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潮流合伙人的IP裂变方法论
IP化表达正在成为娱乐业的话语体系与连接符号。 从电视综艺时代到网络综艺时代，娱乐内容的代际更替并不仅仅体现在终端上，更多的，是体现在一个IP所带给消费者的综合性体验上。 所以，当代娱乐产业不仅要提供给用户一个值得期待的订阅内容，还要学会盘活那些离交易很近、有变现能力的流量。 网综《潮流合伙人》用一整套IP产业链运作的方法论和实践，打造出一个粉丝经济时代下的娱乐产业IP开发范本，并通过一系列动作告… -
广告文案转化提高的三个技巧
为什么写不好的创意文案？为什么写出的文案不卖货？ 这一定是很多广告人心底难言的痛，多少黑丝都熬成了白发。 为什么呢? 我觉得可能是缺了一个系统可靠的思维逻辑。 所以别人每次写起文案时总是逻辑清晰，言之有物。而自己写的时候，更多的是碎片化的，混散的，不知道该怎么去推进。 之前介绍过一个最根本的卖货文案逻辑，包含3个问题： 1、我为什么要买你的这个产品？ 2、这么厉害?我凭什么信你？ 3、为什么现在就… -
裂变活动的本质是什么
要说互联网玩家跟普通玩家最大的区别是什么，那一定是精通流量了。 网传有个案例，有个互联网运营的工作人员，在一场活动中，只用一天时间就搞到了上万的粉丝，老板大赞，这才是互联网的玩法啊。 在很多老板的眼中，搞互联网的，就是一群拥有以1变1万裂变能力的专家。所谓裂变，更是一种被神奇化了的招术。各种涨粉神器，层出不穷。 其实说起裂变营销，大家都并不陌生，对于任何一个从事运营相关工作的人，应该都做过类似的活… -
电商孵化品牌的五大策略
电商时代的飞速发展和演变，改变了人们的消费习惯，品牌越来越趋于电商化。在中国市场孵化一个新品牌，电商的力量不容忽视。 电商时代如何打造品牌，下面我会从这几个方面阐述品牌电商策略： 一、定价策略 1、零售价 以天猫旗舰店跨境美妆类目为例，我们如何制定一个企业有利可图的零售价呢？ 以货品成本200为基数，推算出零售价定价要大于886.7，大致定价900左右。 所以跨境美妆行业内通常讲，1:5定价原则（… -
策划一场刷屏活动的四个技巧
如何策划一场刷屏活动，读这篇就够了！ 一个活动是否可以刷屏，不仅是取决于策划人员的能力，更取决于这家公司和产品是否具备流行的基因。 现在一提到活动策划，在很多人心中想到的就是抽奖转发、积攒有礼、促销买赠。很多策划人员遇到活动策划需求，基本上的作业的方法就是像个主题，定个活动时间和地点，把活动流程设计的简单一点，最后加个奖品就ok了。更有甚者直接抄袭别家公司的活动拿来用，从不会分析活动背后的目的。 … -
日本援助物资文案火了背后传播规律
全世界百亿援助，俄罗斯23吨物资，为什么我们单单记住了“日月同天”？ 日本捐赠物资的网络讨论终于冷静下来，可以平心静气地从传播讨论这件事全民讨论的热点了。自从疫情爆发，日本官方和民间很快组织了相应的医疗物资援助，和物资一起到来的还有日本友人配的中国古诗，这件事情很快在网上传播、发酵，最终几乎到达了全民讨论的程度，一些中学课本不要求背诵的古诗也被重新关注。 值得玩味的是，在这个热度迅速消退以前，整件… -
超完整SEM优化方案拆解
本文将从背景、竞争市场分析、公司现状分析、以及具体的推广方案等几个方面，手把手教你如何做出一份可执行的SEM优化方案。由于涉及到实战案例，文中部分产品名、隐私数据等均做处理。 01——方案背景 1、公司：XXX教育； 2、介绍：传统教育培训机构，知名XXX培训基地，专业课程包含 a、b、c、d、e、f 等； 3、规模：直营院校包含北京、长沙、成都、郑州、上海； 4、目标： a）最直接目标是增加各校… -
打造超级话题的6P方法论
今天，传统的营销逻辑被逐步打破，帮助企业成长壮大的营销方式整体失灵。而营销人员则在风口变幻不定的新营销环境中无所适从。 一、新的时代在造就新的商业 1. 新的商业在呼唤新的营销 当今营销面临的“大变局”，来自于互联网信息技术发展所导致的对传播环境的“降维打击”，使得营销环境在内容生产、传播介质、消费者价值观等方面，都发生了质的变化，并导致了更加激烈的市场竞争。 互联网就像一场森林大火，蔓延到哪个行… -
“立扫把”刷屏事件探析
2020年，一个在科幻小说中经常提及的年度，终究还是如期而至。 世界并没有像《银翼杀手》里一样变得赛博朋克，车还是不能在空中行驶，复制人没有出现，乌托邦建筑和全息投影只掀开了一小角面纱；城市以外不是沙漠，人工智能代替不了爱人，也没法随便买张机票飞去火星。 但，2020好歹被科技发烧友神话了这么多年，岂能默默无闻。这不，元宵节刚过，扫把就成精了，扫把已经是个成熟的工具了，学会“立正”了。 疫情、灾难… -
注意力稀缺时代的内容创造方法论
为什么有些品牌索然无趣，有些品牌却让消费者疯狂传播？ 为什么有些品牌未老先衰，有些品牌历久弥新？ 为什么大多数品牌只能泯然众人，有些品牌却独树一帜？ 其实品牌就像一个人，有血有肉，有自己的情绪、性格、爱好、观点，正是因为这些思想行为的赋能，才让自己变得如此鲜明、有趣，让人爱、让人购买、让人传播。 这也就是为什么我们说【品牌=产品+内容】 一、无内容VS有内容 笔，没有内容，它只是具备功能属性的书写… -
小红书和大剧热综的背后品牌增值方法论
2019年，美国权威商业媒体《快公司》(FastCompany)评选出中国最佳创新公司，小红书继美团、阿里之后跻身前三，成为Top3中唯一一家新经济独角兽，《快公司》在评选中如是评价：“将用户推荐笔记和购买力结合，向中国消费者推荐全世界的好产品。” 的确，在中国互联网巨头当道的大环境下，小红书这头飞速成长的独角兽，无论从任何一个商业评判角度来看，都是一个不折不扣的明星公司。 没有哪个内容社区能像小… -
如何用小游戏给企业带来用户增长
目前移动互联网人数增量开始放缓，如何更好地运营存量用户，是私域流量的一个核心议题。如何通过基于小游戏的全链路营销方案，来给企业带来用户增长呢？ 广州乐玩联合创始人邹天一分享到：从全链路的各个环节打磨私域电商运营模型。通过营销工具实现拉新、促活、留存和转化，进行粉丝沉淀及长期运营，形成私有化客户资产。 在乐玩之前合作过的案例中，品牌基于小游戏带来新的增长案例很多。如在餐饮行业中与肯德基合作，上线了“… -
从零到一掌握社群运营全流程
经过近几年的发展，社群在各行各业的应用越来越成熟了，很多的企业和个人想要做社群进行变现，但是如何做好一个社群，要做哪些准备？在运营的过程中又该注意什么呢？ 最近3年我也一直在做社群，前后有过数千人加入，今天本文将结合我的经验，来为大家分享下如何做好社群。 一：社群基本知识 1：什么是社群？对于不同的人或许会有不同的理解，在这里展示一种理解：社群是指有稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一致的行… -
微信公众号的内容规划
毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。 不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。 老贼遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。 但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进…
