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短视频流量池的打造和变现
01 传播模型的改变：从人工推荐到算法分发 五年前我差不多刚创业，当时的视频平台还是优酷，爱奇艺，华数，乐视那一波。那时你想要作品被人看到很简单，只要搞定网站编辑就可以了。当时我做了一档足球节目，聚焦足球评论和战术分析，短短两个月时间就成为了优酷体育足球类目的第一。在平台分发内容的环境下，你只要搞定网站编辑，满足他的KPI需求，让他把你的视频推上首页就能走红。 但是现在整个传播的规律变了，平台变成… -
抖音运营全攻略（思维导图）
抖音带火了很多“爆款”产品，这些品牌和产品的销量大增，引得很多企业和品牌方们分外眼红。在这个流量为王的时代，抖音早已成为了一个所有新媒体人无法避开的平台。一、熟悉抖音熟悉抖音账号注册、认证、定位、布局、防封号/限流、最受欢迎内容等。二、选题 1.选题的原则：关联性、热门性、新鲜感、人设感2.选题来源：可从时事、同行火爆视频分析、段子、微博等渠道入手3.拍摄及剧本套路三、抖音运营技巧抖音… -
今日头条上的爆款标题
《文案训练手册》里有这么一句话：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体，可以认为，标题就是为了让用户阅读正文，可见，标题的重要性。 很多新媒体运营人除了主要的公众号外，会在今日头条上同步发文，那么他们是怎么做的呢？往往就是全篇复制，甚至标题也一模一样，以前的我也是如此，殊不知这是犯了大忌，今日头条上的爆款标题，可能和我们想象的不一样。 前段时间，听了今日头条关于标题的… -
用户增长：打造自己的流量池
当前互联网是流量为王的时代，流量是稀缺而宝贵的资源，流量就等同于财富。 互联网时间，流量为王，流量就是财富。 不论是互联网还是移动互联网，所有的平台都在追求流量。创新、创业和模式都得到一轮又一轮的刷新。有人靠卖产品赚钱，有人靠卖知识赚钱，有人靠卖短视频赚钱，有人靠平台赚钱。 所有这一切，没有流量或者吸引不来流量，赚钱都是空谈。谁搞来流量搞到钱，那才有可能成功。 在互联网发展初级阶段，信息和内容相对… -
运营系统知识有这篇就够了
对于运营小白，为了学习运营知识，总是在网上搜罗运营的知识点，看了很多也记了很多，真正到了工作中还是无从下手，或者按照网上的知识点行动之后，总觉得偏差有点大，导致小白彷徨，深度怀疑自己不是做运营的料，一度想转行。其实，网上的碎片化的知识点对于做好运营工作帮助不小，而是建立在运营系统之下才会产生较好的效果，所以做好运营工作还是依靠系统化运营知识。本篇文章将根据常见的运营招式和运营模型、运营思维结合起来… -
海盗模型的另一种思考
最近跟朋友聊天的时候，发现了一个很有趣的问题：AARRR到底是什么模型？ 有人说是用户生命周期管理，也有人说是产品运营周期管理，那到底哪一个是对的？好像也分辨不出来。 做运营的本来就是围绕用户嘛，那针对不同生命周期的用户进行运营好像也没错；就算对一个产品而言，拉新、促活、留存、转化再到传播，也是一个正常的路径。 那使用AARRR做产品运营周期管理到底有没有问题？AARRR到底是什么模型？ 我们今天… -
中国版Chewy如何玩转私域流量
随着中国宠物赛道越发火热，在市场和资本关注的同时，i黑马野草新消费发现了一匹宠物赛道的黑马——Petplus宠加。 Petplus宠加是从微信生态兴起的宠物垂直电商，为宠物提供一站式服务，对标美国宠物垂直电商Chewy。 Petplus宠加于2018年成立，一年时间先后完成三轮融资，众海投资系其A轮投资方，成立于2014年的众海投资，由前阿里巴巴集团副总裁鲁众、前阿里巴巴集团首席人力官邓康明和阿里… -
常用的营销人性的弱点
人性有三大特点，喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害。 1、喜新厌旧 求新二字，基本上可以概括消费升级的精义。消费升级的核心，在于新世代消费者对于新消费体验的追逐，包括新技术新功能、新感官体验、新精神满足、新的自我表达方式。 宝洁中国旗下的三大洗发水品牌海飞丝、潘婷、飘柔，一度曾占到中国洗发水市场60%以上份额，但现在已经降至30%。为什么？因为新一代消费者觉得这些都是“妈妈品牌”，旧了、土了、不流行了、… -
社交电商的三种玩法带你快速裂变客户
今天我们正处在一个社交商业时代，它的流量结构发生了变化。人类从来没有这么方便交流，也没有这么低成本创业，每一个创业者都有可能拥有自己的用户池，并且能够接触到低成本高效率的流量。 任何营销离不开二个目标：拉新和复购。 作为社交营销怎么样拉新？怎么样复购？先说说拉新。拉新最核心的三种获取途径： 第一：老带新，因为口碑老客户推荐新客户，可以是口口相传，也可以是朋友圈微信推荐，这是成本最低效率最高的模式。… -
美妆化妆培训信息流投放案例
马上又到了国庆节了，本篇给大家分享两个美容化妆培训信息流推广案例，两个案例都是是去年国庆同期进行的广告投放，具体的投放策略可供行业广告主参考。 【案例一】 美业广告主通过获取活动方案类投放获取线索，点击率由1.45%提升至1.96% 。 主营业务：美业店铺管理培训，线下统一集中授课，主推管理现场课程 核心人群：已经有美业门店，对门店业绩有提升需求的门店老板或者店长。 ▋投放背景 去年开始进行广告投… -
微信公众号文章没人看怎么办
不知道你是否和我一样，经常遇到这样的奇怪现象： 因为老板/甲方爸爸要微信推文的数据、要转化效果，迫使运营小编跑到很多群里发红包，求大家转发。有的还为此发动七大姑八大姨，一起转发，甚至情感绑架：不转发不是好朋友。 为了公司的KPI，扰得全家人鸡飞狗跳。 真的需要这样累吗？如今信息冗繁的时代，我们每个人都被信息流吞没，每一秒的时间里，不知有多少APP、网络信息、广播信息、电视讯息等充斥我们的认知世界。… -
场景升级+生态依附+物美价廉的下沉模式
无论信息科技多发达，都改变不了城市之间的物理距离，全国有2800多个县市级城市，就像2800个独立的丛林，每个丛林都有完整的闭环生态系统，彼此之间独立统一。时至今日，统一面上的商业，例如零售、内容都已新老巨头林立，后继的创业者面临更大的挑战：在独立面上探索深层的统一面。 “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，现在让我们沉下心来、深入丛林王国，看看在发生什么、为什么会这样以，试着找到2800个城市的统… -
泡泡面膜的爆品投放方法论
抢占流量的战役，一时一刻也松懈不得，小红书因下架风波刚冷清一阵，抖音带货强势崛起。7月，在抖音上飞速蹿红了一个超级护肤爆品——泡泡面膜。如果你常刷抖音，最近一定刷到过：博主拿出一张黑色的面膜，贴在脸上后面膜会自己发出泡泡，号称「脸越脏泡泡越多」。 ▲ 来源：抖音用户-小丸子的日常定睛一看，做出这款抖音爆品的，是一个国产日化老牌——珀莱雅。珀莱雅泡泡面膜在7月登顶「抖音美容护肤榜」第1名，卖出80万… -
3个优质SEM账户搭建方法
一个优质账户结构，对于推广效果而言至关重要，能让推广事半功倍，小编总结了 3种核心的账户搭建方法分享给各位正在为搭建账户所困扰的竞价员们。 1、核心与长尾词搭建法 首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分，将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分，做到通用词核心，与长尾词核心的分类。 这种方法可以简单高效的完成账户搭建，而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低，只需要划分关键词流… -
新消费的跨维度值得深思
我去年下半年比较郁闷…… 公开消息大家也都看见，我去年6月和上市公司御泥坊签订了协议，将阿芙十几不到二十亿的样子卖了，价格当时看挺合理。结果，签合同的第二天，特朗普开始搞事情……然后中国股市在下半年就一路下滑，且没完没了。最终，在各种元素的搅合下，这桩交易被外部因素搞黄啦。 所以在去年底跨年时，我肯定心情不开朗啊。我只能告诉阿芙的高管们，哦，那啥，大家先别想着套现享受人生啦，咱们还得继续干活噢！（… -
识别APP上架“超级签”,“企业签”
根据市面上的公开数据，截止今年六月份，iOS系统在中国的占有率为23.5%，相比去年同期降低了2%，国产四大品牌市场份额在一步步扩大，四大国产品牌总份额达到了惊人的65.7%。 虽然iOS系统占有率目前在缓慢下降，不过做过iOS推广的朋友们都知道，用户整体用户的留存和付费情况会稍好于安卓，不过其推广费用一般来说也是较高的。苹果生态的闭环一方面对用户来说，可以更安全地使用手机上的应用与服务，不过另一… -
新媒体营销和私域流量上的复购率
在开始之前，我想问下在座的各位： 1）你们当中有多少人是需要在微信上经营客户关系，建立信任，从而达成合作的？ 2）有没有正在经营线下实体店，一直希望通过拓展线上的方式来开展生意的？ 3）有没有公司发展得也不错，但一直卡在复购率太低，导致每天都要开发新的客户，每天都搞得自己很疲惫的同学？ 如果以上 3 条，你符合任意 1 条，那么今天的分享就很值得你看，或许你就是下一个爆款案例。 这一次我特意选了一…
