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用户拉新新思路：主动拉新和被动拉新
在互联网行业待了好多年了，经历过APP从蓝海到红海，到现在的血海，尤其是现在都在讲的互联网下半场。按理说，到了下半场，重中之重理应是变现了，但是与行业小伙伴交流、沟通时，发现最大的、最需要解决的问题依然是拉新、是获客。 像市场部的同学，整天想着哪里有优质、便宜的流量，运营整天想着怎么做拉新活动，比如：裂变。在小程序推出大半年，变现方式越来越清晰时，大家纷纷给自己的小程序买量了，新一轮的小程序拉新浪… -
揭秘大转盘抽奖活动的运营套路
大转盘抽奖活动是运营人员常用的活动工具之一，几乎每款APP都有过大转盘抽奖活动，大多数活动形式都相似且老套，但它仍然是目前效果最出众的运营套路之一。为什么烂大街的抽奖活动会让APP运营人员和用户都乐此不疲呢？今天盒子菌就为大家揭晓大转盘抽奖活动背后隐藏的运营套路！ 为什么要做大转盘抽奖活动？ 从心理学的角度讲，如实验“斯金纳箱”（Skinner box），转盘概率性给予玩家获得金币的结果，当获得较… -
9款经典现代商业分析模型
为什么拿到数据仍然不能做出有效的决策？很可能是因为缺少了有效的分析模型。今天就给大家分享9款经典的企业战略决策、营销决策、服务决策的分析模型，这些模型已经过诸多成功企业和顶尖企业家、经理人的实践验证，被证明是能决定企业成败，影响管理工作效率，有助于企业领导及管理者更好地迎接挑战的最有效的工具。 1、波特五力分析：行业竞争战略最流行的分析模型 波特认为在任何行业中，无论是国内还是国际，无论是提供产品… -
《手把手教你做运营》学习笔记思维导图
一、初识互联网运营 一、初识互联网运营 运营内功：用户、数据、流程、营销 目标： 效率最大化、完成业务目标 数据驱动支撑整体战略决策 核心价值： 用户：流量X转化率X留存率=活跃用户 流量、活跃、收入 基础： 是谁？产品分析、竞品分析、行业分析 做什么？业务目标 考量？数据 怎么做？产品运营、用户运营、渠道运营、内容运营、品牌运营 内容、用户、渠道、收入 流程、效率、数据 二、营销策划 二、营销策… -
北京现代如何玩转超级英雄IP
当下，媒体环境的变化导致信息量过大，且呈碎片化。谷歌调查显示：网民注意力在27.5分钟内切换了120次，平均每分钟多于4次，年轻人的注意力在不同媒介之间频繁切换，注意力仅能维持2.3秒！因此，IP营销成为一种新型方式，被不少品牌视为破局的良药。 但就目前来看，大多数品牌的IP营销，除推出跨界联名款之外，过多的聚焦于综艺领域——高投入却未必产生高流量、高流量却未必带来高收益。特别是对于汽车、房产等大… -
文案、编辑、内容运营有什么区别
作为一个中文系毕业生，从2015年进入互联网公司开始商业码字以来，算来我已经有了两年多的“文案”从业经历了。在这两年多的时间里，我的职位一直叫“文案”，我写过的东西包括但不限于slogan、产品详情页、公众号推文、互动话题、活动软文、热点软文、公司新闻稿。 在过去这两年多的时间里，我仰望了无数遍夜空中最亮的星，也没有准确地找到自己存在的意义，有几个问题始终困扰着我： 我这一天天写的到底特么是神马玩… -
内容营销与社交裂变合力带货种草思维
自一线明星、KOL在小红书、抖音等社交媒体当起美妆护肤博主后，“种草”就成为了年轻一代新消费主义的象征。 范冰冰小红书的美肤分享吸引了1120万+粉丝围观，李佳琦的抖音种草视频获得1.3亿+的点赞与转发。明星达人们的空瓶经验、无限回购的“种草”时时刻刻冲击着拥有强大消费力的90后年轻人，再挑剔的消费者心中都自有一片大草原。 这些“带货王”一边是年轻人心中的剁手魔鬼，一边成为疗愈他们焦虑的天使。你以… -
信息流账户搭建及优化方向
做信息流广告，我发誓你遇到过以下问题： 曝光太少，跑不出量？ 推广预算怎么设置，才合理？ 定向怎么设置，才能保证流量同时命中目标人群？ 广告转化成本高，如何提高转化、降低成本？ ...... 所以，信息流广告的账户到底要如何优化？ 本篇艾奇菌就来跟大家从以下三个方面逐一的分析： 1、如何搭建一个合理的账户 2、账户优化的5个方向和维度 3、新手优化师日常工作清单及常见QA 一、 如何搭建一个合理的… -
刷屏和销量通常是两回事
刷屏和销量通常是两回事，被知道与被购买之间有巨大的鸿沟。眼球式营销能获取一时关注，但对业务大盘的推动作用可能非常有限。 在博人眼球的营销上用力过猛，传递出来的未必是好信号，尤其是在非时尚品牌中，这可能说明企业其他方面出现了危机。 国潮品牌不断在社交网络中刷屏，大白兔、旺旺、RIO、六神、马应龙、老干妈等品牌通过频繁地跨界营销，一跃成为国产“网红”。 但背后其实是国潮品牌深深的焦虑。 我们一个个说… -
裂变海报的设计方法论
关于裂变海报的设计方法，市面上已经有很多了。但很多人会发现，即便收藏夹里的资料越来越多，却依旧设计不好一张裂变海报。又或者，虽然看过的海报数以百千计，但依旧分辨不出孰好孰坏。 为什么？ 答案很简单，因为你可能只了解到其中的一部分，而并没有理清楚裂变海报设计的来龙去脉。实际上，我们不能把裂变海报仅仅当做一张海报去设计，而应当把它放在更大的框架里去观察、思考，最后才是诸多的设计套路。 下面，我打算用一… -
微信公众号KOL投放全攻略
我，一个成长阶段的运营人，从入行的那天起，我就知道自己离不开“啥都要做，啥都要会”的宿命。 这不，从今年4月初，我又荣幸的增加了一项公众号投放的工作，从刚接触时的完全不懂，到现在有一定的投放思路，这中间也踩过很多的坑，比如，一开始不懂得看数据工具，投放了1个超级明显的水号，钱是花出去了，引流来的只有20几个人，真是气的肾疼！ 当然，甄别水号只是投放中非常容易跳出的坑，最难的部分还是自己要在工作慢慢… -
营销效果好却没盈利的底层逻辑
经常会有很多企业负责人问我们：做了很多营销活动，营销效果还不错，但为什么企业还是不赚钱呢？ 这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时，经常会碰到的一个问题。 比如2018年底笔者其中服务的一个做自助餐的项目，在我们给他们做咨询策划之前，发现他们已经做了很多大大小小的营销活动了，比如什么赠送礼品、女性优惠日、会员日、降价等等各种活动，活动也吸引了不少人，但是还是没有盈利，每月在不断亏损。 看到这里，… -
活动运营中活动拉新怎么做
启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。 活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称。通过不同的活动形式去提升新用户的注册量，激活率，关注量。拉新是所有新产品走向市场的第一步，事关产品成败。 对于初做运营的人来讲，可能会遇到一个困惑，活动拉新有哪些形式？平时我们通过社交媒体或者各种广告接触到的活动非常多，但是并不是每一种活动的目的都是为了拉新。 一、活动拉新的形式 从时间的维度来分，活动拉新分为… -
如何写好电商营销IP活动PK方案
正文之前，我先介绍一下两个背景。 首先是我个人的职业背景。 我不是什么业内大咖，早先在4A和本土social/digital广告公司都干过；现在供职于一家规模还算大的电商代运营公司，也就是业内人熟知的TP公司；在里面的数字营销部门做创意策划，主要的工作就是帮助各种品牌策划各种跟电商相关的PK方案，比如超级品牌日、欢聚日、小黑盒、理想生活club……目前为止，像上面这些大大小小的这种电商PK方案，我… -
如何从0到1策划一场活动
本文整理自活动行联合新榜的特别策划分享课：「如何从0到1策划一场活动」，分享人：新榜活动项目负责人易格。 一、认知： 在办活动之前要思考的第一个问题，为什么要办活动？ 一个团队开始筹备一场活动，大多数出自如下四种原因： 对流量的恐慌：线上的流量枯竭，为了涨粉和获客，必须要依托线下活动的势能 品牌的PR，要为新的产品做做曝光推广 对粉丝的承诺，定期做一些用户福利，维护粉丝粘性 对同行的羡慕，别家做了… -
微信公众号起名规则及技巧：好听的微信公众号名字
很早以前，我看过这样一个段子，老师说：“丁一,你怎么又迟到了?再迟到罚写名字500遍！真是屡教不改,你看你同桌熊麟夔(kuí),罚了一次就记住了……”从这个小小的笑话，就能看出有一个好名字是多么重要。同样的，想做好新媒体微信运营，取一个好的微信公众号名字，也非常重要。今天就跟大家聊聊，如果想起一个好的公众号名字，需要怎么做？ 一、为什么微信公众号起一个好名字很重要 一个好的名字，非常容易引起大家的…
