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数据分析的业务流程梳理
上次，我们梳理了业务与数据分析的关系以及业务与数据分析的重要性。根本上的意思，就是告诉我们，不能脱离业务去看“数据”，而是要时刻从业务角度去理解数据、分析数据。可以说，没有业务指导的数据分析是毫无意义的。 对于数据分析领域内驰骋沙场的老手们而言，“做分析要紧贴业务”已经是基本共识。而刚入门数据分析的伙伴，通过上期的推文，也开始意识到理解业务的重要性了。那么，本期就来讨论交流一下，如何清晰地梳理业务… -
从0到1教你做搜索广告
「搜索广告」和「信息流广告」有很多不同之处，前者的核心是词，后者的核心是创意。 作为一名专门做「搜索广告」的广告投手，今天我就来跟大家分享一下自己的经验和心得。内容主要有以下三个方面： 一：信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 二：巨量搜索广告选词与分词小技巧 三：巨量搜索广告实例解析 一、信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 很多优化师没用过「搜索广告」，也不想了解，觉得这和自己没啥关系。这种想法真… -
SEMer如何用创意抓住用户的注意力
1 注意力是最稀缺的资源 据微软的研究表明，进入21世纪之后，人们的平均注意广度便陡然缩短了。在2000年的时候，人们专注于某项具体事务的时间还有12秒，但是到2013年时就缩短到了8秒。 如今2021年，注意广度缩减更加严重，身处碎片化的时代，注意力成为最稀缺的资源，抢占注意力成为SEMer的当头一棒。 2 5%的搜索时长，每一秒都是"黄金" 用户上网行为时长排序分为：社… -
微信红包封面背后的众生相
微信红包封面的火爆，让人看到——决定命运走向的，不只是信息差，还有认知差。正如电影《教父》所说，"花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运"。 "没有红包封面，都不好意思聊天了"。 微信群里的某个匿名网友在第N次手慢无之后，发出了以上感慨。 让人心心念念、魂牵梦萦的主角，是突然火爆起来的微信红包封面。 每天都有上千万人… -
三个方向教你起盘社群团购
如今社区团购风风火火，到处开花，但说到社群团购，可能大家听得就少了，毕竟社群团购 社群团购想做好，难度比社区团购要大很多。 如果提到社群团购，一定要讲讲私域流量运营，也就是三近一反原则，三近”指地域相近、兴趣相近、年龄相近,“一反”是性别相反。这个理论在徐志斌老师的《小群效应》一书中提过。 社区团购虽然在这点.上占有很大的优势，但社群团购更多的构建在半熟人的关系网上来进行销售。社群团购更多的建立在… -
小红书平台名词释义大全
刚加入小红书或者刚进入任何一个内容平台里，你可能都会遇到一些不常见的专业名词，有的名词还比较新或者是某个平台特有的，即便自己想搜索答案也搜不到，最终也只能靠自己去理解。 但是就因为暂时无法理解，也很容易导致失去兴趣，彻底离开这个平台，所以今天给大家分享一篇刚刚加入小红书的人适合阅读的文章，它将帮你快速的搞清楚在小红书里的那些名词和定义。 一、小红书里高频出现的名词 1、UGC 由用户生… -
小红书的全民带货风口启示
就在最近，小红书悄悄全面开放了达人笔记带货权限，相信这是个很多人听到都开心的消息。 对小红书来说，从内容到交易的闭环并不难，深耕了几年内容社区后。现在坚守的壁垒现在正在慢慢打开，从2020年的直播带货到现在的"带货笔记"。 坐拥1亿月活的小红书想在电商领域分一杯羹的决心是越来越大，现在正是一轮变革的开始。 1亿流量向商家敞开 从双11前夕在小红书博主"爱臭美的狗甜儿… -
东东农场免费水果送到家案例点评
今天分享的案例点评官是方方童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【京东】东东农场免费水果送到家活动 案例行业：电商行业 案例目标：促活留存、成交转化 案例标签：农场浇水游戏、邀请助力、签到打卡、社群营销 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点一：产品选择 （1）游戏是为了推广京东生鲜板块，但是选择了水果作为赠送物品，游戏也是以水果为主 这样做的好处在于：生鲜制作有一定的… -
春节营销怎么创造共鸣？
每逢春节，也是品牌温情营销最为集中的爆发期。无论是百事可乐续写"把乐带回家"而推出的《继荣的新年》，还是奥利奥上线的年度大戏《三仙归洞》，越来越多的品牌主都开始尝试与用户建立起更具温度的沟通路径。不过，这恰恰也是春节营销中，品牌不得不面对的一个难题——在"以爱之名"的春节营销活动遍地都是的时间段里，怎样才能真正地深入消费者的心智？ 现代营销学之父，菲利普·科… -
网易云音乐与酷狗的公关战
网易云音乐公开叫板酷狗音乐"山寨"一事，既然双方都有回应了，大叔就简单聊聊。 今天，网易云音乐官方微信发了一篇题为《网易云音乐：关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》文章，标题起了一个"发年终奖"对噱头，实际上是通篇以"工作汇报"的方式，公开指责对方山寨自己产品的某些功能。 具体怎么抄袭的，虽然有对比图，但实际上，大叔作为吃瓜群众，完… -
常见且实用的5个写文案手法
如果说走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。扎心的文案背后，一定有个深刻的故事。 那让人想行动起来，或选择、或购买的文案背后是什么呢？ 我觉得应该是要有一个 “不可拒绝的选择理由” 。 这样的文案，写起来手法很多，好的切入点也不少，它确实没有一个标准的答案。江湖上各种流派，各种理论体系都有，谁也不服谁，只要有效果，那就是好方法。 而在众多手法之中，有5个是我自己经常能看到，且有效果的。分享与你。 一… -
每日黑巧的7种有效私域流量策略
见实约每日黑巧深聊有一个小原因：巧克力品类是我们接触较少的细分领域，每日黑巧已经占到黑巧类目增长第一。他们的崛起时间只有1年半，这里面，私域流量起了很大帮助。 或者严格意义上说，每日黑巧和我们纯理解的私域流量——每天群发、每天大量社群活动等，还有一些不同。他们用了许多投放和商务的策略： 每日黑巧联合创始人林希告诉见实，团队一方面投了朋友圈广告，不仅公众号加粉3万+，企业微信用户也增加了8000+，… -
好文案：产生共鸣感+创造渴望感+激发敬畏感
菜鸟才讨论文案好坏，高手只看文案能不能有效影响用户。大家好，我是致力于影响用户的熊猫文案。 也许你会问，道理我都懂，但怎么写，才能影响用户？当我还是小朋友的时候，我也有着同样的困惑。 所谓年龄25到35岁、年收入20万的白领，到底是谁？怎么才能让他们对我的文案感兴趣？怎么才能写出客户口中的“品牌感觉，品牌调性”？那时的我，盲人摸象。很难把握庞大而抽象的用户群体。 经过这么多年，我终于收获到的宝贵经… -
餐饮店“第二份半价”的营销逻辑
本来销量不佳的一杯饮料，打上“第二杯半价”，立马成了爆款。 对“第二份半价”营销手法，我们都不陌生，几乎在任何餐饮店都能看到，最熟悉的莫过于肯德基、麦当劳等洋快餐品牌。与其他促销手段相比，“第二份半价”似乎永远不会过时，且年年有新意。 当然，除了“第二份半价”，还有“第二件半价”、“第二杯半价”，“加1元多一件”等。 实际上，“第二份半价”就是“七五折”，但实践证明，消费者更愿意为“第二份半价”买… -
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，… -
6个让客户花钱的人性营销法则
又到了周一与大家分享干货的时间啦~本周继续分享“AIDTAS模型”，再次强调一下，此模型在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周分享了“AIDTAS模型”的前4个阶段，还没有看过前四个阶段的乡亲们可以先看一下往期文章，这样更好理解。今天我们来继续分享“AIDTAS模型”的第五个…
