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自带传播性广告语的写法
一句自带传播性广告语怎么写？说法有很多，方式也并不统一。我比较喜欢华与华的观点： 1. 广告语一定要是低成本的，还能朗朗上口，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。 2. 传播的本质不是传播，是播传，要发动消费者替我们传播，只有播没有传，那就没用。 简单来说就是十二字方针：“一目了然，一见如故，不胫而走。” 一看就很有画面感对不对？它不是一句没有任何作用、纯粹好听的话。而是： 1. 消费者看到后听… -
高质量的产品文案需三步
为什么出产品文案？ 让无需求的人记住，让有需求的人购买并分享。 怎么出产品文案？ 产品文案不是自嗨，不是诗情画意，不是风花雪月。 产品文案要说人话，要说人人都懂的大白话，要让人有身临其境的感觉；不仅如此，产品文案还要挖掘消费者痛点，找出卖点，使消费者产生需求并购买。 所以产品文案到底应该怎么出？ 第一步：确定产品定位 定位的目的除了让消费者明白你是谁，你是干什么的之外，还要考虑你的产… -
初创公司运营架构搭建
一、我们对于运营的误解 运营和营销 谈到运营的体系，不得不先谈谈，我们对于运营的误解。 首先是运营和营销边界的误解：现在越来越多的公司招募市场运营，活动运营，品牌运营，营销增长，用户增长这样的岗位，这和传统的营销工作的工作区别到底是什么呢？ 最大的区别就是：运营是典型的互联网时代（新经济时代）数据驱动的营销，供应链，商品生产工作。 其实互联网时代这个词早就OUT了，我们越来越不以互联网公司来区分公… -
持续制造爆款的方法论
对于大多数营销人来说，刷屏是件可遇而不可求的事情。 大家剖析着那些爆款且优质的案例，也在实践的过程中屡战屡败。甚至有人开始怀疑——难道所有的刷屏都只是随机事件？我们只能寄希望于幸运女神的垂青？ 也许事实并非如此，像是网易哒哒产出的作品，就创造了三天刷屏两次、流量均超千万pv的记录，是名副其实的“爆款收割机”。即便我们并不能用自身的经验来讲述如何打造一个刷屏级的作品，但我们却能从哒哒走过的路，探索到… -
朋友圈广告运营的“金玉良言”
今天我们整理了30多位优化师访谈记录，按照行业方向总结投放应该注意的细节及要点，诸位广告主们可以参考！ 教育培训 1、K12教育培训行业旺季集中在寒暑假，需提前至少半个月做好营销布局。技能类、语言类培训应在相关考试报名前夕做足营销加码；部分成人学历教育基于原有宣传周期基础上，在招聘旺季加大广告营销力度。 2、教育行业广告可灵活运用自由拼接+表单的形式，收集销售线索，吸引高质量目标用户，提高转化率。… -
互联网公司为下乡真拼
当提到 BAT 时，你脑海中浮现的第一印象是什么？ 是李彦宏、马云、马化腾三位大佬“闪着光”一般的身影；还是想到入职 BAT 获得光鲜亮丽的职业生涯背书；抑或是想到三大巨头影响生活的点点滴滴，无处不在。 然而，这些我们眼中叱诧风云的互联网巨头，正在进军“五环外”市场，在农村的墙上留下丝毫不输段子手的“土味”广告： 养猪种树铺马路 发财致富靠百度 农村淘宝啥都有 购物就在家门口 隔壁村的孝子都给老母… -
教育行业视频广告新招式
“内容消费”时代，信息流视频广告一跃成为品牌营销新宠，为广告内容的展现提供了无限的创意想象空间。一条仅不到1分钟的信息流视频广告，如何才能在短时间内快速传递品牌诉求从而吸引用户呢？ 以下整理的关于教育行业视频创意，或许能get到一些新技能，先睹为快吧~ 综上，一条优秀的信息流广告需要把握三点： 一是几秒内介绍人物背景引发兴趣；二是30秒内讲好有情节、引发情感共鸣的故事；三是传递积极、乐观，能激发受… -
12种必备的活动策划创意玩法
本文会跟大家介绍如何策划活动，以及给大家分享12种基础活动玩法和3个改编活动的套路，让你高效输出高质量活动创意！ 活动策划的基本工作逻辑 咱们先来了解一下完整的活动策划流程，其实就三步： 第一步：明确活动目的 首先，活动不是为了做而做的，肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动，那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是： 在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。 一般来说，活… -
高转化率的教育产品详情页的底层逻辑
2018年是中国教育行业风起云涌、气象万千的一年。 高考改革风波不断、校外培训机构严格整顿、学校减负不超前政策正式推出、精锐教育等掀起教育公司上市潮、学霸1对1等公司出现暴雷、“人工智能+教育”及“大语文”成为热门赛道。 无论怎样变化，我认为教育行业永远都是存在的，练好内功，经济寒冬也不怕。经济形势好的时候，大家都差不多，经济寒冬的时候，混日子的人会被淘汰，有实力的人会越来越好。 我在互联网教育行… -
从0到1搭建APP用户等级
APP用户等级体系，是用户忠诚度重要的一环，简单来说，我们要设计一套有益或有趣的规则让用户持续地使用产品，而日常的运营活动、产品优化，都是“以点对点”地进行用户运营。 一个APP势必需要一个统筹且长期的运营手段粘住用户，并形成自己的用户忠诚度体系，促进APP无论是活跃还是转化的良性循环。 等级体系同时也是引导用户，是其认识自身价值的有效手段。 举个栗子，我们常常看到这些数据呈现给我们：支付宝理财收… -
年终盘点策划H5的那些事儿
前天，微信报告终于在千呼万唤中发布，结果只是小范围的引爆，还有很多用户一脸懵逼找不到生成报告的入口。 联想到前两天，「2018 支付宝年账单」霸占朋友圈，还在知乎热榜榜首停留了好几天，为什么同样是大厂的年终盘点，传播效果差这么多？ 2018 支付宝年度账单 2018微信年度数据报告 每到年末岁初，朋友圈里的各种年度盘点、榜单、报告可以说是满天飞。 用户早已见怪不怪，却依然兴奋期待，不等到这些盘点 … -
利用转化率思维做出102倍回报的项目
大家好，我是陈勇，官方称营销独立顾问，职责就是帮各种公司提高各类广告的投放转化率，大家叫我转化率特种兵，就是一个人解决一场商业战役的核心部分。 我本科是学计算机的，主要运用计算机建模、消费心理学和流程管控，曾经帮助南孚电池、清华紫荆教育、花点时间、猫王收音机等几十个品牌，提高各类广告投放的转化率，少的能提高30.1%，最高的能够提高1750%。 很多人问我，为什么跨越不同行业，都能提高转化率，到底… -
KOL营销的秘密武器
近年来，随着品牌竞争的白热化，大众对产品认知的趋同，仅靠企业自身宣传已经很难提升品牌效应。全世界都正在把注意力转向社交媒体，消费者已经越来越“依赖于”让他人来帮助自己完成购买决策。 凭借美妆博主的超强带货能力，随便一篇小红书分享就能让同款瞬间售罄，知名博主的推广就让“产品神话”口耳相传。但对有限预算的品牌主而言，流量大V里究竟有多少水军布局？ KOL传播是否真正触达目标消费人群？ KOL营销里究竟… -
课程 02：微博营销 明确你的微博定位
前言：大家好，今天我们来思考一个问题，做微博的目的是什么？当已经明确了推广的产品，为谁，解决什么问题之后，我们确定微博上面有我们的目标用户。 我先说一下现在微博的类型，运营方式，达到什么目的。 什么类型微博 如何运营？ 达到什么目的？ 互动类微博 小规模推广 快速获得种子用户 品牌推广类微博 回答咨询的问题 购买转化 &…
