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5个流量增长底层思维
大家下午好，今天下午跟大家分享关于流量增长的五个重要思维的话题。 一是红利思维，二是聚焦思维，三是系统思维，四是口碑思维，五是极致思维，我会分享一下我们过去做的关于这五点的事情，我们的一些理论，我们的一些思考，还有一些故事，希望能够对大家有所帮助。 1 流量的本质是什么 我们认为，流量是一切商业的源泉，所以从商业角度来看，如果流量不能服务于商业那就是耍流氓。 2 红利思维 我们的团队要保证我们有2… -
一套仪式培养用户习惯
在用户留存阶段，刚刚接触产品时所感受到的“需求被满足的强烈情绪刺激”会逐渐衰退。想留住逐渐感到平淡的用户，有三种主要途径： （1）产品切中高频刚需，并且市场上缺乏有竞争力的替代者 满足这种条件，就可以不需要为用户留存而发愁。但这对大部分正忙于做留存的人来说，都是可望而不可即的梦想：对于要做一个什么样的产品，解决什么核心需求，缺乏足够的决策权;而市场竞争又非常激烈，除了产品本身就是竞争者而非领导者外… -
微信公众号裂变获客术
今年的新媒体人格外焦虑：文章打开率越来越低、社群运营越来越难、平台规则越来越多……以至于快到年底，好多人离KPI完成还有一大截！这其中用户数是最让新媒体人头疼的指标，没有之一。 谈到今年大热的涨粉模式，就不能不提“裂变涨粉”。其实这种涨粉方式，前两年就初见端倪，从App到社群到今年于公众号大爆发，套路都是惊人的相似：基于奖励引导分享，若用户在朋友圈和微信群进行传播，如邀请3个好友完成扫描二维码，就… -
SEM竞价推广之竞品词投放策略（高阶版）
在营销过程中，有一类关键词被称为竞品词，也就是所谓的竞争对手品牌关键词。 竞品词一般指品牌全称、简称、地域+品牌、品牌+产品（副品牌）等几类。倘若竞争对手有其独有的内容，诸如专利、独家产品、独有荣誉等，那么此类关键词，也可称之为竞品词。 举个例子： 江苏南京有一家医院A获得了国际JCI认证，前期通过网络、平面、电视等媒体进行宣传，达成了一定的品牌知名度。 此时，有一家新开的医院B，投放关键词“国际… -
STP理论实践品牌定位
众所周知，GPS为人们的日常生活提供便利的同时，也极大的丰富了市场中的商业项目，如滴滴出行、高德导航、顺丰速运等。作为品牌，同样需要一套精准的定位系统和定位理论，品牌在市场中的定位利器是什么？ 品牌的定位是一项系统性的工作，同样需要具备精准的方向性与有效的可靠性作为支撑，并确保品牌经营过程中，能够准确有效发挥出品牌的应有作用与价值。如果品牌经营者使用好品牌定位工具，便能够避免因定位偏差或失误造成的… -
互联网保险的增长逻辑
3月18日，中国保险行业协会（以下简称“中保协”）对外发布《2018年度互联网人身保险市场运行情况分析报告》。 《报告》显示，2018年共有62家人身险公司开展互联网保险业务，相比2017年底增加1家，占保险业协会人身保险会员公司总数的七成，其中中资公司38家，外资公司24家。 继2017年互联网人身保险规模保费首次出现负增长，2018年互联网人身保险市场规模发展势头持续放缓，全年累计实现规模保费… -
自媒体运营给文章取标题秘诀
做自媒体运营，最重要的一项工作就是写文章、起标题。 由于内容分发平台越来越多，除了微信公众号的阵地，自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性；且由于信息流分发形式，一个好的标题决定了文章的点击率。 那么除了标题党，我们可以怎样包装我们的文章标题，让它更符合当下信息流分发逻辑，我们爬取了头条的几万篇文章，发现了一些小秘密。 本文分为两部分： 怎样寻找文章具象信… -
攀登读书会产品背后的运营策略
小刀是教育行业从业者,最近正在研究APP用户人数超过1600万的樊登读书会，想与大家一起探讨下它的运营方法论。 注意！小刀要和大家分享的并不是具体的执行手段，也不是为什么樊登读书会成功。而是想把樊登作为一款相对成功的产品去看，学习这块产品背后的思维。 1 樊登读书会简介 1、产品是什么？ 首先，我们先象征性看下樊登读书到底是什么。 “樊登读书会是基于移动互联网的学习型机构，是倡导“全民阅读”的先行… -
新媒体如何做选题策划—以年糕妈妈为例
年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商。 通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。 商业世界，效率第一。如何用尽可能少的免费内容吸引尽可能多的用户阅读是重要目标之一。吸引到用户目光只是第一步，让用户掏钱才是最终目标。如何通过营销手段，将内容读者转化为付费用户，就成了重要目标之二。 年糕妈妈的内容载体是新媒体矩阵，分别为微信公众号矩阵… -
拼团、砍价、分销等主流玩法盘点及未来趋势
两名拳手，「微信」和「裂变」，前者给后者下了一记重拳。 微信发布公告，要重点处理利诱分享朋友圈打卡的行为，点名批评了很多付费阅读打卡的产品，比如曾经风靡一时的薄荷阅读等，导致这些产品纷纷发布公告取消朋友圈打卡的行为。 微信的这一行为，让裂变圈、运营圈、营销圈震惊，让某些行业甚至感到恐慌，比如知识付费和教育培训。 很多人哀嚎「裂变已死」。 各垂直领域公众号、各路大V也都在发各种解读和预测，都在警告说… -
现金贷产品线上流程解析及获客增长模型
最近互联网金融行业大事不断，受到P2P及大环境的影响，很多互金公司，尤其是涉及到信贷、现金贷、现金分期等类型的产品都有波及，很多同学都开始面临调整和选择。同时最近很多同学开始面临校招，都梦想进入互金公司找到一个产品和运营的位置谋求发展。 最近接触了大量的求职者和同学的咨询和求助，总结了一些最关键的基础知识和一些实际的经验。分享给大家。让更多人能够找到方向，节省大家的学习成本。 互联网金融产品运营岗… -
电商APP新用户拉新留存方法论
移动互联网下半场，电商App获取新用户越难越难，成本越来越高已成共识。那么，如何做好拉新并将其转化为有效用户呢？笔者根据自己的浅薄经验，总结了一套拉新留存方法论，供圈内人参考。 在介绍方法论之前，我们先定义北极星指标为“新用户首单转化率”。电商APP新用户完成首单需要经历下载APP——打开APP——浏览首页——进入商详页——加入购物车——注册/登录——结算——填写收货地址——支付共9个步骤，各环节… -
云集的运营模式藏着3个套路
云集上市了。 这个把微商正规化的社交电商（它自称会员电商）公司，终于把靠分销和裂变做流量生意的风再一次吹起。 没错，这股风不是第一次吹，而是吹了好几年，在我的印象中，前两年是吹的最狠的，尤其是在知识付费领域，而现在，已经蔓延到了在线教育。 我其实挺担心的，因为教育是严肃的，用户很难长期把邀请好友报你的课程赚佣金当作正事来做，即伤人脉，又伤形象，更伤产品和品牌。 但是，这个问题也是要辩证地看，有喜必… -
快手把贫困地区的山货变成“网红”
最近两年，东北人顾姐大多数时候只从四川的一个果农手上直接购买水果，哪怕下单后得等上两天。 “以前他们（电商平台）都是通过图片（卖东西），那图片可以从各个地方拿过来，咱也不知道是真是假，是不是？但她发视频，必须是原创的视频，证明只能是她自己发的，咱们看到的是真实的景象，所以跟其他的肯定是不一样的。” 顾姐是快手的忠实用户，常年生活在哈尔滨，原来对四川当地的水果并不了解，一次偶然，她在快手刷到了果农黄… -
用户召回运营：三步打造用户召回体系
产品好比一个流量池，每天有各种渠道源源不断地输送新鲜血液，但有新增就伴随着流失。因此，如何做好开源节流，就成了运营同学们的一项硬技能课题。笔者将为大家介绍：如何建立流失找回体系。 一、用户回流策略 用户回流相应的策略及体系是一个大课题，从运营高度上我们可以划分为两个主方向： 1. 做好产品活跃止流 不管你的产品流量池目前是大还是小，如果前面不能做好环环相扣的各项产品运营工作，后期，产品承担的流失召…
