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事件营销是撬动流量与话语权的秘诀
最近很多人都开始在讨论新消费赛道与资本之间的关系，这个话题其实本质上就是一个选择题：是要做赚快钱的生意，还是要做长久的品牌。 它揭示了中国市场飞速发展的过程中，所产生的短期红利之下一些品牌的自主选择，往往在这些不确定的风口之中,很容易诞生伟大的品牌。 其实不管是什么样的红利，品牌最终目的还是通过流量的获取来进行商业化的变现，唯一的区别在于流量获取的难易以及话语权的可持续性、影响力。 这一点从今天的… -
社群变现的5种常见方式
社群变现真的很难吗？ 现在，建社群的门槛越来越低。 罗辑思维、吴晓波等利用社群变现已成为行业标杆。所以，越来越多的企业把社群视为变现的重要手段。 然而，事实是，建的社群越来越多，活跃度却每况愈下，要么是死群，要么是广告群，谈变现收费，更是相距甚远。 那么，做好付费社群的关键究竟是什么？需要做好哪几件事才能打造优质社群？ 01 社群变现是什么 很多人说社群变现就是挣到钱了，其实这个"现&q… -
幸福西饼吃蛋糕活动营销案例拆解
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【幸福西饼】49.9元吃蛋糕活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【幸福西饼】49.9元吃蛋糕活动 案例行业：实体零售 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：分销、引流涨粉 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：转介绍效果 转介绍效果=分享效率*转化效率*分享频次 1、分享动力 活动使用的奖励是限售蛋糕，一方面制造了奖励的… -
顺势营销常见的经典策略玩法
随着市场经济的发展，各行各业的营销手段，五花八门。老一套且固化单一的营销思维方式，在这个时代已经很难使企业从当下的市场困局中"破壳"而出。优化营销策略，更新营销手段，在这个时代，不可或缺。 传统行业，在经历了长久的发展过后，其市场容量已经趋于饱和，老牌企业势力间的盘根错节，使得他们在一直稳坐行业"大佬"位置。新兴行业的强势崛起，借助新环境下的东风，多少年轻企… -
市场定位是什么意思？
市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾尔·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分… -
市场扩张是什么意思？
市场扩张的本质是市场经营理念的扩张、市场运营机制的扩张、市场文化的扩张以及市场核心竞争力的扩张。 市场扩张不仅是有形市场和有形资产的扩张，而且更重要的是其无形市场和无形资产的扩张。市场扩张实践经验表明，有形资产的扩张对市场扩张效率、扩张附加值及市场内在竞争力的正面影响是非常有限的。市场的竞争优势主要来源于市场的无形资产，它们是别的市场无法用金钱直接购买的。随着科技的进步和时代的发展，无形资产日益成… -
组织市场是什么意思？
组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。 组织市场的分类 产业市场，又叫生产者市场或企业市场。它是指一切购买产品和服务并 将之用于生产其他产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织。 通常由以下产业所组成：农业、林业、水产业；制造业；建筑业；通讯业； 公用事业；银行业、金融业和保险业；服务业等。 转卖者市场是指那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润 为目的的个人… -
封闭型市场是什么意思？
封闭型市场是什么意思？ 某个区域市场有一批固定的产品供应者、经销商和顾客，这批人形成了"既得利益集团"，它们会设立各种有形的、无形的壁垒，力图使市场形成封闭系统，防止同类产品进入。封闭型市场的壁垒通常包括歧视性法律法规、社会偏见或文化偏见、不友好的分销渠道以及消费者拒绝合作的态度等。这个既得利益集团往往可以得到政府立法部门、劳工组织、银行及其他组织机构的支持。他们会设立各种有形… -
利基市场是什么意思？
利基市场（国内翻译五花八门：缝隙市场、壁龛市场、针尖市场，目前较为流行音译加意译：利基市场，哈佛大学商学院案例分析的中文版中也是采用这种译法)，指向那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场，利基市场是指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。 利基市场战略指企业通过专业化经营来占领这些市场，从而… -
设计营销是什么意思？
设计营销是指设计主体，为了达到一定的设计目标，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。 设计营销的类型 所谓"设计营销"模式，就是把设计的着眼点从关注产品本身，提升到对企业长远发展的设计战略，把设计当作核心策略融入品牌发展中，从而实现品牌最大程度区隔其它品牌，并迅速崛起、强大的创新营销策略模式。 … -
公司裂变是什么意思？
对企业而言，裂变意味着一种商业创新、一个新的商业机遇的出现。把握得当，就能在商业竞争中先发制人、拔得头筹。 公司裂变 福特在众多制造企业中率先实行专业化流水线生产，为自己带来了巨大的经济效益；耐克的虚拟制造模式更是创造了一个时代，他们，因裂变成功，率先进化，成为了行业的领袖。 世间万物依靠裂变生生不息，演绎精彩。一个细胞通过一分为二、二变为四……最终可变为一只小鸟，也可变成一只雄鹰。一粒种子可长成… -
红包裂变是什么意思？
一、红包裂变是什么意思？ 红包裂变法是可以红包作为驱动力，带动用户实现分享，转发等行为从而引发扩散突破圈层裂变的一种行为。常见的红包裂变玩法常常是通过在群里，发几轮红包，介绍一下自己，引起群里员的注意力，然后再说一些感谢的话，这样就可以跟群成员建立起联系，有联系才能产生信任感，然后可以搞个小小活动，以红包为媒，唤醒用户动机去按照规则行动从而获取利益。形成信息快速传播的效果。 二、微信红包封面给裂变… -
如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"… -
摆摊卖货里的营销精髓
假设你，是北京村里街边做生意的小商贩，你要售卖的是一款很厉害的高科技产品，做菜的调料，叫做"宇宙牌十三香"。 你在街边租了一个摊位，付了费，这条街就是一个媒介平台；街上来来往往的人，就是来这个媒介的用户，就是你可以触及的受众和潜在的消费者；你付的摊位费，就是在这个媒介平台购买的曝光机会。 接下来，如果是你摆摊卖货，你会怎么办？ 这篇文章，我要从这个摆摊的故事中，帮你抽离一套万能… -
幸福西饼的私域运营全链路
今年的疫情＋洪水把食品餐饮业打了个措手不及。某餐饮企业的一篇采访中有这样一句话："账上现金流抗不过 2个月，2万多名员工待业"， 说出了行业大多数老板的心声。当很多人在感慨"生意难做，流量太贵"的时候，私域流量成了最完美的解决方案，完美日记通过社群加个人号完成单月10万美金业绩，宝宝玩英语通过社群裂变系统，坐拥30w＋付费用户，毫无疑问，私域流量的玩法帮助他… -
可口可乐的广告创意策略
可口可乐是世界上最好喝的可乐吗？ 为了推广新配方无糖可乐，可口可乐拍摄了一支15秒的广告短片，让汪星人和喵星人展开了一场辩论「无糖可口可乐是世上最好喝的可乐吗？」，看似针锋相对的议题却被这两个主角演绎的憨态可掬，十分有趣。 广告的有趣之处就是将大众讨论很久的问题抛出来引发大众思考，而汪星人和喵星人两者的辩论则像极了大众生活中关于产品口味的讨论，最后广告的落脚点放在了「先尝再说」，引导人们别轻易下结… -
那些反复阅读和收藏营销金句
一、"战略营销－需求已死的时代创造价值" 1.商业战略（BusinessStrategy）通常倾向于改变一个企业的经营组合以取得可观的获利水平。它的本质是使公司业务偏离它目前核心事业，而转向其他短期领域高盈利领域，从而使企业在新领域中更多获利，或者让在新领域中具有核心资质和资产的企业获得新的资质。商业战略探讨的是公司进行战略单元扩张，业务重组，提出新的投资组合。 2.市场营销战… -
天猫超级星秀猫活动案例拆解
今天分享的案例来自侃侃Cheryl 童鞋，所拆解的【天猫】618超级星秀猫活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【天猫】618超级星秀猫活动 案例行业：电商 拆解作者：侃侃Cheryl 案例目标：促活、预热 案例标签：养成、装扮 案例路径： 案例链接&页面 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：活动策略 核心目标是通过拉动用户活跃，给天猫618预热。电商预热的主要手段是发放优惠券（购物红包）锁…
