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被妖魔化的增长、裂变和社群
如果你在做营销，或者身处互联网行业。 最近对以下话术可能很熟悉： “我们要的是增长，没有裂变谈什么增长？” “不做社群都不好意思和人打招呼” “0成本获得1000万用户！” “最忽悠人的就是定位理论，因为要你花大钱” “市场部就是花钱买流量？多想想用增长思维！（怎么不花钱做增长）” 我听过最有意思但丝毫不夸张的，是一个小朋友毕业找工作，我问她怎么准备面试的，她说：“我把《流量池》几乎… -
信息流优化师的流量思维模型
推广其实是一种网络营销的手段最需要效果，而推广的本质就是花钱买流量，流量的质量“好与坏”基本决定了50%的推广效果（另外50%在网站和销售的营销），所以在业务营销开始之前，推广是作为整个营销里面的先头部队。必须把流量的引进给做到位。 然而，很多推广人员天天担心和惆怅推广效果，甚至觉得自己属于“靠天（流量的质量）吃饭”的状态。的确不可否认，流量的精准度和有效性不是我们能控制的。例如刷词，推广环境当中… -
钟薛高的私域玩法的底层逻辑
近日，钟薛高约着见实在内的几个自媒体一起深聊，最大的感受是：钟薛高从来都没有对外喊口号做私域，但他们做过和正在做的事情，却一直都坚持着私域的底层逻辑。 腾讯官方给私域的定义是：长远和忠诚的用户关系。商家与用户在一对多的沟通关系中，通过各种触达方式不断模拟一对一的亲密关系。 而钟薛高作为一个细分领域的品牌商，始终都在用一个平辈的身份与用户建立对话和沟通。他们通过新产品、新话题、新创意等为切入点触达未… -
做好裂变的3个核心思路
大家好我是志忠： 虽然近期又进行了恰饭，但干货还是要还是希望交付给大家的，希望今天的你继续变强呀！ 今天给大家带来的文章是我在媒老板商学院分享的部分内容。是我对裂变的第三次思考，与之前的稍有不同，这次是方法论的提炼，如果你能掌握了，一定程度会大大提高裂变成功率。 我将会给你带来裂变的3个核心思路，以及最后的一些小建议。 废话不多说，我们进入正题！ 裂变为啥让大家如此着魔。原因获客成本持续升高，企业… -
2020年十大优秀TVC广告
2020年，国内逐渐进入了后疫情时代，回归正常的生活好像就在一瞬间，但随处可见的口罩和那些逃离北上广的小伙伴留下的遗憾，似乎也在提醒我们，有很多东西需要慢慢复苏。 对于广告行业来说，2020依旧延续了去年的坎坷，不过创意不死，广告人就依旧充满生机，在这一年里，广告圈依旧涌现出不少令人眼前一亮的创意。 我们精选了十支本年度出圈且比较有记忆点的TVC广告，请和阿广一起由近及远，回首今年。 一、《软点好… -
线下实体门店的生存之道
随着气温的下降，各地又开始出现零星的新增病例。刚刚才缓过来的线下实体商家，再次回想起被疫情支配的恐惧。其实哪怕没有疫情，过去几年实体门店的日子也并不好过。因为线上的冲击，流量下滑一直是线下店的头号难题，虽然这两年线下又开始出现一些大流量的业态创新，但其中很少有小玩家们可以斡旋的余地。 “如果用烧钱的模式到线上去拼流量，你每接一单就亏一单，这样做就是自取灭亡。但你不做可能一单都没有，这个时候我们应该… -
新媒体的新人发布内容指南
如果你刚入行新媒体，无论是做图文，还是做视频，都会面临三个问题： 1、如何制造内容？ 2、如何利用平台发内容？ 3、如何持续的输出好作品？ 单纯的创造内容属于自嗨，如何把内容发布到合适的平台，合适的人群才是内容的关键。 一、优质的内容永远不缺市场 1）特色鲜明，高辨识度是IP第一步 成功IP都有属于自己的风格，比如，“幽默考研导师张雪峰”、“大胆搞笑papi酱”、“霸气卖车虎哥数车”，甚至包括“全… -
价格影响购买行为的背后心理
最近在看《无价-洞悉大众心理玩转价格价格游戏》这本书，里边从社会实验的角度讲述了很多我们现在看到的一些常见的现象。 同时，从人性的角度去进行分析为什么会出现这样的实验？背后对应的大众心理又是什么呢？这本书和《影响力》一样，都是营销心理学的基础。从前人已经做过的无数实验开始，更快地找到适合自己产品的定价玩法。 运营最终一定是考验运营人对于人性的感知和了解，从人性中去找到运营的本质内核。所以也有人说，… -
三节课的直播课玩法案例拆解
拆解内容介绍：拆解直播课裂变部分，因直播没参与，所以社群、直播、后期转化没拆。 活动目的：教育行业低成本获客 · 培优营课程拉新，转化。 一、产品介绍 1.1课程体系 C端： 6大品类，帮助从业者提升岗位胜任力：产品经理、互联网运营、新媒体、营销、管理、数据分析 B端： （来源：三节课官网） 1.2独特学习引擎——RAC学习引擎 在教学&教研方面，三节课创造了独有的“RAC学习引擎”： 认… -
做好品牌的底层核心逻辑
消费品创业，底层核心逻辑究竟是什么？ 这2年，消费品创业的老板越来越多，每个人心中都有一个品牌梦，很多老板会找过来问我，如何做品牌营销，GMV蹭蹭的涨。有的产品已经成型，有的产品还在研发阶段。研究了100个天猫头部品牌后，今天就从3个方面聊一聊，做好一个品牌的底层核心逻辑。 一、赛道非常重要 中国正在成为第一大消费市场，再加上“内循环为主体”，未来只会涌现越来越多的消费品创业机会。新… -
品牌形成的3种常见路径
品牌是怎么形成的？有业界人士认为，品牌是营销之后的附属品，是营销之后自然而然形成的产物；但是也有人认为，品牌先于营销，是一种人为的、刻意打造出来的东西。那么，真实的情况是怎样的呢？ 让我们看看现实生活中的例子。在品牌的江湖里，有的品牌如可口可乐、路易·威存在了上百年甚至几个世纪，依然历久弥新；有的品牌像太二酸菜鱼、完美日记、王饱饱等，在短短几年时间就霸榜行业，实现逆袭；还有的品牌像百雀羚、李宁，历… -
互联网运营的成长指南
一、运营的定义 定义 广义：对产品的一切人工干预 狭义：懂技术的营销人员，在国外也被称为增长黑客（growth hacker），互联网三大职能之一（其他两个是产品、技术） 作用：找到用户，引导用户使用产品，并促使用户持续长久的使用 终极目标：用户增长 1、提高新用户数量及新用户转化率 2、提高老用户数量及使用频率 3、提高用户消费金额及消费频次 一定要记住，你的价值是通过用户增长的结果来体现的。 … -
抖音feed流直播间引流实操讲解
在这个全民惊恐多灾多难且带有魔幻的2020，一场突如其来的疫情改变了人们很多消费习惯，同时加速了直播电商的发展，现在直播已经成为商家必争的营销之地，直播虽然很火，但如果没有流量，也就没有转化，那怎么在直播中获取流量呢？ PART 01 FEED流直投直播间介绍 字节旗下特推出:抖音引流直播间的工具----FEED直投直播间，抖音竞价广告-直播间引流，其实就是通过抖音账号展示直播，直播… -
品牌的势能和时间的复利
今天这一篇3400多字，希望你能够看完，因为最后是惊喜。 如果没有2020年的疫情和疫情带来的一系列的全球政治经济环境的深刻巨变，大部分企业和老板们并不会深刻意识到品牌势能到底有多重要？ 从2001年中国加入WTO开始，中国经济高速20年的发展，融入全球经济，很多创业者从小老板变成了所谓的企业家，从小打小闹变成了行业和区域内的翘楚，是因为他们享受到全球化和中国人口规模的红利，在自己擅长的领域扎根，… -
公共关系危机案例的处理方法
危机公关不仅担负着商业主体的危机预警监测、干预防范、控制处理、恢复调整等任务，也是循环往复的对危机管理系统优化的必然过程，更是企业面向公众、媒体、政府，以及各类社会组织的重要公共关系战略组成部分。 危机公关处理流程及成功案例解读 作者认为危机公关既作用于公关事务的各个层面与维度，是具备公关沟通与传播的特性，同时也是发挥着企业与不同公关客体之间互相审视与评价的作用，即公关客体审视企业危机公关的结果将… -
网红品牌爆火秘诀：让顾客主动发圈
近年来，一众新锐品牌凭借独具魅力的产品设计，配合趣味化的营销传播，诱导买家主动拍照上传到站内外社交媒体（买家秀、朋友圈、微博、小红书等），进而在网络上发酵、裂变，起到了很好的引流效果，实现了打造爆款与打造品牌的双重效果。 由于越来越多的电商品牌（比如钟薛高、完美日记、三顿半咖啡、花西子等）通过这种"套路"进行了有效的的传播引流，使得"成图率"这一概念引起了电… -
竖屏视频：媒体竞争的新蓝海
无聊时打开短视频App，手指开始习惯性地上下滑动；走在路上遇到新鲜事，举起手机随手录一段小视频；购物平台上，带货主播们坐在直播间，仿佛就像坐在你对面喊着“买它买它”……仔细想想，竖屏视频已经在不知不觉中占据了许多人的大部分碎片时间。 自视频诞生之日起，从电影到电视，横屏影像一直是主流，直到2012年智能手机大规模问世，与之相适配的竖屏视频逐渐风靡。从一个不被看好的业余设计到如今各家媒体的必争之地，…
