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高阶运营必备4大知识体系
课程讲解了运营总监必备的4大知识体系内容：战略规划、全渠道运营，品牌营销，数据分析。 这里我把我做的笔记以及新的思考写出来，供大家参考。 一、战略规划 关于战略规划，有3个方面的知识需要掌握，分别为： 1.战略定位 2.战略规划 3.战略推进 战略定位 在这个快速变化的时代，很多创业公司的战略基本上是半年调整一次 为什么会这样呢？ 那是因为在某一个新的时间段内，受到环境的影响，他们的目标变了；又或… -
淘宝banner点击率探析
什么样的淘宝banner点击率最高？ 你不要慌，这个问题本文可以解决。 高点击率就是流量，就是帮店铺省钱啊！ 为什么有的图片点击率会这么高？ 相同的产品，不同的设计，点击甚至相差好多倍！ 不同类目，不同颜色点击率也完全不一样！甚至产品摆放数量都会影响点击！ 之前我们发过一次美妆行业的分析，这次双11之际阿里妈妈又推出了最新报告。 富含女装、电子电器、运动、家居等4大行业！ 通过4293组海报案例，… -
seo关键词优化考核指标
网站优化工作中常见的seo关键词优化考核指标有哪些？ 一、内容页面的关键词排名考核指标 在内容营销中，原创内容是一个必不可少的元素，它是达成目标的一个基础手段，SEO专员会利用内容矩阵，进行有效的推广，其中，最为关键的就是对某一类长尾关键词的覆盖。 为此，你需要利用SEO数据监控软件，对这部分关键词定期跟踪，确保关键词排名达到预期位置，获取原始的基础流量。 seo关键词优化考核指标 二、原创内容获… -
哔哩哔哩的用户运营分析
一.产品介绍 1.产品背景： (1)所处领域： Bilibili其前身为视频分享网站Mikufans，是一个ACG弹幕视频分享网站，后在2010年1月24日更名为Bilibili。 随着不断的发展，bilibili逐渐添加了科技、舞蹈、娱乐、鬼畜等视频内容。此外，bilibili还在现有的视频功能上，发展了VAS、直播、电商等业务并以此盈利。在目前形成了一个以泛二次元视频为核心，PUGC视频为辅助… -
淘宝在台湾的广告续集
还记得之前淘宝拍的那支很扯的广告吗？“不信，你下来看看”洗脑了无数受众。 受众看完都纷纷表示：这广告肯定有下集。范范也是强迫症患者，一直觉得心痒痒，怎么还不出续集，果然，这下续集来了，来看看先。原来那女的是这样爬上去的 男孩居然上天了 1 .续集广告，止痒 看完你会发现这支《不信，你上来看看》和《不信，你下来看看》剧情是有重叠的，相同的地点，人物也大部分相同，给人的感觉也很相似，完美的衔接，强有力… -
音乐渗透生活娱乐的趋势
音乐正在渗透生活娱乐、社交和消费的方方面面。 在刚过去的这个“原创音乐的夏天”，从《声入人心》《中国新说唱》到《乐队的夏天》，越来越多人开始听摇滚、说唱、电音甚至古典。我们也看到一些行业层面的新趋势：“听觉工业”正逐渐向“视觉工业”转变，音乐社交的想象力与局限性并存，现场娱乐这块蛋糕静待切分，音乐到消费的链路更加通顺…… 音乐是一门好生意吗？音乐产业走到哪了？我们试图将音乐作为一种对时代的记录和采… -
互联网时代定位理论备受挑战
成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。 根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买哪类商品，再选择购买哪个品牌。（艾·里斯《品牌的起源》） 所以企业战略就是在消费者心智中建立差异化定位，让品牌占据并领导一个品类。（杰克·特劳特《什么是战略》） 为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或… -
微信读书的用户增长术升级了
微信读书这次增长方式又笨又重，但最有效。 微信读书是笔者之前分析众多增长产品内的其中之一，也是增长领域引起了一轮不小的影响。微信读书的增长公式是众多产品及运营人员可学习，可借鉴的，微信读书在其增长1.0版本中，依靠着读书卡、好友组队、免费兑换读书币等系列产品功能，让微信读书一步步迈向快速裂变之路，迅速跻身进入了众人视野之中。 在微信读书1.0增长体系中，社交是它增长的行为纽带，也是它增长的最底层逻… -
SaaS企业推广获客攻略
中小 SaaS 企业的获客招式分为两派——有钱派和有意思派。 巨头背景/不差钱的有钱派自然好理解，找金主爸爸要渠道要流量，或者疯狂砸广告就是了。虽然我也会吐槽这么做转化不好看，售后承接会出现各种问题，奈何有钱就是可以为所欲为。有意思派就比较有意思了，3000块招个实习生每天做转载公众号就妄图做内容营销；亦或者做张海报搞一个优惠券，就把自己当成了企业服务领域的拼多多了。 获客渠道的搭建是一个慢工出细… -
营销创意驱动增长链路
作为一个用户增长的从业者是否经常遇到如下问题： 微信文章十万加，单量没有提升； APP端内活动UV很高，转化率却奇低； 投放了几千万的广告，号称覆盖几千万人，曝光上亿，业务数据没有太大变化； ……。 为什么我们的营销会没有效果？为什么我们的传播效果很好，却不能驱动用户和业务的增长？ 我们的营销之所以没效果，主要是受到三个要素的影响。 要知道我们为什么不能驱动增长，我们来看看营销全链路是怎么影响用户… -
企业如何做好微信公众号
前段时间，关于唱衰公众号的声音层出不穷： 公众号已经成为一片红海，别再做公众号了； 企业“停更双微一抖“； 高频次、低质量的官微推送，对品牌是一种消耗； 微信公众号的衰落是不可避免的； …… 看完这些的木兰姐： 公众号真的如大家所说的江河日下了吗？新媒体小编没有出路只能卷铺盖转行了吗？木兰姐倒不觉得。 先看一组数据：根据2019年《极光大数据》显示，每个月有超过6亿用户在微信活跃。 而据Quest… -
用户类型研究及运营指南
互联网以前，商业活动都是以产品（物）为核心，直到互联网到来，商业活动开始以用户（人）为核心。观察一下所有的互联网公司，它们都是以用户为核心，以用户为核心进行商业基础思考、体系架构和执行落地。 因此，从某种层面上说，互联网公司就是以用户为核心的公司。产品为王和数据为王都不达互联网商业的本质。 一个公司是以产品为核心还是以用户为核心，对商业架构和落地影响都非常大。以用户为核心，很多产品只是入口，目标是… -
化妆品的暴利不等于能赚钱
如果你问什么行业是暴利且门槛低，化妆品必定首当其冲，一瓶化妆品高达98%的利润，但是暴利=赚钱吗？ 一、追美与逐利 在几千年的历史长河中，人们对于什么是“美”的评价标准不断变化，不变的是在追求美这件事情上的狂热从未降温，化妆品应运而生，成为了追求美的法宝。 人们对于化妆品主要有两大需求： 1）功能 不同的人对于化妆品有着不同的需求，在市场上，到处可以看到各种类型的化妆品，有着不同的功能和效用，比如… -
如何策划一场成功的活动
在营销推广中的活动推广，相信大家都不陌生，作为一个运营人，活动推广（活动运营）是我们运营人在工作当中运用最多的一个推广手段。 互联网进入2.0时代之后，运营逐渐驱动产品， 市场同质化严重，各家产品都开始复制粘贴。导致产品本身优势被弱化，要依赖运营去在同质化市场中崭露头角。这时，由运营主导产品的时代到来！ 一个产品如果本身优势不明显或者市场上已有相对竞品，那么运营就可以不断策划活动来吸引到用户。 而… -
双11不变的就是创新和创造新奇迹
一年一度的双11购物狂欢节即将到来，今年是双11的第十一个年头。 自从双11诞生以来，每一年都在发生着新的变化，这是由中国人民创造的新节日！ 一、双11的变化 1、一超多强，巨头混战 若在此前谈起双11，主要就是阿里和京东的事情。阿里在2018年双11当天成交2135亿，京东双11期间的交易额是1598亿。 而从2019年双11开始，双强的局面正悄然改变。 a、拼多多上位 最新数据显示，拼多多的活… -
李佳琦卖不粘锅翻车现场的警示
继近400万粉丝的大V张雨晗以一条带货量为0的广告引发网红刷量的质疑之后，李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底的直播翻车事故引发业内热议。但网红直播翻车事故近期还在频频上演，雪梨自曝刷单，比如说薇娅质疑邓伦被打脸，道歉后粉丝依然不满，导致直播尴尬收场。 而最近李佳琦不粘锅事件可能引发的关注度与质疑最为广泛。本来网红带货作为当下一种电商平台全新的商业销售模式，它给处于瓶颈期的电商平台的GMV… -
一位SEMer的进阶成长之道
一、系统化学习提升 不用再看人脸色 我工作的地方是一家规模比较小的公司，虽然说做的是竞价的岗位，但是有一部分工作还是客服的工作，接待客服软件、接听电话、统计客户等，基本上所有网络部分的工作都是由我来做的。但是那时候呢，感觉自己是可有可无的那一种角色，不受到公司重视，自己也感觉不到自己的重要性。 那时候也就只会调价、拓词、否词这一些基本的操作，没有什么系统的思维，开会的时候经常被老板和同事怼的哑口无… -
产品建立信任的几种方法
你有没有遇到过这样的购物经历，付款之前你是上帝，付款之后店家对你爱理不理，甚至你拿到的产品和服务，远不如当初承诺的那么好？ 其实生活中这种场景还蛮多的，例如旅游、报培训班、招标等等都存在这种现象。销售的时候，承诺你特别好，但是一旦付完款，就可以偷工减料，甚至不兑现承诺。尽管作为顾客的你是“上帝”，但付款后却束手无策，任人宰割。 你觉得自己看走了眼，选中了这么一个不良商家。以至于下次看到陌生的服务时…
