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长尾效应是什么意思？
长尾效应，英文名称Long Tail Effect。"头"（head）和"尾"（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫"头"；两边相对平缓的部分叫"尾"。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化… -
波司登私域运营中的后端系统
波司登作为一个单季品牌，重度依赖季节性时间节点销售。这让见实好奇，其私域打法怎么玩？ 于是见实约到了波司登信息总监朱爱国交流，对方说道，波司登的私域打法可以总结为：重后端，轻前端。后端系统和中台，像一个决策大脑，主要调整内部资源的协同效率，做好内容中台和数据埋点。 之后将这些数据和内容反哺给前端导购，导购是没有负担的执行，只需要做一个执行传播者，做一个分发者就好了。 “重后端、轻前端”的打法，看似… -
招银理财的品牌传播新玩法
说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事… -
数据分析的业务流程梳理
上次，我们梳理了业务与数据分析的关系以及业务与数据分析的重要性。根本上的意思，就是告诉我们，不能脱离业务去看“数据”，而是要时刻从业务角度去理解数据、分析数据。可以说，没有业务指导的数据分析是毫无意义的。 对于数据分析领域内驰骋沙场的老手们而言，“做分析要紧贴业务”已经是基本共识。而刚入门数据分析的伙伴，通过上期的推文，也开始意识到理解业务的重要性了。那么，本期就来讨论交流一下，如何清晰地梳理业务… -
从0到1教你做搜索广告
「搜索广告」和「信息流广告」有很多不同之处，前者的核心是词，后者的核心是创意。 作为一名专门做「搜索广告」的广告投手，今天我就来跟大家分享一下自己的经验和心得。内容主要有以下三个方面： 一：信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 二：巨量搜索广告选词与分词小技巧 三：巨量搜索广告实例解析 一、信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 很多优化师没用过「搜索广告」，也不想了解，觉得这和自己没啥关系。这种想法真… -
拼多多品牌黑卡玩法案例拆解
今天分享的案例来自Karen童鞋，所拆解的【拼多多】品牌黑卡~ 1 优质案例拆解 案例名称：【拼多多】品牌黑卡 案例行业：电商行业 拆解作者：Karen 案例目标： ①沉淀优质用户，促进品牌GMV转化 ②搭建拼多多品质化品牌矩阵，吸引更多品牌参与拼多多活动，进一步去掉下沉、五环外标签，以品牌黑卡作为尝试，抢占天猫、京东市场。 案例标签：会员体系运营、留存、任务体系 案例背景： (1) 拼多多用户… -
毛铺酒x网易新闻用传统文化赋能品牌价值
传统文化复兴的浪潮，重启了消费者对于国货与国风的认知。从2018年李宁“悟道”系列登上纽约时装周，到李子柒以1410万的YouTube订阅量再次刷新吉尼斯纪录...有不少品牌和个人IP都是凭借对传统文化的诠释以及对东方故事的讲述，沉淀了远超预期的价值资产。 只是这股浪潮再火，也不是所有和“文化”、“跨界”、“复兴”有关的内容都能让消费者照单全收。毕竟搭载“文化”做传播的品牌那么多，能被消费者津津乐… -
SEMer如何用创意抓住用户的注意力
1 注意力是最稀缺的资源 据微软的研究表明，进入21世纪之后，人们的平均注意广度便陡然缩短了。在2000年的时候，人们专注于某项具体事务的时间还有12秒，但是到2013年时就缩短到了8秒。 如今2021年，注意广度缩减更加严重，身处碎片化的时代，注意力成为最稀缺的资源，抢占注意力成为SEMer的当头一棒。 2 5%的搜索时长，每一秒都是"黄金" 用户上网行为时长排序分为：社… -
微信红包封面背后的众生相
微信红包封面的火爆，让人看到——决定命运走向的，不只是信息差，还有认知差。正如电影《教父》所说，"花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运"。 "没有红包封面，都不好意思聊天了"。 微信群里的某个匿名网友在第N次手慢无之后，发出了以上感慨。 让人心心念念、魂牵梦萦的主角，是突然火爆起来的微信红包封面。 每天都有上千万人… -
三个方向教你起盘社群团购
如今社区团购风风火火，到处开花，但说到社群团购，可能大家听得就少了，毕竟社群团购 社群团购想做好，难度比社区团购要大很多。 如果提到社群团购，一定要讲讲私域流量运营，也就是三近一反原则，三近”指地域相近、兴趣相近、年龄相近,“一反”是性别相反。这个理论在徐志斌老师的《小群效应》一书中提过。 社区团购虽然在这点.上占有很大的优势，但社群团购更多的构建在半熟人的关系网上来进行销售。社群团购更多的建立在… -
小红书平台名词释义大全
刚加入小红书或者刚进入任何一个内容平台里，你可能都会遇到一些不常见的专业名词，有的名词还比较新或者是某个平台特有的，即便自己想搜索答案也搜不到，最终也只能靠自己去理解。 但是就因为暂时无法理解，也很容易导致失去兴趣，彻底离开这个平台，所以今天给大家分享一篇刚刚加入小红书的人适合阅读的文章，它将帮你快速的搞清楚在小红书里的那些名词和定义。 一、小红书里高频出现的名词 1、UGC 由用户生… -
东东农场免费水果送到家案例点评
今天分享的案例点评官是方方童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【京东】东东农场免费水果送到家活动 案例行业：电商行业 案例目标：促活留存、成交转化 案例标签：农场浇水游戏、邀请助力、签到打卡、社群营销 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点一：产品选择 （1）游戏是为了推广京东生鲜板块，但是选择了水果作为赠送物品，游戏也是以水果为主 这样做的好处在于：生鲜制作有一定的… -
有幽默感的文案写法鉴赏
呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。 “人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。” 这段话来自前芝加哥“恒美广告”的主席 Bob Scarpelli。 春晚最受欢迎的是赵本山，脱口秀大会大家都喜欢，我们都欠星爷一张电影票，贺岁档基本都是喜剧片……… -
品牌如何打造社交化产品-王老吉“姓氏罐”为例
今年春节，在年夜饭的饭桌上，如果拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料，比如“李老吉”“张老吉”“赵老吉”“牛老吉”不要怀疑它是山寨，而可能是来自王老吉自己的定制款“姓氏罐”。 最近，王老吉推出了定制服务，打开微信上的王老吉官方小程序，就可以使用模板定制一个属于自己的“姓氏罐”，还可以设置字体，查看预览效果，如下图时小趣的定制款“时老吉”。 姓氏定制… -
一文读懂微博运营套路
双微一抖，企业运营新媒体的标配。 为什么会运营微博，因为刷微博是一部分的人生活刚需。 微博，作为元老级别的互联网应用，也作为和微信齐名的社交平台，你想在国内互联网混口饭吃，这个平台是绕不过去的坎，即使你不运营，也得了解下这平台上的玩法和套路。 微博的活跃度很高，这源于微博的两个属性： 娱乐属性： 现存的明星和大咖，可能没开通公众号，但几乎都开通了微博，站在内容的角度来看，微博的这些明星，能持续性生… -
每日黑巧的7种有效私域流量策略
见实约每日黑巧深聊有一个小原因：巧克力品类是我们接触较少的细分领域，每日黑巧已经占到黑巧类目增长第一。他们的崛起时间只有1年半，这里面，私域流量起了很大帮助。 或者严格意义上说，每日黑巧和我们纯理解的私域流量——每天群发、每天大量社群活动等，还有一些不同。他们用了许多投放和商务的策略： 每日黑巧联合创始人林希告诉见实，团队一方面投了朋友圈广告，不仅公众号加粉3万+，企业微信用户也增加了8000+，… -
表情包引流+变现模式的玩法
微信的每一个功能，都意味着一次潜在的机会。用户的每一个需求，都意味着一次生财的机会。这是村长关于微信功能变现的第三讲，之前我和村民聊过微信红包封面、微信状态视频变现的案例，这些案例其实都是抓住了微信改版后一个小功能的生财思路。其实大家试想一下，为什么这样的思路有机会？ 其实很简单，微信有超过11亿的用户，任何一个小功能，都意味着在微信里面可能使用的用户超过1个亿，哪怕只有1000万也足够多。 所以…
