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华为与腾讯风波看手游“新旧渠道”争夺
2021年第一天，有许多华为用户发现，《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯系游戏没办法从华为应用商店下载了。同一时间，华为游戏中心社区宣布，因“腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更”，随即作出腾讯游戏从华为平台下架的决定。 随后，腾讯游戏社区也发布公告表示，因未能如期续约，导致腾讯游戏的相关产品被突然下架。正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。 18个小时后，风波迅速平息，华为宣布重新上架腾… -
信息流广告投放时段怎么优化？
Q1、推金融贷款APP，行业数据大概多少啊？目前遇到的问题是转化率一直不高，要怎么优化效果呢？ 答：群友分享vivo、百度、趣头条：广告币20左右，实际推广效果受综合因素影响，以上数据仅供参考。关于如何提升转化率，可以从以下5个方面进行调整： ①人群定位需精准：定向方面首选有效人群数据包，通过DMP功能精准定位目标受众，没有自有数据包的话可以尝试使用平台提供的理财类金融类人群包； ②创意方案有效性… -
2021年私域社群增长裂变活动玩法
不知道大家是不是会发现，最近社群运营越来越难做了，或者说，流量的运营越来越难了。 当今年徐志斌老师今年发布了一篇为：新年猜想：小心2021年私域进入Hard模式以后，其实很多人都开始对私域进行了反思。 一套方法当用户被反复的教育以后，这套用法对于消费者来说已经不新鲜了，这时候我们就会发现，效果还是变差了，你一拉群，发消息，用户就知道你要做什么。当这些营销被过度化以后，社群运营、社群营销的根据点还存… -
京喜邀请好友得红包活动案例拆解
今天分享的案例来自吴大呆童鞋，所拆解的【京喜】邀请好友得红包活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京喜】邀请好友得红包活动 案例行业：电商 拆解作者：吴大呆 案例目标：拉新获客 案例标签：老带新、红包、新用户1分购 案例背景： 行业背景：随着互联网行业的快速发展，"下沉市场"和"五环外人群"已经被视为互联网行业"最后的流量红利"。各营销大… -
IP是不同于品牌的认知符号
品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。 媒介，影响营销的最大变量 “李叫兽”李靖说，媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。 第一，媒介即信息。 媒介即信息。这是著名媒介专家麦克卢汉的观点。他的另一个著名观点是：媒介是人的延伸。人… -
拼多多的底层商业逻辑
一、中国面临的商业问题 中国核心的商业问题是商业效率低下，任何一件东西都要经过很多层，卖到消费者手上的时候产生很高的溢价。 以大蒜为例： 河南中牟县是我国大蒜之乡，每年销售量在10万吨以上，其中出口量一度占比高达1/3。 大蒜从出土到消费者手中，需要经历多个环节，每一个环节都有成本、都要利润，溢价可想而知。 拼多多是如何做到5斤大蒜9.6包邮的? 9.6元包邮5斤大蒜，当“五环内”消费者还在质疑争… -
小红书品牌攻略 | 打造美食爆款笔记的三大方法
坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领，在2020中国企业领袖年会上，小红书创始人瞿芳透露，小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次，在小红书上搜索过美食相关笔记的超过13亿人次。 疫情期间，美食笔记一度成为小红书中排名第一的品类，为食品品牌产品营销提供了源动力 。如何打造出美食爆款笔记，让品牌达人投放互动声量最大化，通过对近30天最热门的100篇… -
美团摇88奖励金活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【美团】摇88奖励金~ 1 优质案例拆解 案例名称：【美团】摇88奖励金 案例行业：生活服务 拆解作者：花大哈 案例目标：活跃、提升GMV、品牌宣传 案例标签：摇一摇、商家业务转化 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 背景： 接近年末，加上双旦来临，生活服务市场需求上涨，是商家销售旺季，美团借着年终营销旺季，美团为商家做了许多赋能… -
2021年广告投放的方法和趋势
2021年竞价和信息流广告该如何投放？我们可以梳理出很多词来，比如：高效、精准、创新等等。这些关键词呈现出的启示是，未来做广告投放必须要抓效率抓质量，必须要抛弃以前的“内卷化”。 最近一段时间，“内卷化”突然成为了一个网络热词。在万物皆可卷的语境下，“内卷化”被解读为长期停留在一种简单层面的自我消耗和自我重复现象。 广告投放行业正在经历“内卷化”，竞争很大程度上停留在对流量的追逐上，拥有更多的流量… -
从0搭建私域流量运营团队做到5000万的方法
感谢科特勒咨询集团举办的这次公益直播系列有幸能够跟大家分享我的运营经验，先简单介绍一下我们公司，零一裂变，一直是在做微信生态，我们是 18年1月份开始创业，最开始是给这些大客户去做微信生态裂变的，给京东、腾讯、微众银行这些客户去设计微信生态链，从2019年底开始，然后做裂变，接下来自然而然就转化，所以我们就开始去做私域流量的团队，所以今年从0开始去搭建团队，达到现在几十人接近100人的私域运营团队… -
10种线下免费生意模型
今天围绕这些免费生意模型展开，之所以分享这篇文章，最想表达的是一点：赚钱最重要的是商业认知的改变和执行力。 一、10种免费生意模型 1、免费垃圾袋 限塑令已经实行了很多年，现在去很多商场都需要付费购买塑料袋，但袋子却是我们每天都需要的。 尤其是逛菜场和商超，所以可以直接免费送塑料袋、无纺布袋。 但凡成家且家里有老人的家庭，大家去看看，肯定能找出一些袋子来。 其实村长现在在线下开展地推活动，也是免费… -
视频号的体系介绍以及运营思考
最近一年时间，身边很多人都在聊视频号，少数人在尝试拍视频号，但是我发现关于视频号运营在网上很难找到成体系的介绍和方法论，现有的都是一些很碎片化的信息，而视频号运营又不是可以窥一斑而见全豹的事情。 所以我自己对视频号进行了一番深度体验并把体验后的所思所想记录下来，希望能帮到一些初级和中级的私域运营者，以更全局的视角了解视频号运营是怎么一回事，以及应该怎样去做。 本文共分为四部分： 视频号为什么很重要… -
用侦探的推理逻辑做好市场调研
说起市场调研，大多数营销人员都不陌生，但是传统的市场调研直至今天，仍然被大多数人员沿用，即使它们可能已经过时多年。 传统的市场调研要么罗列出一大推数据而不加以分析，要么直接去问用户，你喜欢什么？你对我们的产品有什么好的建议？ 但其实只要我们看几部经典的侦探片或者看几部经典的侦探小说，或者看看真实的破案高手如何分析案件，我们就会知道很多之前做过的市场调研是多么浪费时间多么不靠谱。 那么如何像侦探一样… -
小红书优选达人解决方案
千瓜数据《小红书优选达人解决方案》，深度剖析品牌商家小红书投放与营销痛点，基于大数据分析给出解决方案，为品牌商家2021年的品牌营销提供客观数据和具体方案支持。 千瓜优质达人库帮助小红书品牌方、小红书MCN机构快速找到优质达人，更好的进行小红书推广投放；帮助小红书用户快速了解自己运营的账号数据情况，为优化数据提供数据支持。 来源：千瓜数据（qiangua-saas） -
商家运营和电商运营的区别
如果你想从事电商运营岗，"商家运营"和"电商运营"这两个岗位名称你可能都会见过，但两个岗有什么区别，每个岗位都是做什么的，你可能并不是特别清楚。 今天一起聊聊鸭。 01 什么是电商运营 关于电商运营，由于岗位名称和岗位职责的非标准化，市面上存在两种叫法。"电商平台运营"和"电商运营"可能都会被叫做"电商运营&… -
STP理论是什么意思？
市场细分（MarketSegmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论——市场细分（Segmentation）、选择适当的市场目标（Targeting）和定位（Positioning）。它是战略营销的核心内容，指企业在一定的市场细分的基…
