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麦当劳小票起社交热潮的圈粉传播逻辑
最近，在社交平台上，有不少年轻人晒出胸前贴麦当劳小票的照片，并配文对麦当劳的建议。 在不明状况的路人眼里看来，这种行为十分费解，实际上这是麦门信徒们自发的一场“行为艺术”，并将其称之为“受邀出席金拱门（中国）有限公司会议”。这种看似无厘头的潮流从何而来？小票营销为何能够圈粉年轻人？ “麦门信徒”掀起社交狂欢 麦当劳的这场小票狂欢起源于小红书用户@proco 的一篇笔记。他晒出将麦当劳小票贴在胸前的… -
京东养车的“商战”紧抓用户本质需求
双十一又来了，置身其中的电商平台和品牌们纷纷各显神通，开启了价格、服务、营销创意的花式大比拼。 而一些意料之外的“入局者”，上演的“商战”更是精彩：例如京东养车就继续加码“震虎价”，把汽车后市场里的战火烧到这场电商大促上，打出了一套做保养、换轮胎，真5折；正品大牌，买贵双倍赔的组合拳，借着双十一的节点发起了新一轮的市场突围。 01 左手低价、右手正品，京东养车双拳紧抓用户本质需求 购物节低价大促，… -
康师傅不断发力年轻化的“食品＋文化”思维
从茶饮到咖啡，再到速食品，消费行业正掀起一股“果蔬+”潮流。 番茄、椰子、柠檬等富含维生素的蔬果成就了不少爆款。比如蜜雪冰城的招牌产品是“冰鲜柠檬水”，瑞幸一度将“生椰拿铁”卖成爆品，而康师傅也以色泽鲜艳、酸甜可口的新疆番茄为原材料，打造了“番茄鸡蛋牛肉面”这一爆款美味。 近几年，富含维生素的萝卜成为消费品牌打造新品的一大利器。 味全胡萝卜汁凭借清甜的口感深受年轻人喜爱，并畅销多年；肯德基K咖啡也… -
好企业要会搞传播且会做产品
传统的汽车品牌通常认为好产品才是硬道理： 做好产品比什么都强，天天去搞营销、搞品牌、搞传播，那就是本末倒置，不务正业。 那么，什么是产品呢？产品只是一个物理层面的汽车吗？这些人永远不会理解：传播层面的话题和争论也是产品的一部分。 以及，会搞传播就等于不好好做物理层面的产品吗？ 任何一个行业都存在三种人： 会搞传播且会做产品的（如问界、比亚迪、特斯拉），我们称之为聪明孩子； 会搞传播不会做产品的（如… -
小米的爆品战略和极致性价比的产品主张
最近，#小米网吧#在抖音、微博等平台登上热搜。视频中，小学生三五成群的在小米之家畅玩手机、平板电脑。因此有人戏称小米之家是“年轻人的第一家网吧”。 在评论区，有网友认为小米这是在下一盘大棋，旨在培养潜在用户，让孩子从小就成为米粉。这一点，和80、90后当年泡在新华书店蹭书看有着异曲同工之处。 面对网友的调侃，小米之家却选择“借势营销”，主动下载游戏，自称小米网吧已开业，欢迎小学生到店来玩。 这背后… -
适合私域的选品货盘玩法
这是一家“出道即巅峰”的公司，但疫情过后，却没能幸免于难，也进行了关店撤城和破产清算。 该事件也曾在行业中闹的沸沸扬扬，见实此前约到了其新流量中心的负责人吴大帅，探讨了如下问题： 从一线人员的角度来看，究竟是什么因素造成了公司的破产？内部人员怎么看这次事件？其私域运营负责人怎么看过去的运营？现在对私域运营又有哪些新认知？ 这场败局更像是一次试验，也替无数想走同样道路的企业先“趟了路”，失败的案例很… -
曹德旺对话张朝阳：一辈子做好一件事就够牛了
一、学习是一种探索，去获取知识、好奇心 张朝阳：以前的我，会探索比较表面的东西，比如我去登雪山是一种探索。现在我的探索，是一种每时每刻的探索和学习。 学习是一种探索，我们要去获取知识和好奇心。 我们要善待自己的大脑，大脑进化了几百万年才进化成智人，再从智人进化成现代人。超级大脑应该充分满足它的好奇心，去了解和学习。 比如这次我来，福建的茶道是很值得探索的，应该学一学。 曹董的福耀集团做得这么成功，… -
一个快速提高广告文案创意的方法
是的，这一点大家都能达成共识。 广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那观光；它是现在很多地方的园博园，你得有新意、别出心裁，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。 不能马上吸引注意，让人有兴趣，那就是仅供内部欣赏。 广告也好，文案也好，都一样。 特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代，每天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。 但不是每条信息都能吸引认，我们的大脑很聪明也很… -
为什么瑞幸降价，茅台涨价？
5.9元买粉底液，逛商场只去B1B2，反内卷购物…… 年轻人在消费降级时代，购物欲望越来越低，就连双十一也买不动了。 咨询公司贝恩最近发布针对“双11”大促的研究报告，其调研结果表明，与2022年相比，77%（超过四分之三）的消费者计划在今年“双11”减少消费支出，或维持和去年相同的水平。 为了应对消费降级，不少品牌开始拿出降价的杀手锏。 喜茶、奈雪等新式茶饮在2022年就相继宣布降价，原本走高端… -
4种户外文案写作思路
2023年，越来越多人走向户外。 继徒步、骑行、露营户外生活三大顶流之后，citywalk也成为年轻人新宠。 用户需求在哪里，品牌便在哪里扎堆。除了一些户外品牌，也有越来越多品牌试图通过“户外”话题，与年轻人架起沟通的桥梁，传达品牌理念。 盘点了4种户外文案思路，希望能给你一些启发。 01 给用户制造“出逃理由” “逃离北上广”事件之所以能刷屏，其实是戳中了城市青年想释放压力的痛点，于是形成情感共… -
如何提升私域社群入群率？
当下私域运营已成为企业标配甚至刚需。而社群作为私域的主要承载形式，也是转化变现的重点渠道。 但是企业和商家往往面临难题：私域社群怎么引流？入群率太低怎么解决？说到底，做私域社群，用户不进群，群里玩的再花也是徒劳无功。 所以今天针对做私域社群的问题，一起聊聊如何提升入群率。 01 如何提升入群率？ 通常用户进入某品牌的私域社群，分为主动入群和被动入群两种方式。 主动入群，取决于品牌在各渠道的引流方式… -
张圣叹暗黑料理挑战的流量密码
第一次听到“张圣叹吃的东西，狗都不吃”，整个人惊呆了。 这位近来走红抖音的美食博主，靠着“狗都不吃”的黑暗料理，一年时间涨粉700 万。 他出品的美食，成了不少百万、千万美食博主口中“你敢去试试吗”的疯狂挑战。 不仅如此，京东、元气森林、兰蔻等知名大品牌都抢着“送钱”给他。 流量密码 短视频平台，从来不缺少“狠人”。有时候越狠，反而越能博取流量。 一年前开始在抖音试水发布视频的张圣叹，正是这么一个… -
五谷磨房的直播营销案例分析
1 优质案例拆解 案例名称：五谷磨房抖音直播间拆解 案例行业：健康食品 拆解作者：橙柚青 案例目的：转化提升GMV 案例标签：单品循环、一品一号 1 品牌调研 一、行业背景 五谷磨房的“食补养生粉”其实属于开创了属于新品类，如果要进行划分，可将其划分为健康食品。 根据相关报告，中国营养健康消费品市场2020-2025年复合增长率达到9%，超87%的受访者表示在2023年愿意购买健康食品。 二、品牌… -
4个步骤教你如何做好会员日活动设计
从流量时代到留存时代，会员对于品牌的重要性日益提升，会员作为“高粘性”、“高忠诚”的消费者，可谓是品牌的重要资产。 在激烈的市场竞争中，品牌们都会采取各种营销手段来占领消费者的心智，“会员日”更是其中不可或缺的重要手段。 通过会员日活动，品牌提供丰富的优惠、礼品和特权，吸引更多的会员参加，有效提升会员忠诚度和复购转化。 那么会员日该如何设计？下面具体来分享4个步骤，希望这篇文章对你有所帮助。 01… -
瑞幸咖啡请罗翔为“酱香拿铁”答疑占据话题中心
要说整活还是瑞幸会，继联名茅台推出"酱香拿铁"风靡全网，斩获首日542万杯、销售额1亿+的亮眼战绩之后，瑞幸又请到了罗翔老师担任答疑官，为大家贴心解答了“喝酱香拿铁算不算酒驾”的问题。万万没想到，普法的风还是吹到了瑞幸。 之所以找罗翔合作，是因为之前酱香拿铁上市之后，就有网友热议“喝酱香拿铁算不算酒驾”？于是瑞幸找来罗翔做答疑官，解答一系列网友关心的问题。 请罗翔做答疑官 普法… -
新奇有趣的内容可以丰富社交体验
今年以来，情绪消费的内涵层次不断丰富着，与色彩、趣味相关，能够释放情绪、激发起人们美好心情的新奇内容，频频出圈。从初夏多巴胺穿搭爆火、Citywalk成都市生活新风潮，再到五金女孩闪耀秋冬、e人i人真实的生活演绎、万圣节百梗夜行、中式风cos引发网络热议…… 人们对“有趣”的定义变得更具像化，而这些散落在城市里的奇妙有趣的生活片段，也成为让i人走出门、让e人尽情狂欢的理由。在人们探索美好生活的过程… -
瑞幸做爆款产品的三次大飞跃
那个酱香拿铁又杀回来了，你喝没？ 早上花19元去尝鲜，味道跟之前没太大区别。不过，拿在手上感觉不一样，杯子表面有点凹凸的质感，摸起来挺精致，还有金色印花工艺。 尊贵不尊贵到没觉得，主要暖手，颜值挺在线。 可能因为昨晚熬夜玩手机斗地主，所以，当我拿着这个红色杯子时，突然想到“红杯，效率加倍”的点子。 推荐体验下。 瑞幸之前公布数据显示，酱香拿铁9月份推出时，一天销量超过542万杯，单日销售额突破1亿… -
锅圈食汇万店加盟的4个方法论
在整个火锅赛道都乱成一锅粥时，锅圈食汇成了那个备受瞩目“黑马”。 国泰君安的一份研报显示，近五年，火锅市场规模复合年增长率为9.5%，2025年火锅市场总收入将达到8501亿元。 在巨大的增量面前，火锅俨然已经成为餐饮赛道人人觊觎的蛋糕：盒马，已经将火锅作为与海鲜水产、水果蔬菜并列的一级品类；海底捞开出子品牌“嗨捞”，开始向下抢占低价市场…… 现在的火锅赛道，有人摩拳擦掌，想要占有更多的份额；有人… -
童兰：私域体系搭建4个阶段
如何避免将私域做成另一个电商渠道，被迫与公域进行价格战？这或许是诸多私域运营者不得不考虑的问题。 而这篇文章中提到的案例，或许能给你一个不错的思考方向： 一个功效类护肤品，用10个月，8个人，搭建了一个完整的私域链路。不仅使月度GMV高峰值达30万元，复购率高达80%，更做到了有效避免私域和公域的恶性竞争。不打价格战，却把私域做得比公域还赚钱。 而操盘这一切的，就是某儿童功效类护肤品的私域运营负责… -
双11各大平台“低价”趋势的成因是什么？
“京东采销-李佳琦”、“京东-海氏电器”、“辛巴-慕思”……今年双11，“低价”引来争议连连，行业共识变得再清晰不过——所有的平台差异化认知，都让位了给简单直接的价格标签。 这是很值得细究的现象。今天的主流电商平台早已告别草莽阶段，它们有各自的成熟逻辑和模式，在优势和短板上各有差异，其中部分平台还以“消费升级”的战略发展了多年。这就意味着，“低价”之于平台更像一道“不得不答的题”，是顺应趋势、直面…
