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APP推送转化率提升的流程
最近在推进优化Push推送成功率的工作。把之前整理的一篇相关文章分享给大家。 一个不具备消息推送功能的APP不能称之为APP，消息推送是产品和运营人员常用用户运营工具。消息推送的目的在于： 1）通知某件事已发生。如支付成功的扣款提醒，发货提醒等等。 2）通知平台有什么东西，促进用户进入查看或参与，提升平台活跃、转化和留存。如某条资讯，某个打折活动。 APP推送从是否有前置触发条件看，分为2类： 1… -
直播的7个卖货爆火公式
现在直播也是当下争议超大的赛道之一。 一方面，疫情期间直播成为许多企业渡过危机的重要工具，加上罗永浩投身直播卖货，让这个赛道如烈火烹油；另一方面，一些市场从业者也在diss“只有无能的市场部，才会热衷直播带货”、“直播带来的不是品牌效益，而粉丝可能只是被主播或者主播人设吸引”等等。 但其实，直播不仅仅是卖货，也是营销。仍以4月1日罗永浩首场直播为例，全网聚焦之下，信良记、奈雪的茶、钟薛高等小众、网… -
品牌的生理和心理基础
文章主要是两部分： 我们是如何被“洗脑”的？通过学习系统、知觉系统、记忆系统将品牌的价值植入到我们的心智之中。 我们为什么选择特定的品牌？同样身份背景差不多的两个人为什么会做出不同选择，背后的心理基础是什么？这部分主要从“外界如何看待我”、“我如何看待我”、“我想要什么”三个角度来讨论。 01 我们是如何被“洗脑”的？ 我们先看看这张图，你觉得这双鞋的价格是多少钱？这个包是多少钱？ 加上logo以… -
抖音快手实战拍摄手册
在中国，“潮”、“酷”的抖音，土味的快手，目前最火的两款短视频应用，使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣。短视频，也已经成为媒体深度融合的全新切入点，不抓住这一波，无论你是业内媒体人还是搞营销的公号自媒体，都会丧失一次本领赋能机会。 主流机构媒体要参与短视频，不要丢掉阵地。传统机构媒体，特别是传统电视台，可以将优秀的大屏的视频作品借助网络、移动端进行跨平台传播，实现大屏小屏同向传播、点对点… -
情感咨询、二类电商、旅游出行落地页搭建指南
2020大家都进入了全新的行业领域，你是否还没找到合适的推广窍门呢？本期给大家分享的是情感行业、二类电商、旅游出行三个行业的营销页制作经验和技巧，帮助你光速提升营销页的转化率，从同行中脱颖而出！ 一、情感行业 近年来我国的结婚率降低，离婚率持续走高，婚姻幸福感下降，成为了情感行业的突破点，随着国人的收入水平提高，人们对于服务品质和精神层面的消费体验有更高的追求，并愿意为个人情感问题所付费。因此引发… -
小步早教微信公众号增长体系
一、案例简介 小步早教是专注于家庭亲子早教启蒙的一个平台。产品定位是为0~6岁的儿童家长（家长包括父母、老人、保姆等角色）提供家庭早教的全面指导，包括儿童能力发展训练，亲子互动内容，父母成长计划等。产品形态是APP+公众号+小程序+其他短视频平台。 本案例主要拆解公众号用户运营体系的拉新裂变运营活动。 二、案例拆解 在朋友圈看到宝妈身份发出领取早教课的邀请海报，扫码点击了解到需要参加小步早教的训练… -
近十年公关广告消费过的流行
流行什么，就消费什么。这是公关广告行业的一条基本准则。 这个时代，网络不断制造着顶级流量。有时候，这些流行热点就像一位横空出世的美人，营销则像极了功利的「渣男」，身处里面的人们善于敏锐地捕捉各种流量「头牌」，接着以最快的速度进行一波快餐式的消费，然后赶在天亮前提起裤子转身离开。 自古名将如美人，不许人间现白头。何况对于大多数流行来说，在营销面前，它们从「小甜甜」到「牛夫人」，不过是转瞬之间的事情，… -
教育行业落地页优化的方法
本文详细介绍了教育行业落地页优化的一套完整方法 「体验拆分法」，并通过实际案例帮助大家去理解。其他行业也同样适用。教育行业的用户趋利性越来越明显，对落地页带来的体验也更加敏感和挑剔，往往市面上的落地页风格千篇一律后，效果就开始变差。其实，如果我们能从落地页的本质去做设计和优化，思路会变得更加清晰。下图是一个超级转化率漏斗模型，落地页在这个转化链路里，承担着最底端的一步转化，从「查看」到「产生关系」… -
如何给品牌起个好名字的方法论
hello 大家好，我是独立品牌策划夏狐狸~ 最近狐狸接了个项目，是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级，其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。 在沟通过程当中，我就注意到一件事，就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重，但是在现实里，大家对于如何系统的推导出一个好名字，其实大多没什么概念。 于是狐狸就专门做了一次拆解，来分享一下——给品牌起名的系统方法论。 第一部分 好名字能带来什么好处？ 1，传播成本… -
1000个铁杆粉丝理论的品牌IP打造
很早以前，我就听说过凯文凯利的1000个铁杆粉丝理论。 意思是说，要成为一名成功的自由创业者，不需要拥有海量的用户，与1000个铁杆粉丝直接接触，维持关系就够了。每年产出新的产品满足他们的需求，他们会重复购买。假设每年你从他们身上获取100美元的利润，就足够维持你的生活了。它与微信公众号的slogan”再小的个体，也有品牌“，知识星球的slogan“连接1000个铁杆粉丝”的精神一脉相承。自由职业… -
直播带货更重要是直播带品牌
最近1年左右，直播带货这个概念被吹得神乎其神，疫情之下，直播带货更是成为了许多品牌面对黑天鹅的救世主。这也让很多公司的市场部变得越来越焦虑，本来按照自己市场部节奏进行的品牌推广也被冲击得七零八落，被迫进入本不熟悉的直播带货领域。 直播带货好处多多，它能让商品在线上实现最大程度的可视化，能够快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰。那么直播是非常完美的营销方式了？ 前几天看到一篇文章叫《只有无能的市场… -
斑马AI课APP的用户增长之路
近日，猿辅导宣布完成10亿美金融资，估值达到78亿美元，成为融资金额以及未上市估值双高的教育公司，让其再一次成为教育从业者关注的焦点。而此前由业内人士透露的，两年做到单月营收破亿的斑马英语也实现了单月营收破三亿。尽管斑马官方未透露该业务的具体数据，依旧无法打消外界的好奇，让教育从业者投以关注的目光。 这个由K12在线教育教育第一梯队——猿辅导所孵化的启蒙教育产品，虽然在营收的具体表现没有得到官方确… -
社群裂变增长的一些玩法
裂变是社群运营中的重要一环，也是实现用户增长的关键点。 工具很重要，方法更重要。 常见的社群拉新裂变活动方式包括： 1.邀请好友裂变 在社群中通过设置诱饵让用户自主、自发的邀请好友进群，完成奖励。 在邀请好友裂变中我们一般会通过设置梯级积分来进行奖励，比如邀请1名好友奖励10积分；邀请2名好友入群奖励30积分；邀请3名好友奖励50积分……以此类推。 积分有什么用呢？ 对于用户来说积分要么可以变现，… -
用户运营和会员运营的区别
用户运营的概念 用户运营指以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。 由这个概念我们可以得知，用户运营的前提是预设你的运营目标。同理，会员运营的前提同样也是明确运营目标。 只有明确目标，运营才可得出量化结论。 看到其他答者所说，会员积分营销是用户运营的一个子集。更确切地说，会员运营只是用户运营的一个子分类之一。… -
物美价廉的品牌不一定带来多销
最近，有位消费品行业的朋友反映：苦熬了半年的创业项目终于关门大吉了，可是我们的产品明明比其他品牌好，而且价格更实惠，为什么消费者就是不买账？ 进一步沟通，Grant发现，有这样问题的创业者还很多。他们相信消费者愿意花更少的钱买更好的产品。所以只要牺牲利润可以换来销量，同样可以实现爆发式增长。 但是，事实证明，薄利不一定带来多销，反而可能导致滞销。 杜克大学Joel Huber教授曾开展过这样的价格… -
影响SEM投放效果的4个因素
精益创业已经成为了企业的标准参考守则，获客越来越难，环境逼迫营销人会把更多的资金分配到ROI高的获客渠道，而经过一段时间的渠道效果评估会发现搜索引擎的投放是投入产出比较高的渠道。 客户在SEM上的投放从每年几百万到几千万，SEM的效果是最值得关注和倾注人力物力的，也许提高SEM转化率10%就能节省几十万。 SEM的影响因素都有哪些？ 1、关键词的准确性 Sem的原理简单解释为在搜索引擎购买关键词，… -
品牌差异化的6种策略
前段时间，我看了一个名为《隐姓亿万富翁》的纪录片，故事讲述一个身家220亿美元的富翁参加一个挑战：隐姓埋名去到一个陌生的环境，在90天内，以100美元为本金，从零开始创建一个价值100万美元的公司。主人公最终开设了一家烤肉餐饮公司，在挑战的最后一天接受专业估值人员价值评估的时候，估值人员问了他一个问题“我们提供的东西跟别人有何区别？客人为什么要关顾你的店？” 其实无论是在企业、组织，还是个人，都需…
