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刷屏的互联网传播的5种模式
从“秋天的第一杯奶茶”到“打工人”，从老乡鸡的土味发布会到哔哩哔哩的《后浪》，刷爆屏幕的传播一浪接一浪，成为我们这个时代永不落幕的风景。 互联网刷屏现象层出不穷，其关联因素纷繁复杂，其发生和走势看起了很难把控，但通过对很多案例进行复盘，拆解其中机理，还是可以发现很多共同的规律。 那些刷屏的传播，大多数逃不了以下五种路径。 涟漪式：同频传导，无限裂变 (图：涟漪式传播模型) 涟漪式传播，通俗讲就是病… -
未来游戏行业增长的三个核心逻辑
放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。 然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。 本文正是针对这一问题展开的系统性研究。 一、内容研发：精品化是大势所趋 在当前这个“消费者主权”时代，用户需求… -
良品铺子的私域流量池运营思维
市值近300亿，子产品达1400余种，全渠道会员超9000万，覆盖2400+线下门店以及天猫、饿了么、微信小程序、自营APP等97个线上渠道。良品铺子，一个典型的全渠道品牌。 海量品类、海量用户、海量渠道，驱动了良品铺子的全渠道数据构建，目前它实现了营销数字化、会员管理数字化、用户资产数字化、门店经营数字化等等，良品铺子是数字化企业中的创新企业。 2019年，良品铺子年营收77亿，虽为零食行业的龙… -
麦当劳成的购物机理学
本文将从购物学的角度为大家揭示：1· 麦当劳为什么要把甜品站单独放在门店外面？2· 麦当劳为什么不让顾客排队？ 3· 麦当劳是如何设置店内广告的？ 4· 为什么餐厅里坐满漂亮女性，是一个危险的信号？ 不知道大家有没有看过由郭富城、杨千嬅领衔主演的电影《麦路人》。 这部由真实故事改编的电影，讲述了一群陌生人在快餐店内留宿相遇，相互扶持的故事。而从电影名称《麦路人》就不难看出，故事发生的快餐店，正是我… -
社群带货参照点的重要性
前些日子刚阅读完《疯传》一书籍，其中提到“参照点”这一理论，借此想和大家来讨论： 每年淘宝天猫都会有一个非常重要的日子，因为在这一天，人们会争锋相拥的守时守点冲入这个APP进行疯狂的购物，那就是双十一。 据数据显示，今年双十一天猫总成交额为4982亿，去年2684亿，成交额同比增长接近100%。 这个数据有一点需要注意的是，今年的双十一和往年有所不同， 因为今年的不可抗力，经济下调，人均消费能力都… -
挖掘并激发用户需求的系统方法
我有个朋友是做日化洗护用品的，有一天他灵感乍现，他发现由于生活压力大，饮食不均衡，作息不健康，很多30岁不到的年轻人早早长出了白发。 他想市场肯定对预防头发早白的洗发水有需求。 他非常兴奋，说干就干，经过几个月研发，他的防白发洗发水终于研发成功，他投入大量资金，请工厂代工生产并交了昂贵的进场费铺进了一些超市代销，他认定这个产品一定会大卖。 谁知道市场居然一点反应也没有，几个月下来也没卖出去几件产品… -
教培机构门店构建私域运营体系的方法
教培门店构建私域的核心是利用线下“存量”带来线上新的增长。 素质教培机构一般有三种商业模型，总部直营学校，加盟门店，个体经营。 总部直营学校一般是从“后端供应，课程研发到门店选址，教室招聘，学校招生”一体化的模式进行，相对来说运营较重，对于公司的资金实力，知识产权，要求较高。 加盟门店一般只需要付出加盟费以及运营管理费给总部，就可以获得线下店面品牌的运营权利，总部提供相关的选址服务，教研材料以及教… -
脱口秀+电商直播成卖货新形式
双11大促节点期间，各大电商平台纷纷开足马力，展开花式宣传，而今年双11营销有一个新现象就是，头部电商品牌纷纷盯上脱口秀，掀起“脱口秀＋直播带货”的电商模式进行卖货。 一、脱口秀节目爆火，脱口秀演员由幕后走向台前 近几年脱口秀综艺兴起，比如《吐槽大会》，《奇葩说》《脱口秀大会》《火星情报局》等节目都深受人们的喜爱。 就拿《脱口秀大会》来说，多次登上热搜，雪国列车CP等诸多话题成功出圈。 脱口秀节目… -
优秀的用户增长操盘手能力模型
作为一线用户增长的从业者，需要具备哪些素质和能力，一直是想投身用户增长的同学们非常关注的问题。 我们不妨将目标定得高一些，从如何成为一个优秀的“增长操盘手”来讨论。相信通过前面的介绍，大家都能清楚用户增长在做哪些事情。我们下面来概括优秀增长操盘手的能力模型。 一、三个必备思维 操盘手（Trader）一词来源于股市，专指为大户或投资机构进行资产操作的一个职业。如果将用户增长需要面临的用户、流量、资金… -
视频号直播+微信小商店的组合引爆力
当直播带货从一个风口变成一种趋势，互联网巨头基本都坐不住了，要么重金加码，要么抓紧入局。腾讯也不例外。 据不完全统计，自2019年起，腾讯基于微信生态推出的直播产品就有4款之多，分别为看点直播、小程序直播、微信群直播，以及近期更新频频的视频号直播。 腾讯这种架势，很容易给人一种又要“赛马”的错觉，（注：“赛马机制”存在于很多互联网公司，即通过内部竞争催生产品的方式。以腾讯最为典型）但深入了解四款产… -
危机公关处理的步骤和成功案例
危机公关不仅担负着商业主体的危机预警监测、干预防范、控制处理、恢复调整等任务，也是循环往复的对危机管理系统优化的必然过程，更是企业面向公众、媒体、政府，以及各类社会组织的重要公共关系战略组成部分。 作者认为危机公关既作用于公关事务的各个层面与维度，是具备公关沟通与传播的特性，同时也是发挥着企业与不同公关客体之间互相审视与评价的作用，即公关客体审视企业危机公关的结果将直接影响其对企业的最终评价。 一… -
用户购买产品前后的思考方式
我们在创业或工作中一定遇到或听过这几种问题： 1、老板坚定的认为自家产品卖得出去，但却连目标人群是谁都不知道。 2、老板格外重视产品外包装，认为自己的审美一定是最高的，却不知道目标人群是否喜欢。 3、整个公司都在研发产品，细细打磨两年，却没在意过谁会使用这个产品。 4、老板坚定地认为产品足够好，但就是没人买... 现在毕竟是用户为王的时代了，终究不是过去的商家时代。那时候因为资源稀缺，商家做什么产… -
私域流量提升复购率的2个关键点
一、引言 前几天，我跟一个好友步行到公司斜对面的咖啡厅，走到十字路口等红灯时，健身房的销售人员凑了过来。“两位帅哥，我们健身房搞店庆活动，健身卡五折办理，还送一次私教体验课，今天最后一天，了解一下吧。”边说边把免费体验卡往我们俩手上塞。 我是不健身的，但我朋友是酷爱健身的，就在附近办了卡，没事就往健身房跑。他居然比我还冷淡，全程看都没看他一眼，至少我还接了一张海报。 我很好奇的问他：“你不是很喜欢… -
巨量引擎广告投放平台基础介绍
这篇文章通过对巨量引擎广告平台介绍，让大家充分了解广告投放平台！ 那么什么是巨量引擎广告投放平台呢？ 巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，是聚合抖音、今日头条、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，帮助广告主自主投放广告，高效达成营销推广目标的平台。 注册账户，登录进去会看见主要的一些菜单栏！ 首页、推广、报表、资产、工具、财务、学堂，七个菜单栏，你以后的工作也是跟这些菜单栏打交道！ 我们来看看每个菜… -
安利的社群+直播私域打法
安利的私域商业模式是“经典的社群商业模式”，私域组合打法可以总结为：转动“社群+直播”的飞轮。但安利在私域布局和建设的过程中，遇到了两个重要问题：一个是新流量的引入，一个是存量流量的转化。 在解决问题的过程中，安利意识到，私域不是万能的、私域不是免费的、私域是需要经营的，而且一个没有内核吸引力的私域，就好像一个没有经济活力的城市，没办法吸引人们长期居住生活。 因此首先要在这座私域城邦中规划建设“积… -
AARRR模型的案例拆解
【案例名称】每日运营案例库·AARRR模型拆解 【案例行业】运营人交流社区 【案例目标】用户运营 【案例标签】获客，留存，激活，变现，推荐 一、案例名称 每日运营案例库·AARRR模型拆解 二、拆解目的 A、其实我最早认知鉴峰大大和零一裂变，还有星球的时候是在19年的4月份，那个时候我毕业其实还不满一年，对于整个互联网运营行业还是一无所知，作为一个小白这个时候是需要迫切地成长，于是我花了39元加入… -
让用户保持期待的背后逻辑
希望，是世界上最美好的东西。现实，则或多或少有些许乏味。当希望成为现实的霎那，是最美的一瞬间，但也是它失去原本诱人魔力的一瞬间。好的，鸡汤到此结束。 关于为什么“面对用户时要吊胃口”，先来看看当期待成真时，人们的变化吧： 刚进入工作的果粉，辛苦几个月攒出了一台苹果手机。在他选择型号、在线抢购、等待到货、开箱触摸过程中，那种强烈的兴奋感，是日后每天使用这台手机时，再也无法体验到的； 放假前夕，人们对… -
品牌、平台与IP的潜规则
世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。 潜规则往往和人性的弱点有关，所以不方便写在纸面上，成了潜规则而不是显规则。只有极少数潜规则特别坏，其他大部分只是不适合明说而已。 今天想讲的这个有趣的潜规则，一直很有用，营销业的人士也一直对此心照不宣。 先从品牌营销说起，这个潜规则就是—— 大多数品牌公开描述的用户画像， 其实…
