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教育行业适用的高效地推方法
地推，应该大部分人都会了解一些。 对于早期传统企业来说，地推可以说是很重要一个获客的来源方式以及品宣。 先大致解释一下地推：地推是面对面推广公司产品或服务的营销行为，地面推广人员也简称地推。 走在大街上，应该大部分人都有遇到过一些兼职在路面上进行发传单。 对于教育企业来说，每年都会经历几个重大的地推时间段，比如高考，中考，会考，学考，艺考等等，因为这些考试时间段也是客户最为密集聚集的地点，谁先抓住… -
英雄联盟手游玩家的赚钱路子
我曾踏足山巅，也曾步入低谷，二者都让我受益良多。 恭喜你，今天又是遇见秀才的一天。 今天借一个热点事件来和大家讨论讨论如何借助热点引爆流量并获取收益。 英雄联盟，一个火了10年的IP，从11年国服发行开始，就成了一代年轻人的信仰。 从s1开始，LOL就成为了最火爆的端游游戏，全球在线人数达到100W人，几乎是《dota2》的8倍。 这10年以来，LOL已经从一个游戏被培育成了一条井然有序的电竞产业… -
企业微信如何玩赚在线教育私域社群
2020年微信个人号工具的封杀，是多数依赖于微信生态存活的在线教育公司最大的一次阵痛。随着Wetool的封杀，企业微信开始频繁更新，并做了大力的官方推荐。在习惯了微信个人号销售的在线教育公司，多少对企业微信怀着一些疑问？ 在Wetool封杀的这几个月里，弈梵长期跟踪企业微信的应用，并有幸参与了某个小伙伴的私域运营的搭建，并长期跟踪了数据的推进和复盘，形成了一个企业微信私域运营一个类在线教育社群的管… -
SEM推广中搜索人群词玩法
在SEM推广中，很多同学经常搞不清楚什么是人群词，人群词流量貌似很大，可是转化效果却并不好？今天我们来了解一下人群词该怎么玩？ 一、什么是人群词 人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。 给大家举个例子： 在搜索引擎上搜索“巧克力”的人群一般男性居多，目的90以上是为了送给女朋友，所以某个做鲜花的企业，在账户中添加了关键词“巧克力”，之后当网… -
抖音vs快手的产品设计策略差异
2019用户规模超过8.2亿的短视频显然是泛娱乐领域的一枝独秀，花式变现的商业化潜力让越来越多的竞争者加入“分蛋糕”的游戏中。 与快手相比，抖音的起步整整晚了5年，但却依靠着与快手完全不同的战略打法，快速获得了不同的用户群体与商业合作对象。这里我们且不说未来会被哪家截胡，先聊聊2家DAU过亿的短视频巨头从战略到商业化有何不同，同时又对整体的运营、产品和设计都造成了什么样的影响。 一、战略迥异 去中… -
瑞幸的全新运营策略调整
打开微信小程序“瑞幸咖啡”，你还可以点上一杯4.8折的咖啡。虽然折扣力度不如从前，消费者仍然可以在线上买到便宜咖啡。这个创始人投入14亿人民币，撬动公司股权债权融资173亿，巅峰时市值超过850亿的商业故事还没结束。 传闻寻求合作大半年后，2020年10月26日，瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）在官方微信公众号宣布，接入第三方外卖平台饿了么。下单显示，订单仍由商家自己配送。比起未来可能在配送能力上的合作，… -
一篇文章看懂流量制造
我很喜欢和书作者聊天。 为什么？ 因为我自己勉强写过几本书，所以深知把一两个得意的观点，写成一本书，有多难。 用10几万字讲一件事，篇幅宏大，很容易前后矛盾，漏洞百出，处处是瑕疵。 能写出一本结构清晰、逻辑严谨、案例丰富的好书，最后还能出版，不脱层皮也要脱层发。 所以和书作者聊天，就是用吸星大法，一次性获得他最深处的智慧。 最近，何兴华出了本新书《流量制造》。 正好我在重新思考流量问题，一翻，很有… -
中国虚拟偶像IP全扫描：黑科技篇
上一篇的虚拟人形象全扫描文章，获得非常强烈的反响，尤其最后极其详尽的虚拟偶像产业地图，是迄今为止最完整的收录，不少人觉得不够清晰，专门想办法找到我们，索要了更高清的图。 现在再接再励，推出第二篇《黑科技篇》，因为黑科技才是让虚拟人前进的驱动力，正在越来越酷炫，或者越来越简单，让虚拟偶像/虚拟人成为未来的基本。 先说一件很重要的事——前天，我和一位专注于营销数字化、做“私域流量”公众号的老朋友，一起… -
中国虚拟偶像IP全扫描：形象篇
最近，我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作，希望撰文做一个整体解读。 因为我发现，虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向，尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下，应用场景非常广阔。 虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游，以及品牌的虚拟人格化……这些应用的广度和深度，将远远超过以往，远不只是虚拟偶像这么简单，也不是一篇文章能解决的。 我会撰写几… -
品牌选明星代言的八个洞察
此前金星在《火星情报局》曾自爆不怕得罪人，告诫现在的流量艺人、小鲜肉，要把精力放在自己能出好的作品上。金姐的话虽然难听，但不无道理，因为移动互联网之下，伴随着资本的逐利，造星能力太强大了，新鲜的爱豆血液就像韭菜一茬又一茬。 在我刚刚真正地了解王一博、王嘉尔的情况下，微博上又出现了宋威龙、任嘉伦，我真的不知道他们是谁。 图片来源网络 肉眼可见，造“星”时间越来越短，明星越来越多，换代比… -
企业微信私域流量VS个人微信私域流量
微信从2017年开始，就陆续对个人营销号持续的大封号。 后来一路扶持自己的亲儿子企业微信上了正位。 现在大家一谈到私域流量的载体和工具，自然就会想到企业微信。 但如果你问我，在企业微信和个人营销号之间如何选择？ 村长还是推荐大家优先选择个人微信号，当然，这仅是村长一家之言。 为什么有这样的结论，村长先和各位聊聊最近在做的事情。 我们最近在做到的一块业务，在全国招募了大量的代理商。 我们要求代理商卖… -
阿里闲鱼推的开挂吧少年活动案例拆解
对渴望“年轻化”的品牌来说，毕业季是品牌方与年轻人之间相互建立情感认同的绝佳时机。而今年847万应届生的毕业季营销，就是一场品牌方需要认真研习的“大考”！ 最近，全国高校圈的新媒体账号，都被一个活动刷屏了！由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》活动，吸引了全国数千所高校的踊跃参与。 以致敬年轻人的创造力为主题，一部走心宣传片，一场落地在app端的大学生创意比赛。 800万人涌入app的活动结果，闲鱼用轻量… -
玩转微信视频号要知道的8件事
视频号有算法推荐，这点很像抖音，但又不是抖音。 视频号有社交推荐，这点很像订阅号，但又不是订阅号。 视频号是现在短视频平台里比较特殊的一个，是目前能够获取到大量公域流量，又能高效对接私域流量池的一种形态。 因为视频号有“社交推荐”这个特点，导致视频号有很多不一样的地方，如果你刚开始没想清楚，很有可能会掉进坑里。 一、视频号的双螺旋推进 视频号的推荐机制，是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进！ … -
K12在线教育用户行为偏好多维解析
进入2020年以来，急剧动荡的市场环境为K12在线教育行业带来了新的竞争格局。用户触媒习惯以及决策路径的改变，同时也为K12在线教育行业带来了新的挑战。为帮助K12在线教育品牌更加清晰地了解目标用户，明确用户决策的路径，探寻未来时代的发力点，近期腾讯广告教育团队携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）、腾讯数平画像团队发布《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》，全面解读K12在线教育用户群体画像和… -
落地页的自我检讨：爬坡VS滑滑梯
说来惭愧，当我不得不围绕落地页写文时，我的内心一开始是拒绝的——我很担心这个内容主题把这个号写窄了，变成了套路说明和拼抄总结。 但我又比较倔，我想用之后的文章证明，我的想法是片面的——落地页话题也可以小中见大，探讨很多和营销心理、技术趋势相关的有趣话题。 我会尽百分之九十九的努力，然后留一分力，专门用来跑偏和唠嗑～ 今天说一说落地页最核心的价值——说服力！ 如果非要将「落地页说服力」总结成一句话，… -
小筑设计的企业抖音号变现方法
在人们通常认知中，抖音带货，100元以内的商品最好卖。当然，价格高达几千乃至上万的商品，在抖音也并不少见。 然而，对于一些小众垂直行业的公司来说，其提供的商品客单价高、消费频次低、以线下服务为主，在抖音卖货则显得困难重重。 不过，困难不代表卖不出去。实际上，在一些小众垂直行业中，如果建立好从前端到后端的一整套服务流程，抖音也能促成高客单价成交。今天，馒头商学院就为大家分享一个相关案例。 小筑设计，… -
高质量的活动策划术
前两天跟一个朋友吃饭聊天，说现在做活动太累了，一来形式上很难有所创新，只能采用市面上常用的什么打折促销啊、抽奖啊等等的，而且每次执行时，总是会有种莫名的紧张感，不知道最终的效果到底会怎样。其实这应该是很多新手最常碰到的问题。 虽然从客观上来讲，一个大爆的活动确实需要那么一点点的运气，但是作为一名优秀的运营人，所要做的就是把运气所占的比例压缩到最小。从而能够对活动有所掌控，并对KPI负责。 所以今天… -
小红书博主和品牌方的品牌合作要点
现在市面上的品牌合作笔记往往都有一种很尴尬的现象，包括很多博主在内容也都有反映，报备的品牌合作笔记，因为会标注有明显的品牌赞助或者广告字样，用户会觉得是品牌广告点击受到影响。 其次是报备的笔记往往可以更加开放的推广自己的产品，于是品牌方会强制的要求加上各种各样的产品卖点，最常见的就是及其复杂的产品功能描述，被博主念稿一样的复制黏贴出来。 以上两点导致了报备笔记的效果会大打折扣，对于品牌方来说，虽然… -
耐克球鞋的品牌打造术
“什么！你抽中了！恭喜你8000块钱到手，记得请客吃饭！”只要你玩鞋，或者身边有人玩鞋，类似的话都会被经常提起。耐克球鞋的确是一个现象级的存在。近年来，从AJ的各种系列，到和其他行业内的明星联名，耐克的球鞋无论是人气还是价格，都在创造一个又一个的神话，一经上市就遭到消费者疯抢。 今年年初，耐克官方放出了和著名奢侈品牌迪奥合作推出联名鞋款的消息，发售价为人民币14000元。但由于极少的发售数量和很高…
