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打造超级话题的万能公式
今天，传统的营销逻辑被逐步打破，帮助企业成长壮大的营销方式整体失灵。而营销人员则在风口变幻不定的新营销环境中无所适从。 一、新的时代在造就新的商业 1. 新的商业在呼唤新的营销 当今营销面临的“大变局”，来自于互联网信息技术发展所导致的对传播环境的“降维打击”，使得营销环境在内容生产、传播介质、消费者价值观等方面，都发生了质的变化，并导致了更加激烈的市场竞争。 互联网就像一场森林大火，蔓延到哪个行… -
淘小铺的电商运作模式与入局机会
文章缘起，2020年1月12左右，朋友问我，淘宝新出了一个叫做“淘小铺”的社交电商平台，这个平台怎么样？让我帮忙看一下，因为现在做电商的获客成本太高，如果有可能的话，他想在社交电商领域做一下拓展。 就这样，我开始查阅研究“淘小铺”的一些相关资料，于是便有了今天这篇过6000字的长文。希望对你能有一些帮助。 PS：如果你想分析一个项目的发展潜力，下文将为你提供一些很好的分析方法，帮助你做好决策。 一… -
影响用户的决策和行为的3种承诺策略
有哪些承诺策略，通过设计之后可以有效影响用户决策并发生行为上的改变呢？ 在现实生活中，所有人都会渴望与现有行为、承诺和自我形象保持一致，因为这样做可以获得相应的社会回报和地位。所以很多人在不同情境下，也常常会被对方设计出一个简单的请求的“诱饵”，最终发生自身行为上的改变。 容易被用户忽略的是，就算是看上去微不足道的承诺也能导致很大的行为上的改变。而这些细节，恰恰正是需要营销人员精心设计的。比如：有… -
张文宏医生像一个文案鬼才
最近在广告圈有一位“硬核”医生火了，而且火得一塌糊涂，上完热搜又刷屏。 张文宏医生，说话一针见血，一张嘴就是妙语连珠。人称“宝藏医生”、“医生界的李佳琦”，甚至有人说他是一个被医生耽误的文案鬼才。 我们来捋一捋，张文宏医生这段时间讲过的段子。你就会发现，不仅句句有理，而且句句入脑入心。千万不要让医生写文案，不然你会后悔的。 不信，你跟着我来拜读一下，里面藏了不少写文案的招式。 一、能简则简，能精… -
炒鞋是如何炒热“疯传”的
“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋” “ 我25岁，炒鞋月入百万” …… 2019年开始，在越来越多的平台我们发现了球鞋App的广告，尤其是毒App。这家最早诞生于虎扑的潮鞋交流社区，以“球鞋鉴定”入场，逐步成为当今一家“毒”大的球鞋交易平台。 2015年，由虎扑投资诞生，主打球鞋鉴定、社区交流。 2017年，推出C2B2C的交易模式，“卖家发货-平台鉴定-买家收货”三位一体。 20… -
MCN的5种选品思维
一款化妆品从生产到成品再到全链路营销推广，每个环节都花了不少真金白银，但是你的产品为什么还卖得不好？爆款产品真的那么难打造吗？错！没有爆品思维的产品，只会背离推爆者。 用户就是推爆者 爆款要与用户一起打造 产品直接受益者是用户，那用户背后是什么？是企业的产品力、内容力和营销力。 爆款一定不是企业自己打造的，而是基于产品实力、营销手段，通过用户传播打造出来的！真正的爆款一定具有超强的爆品思维，其助攻… -
在线教育社群如何有效提高转化率
在2020年初，举国上下就已经被新型冠状病毒这个黑天鹅事件影响，从幼儿园到大学都在不断推迟春季学期的开学事件，多地暂停线下培训活动，本着“停课不停学”的原则，国家教育部门提倡使用互联网和信息化教育资源为学生提供学习支持。 不得不说，在疫情之下，对于在线教育行业来说是一个利好消息，教育部门组织学生开展大规模的在线课程学习，将在线教育行业推到了一个新高潮。 很多教育机构的营销玩法是通过社群来获客，社群… -
APP产品运营之资源管理与运营技巧
前文中已经定义首页指标体系，本文聊一下基于首页关键指标的资源位效率监控与管理，以及资源位抓流量、落地页承接两件与首页入口效率高度相关的运营技巧。 五.首页资源管理 业务线对首页资源的争夺极其激烈，首页运营负责资源调配，压力巨大。同时，我们也可以看到资源使用水平常常良莠不齐。曾见过某些业务线获得的资源超出了运营能力，于是多个入口挂同一个链接；或者一个首页入口点进去，落地页只铺着寥寥两三个商品；或者入… -
微信社交电商的近期爆发视角
日前，ASAP+创始人兼主席Alpha Xu与资深营销媒体人鬼鬼展开了一场对谈，从甲方视角出发，系统深入地聊了聊「微信社交电商」。完整内容，请见以下由广告常识首发的文章： 一场疫情，打乱了所有品牌的阵脚。营销圈里广为流传一个段子，现在成了现实写照，“2020年，品牌们终于活成了自己讨厌的微商”。 段子归段子，当线下场景被按下暂停键，不重视线上场景的品牌开始转型，而原有线上渠道的品牌，则强上加强。 … -
爆款软文内容运营之解读痛点
对于企业商品而言，它在满足用户需求的同时也会让用户在某些方面产生一些对商品不满的想法，这是无法避免的，而这又恰是营销和推广的痛点所在。针对这一现象，企业开始着手解决，目的就在于提升产品和品牌形象。 本节将重点介绍微信公众号的软文营销痛点，实现平台推广和痛点设置的平台整合，最终打造爆款的公众号软文。 所谓“痛点思维”，就是用户在产品或服务体验过程中产生的需求没有得到彻底满足的心理落差，以及其不断积累… -
品牌公关中经典的会展活动案例
展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动，在生活中是非常常见。这种宣传方式有很多种形式，博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内，而论规模，大到国际性的博览会，小到企业自办的展示活动，都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。 不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的… -
零售实体行业社群运营操作指南
大家好，我是邹叔，一个专注运营增长的首席营销官。 在前面需要提示一下，整个分享的内容，主要面向中小零售实体企业及互联网从业者中没有太多社群运营经验，希望系统的了解社群引流、裂变和成交的人群，如果你对以上的内容都比较熟悉了，建议不用重复，欢迎在我公号的菜单栏中勾搭一下，共同为零售行业的破局贡献力量，因为我们下周还有公益帮助100个零售品牌的破局活动，需要更多的力量加入。 一、疫情下的基本判断 在这个… -
15个方面分析Facebook广告的原则
Facebook已经建立了一个蓬勃发展的“注意力”市场，其创意市场创造了巨大的价值，但是投资Facebook代价很大；结构创造流动性，流动性对于机器学习而言非常重要；在遵循机器学习原则时，要注意添加自己的信号；Facebook旗下的Messenger使得对话式商务兴起；对于广告定位，滥用会导致负面影响。 要有效投放Facebook广告，要按照预期的方式使用Facebook，用快速、新鲜和本土的内容… -
社交电商3.0时代来了
面对后电商时代，很多从业者都寄希望于这两个风口：一个是「私域流量」，另一个是「社交电商」。 在过去的2019年，私域流量几乎成了电商圈人人开口必谈的话题，然而这种热浪随着疫情的突然到来戛然而止。 持续进化的社交电商 和私域流量不同的是，社交电商的「生命周期」似乎更为持久，从以微信为代表1.0时代的朋友圈微商到以拼多多为代表的拼团裂变2.0时代，社交电商可谓持续进化。 尽管这两种模式在某个阶段上都获… -
大众点评会员运营体系分析
本文分析的思路： 将从会员级别规则，橙V会员制，内容算法推荐，勋章体系，会员积分，产品视觉交互等来解构分析一下大众点评内容社区运营体系。最后从自己作为忠实用户和产品经理的角度，结合产品发展趋势，提出一些建议。 体验分析版本：大众点评APP V10.24.10 ，ios版本 数据统计的日期为：2月13日 产品及用户分析 1. 产品定位及核心功能 大众点评，本地信息及生活服务交易平台。大众点评是最早一…
