这也… -
短视频创业比公众号难
自公众号诞生以来，许多普通人通过做自媒体赚到了钱。 而个体品牌意识也逐步被强化，直到目前有超过3000万个公众号被注册。 无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。 起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。 而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。 再加上近几年，西… -
人人都是产品经理的背后
人人都是产品经理已是众所周知的一句话，但这句话是什么意思呢？此话揭示了什么呢？ "人人都是产品经理"的论点成立吗？显然已是不证自明的共识，但却又未必清晰明了。 首先要界定谁是"人人"？人人可以是互联网人？还是每一个社会人？如果是每一个社会人，自然包括每一个互联网人。那么每一个社会人都是产品经理吗？显然不是从社会职业而言。应该是从产品定义而言。 那么什么是产品… -
周杰伦还为何喜欢代言大众化品牌
周杰伦不仅是最成功的歌手，也是最成功的品牌代言人。 前两天看到一张有意思的图片，上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久，官宣代言时曾引起轰动的海澜之家，也有爱玛电动车这样代言了十几年的品牌。 统计的16个代言中，几乎全是中低端的大众品牌。这与当下奢侈品代言拿到手软的流量小鲜肉们形成了鲜明对比。但周杰伦代言的品牌几乎全都爆火过，说是最成功的品牌代言人也不为过。 但今天我想讨论的话题是，为什么… -
2021年关乎社群的3个故事
为什么有些社群眼见他起高楼，眼见他楼塌了？社群持续自运营背后的驱动力是什么？社群看不见的价值是什么？天下苦流量久矣，2021年社群何去何从？ 01 社群为何而生？ 人类自古以来就一直梦想飞上蓝天，从女娲补天、嫦娥奔月到普洛米修斯飞天盗火……这么多的神话和传说，都是人类期盼着升空飞翔的美好愿望和朦胧幻想。 当时很多人认为，人要想飞起来必须得有翅膀，因为那些会飞的动物基本都有翅膀，所以很多人认为，飞翔… -
微信8.0版放开5000好友限制的思考
微信8.0版本正式发布，从动态表情、个人状态再到视频号推荐，大小功能一下子更新了十几个，吸引了微信从业者的极大关注。一再克制的微信，似乎也不那么克制了。 其中有一个大改动，微信官方既没有明示，也没明说。 那就是微信朋友圈好友可见数量突破了5000人的限制，甚至有些个人大号证明朋友圈可见数量已经突破了10000人。 在2020年1月份，张小龙就透露，有近100万人的微信好友接近5000人。 但那时候… -
2021年高质量的裂变活动玩法
2021年活动运营，裂变这种玩法还有机会吗？ 5大核心关键要素，掌握“规律”实现从0到1 互联网营销发展到现在，每年都会有一个核心关键词 裂变在2018年是最疯狂的时候，有过很多的刷屏级营销案例。而时至今日，很多人都会问，裂变的红利期已经过时了，现在这种玩法还能玩么？ 其实就运营的角度而言，没有哪种玩法是会过时的。因为“孤岛效应”，各个垂直领域，无论是线上线下还是传统行业，其“互联网化”的进程是不… -
生财日历任务宝裂变案例全解析
大家好我是志忠： 在2020年的末尾，我也难得的参加了一次生财有术的任务宝裂变的活动，原本只打算拿到18个助力领取日历就好，到后面为了获得生财有术门票选择了放手一搏，最终以400个人气拿下了第63名的成绩，完成预期的结果。 选择参与的主要原因有以下几个： 第一、这次的活动是之前在一些活动上给过我启发的黄小鱼老师操盘的，我是肯定支持的。 第二、生财有术社群门票接近2700的价格的确吸引人，门槛高，运… -
品牌如何从“现象级网红”进化为“持续性长红”
大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌"这个名字。比如像时下火热的泡泡玛特、完美日记、钟薛糕、元气森林等品牌就可理解为新消费品牌。 因为这些以前没有占据主流视线的消费品牌，突然以一种颠覆传统品牌的增长速度活跃在各大社交媒体时，新消费品牌的"新"也被重新解构与定义。 正如阿芙精油和河狸… -
5个心理效应提升产品运营效益
张小龙微信10年演讲PPT上，有3个观点特别有感触——人是懒惰的、人是没有耐心的、人是不爱学习的。恰恰是这样一些关于人的看似近乎寻常的道理，才是做产品时最核心的底层逻辑，也是最难的一部分。 产品运营做活动同样需要洞察人性。只有充分了解用户，知道用户的痛点、爽点、痒点，用户才愿意使用你的产品，并为之分享，形成用户推荐巨轮。 本篇想给大家分享5个关于人的心理学效应，通过研究心理学知识洞察用户，进而更好…
