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市场预测是什么意思？
所谓市场预测是指企业在通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来发展变化的趋势作出适当行的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。为经营决策提供可靠的依据。 市场预测产生的历史悠久。根据我国《史记》记载，公元前6世纪到5世纪，范蠡在辅佐勾践灭吴复国以后，即弃官经商，19年之中三致千金，成为天下富翁，他的商… -
市场调查是什么意思？
市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料的过程。 市场调查的内容 市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；有市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用… -
如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"… -
教师节朋友圈文案鉴赏
德国教育家雅斯贝尔斯曾说： 教育就是一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂唤醒另一个灵魂。 老师不仅教给我们丰富的学识，而且引导着我们向善而行，向阳而生，这是一种潜移默化的力量，是伴随我们一生的宝贵财富。 今日教师节，挑选了精彩的教师节借势文案，每一个都能让人思维发散。 有你的每一步， 我从未迷过路。 您用辛劳的汗水和智慧浇灌， 让一个个45分钟， 都散发光芒~ 祝您事事顺… -
微信视频号高质量运营指南
从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。作为腾讯最后押宝的短视频产品，本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。 而且视频号虽叫 "视频" 号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 "短内容"… -
医美行业私域增长布局全链路
如果你和医美机构老板对话，为什么要做私域转型？ 多数给出回复第一句话是： 现在渠道推广越来越贵，客户质量也慢慢在下降，营销成本和转化率实在支撑不住门店运营。 几万元的推广费用投入，客户来到门店可能就做个小气泡，甚至与现场咨询师都没说几句话就白白流失。 2014-2020年，我国医疗美容市场规模增长迅速，由501亿元增加至1795亿元，年化增长率为24%左右。医美营销是天然带"社交属性&q… -
加满微信群的12种方法
现在微信是大家都会用的工具，你在用微信，你的客户也在用。互联网的日益发展，很多人都瞄准了微信这块风水宝地，纷纷将自己的用户流量汇聚到微信上，也就是我们所谓的搭建私域流量池。 在微信里做私域，一定会用到微信群。微信群发展的这几年，虽然已经过了鼎盛时期，但是已经成为了私域运营用户的常态。 在微信上获取用户最快的渠道就是微信群，从微信群获取的粉丝几乎是免费的，尤其目前流量如此昂贵的今天，对于个人和中小型… -
快消B2B未来发展将呈现怎样的竞争格局？
1、第三方B2B确实遭遇瓶颈，但品牌商B2B发展势头良好。只不过品牌商B2B不需要那么招摇。 2、第三方B2B头部平台问题很大，但区域性B2B因为气概区域，有用户密度，仍然势头不错。 3、当全链连接F2B2b2C形成时，品牌商B2B会内化为F2B2b2C的一部分，以后不会有独立运营的品牌商B2B。所以，B2C会吸收B2B。 4、先做渠道2B还是先做渠道2C？顺序错了也不行。现在看来，2C做好了，2… -
三节课增长团队复盘直播活动案例
今天分享的案例来自学员所拆解的三节课增长团队复盘直播活动，点评官是拾一童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【三节课】增长团队复盘直播 案例行业：线上教育 案例目标：新课宣发 案例标签：分享裂变、品牌宣传、直播卖课 案例路径： 1）活动宣发 主要是通过公众号宣发这次活动的，官方有节奏的分了几个时间点在不同时间段推送，我观察到的有三个： ① 活动当天（11月24日）早上8点，三节课的服务号… -
AIDMA：标准体文案结构
最近，一直有从事文案工作的同行告诉我：当初是因为觉得自己的文笔还不错，才进入这个行业。但是当真正开始工作之后，却发现好像总有些地方不太对劲。 每次写完一段广告，自己一看，文字很漂亮，口号很押韵，内容很全面，客户想说的也都说了，但最后就是通不过，或者总感觉少了点什么。 我说：这不是因为少了什么，反而可能是因为多了什么。如果你在文案中想表达的信息太多，又不对它们做组织和整理的话，这些信息堆在一起就显得… -
开言英语会员续费活动营销案例
今天分享的案例来自聚聚童鞋，所拆解的【开言英语】618会员续费活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【开言英语】618会员续费活动 案例行业：在线教育 拆解作者：聚聚 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：社群营销、微信个人号 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 通过HOOK模型拆解 1）触发阶段 外部触发：回馈性触发 ①通过班班私发/朋友圈触发用户 活动信息触达的都是老用户，主要是为了通过活动… -
全棉时代的私域流量策略
一个事实：全中国大概有数千万家实体门店，这些门店现在真的很痛苦。房租水电租金高还不算，今年还碰到疫情的毁灭性打击。 疫情期间门店共同想解决的一个问题是，门店生意好，除了基本的产品好、环境好、口味好之外，核心的决定因素是什么？掌握顾客资产的品牌，在哪里生意都好。 因此，所有品牌的竞争，都是对顾客资产的争夺。顾客是品牌最重要的资产，既然是一个资产，就可以升值、贬值、交易。自然也需要通过经… -
母婴社群的高成交转化私域流量案例
作为一个私域操盘手，很多人好奇，究竟一个私域体系的搭建是如何来进行的，这次我来给大家做一个整体搭建的复盘和梳理，将以母婴社群的转化为主要案例。 母婴群体是一个操盘手们又爱又恨的群体，因为这群妈妈们对价格相对敏感、同时对产品要求很高，但一旦认同你，又会产生非常大的势能帮助品牌成长。因此，母婴群体在很多私域项目里，成为了兵家必争之地。 作为带过很多母婴群体项目、同时也是母婴群体人群的操盘手，在项目里其… -
所有的增长都需要做用户规划
正如彼得·德鲁克在《21世纪的管理挑战》中所言，"如果说增长布局是企业目的或者结果，其中推动增长业绩变量的关键则是客户。" 亦如我经常引用的德鲁克的这句话——"最健康的增长不仅仅是客户的增长，而且是企业在客户钱包份额中的增长。" 在今天这个数字化时代，围绕"客户"来进行增长的公司越来越多，腾讯、小米、字节跳动，它们业务的增长线都建立在客户… -
数字化运营体系的构造方法
01 SFA：覆盖 通过SFA的普及和应用，大幅度地提升了一线业务人员的作业效率。但是我们要辩证的来看，一线业务人员到底是在做什么？系统可以为业务员提供什么？ 是监控？还是赋能？ 我们先来看一个案例，之前新经销专门报道过今麦郎的四合一模式：《今麦郎四合一案例》。 从今麦郎的系统来看，业务人员只需要按照今麦郎厂家要求的产品动销的逻辑，在不太动脑的情况下，把活干了就行。本质上是把业务人员当成工具来用。… -
6000字讲透小红书种草爆文核心
前言 这篇文章是分析8月的小红书爆文笔记，从6个类目来分析，分别是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物。 让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时，更加了解当下用户对内容的喜好。 通过分析别人优秀的爆文笔记，形成自己的爆文内容框架。所谓"熟读唐诗三百首，不会做诗也会吟。" 在内容这一点上还是要下苦功夫，坚信好的内容渗透力无边界，也能跨域平台，甚至数年后依然还有流量。 这也是庄俊一直强… -
唤醒大众情绪冲突的品牌将势不可挡
叶茂中这厮在书中对营销是这样诠释的"营销的本质是需求，而需求来源于冲突"。这里的冲突怎么理解？冲突就是指对立的、互不相容的力量或性质（如观念、利益、意志）的互相干扰。 通过上面的定义去思考冲突的第一性原理，可以知道人类左脑和右脑对事物判断的不一致，也是产生冲突的重要原因之一。 ● 左脑被称为"理性脑"，主要处理文字和数据等抽象信息，具有理解、分析、判断等抽象… -
一套可复用的用户增长方法
增长越来越重要了！ 因为增长越来越难。 我们当初的尝鲜劲头已经过了，各种手机app，装了卸，卸了装，早已找到自己所爱； 产品研发门槛持续降低，各路神仙分分入局，同质化严重，消费者眼花缭乱，一片红海。 这一两年，我一直在做增长，今天分享一些对增长的思考。 增长的底层逻辑 增长的底层逻辑到底是啥？ 做一次新客户活动，拉动更多的新用户；优化一个注册流程，提升用户注册转化率；通过邀请裂变活动，以老带新的方…
