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好文案的感知和价值很重要
世上总有很多意见领袖。领悟这一点，不需要等到春节回家，接受七大姑八大姨的洗礼，你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总监，偶然认识的朋友…… 他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。 他们其实也很尊重专业。他们看病时，绝不会亲自点评：“你这个药方不押韵，不够朗朗上口”。或者“这次手术缺点创新… -
数据分析技巧（基础篇）
数据分析，是每个产品经理，尤其C端产品都应该具备的基础能力。 上一个功能，迭代一个版本，做一次重构，每个产品经理都在做的事，都离不开价值验证。 功能是不是带来更好的数据结果？为什么数据出现下滑？下滑的根本原因是什么？还受了其他哪些因素的影响？如何制定相应策略来提升？ 这些都需要通过数据分析才能解决。 数据分析是区分一个普通产品经理和高级产品经理的分水岭，也是【做】和【怎么做、为什么这么做】的核心依… -
长投学堂14天小白理财训练营案例分享
一、案例简述 长投学堂14天小白理财训练营 1、公司简介 长投学堂创建于2011年，作为理财教育行业的开拓者，是国内率先推出定制化课程的在线理财教育机构。 课程主要围绕理财意识启蒙、理财知识普及等内容，主要面向广大零基础理财用户，提供专业系统、生动且温暖的理财教育服务，培养全面的金钱观念和财富观念。 截至2020年8月，超过500万付费学员在长投学堂学习理财课程。 2、目标人群 长投学堂数据显示：… -
住宿会员制的玩法逻辑
如果说2016年是共享单车崛起元年，那么2020年将会是住宿会员制厮杀的起点。 早在2019年，住宿会员制的商业模式就已经在敏锐的资本市场被嗅到，以如程为例，股东背景包括元璟资本、昆仑万维、浙江文创集团等。 同一时间，市场上如雨后春笋般涌现出的同类产品还有：酷芽、半边山下、守麦、趣享等平台。 究竟是什么样产品，有这样的魅力，让各家旅游业的巨头急于瓜分这块蛋糕。究竟又是什么样的产品，让疫情下的酒店业… -
高薪的运营的核心价值
曾经有人说过，运营就是公司的万事屋，什么都得做，穷尽业务上的各项职能，直至背锅事件发生后，杀了祭天..... 如果你还像刚刚毕业那样，整天通过忙碌来充实自己，很抱歉，你很有可能已经在开始做无用功，并且在低端运营的黑洞里盘旋，想获得1个逃逸加速度，实现自身价值，首先你要学会1点：会玩！ 你是否有这样的经历，你们遇到的过运营大咖，平常生活很会玩，又是滑雪又是骑行的，生活和工作似乎区分的很开，并且每一件… -
B端运营的用户需求与产品、运营之间联动方法
作为B端的运营人员要不要到一线的市场，深入理解用户的需求，给用户合理性的建议，为自己成为行业专家沉淀资源，我认为这样做很有必要。 在最近一个月的时间，我一共接了几十个通过SEM获取的客户线索，谈成了单子，在不依赖销售的情况下独立成单。也跟着KA的商务去客户现场讲产品，做解决方案，梳理流程，到现在我越来越觉得梳理客户的需求很重要。 ToB的运营人员应该是产品布道师的角色，对于产品功能和用户需求极为熟… -
产品的引流、利润、形象的设计方法
营销，做的久了，会有种错觉。 感觉对企业而言，营销似乎比天还大。 但实际上“产品是1，营销是0” 产品不好，这个1立不住，营销玩的再好，后面加再多0，最后也得崩盘！ 有了过硬的好产品还不够，还要规划合理的产品结构。这样，你产品看上去才显的又硬又好看，真香！ 但产品结构规划是个复杂问题 不同规模企业的产品结构规划难度和做法有天壤之别 大企业往往有多个业务单元，每个业务单元中有很多条产品线，每条产品线… -
品牌话语的构建重要性
因为文章有交错，间隔又太久，可能部分人对文章系列，形成不了体系，觉得有点乱。在这里，我先重新梳理一下结构，理清品牌系列文章结构和思路。品牌起源是这系列的开篇文章，推导品牌的起源，补充品牌学关于品牌起源的知识空缺。接下来是品牌发展史：明百年品牌思想。 然后两篇核心文章，对品牌决策至关重要：品牌发展路径、品牌战略 接下来讲了品牌核心价值识别，也是品牌战略的重要组成部分。这三篇文章就是品牌决策的核心了。… -
教培机构的“电商化”
2020年9月9日，淘宝教育发布“双11招生计划”，到现在整个双十一成交额破 3723 亿，实时成交额超过 1 亿元的品牌超过 300 个。据淘宝教育方面介绍，网课成为了天猫双十一的爆品之一。 天猫双11预售的第一个小时，44%的人是在直播间买走了网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。 因为今年的疫情环境，催化了用户在线学习的习惯加速形成。整个在线教育… -
微信视频号的运营和推广怎么做
微信视频号自今年1月份开始内测，5-6月份逐步开放公测以来，历经几个月的用户发酵和功能迭代，已经成功走进大众视野，成为微信体系中最重要的内容消费版块之一。 首先我们从“入口、功能、内容、推广”四个维度，对视频号进行一个简单的概括： 1、当前视频号拥有多个站内和站外的入口，比如最常见的有公众号推文插入、朋友圈、微信群、发现、微信搜索、线上和线下扫码等。 2、功能也越来越丰富，直播、小商店、导流公众号… -
无限王者团的虚拟偶像运营方法论
2007 年世界上第一位虚拟歌姬初音未来在日本诞生，迄今为止已经过去了十多个年头。这十三年间，随着VR和AR等技术的突破，虚拟偶像也不断在顺应着潮流而自我进化，不仅拥有了“肉身”和诞生了多种多样的新成员，虚拟偶像的商业价值也逐渐被不断地发掘了出来。其核心受众的年轻化，人设的稳定和可塑性、再造性，正是许多品牌与年轻人沟通中所迫切需要的。不过，虚拟偶像虽好，但并不是能一蹴而就的，由于在很多方面都需要完… -
花小猪的用户增长策略
这几天，微信群里突然冒出了好多的分享助力消息，群里也都是某个APP的分享链接，仔细一瞅，是个叫花小猪打车的APP。 听说是滴滴内部孵化的新产品，从补贴力度和微信群铺天盖地的分享声势来看，绝对是有备而来。借助这个机会，聊一聊它的营销方式。 作为一款新上线的打车APP，首要的任务是迅速吸收用户，扩大市场份额。从花小猪补贴砸钱的力度上，能够明显看出来它当前的重心的确是谋求用户量的爆发增长，而为了实现这一… -
抖音广告生态全方位解读
提到抖音营销产品，大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实，崛起仅2年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系，且在不断迭代中进化、完善。 始终强调生态繁荣的抖音，在"广告产品布局这件事"上也是不遗余力。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员，拥有各自的广告路径。 本文将全面拆解抖音的广告产品体系，讲解各类广告的特点及投放路径，… -
裂变和私域流量的底层逻辑
一、运营/销售的核心 调动用户情绪的能力 我们公司是一家长期研究微信用户裂变增长的公司。今年年初，进入私域流量运营领域时，我们认为私域流量运营应该很简单，结果我们摸索半年，运营水平才达到行业里面第一梯队。我们在微信里做运营的公司去学私域流量都很难，更不要说别的行业公司。 每当想起这件事情，就想起龙岗这样的产业链数量庞大，运营团队几千个，他们一年做30个亿。如果要建团队，那可以先放在龙岗，那边有基础…
