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抖音爆红农企的规则攻略
您的问题就是我们的问题，八问抖音，助力农企网红运营。 第一问 什么样的视频抖音会重点推荐？ 抖音判断视频质量有4个标准：点赞数量，评论数量，转发数量，完整播放率。 播放率低于50%属于僵尸作品，评论、点赞、转发率通常成正比。一个作品，抖音系统都会提供一个流量池，初期会有300左右的推荐值，点赞、传播、分享得快，推荐值也会增加，优秀时会给到1万左右的推荐值，过10万的将会几何倍增，这也就是大热门的来… -
文案的基本修养的读书笔记
最近读《文案的基本修养》，“真诚、实用”是我读完后的最大感受。 在这本书中，东东枪老师分享了很多被忽视的广告常识。无论是对广告行业基础名词的辨析和理解、还是对广告知识体系的认识，以及对团队合作、个人能力提升的建议，都非常实用，可以称得上是广告人成长道路上的必备良书。 这次，我按书中的顺序摘录了一些对个人启发较大的观点及方法论，和大家分享。（我整理的只是其中一小部分，请大家一定买书细读，相信你读完会… -
斑马英语的营销运营模式
「斑马英语」是猿辅导公司旗下儿童启蒙英语学习产品，创立于2017年9月，11月正式上线课程。以外教视频课+绘本+游戏化小测验的形式，为2-8岁的孩子提供L0-L6的系统性启蒙英语课程。 “AI老师”是斑马区别于同类启蒙英语产品的壁垒，采用“AI教师+真人助教”的模式教学，帮助孩子学习英语，让父母看到：“孩子主动要学的英语课”。 「斑马英语」仅仅两年时间，从创立到2019年下半年，已经实现单月营收额… -
传播策略设计中需要把握的5个定律
「SDi传播」：“势”“律” “算” “行” 本文想讲述SLTC法则的第二步“律”。 营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。 接下来，就能马上进行策略设计了吗？ 答案是肯定的。 对资深营销人来说，他们甚至还会压缩第一步——一边了解品牌情况，一边着手策略设计（就像专业运动员可以一边吃东西一边和你比赛一样）；但正如电影《寒战》里的台词——“没学会走先… -
传播策略在营销中的真实含义
「SDi传播」：“势”“律” “算” “行” 在与营销人的各种交流中，“策略”绝对是被大家提到最多的词汇之一了。然而如果马上跟进一个测试，请大家都来“翻译翻译”——究竟什么是策略？你又会发现答案之混乱，简直堪比电影《星球大战》里的星际联邦会议。 在市场营销中，策略究竟是什么？ 策略与战略是什么关系？与创意、调研、传播、执行的关系又如何？ 怎样为品牌设计出一个好的传播策略？ 这是接下来「SDi策略… -
苹果官方对ASO优化建议
关于AppStore的搜索优化技巧，很多开发者包括媒体都在猜测苹果的算法和规则，其实很多规则苹果官方都有公布，大部分人却不了解，更没有深入研究，今天小编就带领大家一起来研究一下苹果官方关于ASO给开发者的建议。（以下内容来自苹果开发者官方） 大量用户依赖搜索结果来发现和下载AppStore中的内容。一起来了解如何帮助您的app在搜索结果中的排名，让用户更轻松地发现及下载您的app和App内购买项目… -
策划新手入行实用技巧
前段时间常跟策划新手们一起过方案，发现大家策划过程中会出现诸多共同的错误，而这些错误也是我刚做策划常踩的雷区。 本文将基于这些雷区，按照策划流程的关键环节，梳理“排雷”实用技巧，希望策划新手们能少加点班，少挨点骂，少掉点头发，也给老策划们敲个警钟，避免“道理我都懂，可就是忘了”的情况发生。 当然，策划大神请跳过此文。 “排雷”实用技巧将分为两部分内容： 一、策划前必备3大排雷护身符： 这3大护身符… -
社交电商平台打造私域流量的思考
补充知识点： “薛定谔的猫”是由奥地利物理学家薛定谔于1935年提出的有关猫生死叠加的著名思想实验，实验室这样：在一个盒子里有一只猫，以及少量放射性物质。之后，有50%的概率放射性物质将会衰变并释放出毒气杀死这只猫，同时有50%的概率放射性物质不会衰变而猫将活下来。 一、什么是私域流量？ 我们有没有必要给私域流量下一个定义？依笔者所言，还是有这个必要，因为弄不清私域流量的定义和边界，我们就无法准确… -
文案让人念念不忘的技巧
今天分享的主题是：如何让人对你的文案念念不忘？ 换句话说：如何让你的文案更有吸引力？如何让别人记住你文案里的核心信息？ 以下，正题开始： 在生活中，你是不是遇到过这样的情景： 给下属布置工作，你重复很多遍的事情，他就是记不住，遇到具体工作就忘得一干二净。 向领导汇报，你精心准备的重点内容，领导总是 get 不到。 做销售工作，跟客户讲半天，客户还是无感，左耳朵进右耳朵出…… 为什么会发生这样的情况… -
2020年新广告法禁用词
前不久发生一件惹众怒的事：李文亮医生才去世，就有公司当天抢注“李文亮”商标。 这是人干的事吗？ 2月27日，长沙市知识产权局责令企业撤销申请，并且已经对该违法行为展开调查。 真的不知道是该说这个企业没人性吃人血馒头，还是说他没脑子不知道啥叫法律，才会做出这样的蠢事。 我们作为公民，要知法懂法，而作为广告人，更要熟悉广告法。 2015年新《广告法》颁布，2018年重新修订，虽然条款中规定了广告中不得… -
产品转化率提升方法论
前序 转化率的提升等同于一场修行，不断参透和不断吸取新鲜血液的过程；影响转化率的因子因场景不同分布级别也有差异。通过事件归因方法论，我们可以判断出主体影响转化率三大核心因素：用户心态+运营策略+产品体验。 今天跟大家聊聊产品体验相关的转化率提升方法论。 一，成交漏斗模型 做运营永远离不开“模型”，做转化率同样如此，我们以未注册的新用户首次购物体验举例，我们列出用户从搜索到最终成交的几个必经过程步骤… -
微信生态内的B端获客指南
前 言 对于 B 端来说，微信生态内的获客有很多相似和共通之处。这说明其中是可以提炼一些规律和可复用的方法的。遂之产生了复盘整个「体系 + 项目」的想法。 再来说说微信生态为什么对于 B 端获客很重要？ 以 B 端的企业官网为例，5% 的注册转化率算是平均水平，大量用钱砸过来的客户流失。 但鉴于企业级服务购买周期长及购买决策者多的特性，在官网上一看即走的客户，现在不购买，不代表他将来不购买；现在不… -
良品铺子背后的核心优势
2月24日，被誉为“远程上市第一股”的良品铺子（603719）正式登陆A股，通过视频模拟现场鸣锣，创始人杨红春迎来了人生的高光时刻。谁也没想到，这家正在大力推动数字化变革的零食品牌，会用从未有过的数字化方式IPO。 在A股市场，零食概念股并不新鲜，两年内先后有三只松鼠等近10家休闲零食和相关企业上市。但良品铺子还是受到资本市场热捧。挂牌当天，股价一路上涨44.03%，直至涨停，截止发稿其总市值已超… -
天猫店铺打造爆款产品方法思路
为应对市场变化，品牌一般会不断推出新品来对本身产品线进行补充，及时满足消费者的需求，同时激活和刺激老客户复购，进行再次购买。 基于淘宝/天猫对新品有相应的扶持政策，新品刚上线的一段时间，新品的权重和流量占比都会比较大。 那么重点来了！ 一、调研选品 第一步调研选品，分享一个宝洁母婴系列新品上市前做的分析案例。 1、市场分析 先观察大市场增长率，再观察细分领域的市场占有率。 2014年起母婴线上交易… -
危机公关如何应对指南
企业在经营的过程中，难免遇到各种危机，就像一个人生活中免不了犯错一样。大部分的错误并不至于毁灭一个品牌，只要处理得当，就能最大化地降低损失，保护企业品牌形象。 比如2017年，中国餐饮业标杆海底捞，在遇到食品安全危机时，反应迅速，凭借其专业的危机公关能力，短短几天，就逆转了舆论走势，成功维护了品牌形象。 8 月 25 日-27日，海底捞官方连发三份声明 其实，海底捞这次的食品安全危机公关，远不止你…
