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符合人性的To B营销怎么做？
看到主题时（大会主题：重新做人），我会去想，自己有没有做过反人性的营销，不巧，应该也做过不少，虽然我们极力避免。 在座的各位都是To B人，相对于To C来说，To B营销其实没那么恶劣，但也难以避免，会习惯性把用户去当成流量，去收割或是去干别的。其实这个事情我相信都有人做过，在这个过程中我们也是有不少反思的，今天我主要还是以分享符合人性的To B营销，没有太多广告，从这一步开始就是少打广告，然后… -
电商人如何在私域增长路上“杀”出重围
在流量⻅顶的当下，关于私域流量的讨论正在变得越来越热烈，"私域流量经营"成为品牌/企业的强烈诉求，我们也看到，各种创新、实践在不同领域不断涌现。 ⽆论是基于品牌维度以公众号经营、⼩程序为抓⼿的品牌私域流量运营；还是基于企业微信为维度的社群、朋友圈、私域流量经营，都在探索关于的零售经营的新解法。 截至5月18日，已有2.5亿的微信用户享受数百万企业用企业微信提供的更专业的服务——… -
媒老板商学院会员拉新活动案例分析
1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板商学院】会员拉新活动 案例行业：知识付费 拆解作者：御晨 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：老会员带新，0元解锁 案例背景： 公司业务情况 老板商学院是一家主打新媒体营销的线上教育类机构，主营业务有公众号、线上线下课程、会员制社群 行业背景 媒老板早期以线下培训营收为主，20年疫情后，聚焦线上线下结合变现 产品类别 引流课：以0元，1元，9.9元，19.9… -
品牌塑造请学点粉圈思维
鸿星尔克直播间里，女主播一遍遍喊着请理性消费，网友们却毫不领情，催促上链接别废话，老子今天就要野性消费……在这样欢乐又魔幻的时事热点里，营销人的你可有嗅到些有趣的趋势？没错，品牌的粉圈时代已经来临了。 品牌塑造与娱乐造星的奇妙吻合 品牌塑造的模式变换跟娱乐圈造星手段升级，不能说是十分相似，可以说是一模一样。 传统的品牌塑造(1.0)跟早期港台偶像出道一样，往往是企业闭门花钱自顾自的雕琢创建，万事俱… -
电商直播是什么意思？
电商直播是什么意思？ 电商直播，是一种购物方式，属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担"广告代言人""广告发布者"或"广告主"的责任。 2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街在全行业率先上线视频直播功能。 2020年9月29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户… -
全链路拆解瑜伽行业运营策略
2020年后受疫情影响，线下瑜伽馆经营者纷纷探索云瑜伽，据【2021中国瑜伽行业报告】显示，25-40岁的都市女性，有减脂需求但运动能力弱，线上瑜伽逐渐成为线上健身的一股潮流。 同时，瑜伽行业消费者也是经营者，瑜伽练习者只需一张瑜伽垫在任何舒适的场地，都可以轻松练习瑜伽，这个普遍性，受众广，不受任何约束的运动，也恰好填补了中国线上健身的空白。 本文从公域到私域，以内容获客+上升型用户成长体系为突破… -
名创优品的品牌营销方法论
01 一．创始人和品牌的故事 2020年10月15日，以贩卖生活用品为主的中国杂货品牌名创优品在美国纽交所上市，发行价为20美元，其创始人叶国富对外宣称，此次上市的目的是为了名创优品的全球扩张和物流网络的升级。 最初进入市场的时候，叶国富在用当时非常前卫的经营模式：卖化妆品＋给顾客化妆。这一招深受女性顾客喜爱，开店后，客似云来。 化妆品店当时每天收入 2000 多，是一个非常棒的业绩。但叶国富由前… -
社群营销如何转化付费用户？（生财有术为例）
很多人对「生财有术」已经有耳闻，外界都知道这是一个"聊赚钱"的社群，从淘宝客、知乎好物、视频号、TikTok 赚美金、可转债、老照片修复、动态老照片……"等等，很多项目的源头都出自于「生财有术」 除了每年的4月18日官方和KOL们会预热较长的一段时间外，其他时间官方也会做一些体验营引导用户购买。 今天给大家分享的是生财有术5天体验营的社群玩法拆解，大家可以看看有没有可… -
每日优鲜的私域增长运营方法论
文章是于2021年初时，见实和每日优鲜合伙人&用户增长官负责人王成的深度对话，是每日优鲜开年后第一次对外公开自己在私域增长方面的方法论。 当时他提到，每日优鲜现在企微私域用户已至百万级，按照预估，2021年企业微信的用户活跃度，相比2020年可能会再涨10倍。 对话中，王成还详细拉出了"制定增长策略的三个维度+三环验证模型+用户的三类分法+转化效果最好的7步法则"。甚至… -
磁力金牛的核心优势是什么？
大家都知道直播电商有多火，但肯定猜不到直播电商有多"快"。 国民品牌海澜之家在快手品牌自播争霸赛活动期内，创下单场活动涨粉10万、单日品牌自播GMV突破115万记录， "全棉时代大当家"9天时间从0开始快速涨粉8万、单日GMV破20万、日均GMV环比暴涨36倍。 让人感慨时代变了：直播电商已经进入了2.0时代。 知名品牌在快手信任经济生态中能如此迅速成长，秘… -
一文搞清楚社区团购、社区电商、社区团批、社群拼团
行业赛道从2017年底由微信群拼货萌芽，到2018年社区团购，到2019年社区电商及下半年社群拼团，再到2020年资本团、新店商，以及2021年社区团批，整个赛道每隔半年进行一次版本迭代，每一次迭代既有进化又有创新。 社团电商这几年可以说是野蛮生长，已经成为了第三次商业零售革命的主力军，凭借预售、自提次日达以及集采集配的商业模式杀出了一条独立的商业流通零售链路，实施了现有产品流通供给侧改革和消费者… -
蜜瓜的社群打法和私域运营
花花前不久来到见实办公室拜访，聊天时发现，这是一个很有力量，很习惯思考的女孩。如她在做社群运营时，采用的一招就和常规用法相反。她说，"先将用户加入小群，等建立认同后再移入大群"。 这和企业通常先吸引新用户加入大群，熟悉了后再转入小群重度服务的惯常路径截然相反。 讲起私域池的搭建时，花花的策略也是反的。她说：私域流量不是越推越多，而是越删越多！ 这些及更多运营细节，让花花组建的蜜… -
社群运营攻略怎么做？
众所周知，现在的互联网，流量红利已经过去，各种所谓的风口也已经过了，即便是知识付费领域，也早已转入下半场。对于普通的素人，或者说中小企业，想要在大平台上获得流量的支持基本不可能，而自己通过投放广告去圈流量，也没有那个资金实力。所以越来越多的人，把时间精力投入到私域里面，寄希望通过私域流量的运营，来分一杯羹。 虽然说，私域不等于社群，但是不可否认的是，就现阶段而言，社群依然是私域范畴中最重要、最关键… -
创意产能决定增长势能
什么才算是好创意？ 也许你每天接触创意，甚至是资深的创意人，但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下，我们得到的答案可能是不一样的。 我们先看广告历史上最经典的一支广告片，苹果的广告《1984》。 当时，美国三大电视网和将近 50 个地方电视台，都播放了《1984》广告，几乎有一半的美国人看过这支短片。 这个时代，好创意的标准是"质量"，因为你的广告面向的是全社会人群，… -
传统的营销渠道还有哪些机会？
PC互联网历经10余年的发展，传统的互联网营销早已形成了一条条成熟的产业链条。产业链的成熟必将带来微笑曲线的延伸，与其它产业链产生衔接。 一方面，产业链的日益成熟会降低企业对未来增长的预期，企业具备了向外延伸的动机；另一方面，产业链的成熟意味着更多资本、技术、人才、经验等方面的积累，使得跨领域的链接成为可能。 如今，产业最好的延伸方向自然是移动互联网。其中，最主流的领域无非是短视频和自媒体。 这些… -
新品牌如何通过B站实现快速起盘？
一个品牌在起盘的时候往往会纠结一个点，就是押宝一个平台，还是多平台操作分散风险。押宝一个平台，担心错过平台红利；几个平台一起做，又缺人又缺钱，很难出结果。所以对于一个新品牌，老赵的建议是在一个平台上下足功夫，只要发现在这个平台有跑出来的品牌，就用专人把这个平台研究透，然后开始操作，直到跑出结果遇到平台天花板，再去切换另一个平台。今天给大家分享的果壳护肤就是仅仅通过 B 站起盘的护肤品牌。虽然这个牌…
