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2021年高质量的裂变活动玩法
2021年活动运营，裂变这种玩法还有机会吗？ 5大核心关键要素，掌握“规律”实现从0到1 互联网营销发展到现在，每年都会有一个核心关键词 裂变在2018年是最疯狂的时候，有过很多的刷屏级营销案例。而时至今日，很多人都会问，裂变的红利期已经过时了，现在这种玩法还能玩么？ 其实就运营的角度而言，没有哪种玩法是会过时的。因为“孤岛效应”，各个垂直领域，无论是线上线下还是传统行业，其“互联网化”的进程是不… -
生财日历任务宝裂变案例全解析
大家好我是志忠： 在2020年的末尾，我也难得的参加了一次生财有术的任务宝裂变的活动，原本只打算拿到18个助力领取日历就好，到后面为了获得生财有术门票选择了放手一搏，最终以400个人气拿下了第63名的成绩，完成预期的结果。 选择参与的主要原因有以下几个： 第一、这次的活动是之前在一些活动上给过我启发的黄小鱼老师操盘的，我是肯定支持的。 第二、生财有术社群门票接近2700的价格的确吸引人，门槛高，运… -
品牌如何从“现象级网红”进化为“持续性长红”
大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌"这个名字。比如像时下火热的泡泡玛特、完美日记、钟薛糕、元气森林等品牌就可理解为新消费品牌。 因为这些以前没有占据主流视线的消费品牌，突然以一种颠覆传统品牌的增长速度活跃在各大社交媒体时，新消费品牌的"新"也被重新解构与定义。 正如阿芙精油和河狸… -
5个心理效应提升产品运营效益
张小龙微信10年演讲PPT上，有3个观点特别有感触——人是懒惰的、人是没有耐心的、人是不爱学习的。恰恰是这样一些关于人的看似近乎寻常的道理，才是做产品时最核心的底层逻辑，也是最难的一部分。 产品运营做活动同样需要洞察人性。只有充分了解用户，知道用户的痛点、爽点、痒点，用户才愿意使用你的产品，并为之分享，形成用户推荐巨轮。 本篇想给大家分享5个关于人的心理学效应，通过研究心理学知识洞察用户，进而更好… -
百度ocpc投放的18个细节
百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有2年多了。起初最开始是医疗行业使用，后面慢慢普及到整个行业。到2020年有一半以上的广告主都开始使用ocpc了。这两年，百度ocpc也经历了多次升级，方向有2个，一个是门槛越来越低，另一个是越来越智能化。 ocpc推出了2年，你会使用了吗？ 据我所知，目前还有很多人不会使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道这个工具，优化技巧可以说比较空白。ocp… -
传播蛙站点近期的更新功能说明
自从立了《2021年的小目标》，最近在站点花的工作量直线飙升、 建站初衷是把站点建成国内营销传播人标杆式的终身学习百科全书。 为了达到这一点，这几周开始全面升级站点结构，目前已经完成了几个板块升级和搭建。 1、站点新LOGO 做了个小升级 ，这个是有典故的，从最开始的传播加蛙，而蛙与拟态空间的关联性未来写传播类的文章的时候会说明这块。年后会在公众号开始更新这块知识点。敬请期待。 2、互联网术语百科… -
汉堡王logo换脸背后的原因
在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。 最近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰以及社交媒体、数字营销等。 其中最大的变化，要数更换使用了22年的标志性logo。新视觉效果更加大胆，从1999年开始沿用的蓝色曲线被替… -
品牌低成本传播爆红的秘籍
喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。 现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸引他们的注意力，从而失去了消费者在社交平台上为他们发声的话语权。 在这个意义上，新消费品牌如同打了兴奋剂一般的飞速成长。它们通过高颜值的设计，有记忆点的名字，优质精准的内容，独特的消费场景，把消费赋予了意义，不但让消费者想得起，还让消费者忍不住, 让消费者自传播… -
视频号背后的机会洞察
先说这三个洞察是什么，稍后咱们再慢慢展开聊。 一、在去中心化的世界里，有最佳的成为头部团队的机会； 二、去中心化的世界里，用中心化策略应对，反而是最佳（普遍）成长策略； 三、去中心化的世界里，精品和优质内容（服务）最易进入头部。 周五在一家著名VC司和许多知名企业聊私域流量的策略制定。期间聊起一个话题：到底怎么抓视频号的机会？ 这个问题在1月19日晚上张小龙完成他的“微信之夜”分享后，见实团队内部… -
异业合作是什么意思？
一般来讲，异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。“异业”是与“同业”相对应的概念，代表不同行业。因此，异业合作的核心包括两方面，其一是营销主体为不同行业的企业；其二是以合作的方式进行营销。 定义 在宏观经济增长放缓，市场环境复杂多变的形势下，很多企业的市场部门面临营销预算缩减的困境，而部门ROI的考核压力也让市场人颇感… -
微信个人好友增加到10000人啦
微信新版又放大招了! 最近松松编辑杰哥从知名站长图王动态了解到，微信疑似开放微信号好友添加10000人和朋友圈10000人可见等功能，一时间引爆了站长圈，引起了强烈关注! 根据松松编辑杰哥从a5站长图王动态获悉，微信最近在最新版微信8.0版本更新中，疑似开放了微信可加好友上限10000人和，朋友圈10000人可见等权限，据说升级最新版微信之后，微信号好友添加默认从之前的5000人再次升级成了可以添… -
面白X滴滴出行：暖心事件塑造品牌认知
"事件营销"在当下还有足够的用武之地吗？ 互联网后半场更加注重线上传播和网红营销，这对品牌习以为常的营销路径发出了挑战，传统的传播方法论似乎已经不再适用于当下。 但最近面白携手滴滴出行，在沪、苏两城，策划了一场颇受好评的温馨营销事件，向我们证明了——事件营销本质还是关注用户内心诉求，抓住情感依然是实现品牌心智占位的上佳策略。 01 这场事件营销的主角，是面白… -
社交网络时代个人品牌体系化打造手册
"人的名树的影"、"雁过留声人过留名"、"有口皆碑"，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式… -
归因模型是什么意思？
第一、对于一次成功的转化，各个渠道或触点各有多少的功劳；第二、描述各个渠道或触点对该转化进行贡献的先后关系甚至因果关系。 归因理论的起源：Heider第一次写道归因理论是在他的那本《人际关系的心理学》（1958）一书中。这本书在归因理论的发源和定义上起到了主要作用。Jones和Davis的关于意图的理解的系统性假定是在1965年的一篇题为《从行动到部署》的文章中提出。Kelley19… -
RFM模型是什么意思？
RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。 基本简介 根据美国数据库营销研究所Arthur Hughes的研究，客户数据库中有3个神奇的要素，这3个要素构成了数据分析最好的指标： 最近一次消费 (Rece… -
AARRR是什么意思？
AARRR是用户获取（Acquisition）、用户激活（Activation）、用户留存（Retention）、获得收益（Revenue）、推荐传播（Referral），这个五个单词的缩写，分别对应用户生命周期中的5个重要。 模型定义 AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Referral，五个单词的缩写，分别对应用户生命周期中的5个。 以… -
RSM模型是什么意思？
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考： 角色（Role）：营销增长活动中的主要驱动者，而非所有的参与者； 场景（Scene）：角色参与活动的主要情境，影响用户情绪； 动机（Motivation）：角色愿意参与活动的原因，决定用户意愿 接下来，分别说下角色、场景、动机三个维度的具体内容，希望对各位产出idea、策划活动有所帮助。 角色：找到关键的人…
