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品牌定位4类12种100套实战打法
如果把品牌比作一个人 品牌定位就是这个人的“魂” 只有找准了定位，品牌才有魂。 有了魂，品牌才有生命力！ 品牌定位是战略，所以很贵！ 专业定位咨询公司的收费当然也很贵！ 几百万的收费很常见，最顶尖的特劳特和里斯公司收费在千万以上！ 堪称中国营销咨询行业收费之最！ 但定位的基本方法也就四类十二种一百多套打法 吃透这些，也就掌握了定位的基本功。 是的，只是基本功！因为，实践中的定位要比纸面上的定位复杂… -
广告是如何影响消费者决策的
这篇文章我就来说一说广告对消费者快思维的影响。 首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。 小明每天下班，都会开车走高速回家。自9月以来他在回家路上每天都会看到一块苹果手机广告牌，第一次看到时，非果粉的他对苹果手机没什么太大印象，只是觉得手机很漂亮。 但每天在下班路上看一次广告，让他对苹果的手机印象越来越深。 某一天他在坐电梯上楼时，发现电梯广告也换上了苹果的最新产品。在晚饭后刷朋友圈时… -
品牌的IP角色：从吉祥物到虚拟人
内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度—— 角色化（真实人物、虚拟人物） 故事化（真实故事、虚拟故事） 世界观化（真实情境、虚拟情境） 文化符号化（传统文化标签，新潮文化标签） 这4个维度并不是孤立存在的，在每一个案例中它们都会相互融合、贯通。 今天的文章，重点讲第一个维度：IP角色。 因为，品牌的IP角色出现… -
新消费品牌升级需要迈过三道坎
11月19日，新国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商成功在纽交所IPO。此次IPO发行价为10.5美元，市值近70亿美元（约合人民币460亿元）。 从2017年3月完美日记上线淘宝店，到2018年踩中小红书平台红利C位出道，再到如今稳定纽交所，短短不到4年的时间，“完美”地完成了国货美妆品牌的美丽蝶变，堪称近年来新国货品牌的现象级成长案例。 历数近年来的新国潮品牌，从0-1快速崛起的品牌有不少，它们… -
百度信息流平台广告搭建流程指南
这篇文章给大家讲一下百度信息流平台的搭建流程，希望大家能认真阅读！ 首先我们进入百度营销的首页，可以看到信息流推广，然后点击进入~ 进入之后，就可以开始创建你的计划，点击新建计划！ 进入之后，可以看到首页有很明显的营销目标选项，根据客户需求进行选择! 重点说一下应用推广，应用推广下，包括推广应用的一个包，包的话支持自动识别，包名和包应用名称，无需广告主手动的去填写，下载URL，支持短链的一个形式。… -
信息流优化师职业生涯的三个关键词
优化师在职场要成长，免不了遇到问题，总有大大小小的各种坎要跨过去，跨不过去就会原地踏步。别人可能已经完成华丽转身，而你还杵在原地百思不得其解。 在优化账户过程中，从领导到自身，都有很多细节要注意。遇到每个数据分析的细节能去突破，你就能完成一次蜕变。每次的提升加起来，你会发现你已经形成一个比较完善的优化系统和数据分析思路。 今天给大家分享优化师职业生涯当中必须要做到的三个关键词。 一、关键词一：必须… -
文案的技术流进化三堂课
一 第一年做文案，我最怕的一个词叫“上山”。 那是2006年，我刚从大学广告系毕业，进了一家知名广告公司，职位是文案，负责的第一个客户是鸿星尔克。 当时公司内部有一个优良传统：每逢重大项目提案、大型比稿，公司便会召集整个部门的专业人员，把所有人一辆大巴拉到白云山上，在山中找一间酒店住上三四天甚至一周，封闭作业想创意。 那时智能手机尚未问世，深山老林里亦无网络可用。想创意纯粹就是比拼脑力，除了客户资… -
天猫双11的超级星秀猫玩法拆解
10月20日，天猫宣布，今年的“天猫双十一”正式开启，从10月21日启动预售，将一直延续至11月11日。 今年的双十一从光棍节变成了双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。随着官宣开始，淘宝、天猫、支付宝同时上线了今年双十一的主旋律活动-【领养你的专属超级星秀猫，瓜分20亿红包活动】，今天主要按照以下几个维度进行拆解： 1、2020年天猫双11整体营销节奏分析 2、… -
微信视频号不出镜的涨粉变现玩法
视频号不出境是可以的，但是我觉得做视频号如果你后面想着出镜，那就不如现在就出镜，早出晚不出，毕竟镜头感除了一直练没有什么别的好办法，早上手了，早适应，一直拖，只会一直不能做。 如果你要做真人出镜的，一定要做好长时间的准备，不能一个月起不来就放弃了，这种形式普通人来说肯定是需要时间沉淀的，特别是ip的，不是一朝一夕的事情，定个目标，比如3年做到10万粉丝，这样不容易放弃。 如果本来就不想做真人出镜的… -
起点学院1元公开课案例拆解
一、案例简述 课程名称：从业务岗位到一线大厂产品专家，我是如何成功转型的？ （文章内简称为『1元公开课』） 1、公司简介 起点学院，是人人都是产品经理旗下的职业技能提升平台网站，平台有产品课程，运营课程，产品总监课程，运营总监课程，营销增长课程，产品就业特训营，企业服务等，专注于提升互联网人在产品、运营、用户体验、交互设计等领域的专业能力。 2、目标人群 该课程主要面向2类人群： 有转行意向的0基… -
K12教育平台如何做增长
教育是两代人财富转移最好的手段之一，对中产家庭更是如此。 因为他们大部分人的财务来源不是通过钱生钱，也不是通过时间和体力的兑换，而是通过职业技能，像医生、教师、企业高管等。 这类技能往往没有办法直接传承给下一代，所以需要一个中间人，帮助他们实现财富转移，学校和教育机构就充当了这样的角色。 这几年，线上教育正在风口之中，但很多教育平台只不过是把原本的线下教育模式增加了一条网线，试图跟着一起起飞。 也… -
SEM关键词平均点击价格高于出价的原因
为什么我的关键词平均点击价格远高于我的出价？不是价格计算公式算下来，点击价格是低于出价的吗？ 我们知道，一般情况下，推广的点击价格是低于自身出价的30%左右， 那是什么原因造成了平均点击价格高于出价呢？ 今天我们来捋一下，各个溢价系数功能，溢价系数不是简单的取最高系数进行溢价处理，而是各个溢价系数相乘，比如关键词出价2，溢价系数A是1.5，B是2，C是3……，那最后关键词的价格是2X1.5X2X3… -
抖音运营对标账号分析及优化效果技巧
无论是对于企业还是个人，想要把自己的抖音账号做好，刚开始的时候我们都需要找到跟自己领域相同的对标账号，通过对竞品的分析和模仿，寻找出适合自己又适合传播的表现形式。同时通过对比找出差异化（优势点）。 一、抖音运营对标账号分析 1：如何快速找到自己的对标账号？ 找对标账号之前要先确定自己的定位，而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源（包括但不限于知识、人脉、资金、技能等）出发去做。同样的对标账号也是从… -
提升零售产品销售额的9个手段
这个世界上就没有一成不变的真理。同样，在市场中也没有一成不变的营销策略，因时、因地、因人、因环境的改变而改变才是商家的生存之道。 随着经济迅猛发展，物质的丰富，人们不再被动地接受某种产品，而是有了更多的自主权和挑选的余地。卖方市场向买方市场的转变，促使厂家与终端销售绞尽脑汁的想出各种招数来吸引更多消费者，从而达到利润最大化。 对于商家来说，只有产品销售出去了，企业才能生存和发展。那么，如何才能将产… -
微信读书和拼多多砍价助力活动对比
在营销增长活动中，砍价助力形式一直备受青睐，裂变增长效果也较好。 拼多多的砍价助力活动曾席卷微信，“求砍一刀”、“帮点一下”、“没有拼多多？新用户砍得更多赶紧下载”成为好友打招呼聊天的噩梦。拼多多的砍价助力也从得礼品，增加了领现金，成为常态化的拉新活动。 砍价助力活动，拼多多可以说是先行者，也取得了亮眼的成绩。众多产品也纷纷借鉴，推出砍价助力活动，但再无拼多多刷屏之势，也少见作为常态化活动运营。 … -
7个维度分析店铺运营
店铺运营也称POP运营，是英文PlatformOpenPlan缩写，就是平台开放计划。 这个词听到最早还是刘强东提出来的，实质内容为第三方卖家借助某电商平台来销售商品，在该电商平台上开设的店铺，类似平台/商城帮商家做代销或分销的意思。 平台提供的是服务，而不是采购，会收取一定的服务费用或者销售分成。 简单点来说呢，POP就是平台第三方销售的统一叫法。 我会从以下7个维度去写店铺运营，形成一套店铺运… -
淘客返利模式的线下场景思考
老胡，线下返利场景你怎么看，能不能做？ 这句话在过去的12年间，至少有超过100人问过或者和我讨论过类似的问题（毫不夸张）。 前些年我都是劝大家别去做，因为线下返利虽然看起来市场很大，拥有万亿级别的规模，但是也真的很重，并不是那么容易做的，尤其小公司想做好这块那可是非常的不容易，极大的可能是做了炮灰，充当先烈。 另外当时的条件也极不成熟，于是建议大家还是先做好线上返利为主，这个事就先别去想。 我自…
