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美团优选邀请新用户营销活动案例拆解
案例名称：【美团优选】邀请新用户领14元 案例行业：社交生活 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新获客、订单转化 案例标签：邀请助力 案例背景： 社区团购现状： 社区团购行业从拼创新、拼执行的时代转变为了拼资本、拼补贴的时代，经过监管，曾经的社区团购独角兽们在大逃杀，巨头们社区团购业务也进入冷静期; 目前留下来的玩家美团、pdd、京东、阿里，大厂还在坚守，但模式已经不是单纯的拼低价的团购模式了。它们有… -
麦子和麦APP买2返1活动引流触点营销拆解
案例名称：【麦子和麦】APP买2返1活动 案例行业：新零售、健康饮食 拆解作者：梵高先生 案例目标：引流涨粉 案例标签：新品0元体验、新人专属礼 案例路径： 扫描海报——添加助手麦麦——入群按照提示回复88或99——入群&领取限时7天新人礼 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 入群海报的设计和配色都非常小清新，和品牌想要打造的“轻”，调性相符。每个环节消息都弹出的非常及时，体验比较流畅 亮… -
营销文案怎么写更能吸引眼球？
在一定的程度上来说，营销文案是一名纸上推销员，想写出能吸引眼球的文章，那么首先就要明白最重要的目标是卖货，而不是卖弄词藻！为此笔者便说说在场景化营销下，吸人眼球的文案该怎么写！ 第一步：网络这个产品所有你们能想到的卖点 当你拿到一个产品要开始写卖点的时候，不要着急着写，先做一圈问卷调查。在公司内部问问研发团队、销售团队，在网上看看竞品卖点、知乎消费者讨论的点，百度网友搜索的点，然后把你们团队所有搜… -
必要APP买2返1活动营销案例拆解
案例名称：【必要】APP买2返1活动案例行业：电商 拆解作者：冰冰 案例目标：拉新促活、留存转化、提高客单价 案例标签：签到打卡、邀请助力 案例路径： 活动流程导图： 活动实操截图： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：“买二返一，提升GMV”模式APP首页，醒目位置投放活动Banner，吸引用户点击，通过设置不同难度任务，激励用户参与，获得特权，用户购物后，得到津贴奖励，整个活动流程设计相对合理，… -
2月营销热点节日汇总
2月营销热点汇总 2月节日营销主题 2月1日 春节 餐饮：旅游城市可推特色餐，春节优惠，多人聚餐，可送新年风俗食品等 摄影：全家福摄影 旅游：周边游，亲子酒店，票务预定 金融：春节消费支出多，可推小额贷信用卡 2月2日 地球湿地日 旅游：湿地线路 摄影：湿地最美瞬间 教育：亲子课堂了解湿地动植物 2月4日 世界抗癌日、立春 医疗、养生保健：抗癌日科普、宣传健康生活 养生产品：日… -
2022年营销关键词：单点爆破
春节是一场人口的迁移，也是大家的情感爆发期。 在这个场景下，人们产生强烈的群体共情，对回家的渴望达到峰值。 每逢这个时候，品牌们便纷纷涌出。抓住启程的情绪，烘托到家的温暖，以一种多场景、全覆盖的方式进行大众传播。 这是品牌常用的传播公式，而聚划算有了新的打法。 把品牌之力用在一个点，以「单点爆破」的路径实现品牌的群体渗透。聚焦一个圈层，洞察某个刚性需求，然后以极致权益去打动赢得用户。 在这个春节… -
叶茂中营销语录50条
过去几天，叶茂中离世，在业内外掀起巨大波澜。各种类别、层次的媒体，都在以自己的方式，纪念这位本土广告狂人。 我们也留意到，有一些人，迫不及待开始给媒体放烟雾弹，讲些诸如老叶生前如何安排公司业务云云。实在令人寒心，看不下去。 我跟叶茂中公司走得算很近、很紧密。其实，就我所知道的是，老叶生前，今年确定的事项之一是，计划出版《冲突使用手册》，其他的还是等官方宣布为好，不可轻信别有用心的人的说辞。 学习老… -
2022年企业营销该怎么做？
显然，"2022年企业营销该怎么做"这类问题既没有标准答案，也难以给出具体的实践指导。但我们认为，整个营销行业的变化趋势是比较明显的，那就是我们正在进入一个"后红利"的阶段，所谓的营销方法论，如今已经相对透明并且被大量企业广泛认知。 方法论的优势不足以成为长期优势，因为方法论本身也在不断迭代；流量红利的优势也不足以持续，因为任何新的流量洼地都会被快速透支，况… -
黄天鹅定义送礼场景的春节营销策略
春节将至，置办年货成为许多家庭的关键词，礼品市场也盛况空前，又是一年品牌激战的亮剑时刻。 聚焦送礼场景，日益同质化、白热化的促销比拼中，很多品牌陷入一种内卷式、堆料式竞争。作为礼品市场的"新秀"，可生食鸡蛋引领品牌黄天鹅在今年的年货节中，给出了一份亮眼的春节场景营销新答卷。 聚焦黄天鹅，此次春节营销战役又会带来哪些创新与惊喜？ 01. 品质+健康，黄天鹅的鸡蛋"送礼&… -
支付宝花呗金体系营销案例分析
案例名称：【支付宝】花呗金体系 案例行业：金融保险 拆解作者：花大哈 案例目标：促活留存 案例标签：支付体系、抽奖、转化 案例路径： 1）2020年花呗玩法 slogan“赚花呗金还花呗”，100个花呗金可以抵扣1元花呗还款。 主要有两种方式赚取花呗金，一是在每月的1-10号“花呗有好事”里，赚取花呗金；二是与商家互动赚取花呗金，比如用花呗在汉堡王消费1笔可以获得500花呗金。可见，这种方式不仅促… -
品牌SEO提升销售量的营销方法
目录： 什么是品牌SEO 品牌SEO可以解决什么需求 品牌SEO三板斧 起始 品牌SEO优化是产品推广、品牌建设、品牌公关的重点策略之一。 搜索引擎用户规模达7.70亿，占网民整体的77.8%，具有巨大用户基数。 搜索引擎都是用户主动搜索带来的流量，这类精准有效的流量还是免费的（SEM除外）。 品牌在搜索结果是用户接触品牌的第一印象，直接影响用户决策。 操作范围： 搜索结果包含两个类… -
启发式搜索对于2022年营销的新“启发”
如果给你1亿营销费用怎么花？这对CMO而言是一道永远没有正确答案的题，因为媒介形态、用户行为、营销工具都是在不断演进的。 当下，用户触点碎片化，媒介投放分散，营销和交易链路割裂等是行业共同的难题，做好整合营销已经成为迫切需求。根据量引擎刚刚进行的一项《2022营销风向标调研》中数据显示，91%的CMO认为"品、效、销"能力的整合是2022年营销必经之路，62%的企业计划将在20… -
中粮油脂营销数字化实践调研
数字经济时代，数字化转型已然从企业发展过程中的"可选项"转变为"必选项"，尤其是在新冠疫情的倒逼之下和数字技术的助力之下，传统企业的数字化意识开始觉醒，数字化浪潮席卷和颠覆各行各业。 中粮油脂营销公司（以下简称中粮油脂营销）是国内油脂行业领导者之一，旗下共有30家生产企业，遍布全国13个省市。作为一家传统粮油企业，其数字化建设可以追溯到2008年，从早在还归… -
新媒体营销：价值、特点及规划
新媒体是指人们创造、分享和交换信息和观点的虚拟社区和网络，存在多种产品形态。新媒体具有交流、游戏、分享、表达等功能，其产品形态包括微博、微信、社交网络(SNS)等。新媒体是新媒体营销的载体，新媒体营销依赖于新媒体而得以进行。新媒体的迅速发展，形式多样，广泛及深入地影响了消费者的信息获取以及沟通方式，为新媒体营销的进行提供了土壤。 新媒体营销的定义及作用 新媒体营销是指依赖或者基于新媒体上用户形成的… -
惠氏臻朗奶粉数字化营销策略
自2008年"三聚氰胺"事件后，奶粉市场中外资品牌和国内品牌泾渭分明，外资品牌在一二线城市高打品牌，国内品牌在三四线城市攻城略地，彼此互不干涉，划江而治。 但是，从2018年开始，它们开始互相觊觎对方的地盘，首先是飞鹤加大宣传，构建品牌力；而外资品牌如惠氏、爱他美、美赞臣等纷纷推出新品进攻下沉市场。 奶粉市场攻占这事颇有"上山容易下山难"那意味，上山时精力充…
