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教你打造可复制的有效文案
你写的文案抓住了多少人的注意力？多少人的消费欲望被你激发？多少人的消费需求为你所创造？多少人的购买决策受到你所写文案的影响？ 不妨一起来看看这10个文案，学学怎么写出“”的文案吧！ 1、对比引发改变 文案：为她打拼的时光有一大把， 能陪她的童年只有这一小段。 广告主：爱奇艺 入选理由：这是爱奇艺视频的品牌文案。赚钱时光一大把VS孩子童年一小段，陡然让家长惊醒，赚钱时间未来有的是，孩子童年陪伴不能等… -
运营的前世今生和未来
几天前，我写了篇文章，是关于运营是什么的？试图从3个不同的角度，跳脱出运营本身，去感知运营这个角色，围绕运营这个角色制作感知系统： 在产品和用户交互这一过程中，运营扮演的角色 产品设计和产品运营的对立角色中，对比感知 产品运营和市场营销的邻近角色中，对比感知 从某种意义上来说，偏于空向间的维度，个人觉得还不够饱满；所以今天尝试着从时间的维度，继续聊聊关于运营的话题： “运营的前世今生，未来… -
产品是品牌的真正核心
导言：任何一个品牌，或者是任何一个领导品牌，存在并持续发展的先决条件是什么？尤其是当消费者行为模式变迁以后，市场和消费者用更加挑剔的眼光选择产品，品牌生死的命门又在哪里？ 传统的产品经济时代，满物质需要成为口号和选择标准，任何一个品牌发展需要的市场培育机会都是平等的，因为市场竞争还未成型，坚持“实事求是”成为全社会的真理标准。 市场初兴的商品经济时代，物质需要不再是追求的终极目标。任何一个品牌要变… -
全民K歌：数据分析驱动用户快速增长
（纯贴数据做分析看着太辛苦了，所以本文会从更方法论的角度来阐释） 前段时间在看到一个帖子在问：数据分析能驱动用户快速增长吗？ 先说答案——“能。”，再说具体怎么做。 因为数据涉密，我不会用我经手过的产品数据来说明，而会选用一个我自己很喜欢使用的产品——全民K歌，来完成这篇文章。因为无法获得精准的产品数据，所以我会按照自己对产品的理解+部分第三方数据做分析，目的是分享数据分析驱动增长的常见方法，如有… -
发邮件的时候考虑下用户的感受
一个真实的故事：小光同学按要求每天发日报给老板，为了方便，总是在邮件里面挂个日报附件，正文却什么也不写。过了1个月，月末工作汇报的时候，老板发现他做的数据完全是错的，狠狠骂了他一通。他很委屈，心里在想：明明自己每天都在发日报，每天都在呈现那几个数据，为什么老板最后才说有问题，难道你都不看我的日报的么？！ 然后自己回去一翻才发现，更可怕的问题：因为格式的问题，自己发出去的邮件附件，别人收到打开以后都… -
用户成长体系分析，附6大案例
1.什么是用户成长体系关键字：促活、留存成长体系是通过数值化用户行为，累加求和后作为用户对平台忠诚度、贡献度的衡量依据，同时可以刺激用户留在平台的一套结构。成长体系是一种运营手段，但很多时候由产品经理负责规划实施。2.用户成长体系的意义对于用户来说，一个好的用户成长体系有助于引导用户使用产品功能、满足用户成就感，尊享更多更好的特权，同时能从平台中获得利益（优惠、地位、名气等）。对于平台来说，能够通… -
一元拓客模式，让你的营业额暴增
我们客户的餐厅名字叫：买买提新疆歌舞餐厅，已经开业有一年多了。去年的生意还是很不错的，好的时候一天也能够达到一万多，差的时候营业额也有六千七。店铺的日盈亏平衡点是四千元。 但今年行情出问题了，过年后生意开始下滑，从最开始的七八千下降到现在的两三千，当然，周末的时候会好一些，能够达到七八千，但是综合下来还是没有赚钱的。 他们除了开业的时候，做了一些活动，此后再也没有做过营销活动。但现在眼看着生意越来… -
让品牌和用户相互构建，相互吸引
消费者在消费的时候，他在消费什么？ 以为他在消费产品，实际他在表达他自己。 好的品牌已经不仅仅代表产品本身，他还是消费者的一部分。代表着消费者的喜好、品味、观念、层次、社会地位、身份、自我认知、价值认同。 所以产品要有四个价值层次：使用价值、体验价值、传播价值、精神价值。 注意，这是四个不同的层次，可能是递进关系，也可能同时具备，具备的价值属性越高级，产品的附加值就越高，竞争者就越少，传播和销售就… -
互联网巨头App产品的种子用户
QQ QQ作为国内最老的软件、企鹅帝国两大社交支柱之一，有人曾评价其说：“腾讯的上半场靠QQ，下半场靠微信。”可见QQ对腾讯帝国的作用性毋庸置疑。正是QQ的巨大成功，才有后面一系列的腾讯产品靠着QQ庞大的用户数“轻而易举”的就获得了自己的第一批用户，并“发光发热”。而作为腾讯曾经的“用户输出基地”，QQ的第一批用户又是从哪里来的呢？ 回到中国互联网的上古时代-1999年，那个年代电脑价格昂贵普及率… -
心理咨询师个人品牌如何打造
有一个心理学老师，过去做了20多年的心理咨询，但是一直拿的都是普通员工的工资收入。他为何能通过打造个人品牌，把年收入提升到1000万以上呢？今天，我就带你来拆解这个案例。 我们看任何事情都不要看表面，而是要透过现象看本质，学会分析和拆解，才能让知识为你所用，别人的道路才有借鉴之处。 在打造个人品牌的道路上，他做到了以下几步： 第一步：重新定位 心理咨询师的收入状况可能很多人不了解，心理咨询师在中国… -
学而思案例：教育行业“付费+裂变”的套路
裂变，是今年非常流行的概念，与“增长黑客”、“流量池”并驾齐驱，非常火爆。火到什么程度？连教培行业的龙头都用来作为获取用户的主要手段。 为什么会这么说呢？ 根据经验，每一次技术变革或营销模式的改变，教育行业都是最后被波及的。 当然，裂变不是什么高深的营销概念，也不是什么牛掰的获客技巧，但其成本低，操作强，见效快，在其他行业尤其是电商和知识付费领域取得非常大的影响。 尤其是知识付费领域，这个和教培行… -
运营人的裂变指南：何为流量池思维
一本《流量池》，打开了每个运营人对于流量的关注，也捧火了另一个和“增长黑客”相提并论的概念——“流量池思维”。 流量池思维是《流量池》这本书的精髓，而它能被人们所接受，除了书的作用，更重要的是写这本书的人的营销经验。最好的证明，就是最近风靡的“小蓝杯”luckincoffee，它的流量获取、转化、裂变，采用的就是《流量池》里的流量池思维。 不过，流量池思维确实应该被每个运营人重视，但里面的操作方法… -
一套完整的APP PUSH体系方案
写这篇文章的初衷是前几天在脉脉上看到一个问题：线上app push故障，该不该给用户发送补救推送信息？ 联想到自己当初作为实习菜鸟也犯过类似的推送事故，好在补救处理尚可，最终结果不错。这次仔细看了问题下的每一条回答，发现不少用户认为push是骚扰，且因不堪忍受push干扰而选择屏蔽推送功能或删除APP……对于产品和运营来说，这很是一件脑壳疼的事情。所以，结合这两年来的推送经验，就如何搭建APP推送… -
7招带你攻占校园市场
本文包含以下4个方面： 什么产品适合进入大学校园？ 如何切入校园市场？ 如何实现品牌年轻化？ 有哪些需要注意的坑？ 一、什么产品适合进入大学校园市场？ 总体来说，校园市场，不适合做短线效益，比如拉新和销售；更适合资源互换，做长线的品牌、文化塑造，比如内容性和娱乐性的产品。 为什么呢？ 一是做短期增量当然会有效果，只要提供切实的福利去交换学生流量，但很少能成规模，且容易出现刷量的问题。 二是学生的时… -
抖音另类网红的机遇与困境
洗脑神曲的发源地、沙雕段子制造机、网络烂梗聚集地……提到抖音，我的脑子里瞬间浮现出了这几个词。 你要说抖音没营养吧，但在上面确实可以学到很多知识和技巧，让人脑洞大开；你说抖音段子手们脑洞大吧，其实都是一个套路，看多了也觉得无聊，很多视频的点赞量不断下降，网红在不停地“更新换代”，洗脑神曲也换了一茬又一茬。 但有这样一群网红，却悄悄地占领着流量的高地，他们的“创意”经常会被网友们拿出来调侃和模仿，给… -
案例方法：互联网思维卖包子
小李大学毕业后一直不甘朝九晚五的拿死工资，一直想着要创业当老板实现财富自由。他的偶像是马爸爸和雷布斯，所以经常上网看他们的演讲视频，每次看完都热血澎湃，感觉自己要上天，和太阳肩并肩。 一天小李上班路上买了个包子当早餐，他拿着这个传统的包子突然灵感闪现。别人可以用互联网思维卖煎饼，我为什么不可以用互联网思维卖包子呢？于是说干就干。 一、战略规划 slogan：只做有灵魂的包子 愿景与使命：弘扬中华民… -
优衣库的精明远不止表面那么简单。
福布斯在 4 月 11 日公布了最新日本 50 大富豪榜，优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」以 249 亿美元的个人资产净值，击败软银孙正义，荣登日本首富。 △ 2019 年福布斯日本富豪榜 刘强东说：“混日子的不是我兄弟”； 马云说：“到今天为止，我肯定是 12x12 以上”； 而柳井正说：“我每天下午 3 点就下班了，集团业绩还是蒸蒸日上。” △ 优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」 根据优… -
做好一个引流训练营的三大核心
我做过情感领域，以及投资领域知识付费，加起来有三十几个训练营，在这个过程中有积累一些做训练营的小心得，分享给大家~ 如何做好一个引流训练营，我会从下面三大块给大家拆解下： 第一：如何才算一个引流训练营：做训练营要必备的6个要素 第二：如何才算一个好的引流训练营：验证好坏的三大数据指标 第三：如何让训练营转化效果更棒：训练营要有的四大感觉 一、什么是训练营 训练营简单来说就是课程+社群的学习模式 大…
