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创业到规模商业的用户增长
首先问大家一句，今年的业绩怎么样？我估计大家今年生活都很难过。 因为我从百度指数的数据来看，“裁员”这个词达到近10年来最高峰值，说明很多公司都在裁员，去断臂求生。 裁员的原因也很简单，可能产品不太符合市场预期，也可能是产品做的还不错，但就是卖不出去，所以导致他的业绩就会很差。最后入不敷出，这个公司的经营状况就会越来越差。 那么一个公司从成立开始，做到一年几十亿甚至上百亿这种规模商业的公司，过程中… -
市场规范模式和社会规范模式
上周末，我打算为女儿挑选一款学习画画的桌椅，于是，直奔某猫。很快在一家店看上了其中一款，有点让我心动：竹木材质，美观环保不用担心甲醛问题；抗菌材料，不怕细菌污染；桌椅高度均可可灵活调节，这个非常人性化。 但是一看价格居然要6000多元，而看起来和其差不多材质、做工和设计的桌椅仅仅只要3000多元。看到躺在购物车里的桌椅，我抬起的手指对着结算按钮始终点不下去，它真的值这个价吗？我有点犹豫了 直到我看… -
微信广告房地产行业重点审核规则解读
9月、10月是房产行业重要营销节点，下面将重点解读房产行业中驳回总量占比高达70%的五类审核问题：标注类、承诺类、资质类、活动类、禁投类，帮助广告主提升投放效率，不因素材问题错失最佳投放时机。 01、标注类问题 驳回量占比30.1% 1.标注信息展示须清晰可见，方便用户阅读• 标注字体建议10号字以上• 图片标注字体颜色不可与背景色相近• 视频标注信息须持续清晰可见（不可一闪而过）2.标注信息内… -
如何打造一个成功的IP
我刚刚入行时，曾在百度上看到过一个提问：“为什么中国旅游网站的LOGO都是动物？” 我查了一下，发现中国的旅游网站基本上就是一座疯狂动物城。 后来，随着接触的越来越多，我发现岂止旅游网站，中国很多互联网企业都是疯狂动物城里的原住民，并且动物城里的人口，近两年越来越多。 科技类品牌天生就带着冰冷的气质，找到一个卖萌的动物可以软化品牌的坚硬度，但更重要的是其背后有很强的符号学意义。人类远古以来就喜欢用… -
做用户增长需要会裂变
91拼团创始人分享了“社群与裂变式增长”的演讲。本文结构： 什么是增长？ 什么是裂变？ 如何利用社群裂变做增长？ 一、无裂变，不增长 很多人一讲增长，他的关键词往往是增长黑客，范冰老师那个书写出来以后，我读了一下，我觉得这个概念有可能会火。 但一直都没火起来，为什么呢？ 因为它既不是关于增长的，也不是关于黑客的，它其实是关于增长的，但是你不能讲增长，因为增长这个词太扯了。 比如你去问一个人你想要增… -
社群经济你真的看懂了吗
如果你在搜索引擎里，搜索“社群”这个词，你得到的相关词是“未来”。 如果你再翻开这些文章，很多人谈社群趋势时，绕不开的例子是“小米”、“逻辑思维”、“新生大学”、“秋叶PPT”这些社群商业案例。但是在2019年，我们再看一下这些“社群营销”案例，会得出一个特别黑色幽默的结论：曾经的靠社群成功的组织，都在慢慢地去社群化。 罗辑思维——在2017年，罗振宇在一次公开演讲中说：“会员收费是个大坑。”目前… -
常见的信息窃取用于广告投放的六个场景
你是否遇见过一些奇特的情形。例如，刚刚研究了某个产品，这个企业的销售就打电话到你的手机；或者，中午聚餐的时候跟朋友们提起某个你感兴趣的东西，下午在信息流广告上就看到类似产品的推销。 这样的广告已经不仅仅是在为我们带来方便。它们更让我们“毛骨悚然”。我们很容易认为，我们很私密的行为，甚至对话，被窃取并被别有用心的商家作为“搞定”我们的武器。 这类广告的背后是否真的是我们的个人信息的泄漏，尤其是我们本… -
用户运营要站在用户的角度看运营价值
很多初入职场的运营小白在各种细分的运营工作边缘疯狂试探，试图找寻更适合自己的运营工作。其实，运营虽然分类很多，常见的像用户运营、活动运营、新媒体运营、渠道运营等等。但万变不离其宗的就是运营的价值，运营到底是在做什么？ 答案其实都是一个：为了更好的留住用户。 这个“留住”包含了运营的核心：拉新——促活——留存——转化。 小到写一篇文案做一个客服答疑解惑，大到投放价值不菲的广告或者策划数场线下大型活动… -
美柚女人通平台广告投放趋势速览
随着女性受教育程度及就业水平的提高，越来越多女性渴望创造个人价值，注重自身提升，“她经济”崛起。 据Questmobile今年发布的《“她经济”洞察报告》指出，2019年1月，移动互联网女性人群总体规模已达5.31亿。其中，80后与90后分别为2.15亿和1.66亿，总占比超过71%，购买力位列前二，她们已成为当今移动互联网女性人群中规模最大的主力消费群体。女性群体价值凸显，垂直女性人群市场潜力巨… -
用户增长不要提“促活”
最近几年用户增长成为互联网热门方向，在这一方向上对应了产品、运营、技术甚至数据等多种岗位，企业往往希望通过招揽相应人才，从而实现大规模、低成本获客，保持用户持续增长。 用户增长其实是硅谷的舶来品，它的原创概念是由硅谷的肖恩-埃利斯所提出的“增长黑客”，其核心方法论是：打破企业营销与产品开发部门之间的传统筒仓，设立跨职能团队，通过对用户的定性研究和定量数据分析，迅速产生新思路并进行测试，根据严格的指… -
用户增长：智能促销/补贴策略全案
为顺应用户增长、运营和效率提升的需求，结合个人之前的实践方法，在此以电商行业的促销为例构建策略如下： 确定主要目标用户 首先，可以通过用户生命周期概览，确定当前阶段应重点运营的用户，作为主要目标用户。 目前行业通用的用户生命周期模型把用户分为五个阶段，即“新手阶段”、“成长阶段”、“沉默阶段”、“流失阶段”和“忠诚用户”。 说到增长，前期拉新当然很重要，但是增长的终极目标还是希望忠诚用户或者超级用… -
初期项目如何维护好“品牌”
做品牌，从来都不是靠品牌部就能完善的。 尤其是早期创业的项目，公司人力，财力不够，团队不完善，或许有的只有核心团队，甚至在业务层面只有一个好的idea，一帮意气相投的伙伴便干了起来，等到有一定的规模，有一定的数据了，才开始关注到品牌的“调性视觉”“战略发展”“使命”“愿景”“价值观”等。 笔者根据自身两段从0-1的项目经验，来总结下“品牌”在经营过程中的一些“坑”，可以提前预防，提前完善品牌的地方… -
社群运营中的12个陷阱
身边一定有诸多朋友从事社群运营的工作，也有很多朋友在自己公司设立了社群运营的岗位，对社群运营充满了期待。 我对社群的初步认知应该在2013年左右，当时小米在经营的米粉社群算是有了一定的影响力。而后在2014年，我又幸运的在北京参加了首届社群领袖峰会和参观了小米公司。 直到现在，我还有很大一部分工作和社群运营相关，所以我想结合我的观察，和大家分享一下，许多人在社群运营中的误区。 1、万物皆可社群 市… -
微商搭建冷启动社群裂变体系
项目背景 刘总是做微商护肤品牌的。她说：“做微商护肤品牌，2017年效果还不错，自从2018年至今这两年效果都不怎么样，通过送旅游、送赠品招了一批代理，但是代理大多数不懂运营，不会吸粉，最后还是没有客户，没有订单，甚至被其他微商品牌撬走？” 代理没客户意味着没收入，没收入就越来越不好招，慢慢的就变成僵尸代理，连人都联系不到了... 项目数据 社群公社通过全程指导刘总的代理团队，使用社群营销的方法，… -
如何从淘系建立自己的私域流量池
想必大家最近都被各种“新”的营销概念轰炸过，这个“新”之所以打上双引号，是因为其实它们本质上早就存在了，只是换了个说法，恰好切中了当下生意难做的痛点后火了而已。 拿从年初火到现在的“私域”概念举例，不管各种营销公众号把它说得多神，它的底层逻辑无非就是从流量运营到用户运营的转变。 付费流量成本越来越高，品牌单靠流量运营的生意模式行不通了。于是，品牌想要不建立自己的私域流量池吧，在这个池子里用户和我们… -
APP用户的生命周期价值
如果你作为一个互联网创业者，在融资后准备优雅地开始做推广之前，发现自己无法准确回答以下的三个问题，也许你应该看一看这篇文章了。 新用户进入你的App后到底平均可以活多久？用户的生命周期价值是多少？ 你今天在广点通投放的5000块钱多久可以回本？ 你在今日头条投放带来了多少7日以上留存用户？ 本篇文章将把三个互联网获客的问题分解为可以执行落地的解决方案，包括如何使用定积分预测计算用户生命周期价值和回… -
产品是死的但你是活的
说到智能机器人，你会想到什么？ 人工智能？高科技？超强能力？超级炫酷？钢铁侠？《机械姬》里的智能机器人艾娃？《超能查派》里的自我觉醒机器人查派？《机械公敌》里的机器人叛乱？ 估计大家对机器人的印象更多源自各种科幻小说和电影，对不对？ 对于机器人，大家的印象都很统一： 智能高大上！！ 老贼在小学时，就经常幻想有一个贴身机器人，输入程序之后啥都会做，学习能力也强。没事带我天上飞飞，水里看看，帮我工作，…
