淘宝banner点击率探析

传播蛙

什么样的淘宝banner点击率最高?

你不要慌,这个问题本文可以解决。

高点击率就是流量,就是帮店铺省钱啊!

为什么有的图片点击率会这么高?

相同的产品,不同的设计,点击甚至相差好多倍!

不同类目,不同颜色点击率也完全不一样!甚至产品摆放数量都会影响点击!

之前我们发过一次美妆行业的分析,这次双11之际阿里妈妈又推出了最新报告。

富含女装、电子电器、运动、家居等4大行业!

通过4293组海报案例,AB测试研究所得,整整4个月。将首焦banner海报拆解后,通过数据对比得出画面最优组成元素,数据结果力求严谨权威。

下面我们一起看下,首先看女装类目——

女装

1、女装什么背景点击最高?

对于女装而言,单色纯色背景点击率最高,因为简约的背景气氛可以提升产品的品质感,同时也可以凸显产品自身。

照片的效果仅次于单色(平均点击率相差7.1%),背景复杂颜色多的点击较低。

2、女装什么颜色点击最高?

我们研究发现女装类目下,白色、粉色这类具有女性柔美倾向的颜色点击率最高。而大红、黄、橙等明亮暖色反而相对点击率较低。

粉色相比非粉色在女装类目点击率提升可高达45.2%!,看来女生天生就是喜欢粉色萌萌哒!

3、主体物放几个合适?

女装类目比较特殊,模特往往与商品直接绑定一起。但是从数据来看,只含商品的海报要比商品+模特的海报点击率要高出28.8%。

另外从展示数量来看,画面中有2个主体物(商品/模特)的点击率最高,其次是1个主体物。

运动

1、什么背景点击最高?

运动和女装差不多,纯色背景产品展示的比较清楚,没有干扰元素。

所以单色背景点击率最高,照片场景其次,花里胡哨多色背景最低。

2、运动类目什么颜色点击高?

就数据来看,灰色调点击最高。饱和度比较高的纯色、比如红、黄、蓝等点击率偏低。

3、加模特反而点击率降低?

没错,单纯只放产品的海报比包含模特和产品的海报,点击率高出了31.4%。

纯商品的展示,可以有更大空间展示产品细节,如果确实要放模特,建议只放一个模特,并且以衬托产品为主。

4、是否要加logo?

运动类目中放活动logo,比不放任何logo点击要高。同时放活动和品牌logo,也比单独只放品牌logo数据要高。

电器

1、电器产品什么颜色点击最高?

从电器整体数据来看,棕色系背景的点击率最高!比其他颜色高出52.7%。

而一些饱和度比较高的黄、红、粉,以及暗色黑等,点击率都欠佳。其中黄色最弱相对下降43.6%。

2、放几个产品合适?

电器类目中只突出产品的创意海报,要比模特+产品的海报点击要高出很多。

同时展示3个以上产品效果最佳,既有一定视觉冲击力,同时又有一定大促气氛。如果是高端品牌需要兼顾品牌形象,则需要谨慎使用多产品排版。

3、什么文案点击高?

淘宝banner点击率探析

促销文案一般有2种,一种是价格优惠,一种是限时限量。这2类文案都会对提升点击有直接帮助。

如果只放一种文案,则限时限量会比价格优惠要高出86.1%的点击率。多种促销文案叠加,对提升点击没有显著帮助。

居家

1、家居产品什么颜色点击最高?

在家居类目中,白色背景效果最佳,数据提升13.1%。

而紫色(降低42.5%)等高饱和度颜色点击偏低。可以理解为颜色过于抢眼,而导致弱化了产品自身。

2、模特/产品数量多少合适?

有一种无产品,只有知名代言人的,会比有商品的点击高出24.5%。

只放产品图的会比产品+模特的效果要好。如果看产品数量,则摆放3组以上产品的海报点击最好。

3、是否加logo?

在家居类目里,有品牌或活动logo的要比不加任何logo的图片,点击提升10.4%。其中体现品牌logo的图片点击提升更为明显,效果增长为13.8%

最后总结:

1、女装:淡雅柔和的女性颜色更具吸引力。
2、运动:简约且无需复杂创意,突出产品细节最具吸引力,配上活动logo更佳。
3、电器:高客单电器强调产品自身及功能最佳,或通过堆砌产品配合文案打造大促气氛。
4、居家:淡雅的颜色加上多款产品展示,效果最佳。同时增加品牌感,也能增加吸引力。

老铁,你学到了吗?

 

作者:超级美工

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