目录：
- 什么是品牌SEO
- 品牌SEO可以解决什么需求
- 品牌SEO三板斧
起始
品牌SEO优化是产品推广、品牌建设、品牌公关的重点策略之一。
- 搜索引擎用户规模达7.70亿，占网民整体的77.8%，具有巨大用户基数。
- 搜索引擎都是用户主动搜索带来的流量，这类精准有效的流量还是免费的（SEM除外）。
- 品牌在搜索结果是用户接触品牌的第一印象，直接影响用户决策。
操作范围：
搜索结果包含两个类型内容：付费排名（SEM）、 自然排名（非广告部分）
品牌SEO（搜索引擎品牌公关）的操作范围是自然排名部分，可以是独立网站、可以是新闻网站、问答、视频网站等各类平台的自然排名。
与传统SEO不同的是，品牌SEO的优化对象不止是企业网站。毕竟，大部分情况下，一个域名只会有一个位置，起到的影响能力有限，而且很多行业词、竞品词是企业网站无法操作的。
搜索引擎品牌公关可以解决需求
品牌形象建设
品牌在搜索引擎中的形象对应用户心中对品牌的形象。
搜索引擎是用户了解品牌最及时最快速的方法，品牌的搜索结果是展示品牌形象的重要渠道。
通过品牌SEO建设，促进官网、百科、最新新闻资讯、用户问答等内容排名进入首页，优质位置展示品牌内容是提升品牌形象的重要方法。
网络推广需求
一个潜在客户，从产生需求，到购买后的分享过程中，搜索引擎都起到了非常大的发现和引导作用。
推广→ 曝光 → 引导下单全流程推广，从潜在客户开始搜索行业词开始，再到用户开始搜索品牌词、产品词进行浏览和对比；就通过行业词中的品牌软文进行品牌曝光、引导用户关注品牌，通过品牌词、产品词曝光产品优势和产品差异化。
品牌舆情管控
企业大了，在日常经营、人员管理、产品管理等各个方面总是难免存在各种大大小小的问题的。除了自身问题，企业与公众、媒体的关系也不太可能总是和谐的，总会遇到各类社会或媒体危机。
这些问题反映到搜索引擎中，既表现为品牌相关的各类关键词的搜索结果中，搜索结果长期存在如退费信息、媒体舆论、竞争对手信息等消极的舆论信息排名，造成网络营销危机。
搜索引擎品牌公关为什么重要
1、品牌形象建设需要，自己的门脸要经常打扫
- 品牌词、产品词的
搜索结果是用户了解品牌的重要标准之一完美的搜索引擎品牌优化结果，应该是官网+品牌词条+新闻资讯+用户内容+更多 - 大量行业词的曝光使用户了解行业信息时，形成多次曝光，让用户总是看到客户品牌， 通过大量
行业词的曝光促使用户形成固定品牌印象
2、品牌舆情会带来负面影响
搜索引擎舆情会长期曝光，严重影响品牌声誉甚至影响品牌价值。- 80%的用户在购买前都会在网上搜索，
品牌搜索结果存在舆情，会影响用户转化 - 舆情带来的不信任会让遇到问题的用户发现更敏感，形成参与，产生更多舆情。
公关公司做搜索引擎品牌公关的三板斧
1、内容建设
常规公关服务提供的一般是常规PR稿件、品宣稿件主要以品牌形象为主，并未参考SEO优化标准，很难获得搜索引擎排名。
搜索引擎品牌公关需要根据目标关键词对文章进行调整或撰写新稿件，既可以满足稿件的品牌形象要求，也满足SEO要求。
比如我会根据目标关键词进行词频分析
稿件发布需要选择具有排名优势的媒体，这个优势与媒体类别、价格无关，主要参考媒体已有的排名情况。可以参考媒体的百度权重。
近10年来，排名优势的媒体也是经常轮替的，5年前优酷、爱奇艺一类视频媒体的排名非常好，近两年的知乎、自媒体类内容排名好。
选什么媒体是工作这些年花了好多钱不断测试出来的，依靠经验，也要看百度算法的调整。后续会出专门的文章介绍，有感兴趣的同学欢迎后台留言催更。
2、独立平台建设
独立平台的优化后可以获得更长期、稳固的排名效果。
建立独立平台是指建设词条、站群、博客、贴吧等可以独立运营，又具有进入搜索排名可能的媒体平台。
常见的聚合类内容有贴吧、独立网站或二级域名、豆瓣小组、博客、自媒体账号等。
3、维护权益
关键词搜索结果出现侵权内容时，可以通过各个平台提供的沟通方式维护自己的权利。
比如搜索引擎产品、新闻平台、博客平台、各类论坛都会提供正常维权渠道，通过官方工具或邮箱等进行操作。如果是独立站点存在侵权内容，可以通过搜索引擎的投诉快照进行维权。
简单来说品牌SEO就是通过最符合搜索引擎算法的方式进行品牌形象建设、品牌公关、网站优化、产品推广的营销策略。
作者：陈小龙SEO
来源：陈小龙SEO