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红包裂变是什么意思?

一、红包裂变是什么意思?

红包裂变法是可以红包作为驱动力,带动用户实现分享,转发等行为从而引发扩散突破圈层裂变的一种行为。常见的红包裂变玩法常常是通过在群里,发几轮红包,介绍一下自己,引起群里员的注意力,然后再说一些感谢的话,这样就可以跟群成员建立起联系,有联系才能产生信任感,然后可以搞个小小活动,以红包为媒,唤醒用户动机去按照规则行动从而获取利益。形成信息快速传播的效果。

二、微信红包封面给裂变带来新机遇。

今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”,这个改动将大大放开C端用户对于这个功能深度挖掘和使用。

“用一个创意封面,与十亿人的节日祝福相随”,微信红包封面剪短的slogan透漏出超大的野心。

而且从这句话的十亿人还能推测出,微信可能会在这个春节增加对于红包封面的流量曝光,或者是出来新的流量玩儿法。

微信红包封面开放平台,为定制方提供以下能力:

  • 更强的品牌感:品牌元素可在收发红包的各个环节稳定地展示,尽显品牌力量。
  • 完全开放定制:样式任由你定义,创造专属风格。
  • 专属封面故事:全新产品形态,讲述团队背后的故事,构筑品牌魅力。
  • 更好地触达用户:将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中,获得亿万关注。
  • 自由发放封面:多种封面发放方式,精准有效地发放封面。
  • 快捷追踪购买:数据实时更新,便捷追加购买,助力多种活动场景。

注意:红包封面按个数收费,1元/个;若购买N个红包封面,则N个微信用户可领取并使用。

三、微信红包封面的裂变玩儿法

将裂变玩儿法前,先给大家说一下官方对于封面的发放方式和落地场景:

发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接,定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

也就是说,我们自己可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的获取规则。换言之用户不是通过活动必得红包封面。

落地场景包括微信公众号、微信小程序、视频号。红包封面可以跳转到以下三个地方。也就是整体的流程上,一定是在微信环境下最顺畅的,对于APP为主的企业,对于拉新裂变的效果可能就没那么明显。

目前从我看到的使用了微信红包封面的企业只有一个,就是古驰(GUCCI)。他们通过公众号文章进行了一次活动,流程如下:

这个活动有可取之处,也有可以优化的空间。

可取之处:

  • 通过封面活动增加了公众号的粉丝量,并且获取了一批潜在用户的手机号。有两个可以联系到用户的渠道。
  • 通过九宫格抽奖的方式,消减封面的中奖概率,毕竟用户拿到一个封面,企业掏1块钱。

优化空间:

没有加入裂变的机制,可以适当的让用户进行分享,被分享人参加活动,分享人可以额外获得一次抽奖机会;为了防止风险,可以增加每人的最多抽奖次数作为限制。

 

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