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市场定位是什么意思？
市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾尔·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分… -
市场扩张是什么意思？
市场扩张的本质是市场经营理念的扩张、市场运营机制的扩张、市场文化的扩张以及市场核心竞争力的扩张。 市场扩张不仅是有形市场和有形资产的扩张，而且更重要的是其无形市场和无形资产的扩张。市场扩张实践经验表明，有形资产的扩张对市场扩张效率、扩张附加值及市场内在竞争力的正面影响是非常有限的。市场的竞争优势主要来源于市场的无形资产，它们是别的市场无法用金钱直接购买的。随着科技的进步和时代的发展，无形资产日益成… -
组织市场是什么意思？
组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。 组织市场的分类 产业市场，又叫生产者市场或企业市场。它是指一切购买产品和服务并 将之用于生产其他产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织。 通常由以下产业所组成：农业、林业、水产业；制造业；建筑业；通讯业； 公用事业；银行业、金融业和保险业；服务业等。 转卖者市场是指那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润 为目的的个人… -
封闭型市场是什么意思？
封闭型市场是什么意思？ 某个区域市场有一批固定的产品供应者、经销商和顾客，这批人形成了"既得利益集团"，它们会设立各种有形的、无形的壁垒，力图使市场形成封闭系统，防止同类产品进入。封闭型市场的壁垒通常包括歧视性法律法规、社会偏见或文化偏见、不友好的分销渠道以及消费者拒绝合作的态度等。这个既得利益集团往往可以得到政府立法部门、劳工组织、银行及其他组织机构的支持。他们会设立各种有形… -
利基市场是什么意思？
利基市场（国内翻译五花八门：缝隙市场、壁龛市场、针尖市场，目前较为流行音译加意译：利基市场，哈佛大学商学院案例分析的中文版中也是采用这种译法)，指向那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场，利基市场是指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。 利基市场战略指企业通过专业化经营来占领这些市场，从而… -
设计营销是什么意思？
设计营销是指设计主体，为了达到一定的设计目标，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。 设计营销的类型 所谓"设计营销"模式，就是把设计的着眼点从关注产品本身，提升到对企业长远发展的设计战略，把设计当作核心策略融入品牌发展中，从而实现品牌最大程度区隔其它品牌，并迅速崛起、强大的创新营销策略模式。 … -
公司裂变是什么意思？
对企业而言，裂变意味着一种商业创新、一个新的商业机遇的出现。把握得当，就能在商业竞争中先发制人、拔得头筹。 公司裂变 福特在众多制造企业中率先实行专业化流水线生产，为自己带来了巨大的经济效益；耐克的虚拟制造模式更是创造了一个时代，他们，因裂变成功，率先进化，成为了行业的领袖。 世间万物依靠裂变生生不息，演绎精彩。一个细胞通过一分为二、二变为四……最终可变为一只小鸟，也可变成一只雄鹰。一粒种子可长成… -
红包裂变是什么意思？
一、红包裂变是什么意思？ 红包裂变法是可以红包作为驱动力，带动用户实现分享，转发等行为从而引发扩散突破圈层裂变的一种行为。常见的红包裂变玩法常常是通过在群里，发几轮红包，介绍一下自己，引起群里员的注意力，然后再说一些感谢的话，这样就可以跟群成员建立起联系，有联系才能产生信任感，然后可以搞个小小活动，以红包为媒，唤醒用户动机去按照规则行动从而获取利益。形成信息快速传播的效果。 二、微信红包封面给裂变… -
如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"… -
摆摊卖货里的营销精髓
假设你，是北京村里街边做生意的小商贩，你要售卖的是一款很厉害的高科技产品，做菜的调料，叫做"宇宙牌十三香"。 你在街边租了一个摊位，付了费，这条街就是一个媒介平台；街上来来往往的人，就是来这个媒介的用户，就是你可以触及的受众和潜在的消费者；你付的摊位费，就是在这个媒介平台购买的曝光机会。 接下来，如果是你摆摊卖货，你会怎么办？ 这篇文章，我要从这个摆摊的故事中，帮你抽离一套万能… -
幸福西饼的私域运营全链路
今年的疫情＋洪水把食品餐饮业打了个措手不及。某餐饮企业的一篇采访中有这样一句话："账上现金流抗不过 2个月，2万多名员工待业"， 说出了行业大多数老板的心声。当很多人在感慨"生意难做，流量太贵"的时候，私域流量成了最完美的解决方案，完美日记通过社群加个人号完成单月10万美金业绩，宝宝玩英语通过社群裂变系统，坐拥30w＋付费用户，毫无疑问，私域流量的玩法帮助他… -
可口可乐的广告创意策略
可口可乐是世界上最好喝的可乐吗？ 为了推广新配方无糖可乐，可口可乐拍摄了一支15秒的广告短片，让汪星人和喵星人展开了一场辩论「无糖可口可乐是世上最好喝的可乐吗？」，看似针锋相对的议题却被这两个主角演绎的憨态可掬，十分有趣。 广告的有趣之处就是将大众讨论很久的问题抛出来引发大众思考，而汪星人和喵星人两者的辩论则像极了大众生活中关于产品口味的讨论，最后广告的落脚点放在了「先尝再说」，引导人们别轻易下结… -
那些反复阅读和收藏营销金句
一、"战略营销－需求已死的时代创造价值" 1.商业战略（BusinessStrategy）通常倾向于改变一个企业的经营组合以取得可观的获利水平。它的本质是使公司业务偏离它目前核心事业，而转向其他短期领域高盈利领域，从而使企业在新领域中更多获利，或者让在新领域中具有核心资质和资产的企业获得新的资质。商业战略探讨的是公司进行战略单元扩张，业务重组，提出新的投资组合。 2.市场营销战… -
天猫超级星秀猫活动案例拆解
今天分享的案例来自侃侃Cheryl 童鞋，所拆解的【天猫】618超级星秀猫活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【天猫】618超级星秀猫活动 案例行业：电商 拆解作者：侃侃Cheryl 案例目标：促活、预热 案例标签：养成、装扮 案例路径： 案例链接&页面 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：活动策略 核心目标是通过拉动用户活跃，给天猫618预热。电商预热的主要手段是发放优惠券（购物红包）锁… -
数字营销快速入门指南
我们有一个好消息，也有一个坏消息。 坏消息是，为了能在内卷社会生存下去，作为营销行业从业多年的你，必须要具备一套数字营销的技能，才能满足现在市场竞争的需要。 好消息是，又不是量子力学，掌握它们并没你想象得那么难，新媒体专业的人很少，大部分都是转行过来的，所以你不用太担心，而且作为专业的营销咨询公司，我们有一些很好的建议，希望能对你有所帮助。 尽管互联网已经有很多大厂，但数字营销领域还在群雄纷争阶段… -
口碑营销应该怎么做？
对于企业来说，口碑营销是一种应用广泛的推广方式，其可将产品服务优势和品牌特色进行充分传播，进而扩大品牌知名度和提升品牌美誉度。在此笔者给大家说说口碑营销的一种好方法——通过软文打造口碑营销！ 一般来说，在文字类的网络平台上进行口碑宣传，主要是通过提出和回答与行业、品牌、产品、市场需求等相关的问题，在提问和回答的过程中对企业业务信息进行推广，并同时建立起品牌形象。通过网络问答平台发布软文进行口碑营销… -
微信视频号高质量运营指南
从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。作为腾讯最后押宝的短视频产品，本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。 而且视频号虽叫 "视频" 号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 "短内容"… -
医美行业私域增长布局全链路
如果你和医美机构老板对话，为什么要做私域转型？ 多数给出回复第一句话是： 现在渠道推广越来越贵，客户质量也慢慢在下降，营销成本和转化率实在支撑不住门店运营。 几万元的推广费用投入，客户来到门店可能就做个小气泡，甚至与现场咨询师都没说几句话就白白流失。 2014-2020年，我国医疗美容市场规模增长迅速，由501亿元增加至1795亿元，年化增长率为24%左右。医美营销是天然带"社交属性&q… -
产品礼品化的策划方法
为什么人们会送钻戒作为礼物？ 为什么脑白金会成为县镇市场过年过节的礼品？ 为什么牧马人要出限量版？ 为什么京东购物卡会成为福利？ ——很多企业都想把自己的产品做成礼品，因为一旦大家开始送礼，就意味着产品价值提升，产品曝光度变高，产品开始自我推广、不胫而走。 1 礼品的第一个属性：代表性 那"产品礼品化"包含哪几个必要条件呢？ ——你或许首先想到了"稀缺性…
