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珀莱雅的爆红的品牌营销策略
顶流之争，从不落幕。尤其是在火热颜值经济的美妆领域，新生势力层出不穷，大浪淘沙之间，激战轰轰烈烈。 作为老国货美妆品牌，珀莱雅的站位与成绩令人惊喜。在2021年带火了"早C晚A"的护肤理念，营销端的温柔渗透也抚慰人心。无论是产品创新、营销沟通、品牌共鸣，珀莱雅都成为标杆榜样存在。 刚满19岁的珀莱雅，越活越像新消费品牌，它是如何在感动人心之余保持常青？又是怎样完成更进一步的战略… -
墩式营销：如何让你的新品像冰墩墩一样火？
趁着全民氪墩潮，我梳理了一下冰墩墩爆火的时间线： 1月28日，冰墩墩头大卡门上热搜； 1月30日，捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃发布vlog，展示了她在冬奥村收到的冰墩墩； 2月2日，日本记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，掀衣向主持人展示自己的6枚冰墩墩徽章； 2月3日下午，北京2022官方特许商品旗舰店门外，消费者排队购买冰墩墩周边； 2… -
百威以O2O场景式在春节营销破局
随着快消赛道竞争越来越激烈，CNY期间各大品牌都在拼创意，此起彼伏的春节活动扑面而来。 但纵观当下的CNY营销，且不说营销同质化严重，还暴露出一些营销问题，有的强行蹭春节，把品牌资产弄丢了，最终落得个形式上的寂寞；有的打IP牌，但是越嚼越无味，毫无新意可挖；还有的打亲情牌，推出的春节合家欢让人看了无感。 因此我认为CNY营销，想要真正赢得消费者的关注，就要突破原有春节的内容介质，融入到春节更丰富的… -
奥运会的品牌营销之路
北京冬奥会已经到来，作为人类体育盛典，奥运会受关注度极高，也成为各大品牌必争之地。 但是，在近几年奥运会的品牌营销中，我们却很难看到称得上优秀的案例，几乎没有品牌因为奥运而出圈大火。 奥运的营销之路 作为""现代奥运之父""顾拜旦，在复兴奥运会之初，提出了"非职业化、非政治化、非商业化"三大原则。随着奥运会的日益发展，除了"&q… -
微博如何升级成品牌营销的主阵地?
品牌触达用户心智是一个循序渐进的过程，需要不断输出内容价值感染大众，让其先看见、然后由浅入深展开互动，直到最后信赖品牌，产生粘性与情感链接，才算建立起强大的品牌力。 微博从产品、营销策略、玩法上与品牌共创优质内容，借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的全链路整合营销，成为品牌触达消费者的首选平台。 前不久，微博商业推出2021年度经典话题、事件回顾视频，串联大众共同记忆，在一幕幕的回忆中，全民热… -
孩子王品牌私域营销策略拆解
在流量红利几乎见顶的当下，对于大部分企业来说，还想着通过不断获取新流量来盈利，显然已经不太现实。不论是否愿意，私域无疑是大多数企业在陷入流量增长瓶颈的困境下，最好的选择之一。而相比于其他行业，母婴行业在私域转型上，其实有着一些天然的优势。 从2015年开始，孩子王就意识到了存量用户的重要性，并开始着手搭建自己的私域流量池。 借助APP、线下门店、电商等渠道的流量沉淀，孩子王很快形成了一套依托于数据… -
娇韵诗社群促活营销策略案例分析
案例名称：【娇韵诗】私域社群促活策略 案例行业：电商、美妆护肤 拆解作者：墨羊 案例目标：促活转化 案例标签：趣味互动、首单转化 案例路径： 公域促活流程截图： 私域社群促活流程截图： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 公域上的微信搜一搜“美妆试用”是几个大牌共同举办的活动，可以蹭到微信搜一搜的流量。 PS：微信在今天（1月6日）的2022公开课上正式宣布，搜一搜MAU（月活用户）已超过7亿，并… -
喜马拉雅APP用户运营体系营销案例分析
一、概述 1、背景 在这一周的学习和最近对喜马拉雅的使用中，对喜马拉雅的用户运营和会员运营进行了初步的拆解，有了一定的认知：参考喜马拉雅aarrr模型分析和喜马拉雅会员运营拆解 在拆解的过程中还是比较缺乏整体的思考、数据支撑和细节的描述，希望能在整个App的运营体系拆解中有所补充 2、拆解思路 以下是自身出发建立的案例拆解逻辑和思路，本文也将按照这个思路进行案例拆解，希望能在以后的拆解中不断使用并… -
soul营销案例策略分析
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【soul】是如何让新用户上瘾的~ 1 优质案例拆解 案例名称：【soul】是如何让新用户上瘾的 案例行业：生活社交 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：拉新留存 案例标签：测试、圈子 案例背景： Soul App于2016年底上线，是基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的 Z世代的社交平台。 为用户提供了一个沉浸式、低延迟性的社交场域，群聊派… -
PMPM私域流量营销案例拆解
案例名称：摸索【PMPM】带回拉新促活的能量 案例行业：电商 拆解作者：墨羊 案例目标：促活拉新 案例标签：公私域联动 案例路径： 公域PMPM官方旗舰店入口截图： 私域PMPM公众号入口流程截图： 私域，PMPM管家入口流程截图： 备注： 在公域平台上，PMPM品牌均在天猫、抖音、快手、拼多多上开启24小时直播模式，微博、小红书上种草，形成公域平台新版流量矩阵。 1 案例亮点及可复用的点 亮点1… -
新时代春节品牌营销怎么做？
大家虎年好。 在2022年还要谈爆款案例，那未免有点太奢侈，说营销行业创新不足，那未免有点太苛刻。 春节（CNY）尽管是各大品牌的重要营销节点，但有影响力的案例正在以肉眼可见的速度消失。集福、红包这类运营套路或许依旧非常有效，但显然没能够激活大规模的话题传播，再也见不到当年全民集五福的盛况；至于品牌广告片方面，往年通常会有一些讨论的苹果新春广告片在今年几乎被忽视，市场上没有出现当年《三分钟》、《啥… -
祝营销传播从业者们虎年快乐
2021年是传播蛙站点新的里程。回顾2021年，站点做了全新的改版。 1、增加了广告创意板块，初心是构建一个优质的音频案例库，便于广告创意从业者们追寻灵感，快速检索行业音频创意。 2、增加了下载中心板块，从最初的科普手册，到目前面向节假日活动策划方案进行横向延伸。面向营销活动人员，能快速寻找相应的领域借鉴。 3、增加了图书推荐与读书笔记，强化系统学习，归纳总结业界营销专家的优质理念。推动业界专业的… -
京东超市年货节营销玩转合家欢场景
俗话说得好，中国人过年的仪式感，是从置办大包小包年货开始的。 特别是随着年轻一代逐渐接过置办年货的话语权，如何挑选有品质的年货，更好地满足送礼、自用等一系列需求，成了这一代年轻家庭在过年节点面对的"问题"，也是品牌年货节营销重点关注的"问题"。 向来凭借品质好、送得快、春节不打烊等特点圈粉用户的京东超市，也再次秀出了自己的品牌实力。背靠多个品类的货品优势，和… -
建设银行春节营销玩出了新花样
就像国有四大行之一的建行，年末在其APP端上线了"造福季"系列数字营销活动，以满满的social风开启了传统银行在线上营销的新生态。 打造线上引流新场景 数字化营销成银行服务新阵地 建行"造福季"活动，以一个主会场加四大分会场，构建起丰富多元的线上场景。节味十足的喜庆界面，加上各类花式玩法，让人以为误入了某宝页面。如此互动十足的线上体验，着实刷新了大众对于银… -
a1零食研究所周炜平：营销可以复制，供应链后端无法速成
我在食品行业从业22年，从批发流通时代，到达利园、旺旺、康师傅，到电商再到今天，基本算是亲身经历了消费行业品牌、渠道和流量的变迁过程。 如果拉长时间轴来看，我觉得今年不要说是冬天，就连春天都还没过完，整个赛道在品牌和营销端才刚产生一点点创新，开始有了一小点不一样而已。 我们的供应链端变化了吗？基础设施真的完善吗？研发端有几个产品是自己在研发的，还是只搞了一个配方，真正的护城河在哪里呢？我们的渠道分… -
品牌如何在春节营销中出奇制胜？
行百里者，半九十。 到了春节这个关键节点，品牌营销也面临着同样的机遇和挑战： 一方面，春节是难得的集「社交场」、「内容场」和「经营场」于一体的节日；另一方面，当下品牌竞争加剧、流量获取难度增大，消费者注意力也越发分散… 如何利用好春节这一重要社交场景和流量井喷期，打响品牌营销的「关键一役」？ 在线下与线上边界日益模糊的环境下，品牌如何才能做好数字化转型的「临门一脚」？ 在多维度、多场景的全域经营阵… -
2022年小红书内容营销必看39条建议
│前言│ 小红书2022年的内容营销与2018年完全不是一回事，所以今天我们来聊聊小红书的内容与流量密码，是这些年接触小红书与实战的一些心得，所谓实干兴邦、空谈误国。 001.在小红书这里，做内容是为特定人群提供懒人版的问题解决方案，你的产品与内容，最后的流量箭头，都是指向解决人群的问题。 002.小红书用户记不住多干货、攻略内容，就会先把笔记收藏起来。收藏=学会，收藏能触动小红书流量开关。 00… -
整合营销传播的8大原则
在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋而合。 在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋… -
四个视角洞悉春节营销
春节档、年货节的"年节经济"正成为不断重新定义春节营销的窗口，品牌们在这场品宣的收官之战中蓄势待发。 传统的讲故事、造IP之外，场景化的渗透同样润物细无声，从线上到线下，再到传播全链路的联动，多维组合的春节营销攻势下，节庆氛围感被拉到最满。 环境激变中，春节营销又有哪些新看点呢？本文以产品、代际、媒介、内容4个视角，解读春节营销的新变化。 01. 产品视角：消费升级，春节送礼经…
