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从谷歌看大模型如何深刻改变互联网广告？
在这一次波澜壮阔的AIGC大潮中，哪一个垂直细分领域离钱更近？ 互联网广告绝对是最靠前的答案，甚至没有之一。作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程本身都和AI有着千丝万缕的联系，而作为科学与艺术的交叉行业，广告的属性和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向倾斜。 在主流观点中，硅谷科技巨头中在大模型领域走在最前列的是微软和它投资的OpenAI。 然而如果看大模型在广告行业中的应用… -
6个案例说透溯源营销怎么玩
品牌作为符号，本质建立在信任之上。刀法观察到，今年以来，越来越多的品牌开始做“溯源营销”。 一场简单的溯源，可能是直接深入原料产地，或者是开放工厂参观，眼见为实地展现产品生产流程。安全二字，是溯源的底层需求。 例如农夫山泉那句脍炙人口的广告语——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” ，搭配着每年深入水源地探访的纪录片，帮助品牌占据了“源头好水”的定位，成为农夫山泉从众多矿泉水品牌中脱颖而出的制… -
元宇宙终究没火过两年
在ChatGPT快速破圈的同时，元宇宙的热度却一泻千里。虽然互联网大厂们都没有否认元宇宙的长期想象力，但在行动上却都纷纷表示了对元宇宙短期前景的悲观。 号称改变未来的元宇宙，这么快就被大家抛弃了？ 字节PICO的裁员、腾讯幻核的关停、百度希壤负责人的离开……种种迹象表明，互联网大厂们并不愿意在当下对元宇宙做过多投入，在“降本增效“的大环境下，元宇宙项目是短期难以实现商业化的鸡肋，成为组织裁撤的首要… -
USHOPAL郭璐：相比站在巨人肩膀上，我更想成为巨人的一部分
高端奢品的缺位，一直是中国品牌人心中的憾事。 但这注定是一条充满曲折的“朝圣”之路，毕竟那些国际上来自极致奢品家族的新贵们，大多也是在经历一个甚至数个7年周期，撕心裂肺、差点死掉的过程之后，才最终找到“我是谁”、走出自己的奢品路线。 这件事真正的难点不是我们不知道奢侈品是如何成为奢侈品的，而是在走向金字塔尖的过程中，有没有足够的笃定和耐心去等到tipping point，以及能否通过强设计、强产品… -
运营私域流量的关键节点是什么？
私域，最重要的应该是用户，所以运营布局最重要的就是以用户为中心来开展运营。 具体如何来展开，可以通过以下几点进行： 1.分析用户 首先我们要明白，目前用户的喜好、性别、年龄，通过了解用户来全方位定制专属的运营模式。 2.创造活动 与用户建立联系 想要保持用户活跃，就要建立起相关的用户联系，如展开各类促销活动、话题讨论等，这里可以举例一下其他的私域用户是如何做的： 如上图的活动，社区可以通过节日活动… -
B2B内容营销实操心得
赵岩 识战营销 创始人 加玮 内容操盘手 邓峰 致趣百川内容负责人 1、短视频时代，公众号还有没有必要投入精力运营？ 赵岩：短视频对个人产生了长远的影响，我发现地铁里的人都在刷短视频，受到影响的还有一部分群体，就是老人和孩子，短视频改变了时代，不知道是好是坏。对于企业的影响，我没有发现TOB企业在做抖音的，也有例外，有一些工业制造业在做，我自己做的时候会先做视频号，我有时候也会发在抖音上，但是效果… -
抖音商城品类日帮助义乌推广产地名片的方法论
昔日贫困落后的农业县，华丽变身世界知名贸易城市，金华义乌书写了一段中国经济发展奇迹中的传奇。如今，这座“世界小商品之都”又有了新故事。 6月26日到7月6日，抖音商城品类日联动抖in域见好货，打造了金华义乌秒杀节，而这也是抖音商城展开的首档产业带品类日活动。 通过全域资源整合和全链路运营，本次金华义乌秒杀节让义乌的源头好货直接触达消费者，帮助众多产地商家在抖音商城展开了高效经营，并收获了可观的销量… -
聊一聊车企的数字化营销
如今中国乘用车市场的整体销量增速放缓，市场结构由增量转向为存量。 市场环境发生巨变，竞争加剧，新势力、传统主机厂杀红了眼，疯狂内卷，卷产品、卷价格、卷服务……唯恐在变革浪潮中落后。 这段时间，我接触了市面上的一些车企，发现从数字化进程、用户全生命周期运营的视角来看，存在着一些共性问题。 本文我将聊聊我看到一些现象，以及对此的看法。 首先是问题： 1）数据孤岛 车企的部门很多，职责很分散，再加上部分… -
乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列活动策划
乐乐茶“发疯”的事情，大家都知道了吧？ 6月下旬，乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常规的产品上新，却掀起了巨大的声量，网友评论：“乐乐茶，别演我的精神状态了！” 01 新品爆梗 “如果情绪也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘发疯’”。乐乐茶本次上新，深得“发疯”的精髓。 打工人苦调休久矣，结合端午小长假的情绪起伏，乐乐茶化身疯狂打工人，设计了一系列网感十足的内容。 假日前，是疯的。假日前谁还… -
视频号公开流量推荐规则和算法
在过去的几个月中，视频号多次高调亮相，先是在腾讯的财报中被多次提及，在今年又发出了更多新的动作、新的小插件调整等。越来越多的商家关注到视频号，甚至在视频号放出一些灰度测试后，有人称之为“私域的第二春”。 如今视频号在商业化不断增加筹码，这份前几天由微信平台官方发布的《视频号商家起量基础教程》更是自曝了视频号的流量获得机制和算法。 看完它，视频号直播间自然流量法则公式是什么？新手商家如何通过「内容消… -
抖音海参的获客和变现模式
抖音大佬千千万万，海参值得看一看。 在抖音众多商业知识博主中，想必有一部分人应该都知道海参哥，或者至少刷到过他的视频。 总是以一种十分傲慢的姿态分享、回答粉丝、会员的问题，而且动不动就声称几千万、几个亿的都是小项目，许多连麦、面谈的嘉宾，在他面前被批的体无完肤。 同时他还有自己的私董会，线下培训等，收费至少上万起。 因此许多人一方面对他侃侃而谈表示嘲笑，认为别人是吹牛；另一方面又给取了个名称叫海参… -
SHEIN从SPA到DTC模式
商业世界，永远不缺优胜劣汰，成王败寇的故事。 最近，快时尚行业接连发生两件大事：一、估值超过4000亿的SHEIN，再度传出上市消息；二、曾经近万店的“国内女装第一股”拉夏贝尔，正式破产清算。 谁能想到，两家都被称为“中国版ZARA”的快时尚巨头，如今的处境却是天差地别：一个是资本、媒体眼中的商界顶流，炙手可热；一个只能在80、90后的青春回忆里，暗淡落幕。 从拉夏贝尔到SHEIN，都曾对标ZAR… -
海尔三翼鸟的“减成本”与“自生长”
《三体》一书中，降维打击是一种战争策略，指的是对敌方作战时，采取将对手从高维度空间“拉”到低维度空间，从而实现对敌人的战略打击。 在物联网时代，成功实施“降维打击”的一方，一定是创造了新的思维或新的技术，以模式的代际领先赢得未来竞争。对于当下的智能家居行业，场景、生态就是行业高维,而三年前海尔智家推出的全球首个场景品牌三翼鸟，则是首个从四维高度审视竞争的玩家。 时至今日，新物种三翼鸟已经走出了一条… -
渠道数字化推动过程中存在三大障碍
数字化，曾经倡导去中间化，干掉中间商。没有中间商赚差价。 这是数字化走过的一段弯路，走了很长时间。 现在发现中间商不可缺，去中间化是歪招。快消品头部企业线下渠道占比超过90%。我不相信，缺了90%的份额，能叫数字化转型成功？ 2023年的主旋律是回归线下，渠道全链数字化，中间商也必须参与数字化，中间商要配合数字化。 过去要干掉对方，现在反过来理直气壮地要求中间商配合。这个弯转得也太大了吧。 电商，… -
巨量引擎大促IP营销展示品效销进阶玩法
618大促作为品牌上半年的“期中考试”，既是生意的爆发节点，也同时面临着巨大压力。但巨量引擎的大促IP却可以在618等大促节点，助力品牌客户实现生意爆发。 比如今年618期间大促IP「抖音奇妙派对」，就通过“破圈强-种草快-短链路”的能力，让品牌方有了生意、口碑双丰收的新视角。截至目前，「抖音奇妙派对」话题累计播放量超34亿，6天线上直播累计观看人次更是突破7亿，活动在全网共上榜115个热搜。 那… -
如何跑通小红书种草全网转化
我最近做了一圈平台调研，发现品牌人们对小红书可以说是又爱又恨。一方面知道它很重要，可以非常精准地触达核心人群，尤其是现在想要做产品种草，是离不开小红书的。另一方面，又觉得小红书很难做出规模，尤其是预算有限新锐品牌，背着 GMV、ROI 的压力，更是缩手缩脚。 但是在这次 618 ，我看到不管是成熟品牌还是新锐品牌，都跑出了一些小红书种草，全网转化，并且品效兼收的案例。 比如自然堂新品冻干胶原面膜 … -
消费没有降级只是缺乏场景唤醒欲望
刘春雄老师点评： 1、当很多人纠结于消费降级还是升级时，很少有人关注消费频率变低了。这是自2013年以来持续的现象。 2、消费频次降低的原因在于消费欲望下降。消费欲望下降与消费力无关。 3、场景这个概念之所以受到营销人重视，就在于“场景造需”，场景能唤醒消费欲望。 4、场景导向的营销，可能会替代用户导向的营销。 当下，中国消费市场正在发生变化，如果你正在关注2023年的消费市场，那么你一定会有所发… -
谜底女装提升复购和频次的方法
如何用一个小策略就提升复购、频次、拉新、利润这些关键指标？ 答案是“180复购激活”。这个策略来自独立设计师品牌「谜底」。过去，他们用该策略实现了以下数据： - 离店180天后的顾客，其复购率由原来的5%-7%提升到10%-15%； - 复购顾客的业绩占整体业绩的比例是70%，过去1-4个月老客贡献了9成以上业绩利润； - 今年1-4月，实现了过去5年最高的利润目标、业绩达成目标、折扣目标； - … -
简爱从 0 到 10中，人群和渠道做对了哪些事？
快消大厂就像是“围城”，有一批优秀的年轻人想进去，有一批成熟的职业经理人想逃离。 我认识的一个朋友——刘睿之就是这样。我们相识时，他已经是简爱酸奶的联合创始人了，能滔滔不绝给我讲三个小时酸奶行业的属性。 但我也是和他聊完这期播客才发现，原来他的职业经理人“前半生”是这样的！我把他这一类人称为“大厂逆行者”。 他毕业于北大，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪…
