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Soul的搭子创意文案赏析
在纷繁复杂的社交网络中，年轻人将悦己作为自己人生的态度，而亲密关系则需要从各个方面进行严苛考量，在悦己与亲民的人际关系中，年轻人有着自己的态度与见解。 最近，重新定义年轻人新社交的元宇宙App Soul ，洞察到了年轻人对人际关系的严苛与对搭子的需求，运用Ai推出了一组“我和搭子有点搭”为主题的海报，9种搭子人群海报内容中，Soul没有高谈年轻人亲密关系是什么样子，而是讲述了年轻人从“搭子”开始的… -
怎样正确的做数据报告？
想要写好一份数据分析报告，看完这篇内容基本上能懂个90%，剩下的10%就靠自己实践啦！ 1.想清楚你要写的数据报告属于什么类型； 2.了解数据分析报告的基本架构； 3.数据报告分析报告要注意的一些细节； 4.常见数据分析的几大误区； 一、数据分析报告分为哪几种类型？ 由于数据分析报告的对象、内容、时间和方法等情况不同，因此存在不同形式的报告类型。我们常见的几种数据分析报告有专题分析报告、综合分析报… -
SHEIN从SPA到DTC模式
商业世界，永远不缺优胜劣汰，成王败寇的故事。 最近，快时尚行业接连发生两件大事：一、估值超过4000亿的SHEIN，再度传出上市消息；二、曾经近万店的“国内女装第一股”拉夏贝尔，正式破产清算。 谁能想到，两家都被称为“中国版ZARA”的快时尚巨头，如今的处境却是天差地别：一个是资本、媒体眼中的商界顶流，炙手可热；一个只能在80、90后的青春回忆里，暗淡落幕。 从拉夏贝尔到SHEIN，都曾对标ZAR… -
渠道数字化推动过程中存在三大障碍
数字化，曾经倡导去中间化，干掉中间商。没有中间商赚差价。 这是数字化走过的一段弯路，走了很长时间。 现在发现中间商不可缺，去中间化是歪招。快消品头部企业线下渠道占比超过90%。我不相信，缺了90%的份额，能叫数字化转型成功？ 2023年的主旋律是回归线下，渠道全链数字化，中间商也必须参与数字化，中间商要配合数字化。 过去要干掉对方，现在反过来理直气壮地要求中间商配合。这个弯转得也太大了吧。 电商，… -
如何做好品牌标志：标志、字体、色彩、辅助图形、IP形象
品牌标志，不止于标志。品牌标志是品牌VI（视觉识别）的核心，品牌VI包括：基础系统和应用系统。基础系统主要包括：品牌标志规范；标准字规范；品牌色彩规范；辅助图形规范；品牌标志组合规范等。应用系统主要包括：办公事务系统；环境导示系统；媒体宣传系统；活动/会议系统；车体标识规范系统等。 本篇重点讲解5个部分：品牌标志、品牌字体、品牌色彩、品牌辅助图形、品牌IP形象。 第一，品牌标志 品牌标志，指的就是… -
三得利的冰饮品牌如何在抖音电商赢得「夏日战役」
居家刷剧时拿一瓶冰可乐配上卤鸭脖，办公室犯困时点上一杯冰美式，健身房锻炼时喝一口冰运动饮料…… 夏季烈日炙烤之下，没有什么比喝上一口冰饮更酣畅淋漓的。因此，夏季向来是冰饮行业的旺季，也是冰饮品牌发力的重点时机。 但当所有冰饮品牌都瞄准夏季，问题随之而来：营销资源投入不少，而营销方式却同质化严重，流量竞争异常激烈，营销效率却不断降低……那么，品牌到底要如何打赢这场“夏日战役”？ 我们关注到，7月3日… -
如何跑通小红书种草全网转化
我最近做了一圈平台调研，发现品牌人们对小红书可以说是又爱又恨。一方面知道它很重要，可以非常精准地触达核心人群，尤其是现在想要做产品种草，是离不开小红书的。另一方面，又觉得小红书很难做出规模，尤其是预算有限新锐品牌，背着 GMV、ROI 的压力，更是缩手缩脚。 但是在这次 618 ，我看到不管是成熟品牌还是新锐品牌，都跑出了一些小红书种草，全网转化，并且品效兼收的案例。 比如自然堂新品冻干胶原面膜 … -
消费没有降级只是缺乏场景唤醒欲望
刘春雄老师点评： 1、当很多人纠结于消费降级还是升级时，很少有人关注消费频率变低了。这是自2013年以来持续的现象。 2、消费频次降低的原因在于消费欲望下降。消费欲望下降与消费力无关。 3、场景这个概念之所以受到营销人重视，就在于“场景造需”，场景能唤醒消费欲望。 4、场景导向的营销，可能会替代用户导向的营销。 当下，中国消费市场正在发生变化，如果你正在关注2023年的消费市场，那么你一定会有所发… -
谜底女装提升复购和频次的方法
如何用一个小策略就提升复购、频次、拉新、利润这些关键指标？ 答案是“180复购激活”。这个策略来自独立设计师品牌「谜底」。过去，他们用该策略实现了以下数据： - 离店180天后的顾客，其复购率由原来的5%-7%提升到10%-15%； - 复购顾客的业绩占整体业绩的比例是70%，过去1-4个月老客贡献了9成以上业绩利润； - 今年1-4月，实现了过去5年最高的利润目标、业绩达成目标、折扣目标； - … -
简爱从 0 到 10中，人群和渠道做对了哪些事？
快消大厂就像是“围城”，有一批优秀的年轻人想进去，有一批成熟的职业经理人想逃离。 我认识的一个朋友——刘睿之就是这样。我们相识时，他已经是简爱酸奶的联合创始人了，能滔滔不绝给我讲三个小时酸奶行业的属性。 但我也是和他聊完这期播客才发现，原来他的职业经理人“前半生”是这样的！我把他这一类人称为“大厂逆行者”。 他毕业于北大，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪… -
优酷毕业季品牌创意广告案例《席地而坐也是一种座》
这支片子其实在讨论一个很现实的问题。毕业了迷茫了该怎么办？ 优酷尝试给了一个答案——席地而坐。 理由很简单，青春无限酷，成长自有为。人生不只有循规蹈矩，任何一种选择只有坐下去，才知道合不合适。 而为了让毕业生明白这一点，优酷做了两件事情，第一件是邀请蒲熠星用他真实的经历，去告诉毕业生们他席地而坐的故事； 第二件是选择下场去到学校里，与他们席地而坐，策划了一场场“席地而坐放映厅”活动。 有洞察有观点… -
小红书爆文频出却带不动转化怎么办
笔记爆文频出，但是社区和淘系搜索都无动于衷，这种情况，大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过 导致这种情况的根本原因是什么？怎么解决？下文围绕选题、关键词、产品沟通点给大家一点建议 选题偏差=无效爆文 数据虽然是爆文的基本标准，但笔记成为爆文的原因可不一定是品牌。比如，我看到某女装品牌的商业笔记点赞2.7w，收藏880，评论330。评论里的关注焦点都在博主的身材，发色，拍照技巧和夸博主长… -
2023年创意包装的5种趋势
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。 好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。 在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。 从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。 01. 卖点型包装 一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一… -
To B如何获取大客户销售线索
思路打开，不要只盯着线索获取，对同样线索的孵化也是可以去增加toB大客户的。具体玩法写在下面。想要获取大客户的线索，高级玩法是找准【孵化策略】，即让曾经接各种方式触过的客户再次产生需求。分享给你四种大客户线索孵化策略：活动型、热点型、促销型与内容型四种孵化策略。 从圈层的覆盖程度可以看出活动型的孵化策略是最易完成且用户转化为最高的，而内容型的孵化策略是最难生产但是用户关注度最佳，原因高价值干货型内… -
丁桂×时趣：认真讲好“老”品牌的新故事
“乔布斯说，伟大品牌需要持续投入与维护，保持品牌竞争力与活力。” 作为致力于儿童专用药领域的大品牌，丁桂已走过漫长的31年 。 31岁的品牌已是“中年”者。面对全新的市场与公众，丁桂如何讲好品牌新故事，并被更多人所记住？ 这一次，时趣「丁桂服务团队」从营销视角，充分挖掘与理解丁桂的角色升级与新价值，敏锐捕捉向上温暖的社会情绪，通过360°的创新互动和深度讨论，让丁桂「向光而行」的全新品牌价值观与历… -
珀莱雅开创了爆品思维做大单品的新玩法
曾经被戏谑为“山寨品牌”的珀莱雅，如今竟已经悄悄冲到了国货美妆TOP2。 2022年珀莱雅的营收已经达到63.85亿元，在他上市的首年，也就是2018年，这个数字还是23.61亿元。而在2023年上半年，珀莱雅的表现更为强劲，在行业增速普遍趋缓的情况下，他的营收、净利润同比增速都接近30%。 图源百度股市通 珀莱雅与同行业企业第一季度营收对比 在短短四年时间，珀莱雅营收翻了近3倍，紧… -
如何理解品牌升级：品牌升级不是设计一个logo
问题一：品牌升级除了vi外观之外，品牌升级还需要从哪些方面入手？ 怪兽先森：首先品牌为什么要升级？一定要升级吗？先要明白品牌当下遇到的本质问题是什么，再考虑升级与否。 品牌方想去做升级，一定是遇到了增长瓶颈或者外部的竞争压力，或者想进一步发展现有方式不合适，想通过升级解决品牌发展问题。 但是升级不等于改变原有的东西，也不等于简单设计一个logo。 一般我们会从三个纬度去做品牌升级： 第一，是品牌战… -
82年雪碧如何用老梗在抖音玩出新增长？
来瓶 82 年的雪碧不再是玩笑。 曾经的网络热梗“1982 年的雪碧”，被官方玩梗致敬，成为了⌈雪碧致敬1982⌋；抖音网友的 DIY 版 “1982 雪碧礼盒”开箱热潮，也成为了雪碧与抖音电商超级品牌日的灵感来源，创新推出了「雪碧致敬1982」抖音电商超级品牌日限定木桶礼盒。 经过一场意想不到的竞拍会首发亮相后，「雪碧致敬 1982」限定玻璃瓶上线 2 天即售罄。伴随从抖音火到全网的高热讨论，雪… -
品牌名称：如何起一个及一系列好名字
品牌名称，绝对是战略中的战略，因为一切传播工作都要以品牌名称为基础展开，品牌标志、品牌主张、品牌价值、品牌个性和调性、品牌宣言、品牌主题曲、品牌故事、品牌善意等都可以没有，但是品牌名称必须有。品牌名称，是一家企业各种信息的集合体，也是消费者对一家企业所有认知经验的集合体。 第一，好名字的三个标准 萝卜白菜，各有所爱，一个品牌名好不好，每个人的看法都不一样，个人认为判断一个品牌名好不好有三个标准：易…
