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十大爆款营销案例盘点及分析（2019年）
2019年已接近尾声，回顾这一年的社交媒体，各种品牌的营销热点层出不穷。 从年初《啥是佩奇》的火爆到年尾“2017~2019”的刷屏，这些营销案例在引起热议的同时，其背后的品牌也在大众面前露足了脸。 那么，2019年都有哪些爆款营销案例？它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些？今天就让我们一起来盘点一下。 一、《啥是佩奇》：亲情营销 如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么？《啥是佩… -
少儿英语APP产品如何拉新和变现
01 APP运营 首先，开始运营这个项目的时候，我们树立了一个终极运营目标——提升低转正转率。 为了达到这个目标，我们首先对APP用户进行区分，主要是按照<登录>、<体验>、<付费>三个关键行为进行区分，争取让用户从全新用户or流失用户，在一定的刺激下，变成尝试型用户（体验课、低价课等），对我们的服务有一定的了解和信任，在通过一定的运营转化手段（社群、电销、AP… -
哔哩哔哩的产品及用户增长分析
一、背景 bilibili现如今已经是一个以ugc内容为主的综合视频社区。早期以二次元内容发家，聚集起一批核心用户，随着进一步发展，内容品类扩大，用户圈层包含更广，业务也越来越多，已经能够给出更大的想象力。 1.主要业务 如图b站官网所展示的业务，主站是一个比较综合的视频社区，番剧、游戏、会员购和漫画都是从二次元衍生出来的业务。 而直播是一个视频实时化的内容载体，与之类似的是长短文、图文、短视频… -
三顿半咖啡的营销绝招
有句话说得好：“互联网人的困，撑起一个千亿级咖啡市场”。 面对这篇红海市场，先不说星巴克、瑞幸、连咖啡，就连快餐阵营的麦当劳、肯德基，便利店阵营的 7-11、全家，甚至是卖雪糕的钟薛高、卖汽油的中石化都纷纷加入咖啡赛道。 △ 中石化旗下的易捷咖啡，产品以汽油号命名 △ 钟薛高推出咖啡 在他们的带动下，现磨咖啡成为主流趋势，以雀巢、麦斯威尔为代表的速溶咖啡渐渐被嫌弃，大家似乎都忘记了那个“喝上一杯速… -
载入史册的 18 个国外增长黑客案例
增长黑客（Growth Hacker）这一概念，最先由Sean Ellis提出，之后因Uber（优步）增长负责人Andrew Chen的一篇文章被大众所熟知。随后这一概念便风靡硅谷，其理念被一大批硅谷的互联网企业所践行，对硅谷乃至整个互联网领域都产生了深远的影响。 今天就和大家分享一下，国外那些经典的增长黑客案例。希望国内的增长爱好者们能从中受到启发，结合国内实际情况，更好地运用增长黑客这一理念。… -
3招引爆用户增长的“爆点”
产品是用户增长的第一大因子，是用户增长的根本和前提，产品只是解决了用户痛点还远远不够，要想让用户更好地增长，还需要强化产品痛点，建立产品的核心优势和核心竞争力。 在做用户增长的过程中，强化产品是最容易被我们忽视的，因为它不能带来直接的、看得见的用户增长，但它却是十分重要的。 那么，应当如何“强化”痛点呢？以下，Enjoy： 强化产品的目的是在一个地方打透，形成强大的竞争壁垒和增长势能，从而形成用户… -
朋友圈低成本获客旅游行业广告
本篇给大家分享的一个旅游行业朋友圈推广案例。针对海外华人做在线旅游服务推广，获客量900+，单客成本不到4元！广告主 Rover城市玩家 是一款“随地写，随时玩”的旅游OTA 平台，能帮助全球的旅游者通过旅游经验的分享，获得更好的线下旅游体验。城市玩家是从海外华人社群开始，以服务海外华人，介绍海外本地旅游开发，推广和体验的线上旅游OTA平台。首先看投放数据：曝光量：79万次点击量：超4万次综合点击… -
二类电商高转化率落地页制作要点
“光腿神器”飙升上榜，7天单店爆卖76,350件； 成功励志书籍热销超半年，7天单店热卖66,899件； 网红果冻成为“小店”爆款单品，7天单店销量为46,000...... （以上数据来源：DataEye-EDX） 类似爆品，隔三差五就在全国各地浮出。“电商界的暴利黑马”、“电商新蓝海”、“掘金的新行业”、“年赚千万的暴利”…… 这些让人眼神无法忽视的字眼，形容的都是电商新宠——二类电商。 什么… -
营销从何突破下沉市场
一、 下沉路漫漫，营销鞭长莫及 近年来，“下沉市场”是创投圈的热门词汇。随着线上获客成本日益增高，一二线城市流量红利基本枯竭。与此同时，小镇人口购买力进一步解放，三四线为代表的下沉市场也正成为上升的风口。阿里、腾讯、京东、今日头条等巨头也纷纷将目光锁定在下沉市场，拼多多、趣头条的上市给资本市场打了强心剂，企业之间掀起的流量争夺战已是势不可遏。 于是，一大批分析下沉市场的文章纷至沓来，大部分是关于用… -
猫眼的全文娱战略：IP化助力与MCN布局
猫眼又一次“出人意料”了。 在12月5日快手ACG光合创作者大会上，快手发布了二次元垂类的影响力榜单，最终拿下“年度最具特色MCN”这一奖项的，居然有猫眼的身影。 以往对猫眼，我们的浅层认知就只是停留于在线票务领域，更深一层认知是了解到猫眼在今年年初以综合性娱乐公司的身份上市，在上游投资、数据服务方面有所行动，和腾讯结成的腾猫联盟将目光投向了除电影外更广阔的空间。 没想到的是，MCN、ACG，这两… -
完美世界手游的“增长黑客”之路
11月25日，一年一度的腾讯营销突破奖在腾讯滨海大厦举行颁奖典礼，这是腾讯全业务竞逐的营销奖项，对腾讯人而言，它代表着腾讯内部在营销领域的年度最高评定，其含金量甚至超过大部分行业奖项。 今年组委会首度设立“增长营销奖”，获奖的3个项目中，除了WeChat Pay HK，另外两个都是手游：迈入第4个年头的《火影忍者》手游活跃收入逆生长；年初上市的《完美世界》手游高价值用户带来爆发式增长。 1、为什么… -
快手短视频月涨300万粉逻辑
熟悉我的朋友都知道，自从今年3月份出来创业后，我们做了一个短视频矩阵，总粉丝超过了千万。但目前我们把重心都转到了快手上。 在快手上，10月份单月自营账号涨粉超过了300万粉。有一点心得，跟大家分享。 本文适合于流量操盘手、教育公司高管及核心执行层看。全文比较长，先抛核心观点： · 未来，教育公司都会变成半个MCN机构 · 快手是目前教育公司最适合自营流量的平台 本文主要分3段来阐述: · 复盘下我… -
每日一淘的高速增长与复购探析
本文根据每日一淘产品总监白翠艳在神策 2019 数据驱动大会上发表的《每日一淘的高速增长与复购是怎样炼成的》主题演讲整理而成。本文将为你重点介绍每日一淘在实际业务中总结出的增长经验，包含以下内容： 搭建社交人货场 每日一淘的增长模型 复购驱动力 每日一淘成立于 2018 年 4 月，2018 年 9 月销售额突破 1 亿， 2018 年 11 月完成 1 亿美元的 B 轮融资，通过前端社交+会员制… -
互联网的 2020，请回答这些问题
对于互联网行业来说，今年这又是瞬息万变、变化无穷的这一年。 过去十几年，每一年都是如此。相信各大互联网公司早已在认真考虑2020年的战略战术，投资者也在考虑如何布局下一年。 如果要为即将到来的2020年找一个主题词，那就是“不安”——过去十年的经验越来越靠不住了，大家越来越需要学习，新生事物那么多，宏观局势变化又那么快，而行业基数越来越大了。 下面是本怪盗团希望对2020年的互联网行业提出的12个… -
社群的本质≠私域流量
作为刚从台湾到北京的北漂工作者，过去的工作内容除了「做内容」，就是搭建「社群」，来到北京后，也幸运地继续深入社群这领域，学习/探索/体验各种人与人的本质，协助品牌和人们的社群建构，期许自己能持续打磨出，属于这个时代的「社群方法论」。 然而，目前在北京已经三个月了，发现这边绝大部分的互联网品牌，虽然打著「建构社群」的旗帜，但思维上依然停留在发展 Social Media（社群媒体，或称新媒体）的阶段…
